мая
15

Дайджест новостей: Яндекс побанил сайты с Google.Adsense, Google тестирует новые адаптивные объявления

Яндекс изменил алгоритм поиска рекламы, вводящей пользователя в заблуждение и пессимизировал кучу сайтов с Google.Adsense. Обновление алгоритма учитывает влияние рекламной информации на удобство конечного пользователя в использовании сайта. Страницы, намеренно вводящие в заблуждение и мешающие привычной навигации, автоматически пессимизируются в поисковой выдаче Яндекса. Проверить свой ресурс на наличие этого или других нарушений поисковой лицензии можно в инструменте Яндекс.Вебмастер – раздел «Диагностика», «Безопасность и нарушения».
Однако у каждого полезного алгоритма есть и темная сторона. По многочисленным жалобам вебмастеров, пессимизация нового алгоритма затронула многочисленные ресурсы с рекламными блоками Google AdSense, что, в свою очередь, привело к оттоку пользователей с данных ресурсов и потерям дохода вебмастеров.
По мнению вебмастеров, подобное поведение Яндекса необходимо рассматривать в плоскости нарушения антимонопольного законодательства в части рекламного контекста.
Также появилась петиция от вебмастера на сайте change.org, в которой автор призывает ФАС России оценить законность применения подобной фильтрации поисковой выдачи со стороны Яндекса.

Google AdWords тестирует новые адаптивные поисковые объявления. AdWords активно тестирует новый формат адаптивных рекламных объявлений.

Рекламодатель вводит варианты заголовка и рекламного текста, а AdWords автоматически определяет самые эффективные сочетания. Ширина рекламных объявлений определяется автоматически в зависимости от размеров экрана.
Новый рекламный формат обеспечивает более частое участие в аукционах. По мнению специалистов AdWords, такие объявления получат больше показов и привлекут больше клиентов.

Также стоит отметить, что в новых адаптивных объявлениях может быть:

  • не два, а три заголовка;
  • 1-2 строки описания до 90 символов каждая;
  • до 15 вариантов заголовков;
  • до 4 вариантов рекламного текста.

Читать запись полностью »

Апр
19

Дайджест новостей: Роскомнадзор не смог заблокировать Telegram, Яндекс.Директ всё сильнее забивает выдачу

Роскомнадзора не смог заблокировать Телеграм и наоборот увеличил его популярность, зато пострадали много других сайтовОт сервисов покупки билетов до программного обеспечения обслуживания автомобилей Volvo. По данным правозащитной группы Агора к ним обратилось более 60 бизнесменов с проблемами в работе сайтов. Многие из них готовят иски в Ромскомнадзор.
Из-за попыток заблокировать Телеграм в некоторый момент Роскомнадзор даже блокировал собственную систему Ревизор, которая отслеживает заблокированы ли запрещённые в России сайты.
Любопытно, что кроме выстрелов в ногу себе и российскому бизнесу, заблокировать мессенджер на территории России так и не удалось. Мобильная версия прекрасно работает на телефоне. А количество скачивания мессенджера по данным аналитического сервиса Similarweb в России возросло.

Читать запись полностью »

Мар
28

Дайджест новостей: Google уведомит каждый сайт при переходе на мобильный индекс, в Яндексе появились новые сниппеты на десктопе

В поиске Яндекса на десктопе появился расширенные сниппеты, разворачивающиеся по ссылке Читать ещё. По заявлениям Яндекса расширенные сниппеты не могут быть более чем в 3 раза длиннее текущего, а формируются по тем же правилам, что и обычные сниппеты.

Очевидно, Яндекс движется в том направлении, чтобы человек получил ответ уже на выдаче, не переходя на сайт.
Напомним, что такие сниппеты уже давно есть в мобильной выдаче.

Google сообщит о переходе вашего сайте на мобильный индекс в консоли для вебмастера. Вы обнаружите уведомление вроде этого:

По заявлениям Джона Мюллера переход не зависит от региона сайта и языка, на него влияет только насколько сайт заточен под мобильные устройства. Напомним, что в конце октября была запущена первая волна перехода сайтов на мобильный индекс. В конце марта по заявлениям Google состоялась вторая волна переходов.

