мая
11

Делаем интересней обзоры новостей! Или как удалось повысить интересность контента

Как сделать контент более интересным для пользователейЗа последние годы поисковые системы научились гораздо лучше распознавать, насколько содержание страницы интересно для пользователя, поэтому вопрос «качественности» контента для сайта на текущий момент стоит очень остро. В этом посте я хочу продемонстрировать кейс по повышению интересности дайджестов новостей за прошедшую неделю, которые мы начали публиковать с прошлого лета (я говорю мы, потому что над ними работает команда), но для начала немного теории.

Почему стала так важна интересность контента для пользователей?

ДЛЯ ЯНДЕКСА

1. Яндекс при ранжировании использует поведенческие факторы, по которым с некоторой долей вероятности можно понять, нашел ли ответ на свой запрос пользователь на сайте или он оказался для него бесполезным. К таковым поведенческим факторам могут относиться:

  • возвраты на выдачу, после просмотра документа (если пользователь возвращается на выдачу и продолжает дальнейший поиск, скорее всего он не нашел ответ на свой запрос на данном ресурсе);
  • время нахождения на документе / сайте;
  • показатель отказов для документа / сайта (напомню, что в терминах Яндекса, отказом считается такое посещение, в рамках которого юзер, находился на 1 странице сайта и провел на ней менее 15-ти секунд).

2. Все мы сталкивались с фильтром на переоптимизацию сайта. Существует мнение, что Яндекс может отслеживать факт изучения контента пользователями, особенно для тех сайтов, на которые установлена Яндекс.Метрика. И если пользователи совсем не читают контент на странице, то это может служить дополнительным сигналом, его «пероптимизированности», а как следствие, и бесполезности для пользователя.

ДЛЯ GOOGLE

Google использует алгоритм Panda для борьбы с некачественным контентом. Цель алгоритма – понизить в выдаче сайты с малоинформативным или вообще скопированным контентом, и наоборот – повысить ресурсы с полезным контентом, подробнее можно почитать у Деваки.

Читать запись полностью »

Ноя
07

Контентный маркетинг, который выделяет

Когда являешься мелкой рыбешкой среди акул-конкурентов, быть замеченным поисковыми системами не так легко. Если вы – дилер автомобилей, у вас – ресторанчик за углом, вы – агент по недвижимости, адвокат, врач и т. д., тогда вы не просто конкурируете с сотнями других компаний, аналогичных вашей. Когда дело доходит до наращивания ссылок на сайт, каждый пытается взять то, что легко поднять и лежит на виду.
контент, который выделяет

Хороший контент, который привлекает естественные ссылки, действительно лучше второсортных каталогов, комментариев в блогах и спамного статейного маркетинга, но с чего начать и как выделиться? Миру нужны только калькуляторы процентов по ипотеке. Я хотел бы предложить несколько тактик, чтобы вы двигались (и мыслили) в правильном направлении.

Автомобильные Дилеры (Тактика: Положительный пользовательский контент)

Многие компании избегают контента, формируемого пользователями (UGC – user-generated content). Они воображают худшее – отрицательные комментарии, бичевание компании, истории ужасов о клиентском обслуживании. Эти страхи очень часто надуманы. Вполне возможно использовать UGC и, по-прежнему, контролировать ситуацию.

Позвольте мне поведать историю. В конце 90-х, мои родители купили Сатурн (прим. это такая марка американских автомобилей, кто не в курсе). В то время, марка Сатурн была известна своей уникальной фишкой – когда вы уже оформили все бумаги для покупки авто, они фотографировали вас, вешали фотографию на стенд компании и все сотрудники, проходящие мимо, восторгались вами. Это было немного странно, правда? Но, безусловно, незабываемо.

Читать запись полностью »

Сен
24

Каким должен быть рекламный текст?

*Гостевой пост

Сегодня в гостях на блоге копирайтер Ангелина Солоха, которая расскажет нам о том…

…Каким должен быть рекламный текст

каким должен быть рекламный (продающий) текст

Беседуя на эту тему, необходимо понимать, что все тексты различаются по своим целям и задачам. Например, книжный текст читается легко, изобилует различными художественными средствами, он призван развлечь читателя. Юридический текст строг и формален, он исключает разночтения, его цель — точная передача информации. Рекламный текст иной, нельзя сказать, что он сух или наоборот — витиеват. И даже не что-то среднее… Нет, просто у него другие задачи.

