В последнее время мало радовал вас новыми интересными постами: редизайн блога, офисный переезд, майские и июньские праздники – все это отложило свой отпечаток. Теперь, есть время выкладывать новые «вкусности» и «полезности» более часто. Сегодня вместе с Павлом Израильским с блога SeoMoz мне хотелось бы порассуждать на тему продвижения с помощью сайтов Вопросов и Ответов.
В Рунете подобная тактика продвижения не пользуется популярностью, на мой взгляд, по двум причинам. Во-первых, количество популярных сайтов Вопросов и Ответов крайне невелико. Самые популярные – Ответы@Mail.Ru и Вопросы и Ответы от Google, остальные с ними и рядом не стояли. А во-вторых, поисковые системы не так хорошо ранжируют сайты Вопросов и Ответов, как это происходит в Буржунете. Например, Яндекс неплохо относится к Ответы@Mail.Ru, но плохо ранжирует Вопросы и Ответы (ВиО) от Google.
В Буржунете тактика продвижения сайта с помощью сайтов Вопросов и Ответов вполне себе использовалась, но с введением всемирно известного релиза алгоритма Google под названием «Farmer/Panda», seo-тусовка забеспокоилась о приходе скорого конца подобной методики.
Примечание:
Google’s Farmer (или Panda) Update – релиз поискового алгоритма Google, произошедший в конце февраля 2011. Направлен на снижение позиций сайтов с низким качеством контента, малоинтересным для пользователей, и повышением позиций сайтов с высококачественным контентом, содержащим исследования, подробные отчеты, детальный анализ и т.д. По информации от разработчиков изменения коснулись 11,8% всех запросов.
У Павла есть серьезные аргументы усомниться в скорой смерти сайтов ВиО.
Почему не стоит беспокоиться о сайтах ВиО в связи с новым алгоритмом Google «Farmer»?
Возможно, некоторые считают, что с введение нового алгоритма в Google сайты Вопросов и Ответов теперь станут бесполезными. Однако, если провести анализ, то можно заметить, что качественные сайты такого типа ни сколько не пострадали от него и до сих пор могут помочь в продвижении. Дело все в том, что задача Google и других поисковых систем – удовлетворить потребности пользователей, в том числе в сайтах Вопросов и Ответов, поэтому их игнорирование в выдаче просто нецелесообразно.
Что такое сайты вопросов и ответов? Их классификация
Перед тем, как перейти к рассмотрению маркетинговых возможностей таких сайтов, нужно дать общее определение сайтам Вопросов и Ответов и объяснить принцип их работы. Самое простое определение можно найти в Википедии:
Сайты Вопросов и Ответов – вид веб-сайтов, позволяющий пользователям задать вопрос или ответить на уже заданные вопросы. Таким образом формируется социальная сеть, участником которой может стать каждый. Часто пользователи могут также голосовать за ответы, выделяя таким образом по их мнению правильный. В некоторых системах вопросов и ответов активные пользователи, чьи ответы получают большое количество голосов, получают статус экспертов, что помогает новичкам оценить компетентность полученных ответов.
Сайты ВиО подразделяют на следующие четыре группы:
В таблице отмечена основная идея и значение каждой группы. Мы разберем каждую группу отдельно и посмотрим, каким образом они могут пригодиться нам в продвижении. Однако, основной упор статьи сделан на сайты первых двух групп: социальных и стандартных ВиО. В качестве примеров сайтов мы будем брать общетематические сайты ВиО, а не ориентированные на определенные ниши.
После того, как мы определили основные типы сайтов ВиО, давайте рассмотрим топ 6 причин, почему полезно использовать эти сайты для продвижения.
1. Поисковый тренд: в поиске люди используют все больше вопросов вместо общих словосочетаний
Это не означает, что объем запросов по общим ключевым словосочетаниям стал мал, однако, мы можем наблюдать четкую тенденцию увеличения поискового спроса по запросам, состоящим из вопросов. Самое интересное в этом феномене то, что происходит это с запросами, в одной и той же тематике.
Для того чтобы представить эту информацию более наглядно, были выбраны несколько словообразующих ВЧ запросов и родственные, часто запрашиваемые с ними вопросы. Статистика собрана за 2010 год.
Например, запросы, связанные со всем известным iphone:
Примечание:
Кстати, если мы обратимся к статистике поисковых запросов Яндекса и посмотрим какова ситуация с подобным трендом в Рунете,
[кликните для увеличения]

[кликните для увеличения]
то увидим похожую картину. Относительная популярность вопросов в общей массе запросов растет.