Завтра, а вернее уже сегодня начнется ашмановская конференция по оптимизации. Я буду присутствовать на ней и вести прямой репортаж про самые интересные доклады в Твиттере, поэтому кто еще не подписан на мой Твиттер, срочно подписываемся. А теперь ближе к делу…
Кирилл Николаев из Яндекса на конференции Cybermarketing 7 октября доложился о новом подходе к ранжированию сайтов по коммерческим запросам.
Примечание: К сожалению, Кирилл не дал точного определения коммерческого запроса, но в кругах сео-экспертов таковыми принято считать поисковые запросы, по которым есть реклама Яндекс.Директ. Не стоит путать коммерческие и геозависимые запросы. Запрос вполне может быть геонезависимым, но коммерческим.
Главное новшество, которое теперь использует Яндекс – это иные принципы оценки документов асессорами по коммерческим запросам. Если раньше релевантность документов в выдаче по всем запросам асессоры оценивали по шкале:
- Витальный (официальный ответ на запрос).
- Полезный (исчерпывающий ответ на запрос + дополнительная информация по запросу).
- Релевантный+ (полностью отвечает на запрос).
- Релевантный- (ответ на запрос неточный или неполный).
- Нерелевантный (документ не отвечает на запрос).
- Спам (дорвеи, вредоносные страницы и т.п.).
- Не про то (когда выдается документ на другой по смыслу запрос, например, когда по запросу [Киев] выдается интернет-магазин бильярдных киёв).
Что приводило к одинаковой оценке всех сайтов в ТОПе по коммерческим запросам
То теперь добавились новые критерии:
- Доверие пользователя к сайту (готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п.)
- Удобство выбора пользователем товара/услуги (когда он еще не определился с желаемым).
- Качество услуги (пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги).
- Дизайн сайта (оценка по дизайну сайта).
- Что-то еще, о чем Кирилл не пожелал рассказывать.
И новая оценка ассесоров по коммерческим запросам теперь формируется как:
Новая оценка = F(Старая оценка, Доверие, Удобство, Качество, Дизайн, Что-то еще)
Что за функция, Кирилл не упомянул. Таким образом, теперь, коммерческие сайты в ТОПе будут получать разные оценки, а следовательно, можно будет более тонко настроить Матрикснет по коммерческим запросам.
Читать запись полностью »