При поддержке: Студия Web-Wizard – создание интернет магазина под ключ от 12500 руб.

Начиная с весны 2012 года наблюдается массовая проблема по добавлению сайтов в Яндекс.Каталог на платной основе. Не берут и всё, пишут что на вашем сайте обнаружен поисковый спам. Вот и я совсем недавно получил такое письмо от всеми любимого контент-менеджера Яндекса Бориса Девина:

К сожалению, редакция не даёт конкретных указаний на то, что именно нужно исправить на том или ином сайте. Мы можем дать лишь общую рекомендацию обратить внимание в целом на качество текстов, представленных на *****.ru. Редакторы не могут рассматривать как качественные такие тексты, которые содержат избыточное повторение определённых слов, неестественные словесные конструкции или неестественно построенные предложения, в целом предназначенные не для того, чтобы посетители почерпнули из них полезную информацию, а для “накачивания” релевантности.

Как вы видите, никакой конкретики в виде урлов. Любопытно то, что сайт вполне нормально чувствует себя в поиске Яндекса и пока наложения фильтра на переоптимизацию не замечено.

Читать запись полностью »

При поддержке: Супер-акция от Inferno Solutions! Получи 30$ на халяву и забудь об оплате VPS на все лето!

После того, как Яндекс стал использовать в ранжировании поведенческие факторы, оптимизация сниппетов стала очень востребованным направление СЕО. Хороший кликабельный сниппет в выдаче Яндекса помогает не только получить больше кликов с поиска, но и благотворно сказывает на позициях сайта.

В чем проблема управления сниппетами?

Сделать требуемый сниппет по известному запросу как в Яндексе, так и в Google, несложно. Проблема заключается в другом: данный сниппет должен «быть хорошим» не только для конкретно этого выбранного запроса, но в целом для всех запросов, по которым пользователи видят эту страницу сайта в выдаче. Причем заранее эти запросы мы можем даже и не знать. Например, микрочастотники, которых нет даже в Вордстате, мы не сможем вычислить заранее.

Пример: Представьте, что вы продвигаете одну и ту же страницу сайта site.ru/ofisnaya-mebel/ по запросам

офисная мебель
мягкая офисная мебель
магазин офисной мебели
магазин офисной мебели в москве
купить офисную мебель
офисная мебель для персонала

сформировать хороший кликабельный сниппет для одного запроса, например, «офисная мебель для персонала» несложно. А вот сделать сниппет хорошим одновременно для всего списка запросов гораздо сложнее, неправда ли? А теперь представьте, что ваша страница еще будет показываться по микрочастотникам типа «офисная мебель купить в районе бутово недорого». Какой будет сниппет в выдаче, предсказать невозможно.

Как решает проблему Викимарт?

В Викимарте работает много «светлых» голов СЕО, и особой «светлостью» отличается Михаил Сливинский (Миш, привет!). Мне кажется, ему мы обязаны вот такими красивыми сниппетами в поиске Яндекса:

Читать запись полностью »

Новый 2012 Год уже стучится в дверь. Пора подводить итоги года и делать прогноз на следующий.

Прошлогодний прогноз на основе цитат Александр Садовский отчасти сбылся. На рынок SEO ворвалось новое направление – работа с поведенческими факторами, под которое образовался целый сервис накрутки поведенческих (да-да тот самый, вы наверное, поняли о ком я). Примеры МегаСео, BdBd и UpBerry (совсем свежий примерчик) говорят о том, что успешная накрутка поведенческих возможна, но не так тупо, как это организованно в автоматическом режиме известного сервиса. Впрочем, я запустил еще один эксперимент в нем по ручной накрутке (прошлый, к сожалению разочаровал), посмотрим на результаты. А вообще с поведенческими лучше работать без накруток, слишком велики риски угробить сайт клиента. В особенности, это касается клиентов, для которых поисковый трафик критичен для бизнеса.

Но перейдем к трендам. Вот в каких направлении будет развиваться Яндекса в следующем году.

