Апр
19

Дайджест новостей: Роскомнадзор не смог заблокировать Telegram, Яндекс.Директ всё сильнее забивает выдачу

Роскомнадзора не смог заблокировать Телеграм и наоборот увеличил его популярность, зато пострадали много других сайтовОт сервисов покупки билетов до программного обеспечения обслуживания автомобилей Volvo. По данным правозащитной группы Агора к ним обратилось более 60 бизнесменов с проблемами в работе сайтов. Многие из них готовят иски в Ромскомнадзор.
Из-за попыток заблокировать Телеграм в некоторый момент Роскомнадзор даже блокировал собственную систему Ревизор, которая отслеживает заблокированы ли запрещённые в России сайты.
Любопытно, что кроме выстрелов в ногу себе и российскому бизнесу, заблокировать мессенджер на территории России так и не удалось. Мобильная версия прекрасно работает на телефоне. А количество скачивания мессенджера по данным аналитического сервиса Similarweb в России возросло.

Читать запись полностью »

Мар
28

Дайджест новостей: Google уведомит каждый сайт при переходе на мобильный индекс, в Яндексе появились новые сниппеты на десктопе

В поиске Яндекса на десктопе появился расширенные сниппеты, разворачивающиеся по ссылке Читать ещё. По заявлениям Яндекса расширенные сниппеты не могут быть более чем в 3 раза длиннее текущего, а формируются по тем же правилам, что и обычные сниппеты.

Очевидно, Яндекс движется в том направлении, чтобы человек получил ответ уже на выдаче, не переходя на сайт.
Напомним, что такие сниппеты уже давно есть в мобильной выдаче.

Google сообщит о переходе вашего сайте на мобильный индекс в консоли для вебмастера. Вы обнаружите уведомление вроде этого:

По заявлениям Джона Мюллера переход не зависит от региона сайта и языка, на него влияет только насколько сайт заточен под мобильные устройства. Напомним, что в конце октября была запущена первая волна перехода сайтов на мобильный индекс. В конце марта по заявлениям Google состоялась вторая волна переходов.

Читать запись полностью »

Мар
14

Дайджест новостей: Яндекс меняет систему аукционов в контекстной рекламе, Google рекомендует делать сайты сразу на https

Яндекс изменит систему рекламных аукционов в контекстной рекламе Яндекс начиная с апреля 2018 года изменит цель участия в аукционе на размещение рекламы: участникам придется бороться не за позиции в выдаче, а за общий объем целевого трафика.
Ранее рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель. Что нового в целом:

  • Стоимость трафика теперь привязывается не к месту в выдаче, а к объему трафика.
  • Добавятся новые трафареты шаблонов объявлений на поиске, включая блоки с изображениями.
  • Новый API для системы.

Подробности в Коммерсанте. В целом, ничего нового Яндекс не изобрёл, подобный аукцион уже давно используется в Google.

Google: новые сайты лучше сразу создавать на HTTPS. Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер сообщил, что новые сайты лучше сразу создавать на базе https. Он также добавил, что с самого начала сделать это будет проще, чем добавить позже.
Стоит отметить, что перенос сайта с http на htpps не является невыполнимой задачей.
Также стоит помнить о том, что 70% результатов первой страницы выдачи Google уже приходятся на сайты на https.

Читать запись полностью »

Окт
11

Дайджест новостей: Яндекс запустил помощник Алиса, Google открыл блог для вебмастеров на русском и много другое

Голосовой помощник АлисаЯндекс запустил голосовой помощник Алиса. По задумке разработчиков он должен помогать пользователям решать их повседневные задачи. Алгоритм новой технологии распознаёт не только ключевые слова, а производит анализ большого объема информации, чтобы выдавать разного вида ответы на один и тот же вопрос.  В частности, с его помощью можно найти точный адрес организации, проложить маршрут, узнать о погоде и т.п. В целом, Яндекс опять не придумал ничего нового, а скопировал идею с голосового помощника Google Asisstant. Все функции с примерами использования Алисы есть на странице помощника.


Блог Google для Веб-мастеров теперь на русском: поисковик запустил официальный блог для веб-мастеров на русском языке.

Ссылки по-прежнему самый важный фактор ранжирования Google в 2017 году. Это подтвердило исследование компании  Stone Temple Consulting, результат которого не удивил, но подтвердил известный факт, который и в обозримом будущем останется таковым. Идентичные тесты проводились в мае и августе 2016 и в мае 2017 годов, и новые данные не отличается значительным образом от прошлогодних. При исследовании использовались статистические модели. Первое исследование проводилась на основе 6000 запросов.


Второе – на основе 16000 запросов.

Google не может перейти на социальные медиа-сигналы, потому что не может зависеть от сигналов сторонних платформ, также как не может перейти на сигналы пользовательского взаимодействия в виду их шумности.
Стабильность такого фактора ранжирования как ссылки объясняется логически:

  • размещение ссылок – это материальные вложения;
  • ссылки статичны;
  • размещая ссылку на сторонний ресурс, вебмастер разрешает уйти пользователю на другой сайт, что косвенно подтверждает ее пользу и улучшает отношения с пользователем.

