В последнее время мало радовал вас новыми интересными постами: редизайн блога, офисный переезд, майские и июньские праздники – все это отложило свой отпечаток. Теперь, есть время выкладывать новые «вкусности» и «полезности» более часто. Сегодня вместе с Павлом Израильским с блога SeoMoz мне хотелось бы порассуждать на тему продвижения с помощью сайтов Вопросов и Ответов.

В Рунете подобная тактика продвижения не пользуется популярностью, на мой взгляд, по двум причинам. Во-первых, количество популярных сайтов Вопросов и Ответов крайне невелико. Самые популярные – Ответы@Mail.Ru и Вопросы и Ответы от Google, остальные с ними и рядом не стояли. А во-вторых, поисковые системы не так хорошо ранжируют сайты Вопросов и Ответов, как это происходит в Буржунете. Например, Яндекс неплохо относится к Ответы@Mail.Ru, но плохо ранжирует Вопросы и Ответы (ВиО) от Google.

В Буржунете тактика продвижения сайта с помощью сайтов Вопросов и Ответов вполне себе использовалась, но с введением всемирно известного релиза алгоритма Google под названием «Farmer/Panda», seo-тусовка забеспокоилась о приходе скорого конца подобной методики.

Примечание:
Google’s Farmer (или Panda) Update – релиз поискового алгоритма Google, произошедший в конце февраля 2011. Направлен на снижение позиций сайтов с низким качеством контента, малоинтересным для пользователей, и повышением позиций сайтов с высококачественным контентом, содержащим исследования, подробные отчеты, детальный анализ и т.д. По информации от разработчиков изменения коснулись 11,8% всех запросов.

У Павла есть серьезные аргументы усомниться в скорой смерти сайтов ВиО.

Почему не стоит беспокоиться о сайтах ВиО в связи с новым алгоритмом Google «Farmer»?

Возможно, некоторые считают, что с введение нового алгоритма в Google сайты Вопросов и Ответов теперь станут бесполезными. Однако, если провести анализ, то можно заметить, что качественные сайты такого типа ни сколько не пострадали от него и до сих пор могут помочь в продвижении. Дело все в том, что задача Google и других поисковых систем – удовлетворить потребности пользователей, в том числе в сайтах Вопросов и Ответов, поэтому их игнорирование в выдаче просто нецелесообразно.

Что такое сайты вопросов и ответов? Их классификация

Перед тем, как перейти к рассмотрению маркетинговых возможностей таких сайтов, нужно дать общее определение сайтам Вопросов и Ответов и объяснить принцип их работы. Самое простое определение можно найти в Википедии:

Сайты Вопросов и Ответов – вид веб-сайтов, позволяющий пользователям задать вопрос или ответить на уже заданные вопросы. Таким образом формируется социальная сеть, участником которой может стать каждый. Часто пользователи могут также голосовать за ответы, выделяя таким образом по их мнению правильный. В некоторых системах вопросов и ответов активные пользователи, чьи ответы получают большое количество голосов, получают статус экспертов, что помогает новичкам оценить компетентность полученных ответов.

Сайты ВиО подразделяют на следующие четыре группы:

В таблице отмечена основная идея и значение каждой группы. Мы разберем каждую группу отдельно и посмотрим, каким образом они могут пригодиться нам в продвижении. Однако, основной упор статьи сделан на сайты первых двух групп: социальных и стандартных ВиО. В качестве примеров сайтов мы будем брать общетематические сайты ВиО, а не ориентированные на определенные ниши.

После того, как мы определили основные типы сайтов ВиО, давайте рассмотрим топ 6 причин, почему полезно использовать эти сайты для продвижения.

1. Поисковый тренд: в поиске люди используют все больше вопросов вместо общих словосочетаний

Это не означает, что объем запросов по общим ключевым словосочетаниям стал мал, однако, мы можем наблюдать четкую тенденцию увеличения поискового спроса по запросам, состоящим из вопросов. Самое интересное в этом феномене то, что происходит это с запросами, в одной и той же тематике.

Для того чтобы представить эту информацию более наглядно, были выбраны несколько словообразующих ВЧ запросов и родственные, часто запрашиваемые с ними вопросы. Статистика собрана за 2010 год.

Например, запросы, связанные со всем известным iphone:

Примечание:
Кстати, если мы обратимся к статистике поисковых запросов Яндекса и посмотрим какова ситуация с подобным трендом в Рунете,

[кликните для увеличения]

[кликните для увеличения]

то увидим похожую картину. Относительная популярность вопросов в общей массе запросов растет.

Читать запись полностью »

При прочтении заголовка у читателей, наверное, возник вопрос, а что может быть такого хитрого и нестандартного в продвижении в поиске по блогам Яндекса, если там выдача по умолчанию сортируется по дате? Действительно, хитрого ничего нет. Но наблюдательные читатели, возможно, заметили, что совсем недавно по некоторым запросам в поиске по блогам Яндекса над основной выдачей, отсортированной по дате, появились две статические позиции, похожие на спецразмещение Директа в основной выдаче. Так, например, мой блог занимает вторую позицию по запросу [продвижение сайтов]:

И первую по запросу [рамблер]:

Давайте попробуем выяснить следующие два момента:

1. Дает ли результат в виде трафика нахождение блога на подобных позициях результатов поиска по блогам Яндекса.
2. Как формируются результаты поиска для статических позиций, и как попасть в заветный ТОП 2 по запросу.

