Спектральная примесь в результатах поиска Яндекса – это документы, которые подмешиваются в выдачу по многозначным запросам посредством действия алгоритма Спектр, про который подробно можно почитать тут. Алгоритм действует по запросам, которые пользователи формируют неоднозначно, он стремится предложить в выдаче ссылки на все самые популярные значения запроса.

Как отличить спектральную примесь в выдаче?

По коммерческим запросам основной интент (значение, смысл) – желание пользователя приобрести товар или заказать услугу, поэтому в выдаче по таким запросам большинство сайтов предлагают именно это. Но с внедрением Яндексом алгоритма Спектр в результатах поиска по таким запросам появились и некоммерческие сайты. Достаточно взглянуть на сниппеты, чтобы понять,

какие сайты представляют собой некоммерческую примесь, которая нам наиболее интересна. Также довольно часто судить о том, какой документ в выдаче соответствует коммерческому интенту, а какой некоммерческому, можно на основании подсвеченных слов маркеров в сниппетах:

• Коммерческий интент – подсвечиваются купить, цены, стоимость, доставка, оптом, продажа и другие.
• Некоммерческий интент – подсвечиваются отзывы, самостоятельно, своими руками, в домашних условиях, обзоры и другие.

Это если объяснять на пальцах.

На самом деле у запроса может быть более двух интентов и тогда каждому интенту соответствует своя группа документов и слов маркеров, которые подсвечиваются в выдаче. Их несложно выяснить, взглянув на сниппеты.

Более строго и ясно выявлять спектральную примесь можно на основании параметра doc id через Yandex.XML. Для тех, кто более детально хочет погрузиться в эту тему, советую ознакомиться с презентацией Евгения Трофименко с ашмановской конференции.

Читать запись полностью »

Ниже представлены 99 рабочих способов наращивания ссылочной массы. После прочтения поста вы получите кучу идей для получения ссылок на сайт, некоторые их которых, я надеюсь, будут новыми для вас. Представленный список – своего рода трамплин для новых идей, так что перечисленные 99 способов вполне могут превратиться в гораздо большее количество, так что, пожалуйста, оставляйте комментарии и пополняйте этот список.

Представленные идеи нацелены на увеличение упоминаний вашего бренда в Интернете. С точки зрения логики, когда люди говорят о вашем бренде, то им нравиться и ставить ссылки на вас. Даже если с помощью инструментов бренд-мониторинга вы обнаружите обсуждения без ссылок, то всегда можно попросить поставить ссылку на вас с упоминания названия бренда. Так что вполне можно утверждать, что описанные 99 способов на 100% увеличат ссылочную массу на ваш сайт.

Весь список разбит на 9 выделенных заголовками категорий, которые вы можете читать и пользоваться ими по отдельности. Каждый пункт представляет собой короткую идею с небольшим описанием, следующим после тире. Читайте и наслаждайтесь!

Раздача продукта

1.  Попросите блоггеров сделать обзор продукта – Свяжитесь с близкими вам по тематике блоггерами и попросите их написать обзор вашего продукта/услуги. Вышлите им бесплатный экземпляр продукта в обмен на обратную ссылку.

2. Снабдите вашим продуктом подарочные пакеты – Если вы сможете обеспечить присутствия вашего продукта в форме бесплатного раздаточного материала на популярных мероприятий, то впоследствии посетители мероприятия будут обсуждать вашу продукцию в сети и ставить на ссылки на ваш сайт.

3. Предварительное тестирование продукта перед выпуском – Пригласите людей потестировать ваш продукт/услугу и отдайте им готовый вариант в конце. Расскажите им, каким замечательным они сделали продукт. Если люди смогут почувствовать свой вклад в процесс разработки, они будут обсуждать это.

4. Обозначьте фокус-группы на все время разработки – Похож на предыдущий пункт. Но его необходимо делать до того, как начнется разработка вашего продукта. Спрашивайте ваших покупателей, что они хотят видеть в вашем продукте и затем включите их пожелания в производственный процесс. Вы даете им осознание в участии разработки товара, и они буду говорить об этом позднее.