1. Более скрупулезная ориентация на пользователей по коммерческим запросам. Ранжирование «не только по словам, но и по делам»

Я уже упоминал про это в прошлом посте. Теперь по коммерческим запросам (которых к слову сказать 10% от всех запросов к Яндексу) действуют новые принципы оценки сайтов асессорами + добавились новые факторы ранжирования. Цель этих телодвижений оценить не только содержание сайта, но и оффлайновую составляющую бизнеса, который стоит за ресурсом, а также некоторые специфические факторы типа дизайна и удобства выбора для пользователей товара или услуги.

Пока значение новых факторов и подхода не сильно влияет на результаты поиска по коммерческим запросам, но на мой взгляд, в будущем году их значение будет увеличиваться. Тому есть официальные подтверждения с ашмановской конференции. Например, по запросу [автоматические ворота] сайт worota.ru не должен находиться на первом месте в Яндексе.

Но пока он там находится, поскольку перевешивают другие факторы.

Добавление новых факторов ранжирования снижает значение конкретных групп факторов и самих факторов по отдельности. Это значит, что ссылочные факторы еще меньше будут влиять на ранжирование в Яндексе в будущем году, но тем не менее, со слов все того же Садовского:

Неважно платная ссылка или нет, она должна быть качественной. Хорошие ссылки мы учитываем.

Читать запись полностью »

Завтра, а вернее уже сегодня начнется ашмановская конференция по оптимизации. Я буду присутствовать на ней и вести прямой репортаж про самые интересные доклады в Твиттере, поэтому кто еще не подписан на мой Твиттер, срочно подписываемся. А теперь ближе к делу…

Кирилл Николаев из Яндекса на конференции Cybermarketing 7 октября доложился о новом подходе к ранжированию сайтов по коммерческим запросам.

Примечание: К сожалению, Кирилл не дал точного определения коммерческого запроса, но в кругах сео-экспертов таковыми принято считать поисковые запросы, по которым есть реклама Яндекс.Директ. Не стоит путать коммерческие и геозависимые запросы. Запрос вполне может быть геонезависимым, но коммерческим.

Главное новшество, которое теперь использует Яндекс – это иные принципы оценки документов асессорами по коммерческим запросам. Если раньше релевантность документов в выдаче по всем запросам асессоры оценивали по шкале:

• Витальный (официальный ответ на запрос).
• Полезный (исчерпывающий ответ на запрос + дополнительная информация по запросу).
• Релевантный+ (полностью отвечает на запрос).
• Релевантный- (ответ на запрос неточный или неполный).
• Нерелевантный (документ не отвечает на запрос).
• Спам (дорвеи, вредоносные страницы и т.п.).
• Не про то (когда выдается документ на другой по смыслу запрос, например, когда по запросу [Киев] выдается интернет-магазин бильярдных киёв).

Что приводило к одинаковой оценке всех сайтов в ТОПе по коммерческим запросам

То теперь добавились новые критерии:

• Доверие пользователя к сайту (готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п.)
• Удобство выбора пользователем товара/услуги (когда он еще не определился с желаемым).
• Качество услуги (пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги).
• Дизайн сайта (оценка по дизайну сайта).
• Что-то еще, о чем Кирилл не пожелал рассказывать.

И новая оценка ассесоров по коммерческим запросам теперь формируется как:

Новая оценка = F(Старая оценка, Доверие, Удобство, Качество, Дизайн, Что-то еще)

Что за функция, Кирилл не упомянул. Таким образом, теперь, коммерческие сайты в ТОПе будут получать разные оценки, а следовательно, можно будет более тонко настроить Матрикснет по коммерческим запросам.

Читать запись полностью »

Яндекс подразделяет все запросы, которые задают пользователи к поиску, на две большие группы: геозависимые и геонезависимые. Для каждой из этих групп запросов существует своя формула ранжирования.

Геозависимые запросы

По ним выдача зависит от региона, из которого пользователь задает запрос. И действительно, если вы задаете запрос [купить пиццу] в Санкт-Петербурге, то московские сайты в выдаче вас вряд ли заинтересуют и наоборот.

Геонезависимые запросы

По ним выдача не зависит от региона и все пользователи из различных регионов (России) видят одни и те же результаты поиска (имеется ввиду российская выдача Яндекса, результаты поиска в Украине или Казахстане по геонезависимым запросам, естественно, будут отличаться от российских, в них приоритет будет отдаваться украинским и казахстанским сайтам соответственно).

