Ноя
14

VII конференция по поисковой оптимизации (SEO) и продвижению сайтов (Часть 1)

Завершилась VII конференция по поисковой оптимизации (SEO) и продвижению сайтов в интернете, на которой ваш покорный слуга присутствовал. Впечатление от нее осталось двоякое: вроде были и интересные доклады, а с другой стороны много было докладов «ни о чем» и выступлений, в которых я ничего нового для себя не услышал. В общем, конференцияпо сравнению с прошлыми двумя конференциями, которые я посещал, эта – понравилась меньше всего. Во-первых, сменилось место проведения, раньше конференция проходила в гостинице Radisson на м. Киевская, в этот раз – в гостинице Космос, в которой после Рэдиссон было как-то неуютно, да и обеды были более низкого качества. То ли из-за того что конференц-зал в гостинице Космос настолько огромен, то ли это действительно так, но мне показалось, что народа на конференции было не больше чем в прошлом году. Пробегусь немного по докладам, на которых я присутствовал, расскажу, что из них понравилось, что нет …

В первый день я подъехал к докладу Джеффри Пруитта про тренды американского рынка интернет-маркетинга, Джеф рассказывал интересные вещи, но, к сожалению, из-за своего слабого уровня английского многие моменты я недопонял. Джеф упоминал, что покупные ссылки в терминах американских сеошников – это уже черные методы раскрутки, и на покупку ссылок в их компании (iCrossing) идет не более 5% от всего бюджета на продвижение (в Рунете, напомню, ссылочный бюджет составляет в среднем 30-40%). Кроме того схема работы на позиции уже совершенно не практикуется и отмерла на американском рынке поискового продвижения, а гарантом качественного оказания услуг является репутация компании, особенно, в условиях кризиса.

После перерыва на кофе я отправился на доклад Дмитрия Малявкина, который рассказывал о типичных ошибках при работе с целевыми пользователями и о методах выявления нецелевой аудитории. У меня сложилось ощущение от доклада, что как будто докладчик пробежался «галопом по Европам», а самого рецепта выявления нецелевой аудитории так и не дал. Хотя и заявил, что у него на компьютере есть примеры матриц, на которых четко можно отделить целевую аудиторию от нецелевой. Доклад можно скачать здесь.

Затем выступал Евгений Трофименко, он рассказывал про особенности языка запросов Яндекса для исследований. Для меня доклад был весьма любопытен, например, Евгений поведал с помощью каких операторов можно получить выдачу только по НПС (найден по ссылке) и, наоборот, выдачу с исключенными НПС. Сам я, к сожалению, мало занимаюсь исследованиями из-за нехватки времени, и этого факта не знал. Трофименко также упомянул о других интересных исследованиях, но эта тема уже для другого поста…

Читать запись полностью »

Окт
20

Семинар Сергея Людкевича (Текарт)

В четверг 16 октября в гостиничном корпусе Вега в Измайлово состоялся очередной  семинар по поисковому продвижению сайтов. На этот раз с докладом «Современные аспекты продвижения сайтов в поисковых машинах» выступал руководитель департамента интернет-маркетинга компании «Текарт» Сергей Людкевич. Сергей Людкевич После семинара Райцина и Евдокимова доклад Сергея казался нудноватым, прилагательное «современные» я бы из названия семинара исключил, доклад носил скорее теоретический характер нежели практический.  

Начал Сергей с традиционного подбора семантического ядра для продвижения сайта:

Этап 1. Анализ бизнеса клиента и контента на его сайте

  • Выделение тематических подразделов
  • Расстановка приоритетов между ними

Этап 2. Подбор релевантных запросов

  • Выбор базовых «ядрообразующих» терминов
  • Подбор словосочетаний с ними, используя сервисы статистики поисковых запросов
  • Подбор ассоциативных запросов
  • Анализ запросов с опечатками и ошибками
  • Расстановка приоритетов, оценка конкурентов.