5. Бесплатные ручки / еда / товары с фирменной символикой – Всегда имейте в наличии такого рода продукцию. Неважно будет ли это что-то маленькое, например, ручка или более весомое – вроде футболки. Отдавайте без сожаления то, что указывает на вашу торговую марку. Как раз за счет такого частого упоминания вашего бренда и повышаются шансы на его узнаваемость.

6. Раздавать продукцию фотографам взамен на замечательные фото – Вы получаете великолепные снимки вашего продукта для использования на сайтах фото и ссылку с них. Также фотографы могут использовать эти снимки в своих веб-портфолио, а вы получите ссылку с них.

7. Создайте бесплатный плагин для сайтов и раздавайте его – Сколько бесплатных тем WordPress имеют скрытую ссылку внизу страницы? Сделайте таким же образом плагин к сайту, рекламирующий вашу торговую марку; это будет весело и полезно для бренда.

8. Создайте бесплатную версию продукта в другом формате (например, в формате Электронной книги) – Дайте людям возможность попробовать продукт в дешевом для распространения формате. Давайте такие экземпляры тем, кто, как вы считаете, в дальнейшем будет говорить об этом.

9. Допустите утечку продукта (но с нюансом) – Игровая компания Codemasters допустила утечку в сеть Интернет игры Armed Assault, но производители намеренно включили специальный код в исходники игры, который позволял ухудшать качество игры со временем. Это был шикарный способ отпугнуть пиратов и повысить тем самым количество загрузок лицензионных копий игры.

10. Оставляйте вашим работникам время для их персональных проектов – Так делает, например, компания “Lionhead Games” и выявляет тем самым лучшие игры, разработанные как персональные проекты, на различных мероприятиях. А приглашенные представители прессы пишут об этом статьи со ссылками.

11. Сделайте бесплатное полезное приложение/программу, она послужит дополнительным плюсом для вашего бренда – Здесь хочется привести в качестве примера русскоязычное приложение Site Auditor для съема позиций в поисковиках. Денег в разработку было вложено немного, зато ссылок и плюсов к бренду Ашманова получено достаточно.

12. Продавайте урезанную версию вашего продукта – Сделайте продукт для тестирования, как можно более простым и понятным. С одной стороны это позволит продавать его по более низкой цене, с другой -ощутить все основные его преимущества. Косметическая индустрия эффективно реализует этот способ с помощью продажи или раздачи пробников. Дайте вашим клиентам попробовать и затем обсудить ваш продукт.

13. Запустите сайт без рекламы – «Сайт без рекламы» звучит как смертный приговор, но в свое время так начинал Facebook. Они не давали никакой рекламы, пока не выстроили правильную модель бизнеса: потребители ресурса были привлечены, все взаимосвязи были выявлены и только после этого создатели стали беспокоиться о монетизации ресурса.

14. Встаньте в центре города и раздавайте продукцию бесплатно – Все любят спонтанную халяву, так что обязательно делайте что-нибудь сумашедшее, подобное этому. Люди будут писать в Твиттере и болтать об этом. Позаботьтесь об освещении этих событий в СМИ, это обеспечит хорошее покрытие аудитории а также ссылки на ваш сайт.

15. Отдайте продукт на ТВ-шоу, близкое по тематике – Особенно хороши для этого шоу об обустройстве дома. Компании, предоставляющие экземпляры своей продукции на таких шоу-программах, заинтересованы в рекламе своего бренда на телевидении. Они отдают бесплатно свою продукцию, она представляется на ТВ, что создает дополнительную «болтовню» вокруг бренда.

16. Предложите триальную версию продукта – Дайте людям потестрировать ваш продукт в течение небольшого времени. После окончания срока, они примут решение о покупке и затем смогут поделиться опытом эксплуатации продукции вашей марки с другими людьми.

17. Удивите своих друзей бесплатными экземплярами – Не забудьте попросить друзей и членов вашей семьи рассказать о продукте другим.

18. Найдите фанатов вашего продукта – Кто все эти люди в интернете, которые говорят о вашем бренде? Дайте им бесплатные экземпляры продукции или возможность привносить свои идеи в разработку. Они будут наслаждаться возможностью работать с вами, что впоследствии создаст дополнительную ссылочную массу для вас, а также, возможно, вы приобретете ценных сотрудников.