Подразделение запросов на геозависимые и геонезависимые происходит с помощью алгоритма геоклассификации, который работает в автоматическом режиме и подразделяет запросы исходя из интересов и поведения по ним пользователей. Сигналами того, что запрос следует считать геозависимым, могут быть:

• частое использование по нему поиска с галочкой;
• уточнение запроса запросом с регионом (например, [пластиковые окна] -> [пластиковые окна москва]);
• высокая доля кликов в выдаче по сайтам с присвоенным регионом, в котором осуществляется поиск;
• большой процент возвратов в выдачу с сайтов не принадлежащих региону, в котором осуществляется поиск

и т.д. Несмотря на то, что алгоритм геоклассификации достаточно давно используется в Яндексе, тем не менее он нередко ошибается.

Пример. Запрос [химчистка ковров] подразумевает поиск услуги химчистки в своем регионе, но Яндекс считает его геонезависимым.

Читать запись полностью »

Вы думаете я хочу похвастаться? Ошибаетесь. Наоборот, пожаловаться на то, какой плохой Яндекс.

Обо всем по порядку. Наверное, все помнят как я зарубился с Александром Садовским по поводу 8-ми регионов, присвоенным сайту. Тогда Александру удалось объяснить причину нестыковки. Теперь ситуация получилась еще более забавная. Заходим в помощь Яндекса и лицезреем следующее:

Через сервис Яндекс.Вебмастер сайту может быть присвоен только один регион. Несколько регионов (до 7 штук) могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог в том случае, если сайт относится к этим регионам.

Затем смотрим на картинку:

или на более впечатляющее зрелище:

Каким образом Яндекс присвоил сайту 13 регионов в автоматическом режиме, для меня загадка. У вас есть подобные примеры и разумные объяснения этому?

Так почему же я в печали?

Казалось бы, чем больше присвоено сайту регионов, тем лучше. Но не в моем случае.

Читать запись полностью »

Контекстная реклама в Яндексе окутана множеством легенд. Одни считают, что если давать рекламу в Яндекс.Директ, то Яндекс намеренно будет понижать сайт в выдаче, чтобы «отжать» побольше денег у рекламодателей, которые будут вынуждены давать контекстную рекламу, пока не попадут в ТОП. Другие, напротив, заявляют, что Яндекс предоставляет «бонус» в продвижении сайтам, которые откручивают контекст, для стимулирования рекламодателей. И тех, и других объединяет одно – отсутствие сомнений в заговоре Яндекса против оптимизаторов.

Но помимо теории заговора Яндекса, существует более здравое объяснение влияния Яндекс.Директа на позиции в поиске. Возможно, в алгоритм Яндекса Матрикснет заложены поведенческие факторы пользователей, приходящих с контекстной рекламы. Безусловно, их влияние не должно быть существенным, но может быть достаточным, чтобы отследить его для нового сайта, для которого еще не проводились работы по поисковому продвижению. Как и любые другие поведенческие факторы, они могут влиять как в «плюс», так и в «минус». Этим и можно объяснить рост или снижение позиций, после запуска контекстной рекламы в Яндексе, то есть теорию заговора.

Почему Яндекс.Директ даст скорее «плюс», чем «минус», в позициях в Яндексе?

Если вы грамотно настроили кампанию контекстной рекламы для ресурса, то у вас:

• Ключевые фразы четко соответствуют информации на сайте. Вы же не запустите не тематические запросы, чтобы не слить бюджет впустую?
• Количество «случайных» запросов, по которым пользователи приходят на ваш сайт с контекстной рекламы, минимально, поскольку используются стоп-слова или точные формулировки запросов.
• Ссылки с объявлений ведут на страницы, на которых дан исчерпывающий ответ, на запрос пользователя. Вы ведь не направите весь трафик на главную страницу ресурса, поскольку это снизит конверсию?

Читать запись полностью »

В последнее время мало радовал вас новыми интересными постами: редизайн блога, офисный переезд, майские и июньские праздники – все это отложило свой отпечаток. Теперь, есть время выкладывать новые «вкусности» и «полезности» более часто. Сегодня вместе с Павлом Израильским с блога SeoMoz мне хотелось бы порассуждать на тему продвижения с помощью сайтов Вопросов и Ответов.