Читать запись полностью »

При поддержке: SeoDed высказал свое понимания алгоритма Яндекса Снежинск.

В рамках рубрики Нестандартная реклама в Интернете продолжаю “палево” оригинальных методов интернет-рекламы. Сегодня “спалю”, как можно “нахаляву” прорекламироваться в Sape и Блогуне. Естественно, подобная реклама будет интересна только проектам IT-направленности, в частности, как нельзя кстати подойдет блогам по заработку в Интернете.

Бесплатная реклама IT-проектов в Sape

Хочу сразу предупредить, чтобы реклама вашего проекта на Сапе возимела хотя бы какой-то эффект, он должен быть интересен аудитории, которая продает ссылки на Sape (вебмастерам). Иначе использование подобного метода – бесполезная трата времени. Например, ресурс о “темах” заработка в Интеренете практически на 100% будет пользоваться популярностью среди вебмастров.

Итак, предположим, дорогие мои читатели, у вас есть персональный SEO-блог, где вы делитесь секретами “кнопки бабло” в Интернете. Как можно его бесплатно прорекламировать на Sape?

Сам метод основан на очень простом факте, который я наблюдал на практике. Часть вебмастеров одобряет размещение ссылок на своих проектах вручную, тем самым реально просматривая пришедшие заявки на размещение. Таким образом, используя Сапу в качестве оптимизатора, достаточно написать тексты ссылок для своего проекта, завлекающие вебмастеров кликнуть по ним, и отправить заявки на любые площадки на бирже (якобы на размещение). Для отправки заявок проще всего настроить полуавтоматический режим покупки ссылок. Если тексты ссылок окажутся удачными (например, «создание саттелитов – доход в 100$ уже во второй месяц существования»), то вебмастера, одобряющие ссылки вручную, могут перейти по ссылкам на ваш SEO-блог.

Вот пример рекламы социальной сети для вебмастеров, который попался мне при одобрении заявок:

Признаюсь, я на нее повелся и кликнул по ссылке.

Читать запись полностью »

При поддержке: Студия “ArtBoom” осуществляет дизайн полиграфии по региональным ценам.

Открываю новую рубрику на блоге под названием “Нестандартная реклама в Интернете“. Буду писать в нее собственные или подсмотренные у других оригинальные идеи проведения рекламных кампаний в Интернете. И первый сегмент интернет-рекламы, который я затрону в плане нестандартности, будет контекстная реклама.

Какие существуют традиционные стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы, мы уже знаем. Для ресурсов, которые продают товары или оказывают услуги, оптимальней всего охватить наиболее транзакционные запросы, для информационных проектов, напротив, интересны информационные запросы с минимальной стоимостью клика. А что если еще хочется расширить список ключевых слов для контекстной рекламы, причем с невысокими ставками, которые могут принести клиентов. Как тогда поступить?

Посмотрите на следующий скриншот из примера, на который я случайно наткнулся, проводя эксперименты с запросами к Google.

Не правда ли оригинально?

Да, вероятнее всего, конкретно это объявление отключат, поскольку оно содержит сравнительную степень прилагательного, что запрещено системами контекстной рекламы. Но ведь можно его подкорректировать, изменив заголовок, например, на “Настольные игры со скидкой”, что не противоречит правилам систем контекстной рекламы.

Если подобную идею оформить в виде последовательности шагов, то действовать, если вы захотите запустить контекстную рекламу по брендам компаний-конкурентов, нужно примерно так.

1. Сначала необходимо выделить конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) по сравнению с компаниями конкурентов. Если таковых нет, то, на мой взгляд, запускать контекстную рекламу по брендам конкурентов смысла не имеет, поскольку пользователи даже если и кликнут на ваше объявление, то маловероятно, что они превратятся в ваших клиентов, поскольку изначально они искали фирму конкурента, а следовательно, к ней они более лояльны.
2. После того как конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) выделены, необходимо составить заголовок и текст объявления так, чтобы они максимально информировали пользователей об этих преимуществах и не противоречили правилам систем контекстной рекламы. Например, необходимо избегать употребления сравнительных и превосходных степеней прилагательных в объявлении, поскольку маловероятно, что его пропустят модераторы. Но даже если и пропустят, как в приведенном выше примере, то по стуку конкурентов, его незамедлительно заблокируют.
3. Необходимо составить полный список запросов, по которым ищут сайты ваших конкурентов. Это помимо названий фирм (например, “Рога и Копыта”), могут быть и урлы сайтов (например, roga-and-kopyta.ru), и запросы с ошибочным написанием названий фирм (например, “Рога и Капыта”) и так далее.
4. Теперь останется только настроить ставки и запустить объявление.

Читать запись полностью »