19. Пошлите образцы продукта экспертам отрасли. – Кто самые уважаемые эксперты в вашей области? Поговорите с ними и дайте им эксклюзивный доступ к вашим товарам. Попросите их поделиться мыслями по поводу вашего продукта в личных блогах.

Читать запись полностью »

Новый 2012 Год уже стучится в дверь. Пора подводить итоги года и делать прогноз на следующий.

Прошлогодний прогноз на основе цитат Александр Садовский отчасти сбылся. На рынок SEO ворвалось новое направление – работа с поведенческими факторами, под которое образовался целый сервис накрутки поведенческих (да-да тот самый, вы наверное, поняли о ком я). Примеры МегаСео, BdBd и UpBerry (совсем свежий примерчик) говорят о том, что успешная накрутка поведенческих возможна, но не так тупо, как это организованно в автоматическом режиме известного сервиса. Впрочем, я запустил еще один эксперимент в нем по ручной накрутке (прошлый, к сожалению разочаровал), посмотрим на результаты. А вообще с поведенческими лучше работать без накруток, слишком велики риски угробить сайт клиента. В особенности, это касается клиентов, для которых поисковый трафик критичен для бизнеса.

Но перейдем к трендам. Вот в каких направлении будет развиваться Яндекса в следующем году.

1. Более скрупулезная ориентация на пользователей по коммерческим запросам. Ранжирование «не только по словам, но и по делам»

Я уже упоминал про это в прошлом посте. Теперь по коммерческим запросам (которых к слову сказать 10% от всех запросов к Яндексу) действуют новые принципы оценки сайтов асессорами + добавились новые факторы ранжирования. Цель этих телодвижений оценить не только содержание сайта, но и оффлайновую составляющую бизнеса, который стоит за ресурсом, а также некоторые специфические факторы типа дизайна и удобства выбора для пользователей товара или услуги.

Пока значение новых факторов и подхода не сильно влияет на результаты поиска по коммерческим запросам, но на мой взгляд, в будущем году их значение будет увеличиваться. Тому есть официальные подтверждения с ашмановской конференции. Например, по запросу [автоматические ворота] сайт worota.ru не должен находиться на первом месте в Яндексе.

Но пока он там находится, поскольку перевешивают другие факторы.

Добавление новых факторов ранжирования снижает значение конкретных групп факторов и самих факторов по отдельности. Это значит, что ссылочные факторы еще меньше будут влиять на ранжирование в Яндексе в будущем году, но тем не менее, со слов все того же Садовского:

Неважно платная ссылка или нет, она должна быть качественной. Хорошие ссылки мы учитываем.

Читать запись полностью »

Завтра, а вернее уже сегодня начнется ашмановская конференция по оптимизации. Я буду присутствовать на ней и вести прямой репортаж про самые интересные доклады в Твиттере, поэтому кто еще не подписан на мой Твиттер, срочно подписываемся. А теперь ближе к делу…

Кирилл Николаев из Яндекса на конференции Cybermarketing 7 октября доложился о новом подходе к ранжированию сайтов по коммерческим запросам.

Примечание: К сожалению, Кирилл не дал точного определения коммерческого запроса, но в кругах сео-экспертов таковыми принято считать поисковые запросы, по которым есть реклама Яндекс.Директ. Не стоит путать коммерческие и геозависимые запросы. Запрос вполне может быть геонезависимым, но коммерческим.

Главное новшество, которое теперь использует Яндекс – это иные принципы оценки документов асессорами по коммерческим запросам. Если раньше релевантность документов в выдаче по всем запросам асессоры оценивали по шкале:

• Витальный (официальный ответ на запрос).
• Полезный (исчерпывающий ответ на запрос + дополнительная информация по запросу).
• Релевантный+ (полностью отвечает на запрос).
• Релевантный- (ответ на запрос неточный или неполный).
• Нерелевантный (документ не отвечает на запрос).
• Спам (дорвеи, вредоносные страницы и т.п.).
• Не про то (когда выдается документ на другой по смыслу запрос, например, когда по запросу [Киев] выдается интернет-магазин бильярдных киёв).

Что приводило к одинаковой оценке всех сайтов в ТОПе по коммерческим запросам

То теперь добавились новые критерии:

• Доверие пользователя к сайту (готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п.)
• Удобство выбора пользователем товара/услуги (когда он еще не определился с желаемым).
• Качество услуги (пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги).
• Дизайн сайта (оценка по дизайну сайта).
• Что-то еще, о чем Кирилл не пожелал рассказывать.