В Рунете подобная тактика продвижения не пользуется популярностью, на мой взгляд, по двум причинам. Во-первых, количество популярных сайтов Вопросов и Ответов крайне невелико. Самые популярные – Ответы@Mail.Ru и Вопросы и Ответы от Google, остальные с ними и рядом не стояли. А во-вторых, поисковые системы не так хорошо ранжируют сайты Вопросов и Ответов, как это происходит в Буржунете. Например, Яндекс неплохо относится к Ответы@Mail.Ru, но плохо ранжирует Вопросы и Ответы (ВиО) от Google.

В Буржунете тактика продвижения сайта с помощью сайтов Вопросов и Ответов вполне себе использовалась, но с введением всемирно известного релиза алгоритма Google под названием «Farmer/Panda», seo-тусовка забеспокоилась о приходе скорого конца подобной методики.

Примечание:
Google’s Farmer (или Panda) Update – релиз поискового алгоритма Google, произошедший в конце февраля 2011. Направлен на снижение позиций сайтов с низким качеством контента, малоинтересным для пользователей, и повышением позиций сайтов с высококачественным контентом, содержащим исследования, подробные отчеты, детальный анализ и т.д. По информации от разработчиков изменения коснулись 11,8% всех запросов.

У Павла есть серьезные аргументы усомниться в скорой смерти сайтов ВиО.

Почему не стоит беспокоиться о сайтах ВиО в связи с новым алгоритмом Google «Farmer»?

Возможно, некоторые считают, что с введение нового алгоритма в Google сайты Вопросов и Ответов теперь станут бесполезными. Однако, если провести анализ, то можно заметить, что качественные сайты такого типа ни сколько не пострадали от него и до сих пор могут помочь в продвижении. Дело все в том, что задача Google и других поисковых систем – удовлетворить потребности пользователей, в том числе в сайтах Вопросов и Ответов, поэтому их игнорирование в выдаче просто нецелесообразно.

Что такое сайты вопросов и ответов? Их классификация

Перед тем, как перейти к рассмотрению маркетинговых возможностей таких сайтов, нужно дать общее определение сайтам Вопросов и Ответов и объяснить принцип их работы. Самое простое определение можно найти в Википедии:

Сайты Вопросов и Ответов – вид веб-сайтов, позволяющий пользователям задать вопрос или ответить на уже заданные вопросы. Таким образом формируется социальная сеть, участником которой может стать каждый. Часто пользователи могут также голосовать за ответы, выделяя таким образом по их мнению правильный. В некоторых системах вопросов и ответов активные пользователи, чьи ответы получают большое количество голосов, получают статус экспертов, что помогает новичкам оценить компетентность полученных ответов.

Сайты ВиО подразделяют на следующие четыре группы:

В таблице отмечена основная идея и значение каждой группы. Мы разберем каждую группу отдельно и посмотрим, каким образом они могут пригодиться нам в продвижении. Однако, основной упор статьи сделан на сайты первых двух групп: социальных и стандартных ВиО. В качестве примеров сайтов мы будем брать общетематические сайты ВиО, а не ориентированные на определенные ниши.

После того, как мы определили основные типы сайтов ВиО, давайте рассмотрим топ 6 причин, почему полезно использовать эти сайты для продвижения.

1. Поисковый тренд: в поиске люди используют все больше вопросов вместо общих словосочетаний

Это не означает, что объем запросов по общим ключевым словосочетаниям стал мал, однако, мы можем наблюдать четкую тенденцию увеличения поискового спроса по запросам, состоящим из вопросов. Самое интересное в этом феномене то, что происходит это с запросами, в одной и той же тематике.

Для того чтобы представить эту информацию более наглядно, были выбраны несколько словообразующих ВЧ запросов и родственные, часто запрашиваемые с ними вопросы. Статистика собрана за 2010 год.

Например, запросы, связанные со всем известным iphone:

Примечание:
Кстати, если мы обратимся к статистике поисковых запросов Яндекса и посмотрим какова ситуация с подобным трендом в Рунете,

[кликните для увеличения]

[кликните для увеличения]

то увидим похожую картину. Относительная популярность вопросов в общей массе запросов растет.

Читать запись полностью »