Затем рассказал о факторах, влияющих на ранжирование

  • Текстовое ранжирование
  • Анкорное ранжирование
  • Статический ранг

Причем явно прослеживалась тенденция, чем «интересней» на текущий момент фактор, тем меньше Сергей про него повествовал. На текстовом ранжировании Людкевич остановился очень подробно и полностью изложил алгоритм Яндекса 2006-2007 года, который уже был запален на форуме Searchengines и в исследованиях Миныча.

Читать запись полностью »

Окт
17

Семинар Михаила Райцина (РА Miralab) и Николая Евдокимова (Unmedia)

В прошлую пятницу побывал семинаре, организованном директорами веб-студий РА Miralab и Unmedia. Мероприятие проходило  в гостиничном корпусе «Альфа» в Измайлово в формате диалога с аудиторией: докладчик рассказывал информационный блок, а затем отвечал на возникающие по этой теме вопросы. Спрашивали Николая и Михаила, как на допросе, вопросы сыпались со всех сторон. Спасибо им за то, что старались уделить внимание каждому и не оставить заданный вопрос без ответа.Михаил Райцин и Николай Евдокимов

Михаил, в основном, рассказывал свой прошлый доклад с семинара 12 сентября об оптимальной стратегии продвижения сайта, но также обмолвился и парой слов о новом релизе алгоритма Яндекса «Находке». По его наблюдениям в Находке присутствуют следующие тенденции:

  • Точные вхождения запроса, как в текст документа, так и в анкоры ссылок на него, рулят больше, чем в прошлой версии алгоритма «Магадан».
  • Контенту Яндекс стал уделять большее внимание в новом релизе алгоритма, верхние строчки стали занимать более информативные странички по теме запроса.
  • Влияние уровня доверия к сайту (TrustRank) в релизе «Находка» уменьшилось, этот факт Михаил объясняет некоторой амнистией к новым сайтам.
  • В новом релизе поискового алгоритма нет разницы, какую страницу продвигать внутреннюю или главную, как это было раньше, когда Яндекс отдавал безоговорочное предпочтение главным страницам. Есть только некоторое неудобство при продвижении внутренней страницы, связанное с добавлением в каталоги.

В целом, новый релиз «Находка» Михаил считает шагом Яндекса в обратном направлении из-за более слабого влияния уровня доверия (TrustRank) при ранжировании сайтов. По его мнению воздействовать на выдачу Яндекса посредством того же Sape стало проще, что Михаила не радует.

Читать запись полностью »

Сен
09

Побывал на семинаре Кокоса (kokoc.com)

Вчера побывал на семинаре, организованном монстром в сфере услуг продвижения сайтов компанией “Кокос”. Привлек меня на этот семинар ряд причин: во-первых, его бесплатность, во-вторых, обещания рассказать об особенностях нового алгоритма Яндекса под названием кокос “Находка”, который был выложен разработчиками на всеобщее обозрение  в июле этого года на buki.yandex.ru, а, в третьих, послушать о современных технологиях продвижения сайтов, которые использует “Кокос” в своей работе. Ну обо всем по порядку.

Первым из докладчиков выступал Андрей Иванов из АиП с докладом об экспертном поиске и возможностях продвижения в нем. Доклад был не первой свежести (где-то я его уже слышал), но весьма любопытный. По мнению автора за социальными сервисами типа Вопросы и Ответы (от Google (Гугл) или Mail.ru (Мейл)) будущее, и они явятся эволюцией поисковых систем. Наиболее перспективными в плане продвижения в Вопросах и Ответах будут контентные проекты, хотя и сайтам-визиткам компаний, как продемонстрировал автор, уже есть, что предложить в качестве экспертного ответа. На сегодняшний день Вопросы и Ответы не используются в массовых масштабах для продвижения ресурсов по ряду причин:

  • по сравнению с поисковыми системами они генерируют достаточно малый трафик;
  • пока неясно будут ли использовать поисковые системы результаты вопрос-ответных сервисов при расчете ранжирования;
  • непривычность предоставления такой услуги, клиент первое время просто не поймет, что за “зверь” – продвижение в такого рода социальных сервисах

По мнению Андрея Иванова в будущем все с Вопросами и Ответами будет хорошо, они будут активно развиваться, и ссылки с них будут хорошо учитываться поисковыми системами.

Читать запись полностью »