И новая оценка ассесоров по коммерческим запросам теперь формируется как:

Новая оценка = F(Старая оценка, Доверие, Удобство, Качество, Дизайн, Что-то еще)

Что за функция, Кирилл не упомянул. Таким образом, теперь, коммерческие сайты в ТОПе будут получать разные оценки, а следовательно, можно будет более тонко настроить Матрикснет по коммерческим запросам.

Читать запись полностью »

Яндекс подразделяет все запросы, которые задают пользователи к поиску, на две большие группы: геозависимые и геонезависимые. Для каждой из этих групп запросов существует своя формула ранжирования.

Геозависимые запросы

По ним выдача зависит от региона, из которого пользователь задает запрос. И действительно, если вы задаете запрос [купить пиццу] в Санкт-Петербурге, то московские сайты в выдаче вас вряд ли заинтересуют и наоборот.

Геонезависимые запросы

По ним выдача не зависит от региона и все пользователи из различных регионов (России) видят одни и те же результаты поиска (имеется ввиду российская выдача Яндекса, результаты поиска в Украине или Казахстане по геонезависимым запросам, естественно, будут отличаться от российских, в них приоритет будет отдаваться украинским и казахстанским сайтам соответственно).

Подразделение запросов на геозависимые и геонезависимые происходит с помощью алгоритма геоклассификации, который работает в автоматическом режиме и подразделяет запросы исходя из интересов и поведения по ним пользователей. Сигналами того, что запрос следует считать геозависимым, могут быть:

• частое использование по нему поиска с галочкой;
• уточнение запроса запросом с регионом (например, [пластиковые окна] -> [пластиковые окна москва]);
• высокая доля кликов в выдаче по сайтам с присвоенным регионом, в котором осуществляется поиск;
• большой процент возвратов в выдачу с сайтов не принадлежащих региону, в котором осуществляется поиск

и т.д. Несмотря на то, что алгоритм геоклассификации достаточно давно используется в Яндексе, тем не менее он нередко ошибается.

Пример. Запрос [химчистка ковров] подразумевает поиск услуги химчистки в своем регионе, но Яндекс считает его геонезависимым.

Читать запись полностью »

Вы думаете я хочу похвастаться? Ошибаетесь. Наоборот, пожаловаться на то, какой плохой Яндекс.

Обо всем по порядку. Наверное, все помнят как я зарубился с Александром Садовским по поводу 8-ми регионов, присвоенным сайту. Тогда Александру удалось объяснить причину нестыковки. Теперь ситуация получилась еще более забавная. Заходим в помощь Яндекса и лицезреем следующее:

Через сервис Яндекс.Вебмастер сайту может быть присвоен только один регион. Несколько регионов (до 7 штук) могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог в том случае, если сайт относится к этим регионам.

Затем смотрим на картинку:

или на более впечатляющее зрелище:

Каким образом Яндекс присвоил сайту 13 регионов в автоматическом режиме, для меня загадка. У вас есть подобные примеры и разумные объяснения этому?

Так почему же я в печали?

Казалось бы, чем больше присвоено сайту регионов, тем лучше. Но не в моем случае.

Читать запись полностью »

Наверное, вы все уже читали, что в Яндекс.Метрике появился новый параметр оценки эффективности продвижения сайта – отложенная конверсия. Давайте вместе поразмышляем, что же это за параметр, и о чем он говорит.

В Метрике дано довольно размытое определение:

Отложенная конверсия – это доля визитов, достигших цели, в расчете по отложенному источнику трафика

которое может сформировать неправильное понимание этого термина. На самом деле термин непростой и требует некоторого размышления для полного его понимания.

Что такое отложенная конверсия?

Пусть i – источник трафика, с которого приходят на ваш сайт посетители. Повторным визитом для источника трафика i называется любой визит пользователя, вернувшегося на сайт в течение 30 дней после первоначального визита. Первоначальный визит произошел с источника трафика i. Если пользователь не появлялся на ресурсе более 30 дней, то информация о первоначальном его источнике трафика стирается.