Читать запись полностью »

Мар
14

Дайджест новостей: Яндекс меняет систему аукционов в контекстной рекламе, Google рекомендует делать сайты сразу на https

Яндекс изменит систему рекламных аукционов в контекстной рекламе Яндекс начиная с апреля 2018 года изменит цель участия в аукционе на размещение рекламы: участникам придется бороться не за позиции в выдаче, а за общий объем целевого трафика.
Ранее рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель. Что нового в целом:

  • Стоимость трафика теперь привязывается не к месту в выдаче, а к объему трафика.
  • Добавятся новые трафареты шаблонов объявлений на поиске, включая блоки с изображениями.
  • Новый API для системы.

Подробности в Коммерсанте. В целом, ничего нового Яндекс не изобрёл, подобный аукцион уже давно используется в Google.

Google: новые сайты лучше сразу создавать на HTTPS. Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер сообщил, что новые сайты лучше сразу создавать на базе https. Он также добавил, что с самого начала сделать это будет проще, чем добавить позже.
Стоит отметить, что перенос сайта с http на htpps не является невыполнимой задачей.
Также стоит помнить о том, что 70% результатов первой страницы выдачи Google уже приходятся на сайты на https.

Читать запись полностью »

Окт
11

Дайджест новостей: Яндекс запустил помощник Алиса, Google открыл блог для вебмастеров на русском и много другое

Голосовой помощник АлисаЯндекс запустил голосовой помощник Алиса. По задумке разработчиков он должен помогать пользователям решать их повседневные задачи. Алгоритм новой технологии распознаёт не только ключевые слова, а производит анализ большого объема информации, чтобы выдавать разного вида ответы на один и тот же вопрос.  В частности, с его помощью можно найти точный адрес организации, проложить маршрут, узнать о погоде и т.п. В целом, Яндекс опять не придумал ничего нового, а скопировал идею с голосового помощника Google Asisstant. Все функции с примерами использования Алисы есть на странице помощника.


Блог Google для Веб-мастеров теперь на русском: поисковик запустил официальный блог для веб-мастеров на русском языке.

Ссылки по-прежнему самый важный фактор ранжирования Google в 2017 году. Это подтвердило исследование компании  Stone Temple Consulting, результат которого не удивил, но подтвердил известный факт, который и в обозримом будущем останется таковым. Идентичные тесты проводились в мае и августе 2016 и в мае 2017 годов, и новые данные не отличается значительным образом от прошлогодних. При исследовании использовались статистические модели. Первое исследование проводилась на основе 6000 запросов.


Второе – на основе 16000 запросов.

Google не может перейти на социальные медиа-сигналы, потому что не может зависеть от сигналов сторонних платформ, также как не может перейти на сигналы пользовательского взаимодействия в виду их шумности.
Стабильность такого фактора ранжирования как ссылки объясняется логически:

  • размещение ссылок – это материальные вложения;
  • ссылки статичны;
  • размещая ссылку на сторонний ресурс, вебмастер разрешает уйти пользователю на другой сайт, что косвенно подтверждает ее пользу и улучшает отношения с пользователем.

Читать запись полностью »

Авг
23

Дайджест новостей: Яндекс запустил новый алгоритм Королёв, Яндекс тестирует Турбостраницы

Яндекс объявил о запуске новой поисковой технологии «Королев». Она более глубоко использует нейронные сети для поиска документов по смыслу, а не по словам. По сути «Королев» является продолжением алгоритма «Палех». Отличие от «Палеха» - более глубокая проработка документа. Если в Палехе на предмет соответствия запроса подавался только заголовок документа, то в «Королёве» – уже весь документ. В целом, это стало возможным за счёт предвычислений на этапе индексации страницы, поэтому при запросе пользователя алгоритму не нужно рассчитывать «на лету» вектор документа, а достаточно взять его из памяти. Подробности об алгоритме есть в блоге Яндекса на Хабре.
Для оптимизаторов алгоритм должен положительно отразиться на тех, кто писал хорошие тексты со смыслом, полезные пользователю, и отрицательно для тех, кто «лил воду».

«Турбостраницы» в мобильном поиске Яндекс будут демонстрировать контент без перехода по ссылке, что значительно ускорит их загрузку. Такие ссылки будут отмечены специальной иконкой – «ракетой». После подключения к партнерской программе эти сайты будут в поисковом приоритете на мобильном поиске. Осенью Яндекс обещает запустить партнерскую программу по подключению к программе «Турбо». Пока к этой программе уже подключили Википедию и с мая поисковик подключает к этой программе СМИ.