Рекламный текст должен продавать… Идеи, товары, услуги, цену… Что угодно! Он должен убеждать своих читателей, мотивировать на запрограммированное копирайтером действие.

Рекламный текст решает, как правило, следующие задачи:

  • привлекает внимание стороннего (незаинтересованного) человека (посетителя сайта, прохожего)
  • побуждает к прочтению
  • побуждает заинтересовавшуюся долю читателей к действию

Существует несколько обязательных признаков хорошего продающего текста. О них я расскажу подробнее.

Читать запись полностью »

Дек
11

SEO-оптимизированные статьи: красавицы и чудовища

* Гостевой пост, автор – копирайтер Екатерина Журуева

красота и чудовищностьОсновное отличие обычного копирайтера от копирайтера, носящего гордую приставку SEO, заключается в умении мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Отличное мастерство, между прочим. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство.

Но вот досада — эти же самые ключевые слова способны обезобразить даже гениальные со стилистической точки зрения материалы. Причем обезобразить их без особых усилий — всего лишь при помощи неуклюжих, неуместно употребленных фраз.

Чтобы уберечь себя от такой беды, можно «спрятать» ключи от посторонних глаз — например, засунуть в боковую колонку страницы сайта или опустить в подвал. В этом случае они не будут раздражать взор въедливого читателя. Но вот незадача — поисковая машина такой метод использования ключей может принять за «черное» продвижение и подвергнуть сайт суровым санкциям.

Вывод — без ключей в основном тексте обойтись нельзя. Однако текст с ними не должен терять своего «человеческого лица» и превращаться в крокозябр — набор несвязанных слов и словосочетаний. Для этого надо проявить и автору, и клиенту ум, а также убрать подальше лень и забыть о непонятно почему установившихся seo-мифах.

Все в руках авторских

Есть такая пословица: «Научи дурака молиться, он и лоб расшибет». Ох, как не хотелось бы грубостей, но после прочтения опусов некоторых seo-копирайтеров, в голову приходит именно эта народная мудрость. Работать с ключами — это не значит втыкать их куда ни попадя. Да, в 9 случаях из 10 читабельность страдает при введении в текст ключевых слов. Но задача копирайтера как раз и состоит в том, чтобы свести этот ущерб к минимуму.

Дело это непростое — особенно если речь идет об использовании сложных, неуклюжих ключевых фраз в большом количестве, да еще и в прямом вхождении. кричащие друг на друга люди Именно поэтому это должны делать копирайтеры с большим опытом создания оптимизированных текстов.

Заказчик, ты не прав!

«Жертвуйте читабельностью, только техническое задание по ключевикам выполните с точностью!» — ох, как часто клиенты предъявляют такое требование. С одной стороны, они правы, так как это верный способ добиться положительных результатов по продвижению. Но с другой стороны, глупо придерживаться этой позиции, если текст с ключевыми словами теряет свой смысл и логику.

Возьмем для примера следующий абзац:

«Мы предлагаем своим клиентам услугу «перевозка мебели» (офисная перевозка, квартирная перевозка) с соблюдением требований аккуратности и оперативности. Квартирная перевозка, офисная перевозка, перевозка дачная, да и вообще перевозка мебели — дело ответственное. Именно поэтому организуемая нами перевозка мебели (офисная перевозка, квартирная перевозка) выполняется профессионально. Офисная перевозка, дачная перевозка осуществляется высококвалифицированными специалистами. Вот почему нами предоставляется только качественная перевозка мебели, офисная перевозка, дачная перевозка и квартирная перевозка».

Сомневаюсь, что тексты, подобные этому, адекватные читатели будут зачитывать до дыр, копировать на них ссылку, цитировать друзьям. И уж тем более заказывать что-либо у компании, которая опубликовала это мрак у себя на сайте.

Но стоит ли в этом обвинять копирайтера? Вряд ли. Его можно только пожурить за некоторую лень или отсутствие смелости. Ведь именно эти качества помешали ему переубедить клиента.

Читать запись полностью »