Например, если пользователь перешел на сайт с поисковой системы, через два дня – с контекстной рекламы, а еще через день – ввел урл сайта напрямую в браузере (т.е. совершил прямой заход в терминологии Яндекс.Метрика), то последние два визита будут считаться повторными для источника трафика «Поисковые системы».

Допустим, нас интересует отчетный период за время t (неделя, месяц, полгода и т.д.). Пусть RET [i] (t) – число повторных визитов на сайт за период времени t, для которых изначальным источником трафика был источник i. Тогда доля повторных визитов с первоначальным источником трафика i, в процессе которых была достигнута цель, среди всех повторных визитов RET [i] (t) и будет называться отложенной конверсией для источника трафика i. Иными словами, отложенная конверсия

DEL_CONV [i] (t) = TARGET_RET [i] (t) / RET [i] (t)* 100%

где TARGET_RET [i] (t) – число целевых повторных визитов с первоначальным источником трафика i за рассматриваемый отчетный период времени t.

Примечание: Важно понимать, что понятие повторного визита не зависит от рассматриваемого отчетного периода, за который мы считаем отложенную конверсию. Допустим, нам интересно посчитать отложенную конверсию за неделю для источника трафика i. Тогда в нее войдут все повторные целевые визиты, в которых достижение цели происходило за период рассматриваемой недели, с первоначальным источником трафика i, но сам первоначальный визит вполне мог состояться 29 дней назад и не попасть в отчетный недельный период.

Пример 1. Вчера пользователь впервые узнал о вашем сайте, найдя его в поиске Яндекса, перешел на него и, побродив, закрыл. Сегодня он зашел на ваш сайт напрямую, вбив адрес в браузере, и совершил покупку (т.е. достиг цели). Смотрим сводку по источникам трафика за последние семь дней. Пользователь сделал 2 визита на сайт, один – с поисковой системы Яндекс и один – прямой заход. Прямая конверсия будет приписана сегодняшнему прямому заходу, а отложенная конверсия – первоначальному источнику поиск Яндекса.

Пример 2. Две недели назад пользователь впервые узнал о вашем сайте, найдя его в поиске Яндекса, перешел на него и, побродив, закрыл. Сегодня он зашел вновь на ваш сайт через поиск Яндекса и совершил покупку (т.е. достиг цели). Смотрим сводку по источникам трафика за последние семь дней. Пользователь сделал 2 визита на сайт, оба – с поисковой системы Яндекс, хотя в отчетный недельный период попадет только один последний визит. Но зато сегодняшнему заходу будет приписана и прямая, и отложенная конверсия для источника поиск Яндекса.

Читать запись полностью »

*Гостевой пост, автор – специалист по созданию сайтов Александр Шихов

Работая над дизайном будущего сайта, веб-дизайнер рано или поздно сталкивается с часто встречающейся проблемой – делать сайт масштабируемым, чтобы он заполнял все пространство монитора пользователя или остановиться на каком-либо статичном размере по горизонтали.

Создание сайта подразумевает его безукоризненную работу на любом мониторе и в любом браузере. Сейчас у пользователей стоят мониторы самых разных размеров и конструкций – так что проблема эта не надуманная: правильное отображение на любом мониторе это одно из условий успешного развития будущего ресурса.

Cтатический дизайн

Маленьких мониторов почти не осталось, поэтому делать страницу шириной в 760 пикселей уже давно не актуально. Наиболее приемлемая ширина для статичного сайта – 960 пикселей. Сайты такого размера отлично выглядят на любом мониторе и отвечают практически любой поставленной задаче. Тем более следует придерживаться «статики», если создание веб-сайтов поставлено на поток. Это удешевляет конечную стоимость ресурса и позволяет привлечь еще больше клиентов.

Плюсы фиксированной ширины:

• Простота при создании;
• Легко осуществить вывод картинок, баннеров, видео материалов. При этом можно быть уверенным, что они не «наедут» друг на друга при разном разрешении монитора.

Минусы фиксированной ширины:

• У посетителей, которые заходят на сайт с мобильных устройств, будет отображаться горизонтальная полоса прокрутки. Это неудобно. Решить эту проблему можно, создав специальную версию сайта для телефонов;
• На современных широкоформатных мониторах «узкий» сайт будет смотреться несколько «бедно».

Читать запись полностью »