Режим турбостраниц не новая идея, например, в Google по такому принципу работают AMP-страницы, у Facebook аналогичная система называется InstantArticles.
Представители СМИ и другие владельцы площадок, зарабатывающих на рекламе, крайне негативно оценили нововведение, т.к. Яндекс отбирает у них рекламные доходы.

Читать запись полностью »

Июл
26

Дайджест новостей: Яндекс запустил Радар, Google советует переходить на адаптивный дизайн вместо мобильной версии

Google советует переходить на адаптивный дизайн в перед запуском mobile-first индекса. В виду предстоящего (без указания конкретной даты) события Джон Мюллер дал пояснения по вопросу перехода с мобильной версии сайта на адаптивную: если вебмастер запланировал такой переход, то завершить его лучше до запуска нового индекса. В этом случае Google просто обновит аннотации сайта и поставит отметку «оптимизирован для мобильных устройств». Иначе переход займет значительно больше времен, пока поисковые роботы полностью не проиндексируют содержимое, а также сигналы и URL’ы страниц.
Напомним, что mobile-first (мобильный) индекс по прогнозам Google будет запущен не раньше 2018 года. Идея состоит в том, что ранжирование будет основываться на проиндексированной мобильной версии сайта, а не десктопной, как происходит сейчас.

Яндекс.Метрика запустила Радар. Яндекс.Радар – новый инструмент для отслеживания популярности поисковых систем, браузеров и платформ в России, Турции, Казахстане и Беларуси. Графики и диаграммы строятся на основе агрегированных данных Яндекс.Метрики.
Как видно из графиков, доля Яндекса потихоньку падает, а доля Google – растёт.

Читать запись полностью »

Июн
08

Дайджест новостей: Moz опубликовал опрос о значимости факторов ранжирования Google, в Метрику можно интегрировать звонки

Теперь через Метрику можно отслеживать оффлайн-конверсии и звонки. Нововведение сервиса позволяет соотносить поведение клиентов на сайте с их действиями в оффлайне для еще более точной оценки процесса достижения конверсий. Оффлайн конверсии можно найти в списке целей после настройки импорта данных в Метрику, после чего добавлять в отчеты и использовать в качестве условия сегментации.
Также появилась новая группа отчетов, в которых содержится информация о звонках: «телефонные» метрики отразят среднее время ожидания ответа и продолжительность звонка, пропущенный/отвеченный, первичный/повторный и другие показатели. Отдельные метки могут проставлять операторы колл-центра в ручном режиме (качество звонка, итог разговора и пр.)
Основное условие для передачи «оффлайновых» данных – возможность идентифицировать посетителей сайта. Здесь помогут промокоды, карты лояльности и другие способы. Подробнее тут.

Moz представил основные факторы ранжирования в поиске Google в 2017 году. Данные основаны на опросах ведущих специалистов отрасли. На общий поиске в порядке убывания значимости будут влиять следующие факторы.

  1. Ссылочные сигналы (анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 29%.
  2. On-page сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 24%.
  3. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 11%.
  4. Персонализация – 9%.
  5. Упоминания (объём упоминаний и др.) – 8%.
  6. Сигналы Google Мой бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 7%.
  7. Сигналы отзывов (количество отзывов, их разнообразие и др.) – 7%.
  8. Социальные сигналы – 4%.

А вот диаграмма и список факторов, которые больше всего влияют на локальный поиск товаров и услуг:

  1. Сигналы Google Мой Бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 19%.
  2. Ссылочные сигналы анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 17%.
  3. Постраничные (on-page) сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 14%.
  4. Упоминания компании – 13%.
  5. Отзывы пользователей – 13%.
  6. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 10%.
  7. Персонализация – 10%.
  8. Социальные сигналы (лайки, плюсы и т.д.) – 4%.

Любопытно наблюдать изменение влияния факторов в локальном поиске по сравнению с исследованием 2015 года

По-прежнему критически важными остаются упоминания, несмотря на снижение их доли относительно 2015 года. А главным фактором для попадания в блок локальной выдачи является близость адреса к точке поиска.
Значительный рост наблюдается и по всей группе ссылочных факторов:

С полным исследованием можно ознакомиться на английском языке в Оригинале.

Читать запись полностью »