Читать запись полностью »

Авг
23

Дайджест новостей: Яндекс запустил новый алгоритм Королёв, Яндекс тестирует Турбостраницы

Яндекс объявил о запуске новой поисковой технологии «Королев». Она более глубоко использует нейронные сети для поиска документов по смыслу, а не по словам. По сути «Королев» является продолжением алгоритма «Палех». Отличие от «Палеха» - более глубокая проработка документа. Если в Палехе на предмет соответствия запроса подавался только заголовок документа, то в «Королёве» – уже весь документ. В целом, это стало возможным за счёт предвычислений на этапе индексации страницы, поэтому при запросе пользователя алгоритму не нужно рассчитывать «на лету» вектор документа, а достаточно взять его из памяти. Подробности об алгоритме есть в блоге Яндекса на Хабре.
Для оптимизаторов алгоритм должен положительно отразиться на тех, кто писал хорошие тексты со смыслом, полезные пользователю, и отрицательно для тех, кто «лил воду».

«Турбостраницы» в мобильном поиске Яндекс будут демонстрировать контент без перехода по ссылке, что значительно ускорит их загрузку. Такие ссылки будут отмечены специальной иконкой – «ракетой». После подключения к партнерской программе эти сайты будут в поисковом приоритете на мобильном поиске. Осенью Яндекс обещает запустить партнерскую программу по подключению к программе «Турбо». Пока к этой программе уже подключили Википедию и с мая поисковик подключает к этой программе СМИ.


Режим турбостраниц не новая идея, например, в Google по такому принципу работают AMP-страницы, у Facebook аналогичная система называется InstantArticles.
Представители СМИ и другие владельцы площадок, зарабатывающих на рекламе, крайне негативно оценили нововведение, т.к. Яндекс отбирает у них рекламные доходы.

Читать запись полностью »

Июл
26

Дайджест новостей: Яндекс запустил Радар, Google советует переходить на адаптивный дизайн вместо мобильной версии

Google советует переходить на адаптивный дизайн в перед запуском mobile-first индекса. В виду предстоящего (без указания конкретной даты) события Джон Мюллер дал пояснения по вопросу перехода с мобильной версии сайта на адаптивную: если вебмастер запланировал такой переход, то завершить его лучше до запуска нового индекса. В этом случае Google просто обновит аннотации сайта и поставит отметку «оптимизирован для мобильных устройств». Иначе переход займет значительно больше времен, пока поисковые роботы полностью не проиндексируют содержимое, а также сигналы и URL’ы страниц.
Напомним, что mobile-first (мобильный) индекс по прогнозам Google будет запущен не раньше 2018 года. Идея состоит в том, что ранжирование будет основываться на проиндексированной мобильной версии сайта, а не десктопной, как происходит сейчас.

Яндекс.Метрика запустила Радар. Яндекс.Радар – новый инструмент для отслеживания популярности поисковых систем, браузеров и платформ в России, Турции, Казахстане и Беларуси. Графики и диаграммы строятся на основе агрегированных данных Яндекс.Метрики.
Как видно из графиков, доля Яндекса потихоньку падает, а доля Google – растёт.

Читать запись полностью »

Июн
08

Дайджест новостей: Moz опубликовал опрос о значимости факторов ранжирования Google, в Метрику можно интегрировать звонки

Теперь через Метрику можно отслеживать оффлайн-конверсии и звонки. Нововведение сервиса позволяет соотносить поведение клиентов на сайте с их действиями в оффлайне для еще более точной оценки процесса достижения конверсий. Оффлайн конверсии можно найти в списке целей после настройки импорта данных в Метрику, после чего добавлять в отчеты и использовать в качестве условия сегментации.
Также появилась новая группа отчетов, в которых содержится информация о звонках: «телефонные» метрики отразят среднее время ожидания ответа и продолжительность звонка, пропущенный/отвеченный, первичный/повторный и другие показатели. Отдельные метки могут проставлять операторы колл-центра в ручном режиме (качество звонка, итог разговора и пр.)
Основное условие для передачи «оффлайновых» данных – возможность идентифицировать посетителей сайта. Здесь помогут промокоды, карты лояльности и другие способы. Подробнее тут.

Moz представил основные факторы ранжирования в поиске Google в 2017 году. Данные основаны на опросах ведущих специалистов отрасли. На общий поиске в порядке убывания значимости будут влиять следующие факторы.

  1. Ссылочные сигналы (анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 29%.
  2. On-page сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 24%.
  3. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 11%.
  4. Персонализация – 9%.
  5. Упоминания (объём упоминаний и др.) – 8%.
  6. Сигналы Google Мой бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 7%.
  7. Сигналы отзывов (количество отзывов, их разнообразие и др.) – 7%.
  8. Социальные сигналы – 4%.

А вот диаграмма и список факторов, которые больше всего влияют на локальный поиск товаров и услуг:

  1. Сигналы Google Мой Бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 19%.
  2. Ссылочные сигналы анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 17%.
  3. Постраничные (on-page) сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 14%.
  4. Упоминания компании – 13%.
  5. Отзывы пользователей – 13%.
  6. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 10%.
  7. Персонализация – 10%.
  8. Социальные сигналы (лайки, плюсы и т.д.) – 4%.

Любопытно наблюдать изменение влияния факторов в локальном поиске по сравнению с исследованием 2015 года

По-прежнему критически важными остаются упоминания, несмотря на снижение их доли относительно 2015 года. А главным фактором для попадания в блок локальной выдачи является близость адреса к точке поиска.
Значительный рост наблюдается и по всей группе ссылочных факторов:

С полным исследованием можно ознакомиться на английском языке в Оригинале.

Читать запись полностью »

Мар
28

Дайджест новостей: Яндекс запустил Баден-Баден, Google обновил алгоритм по борьбе с покупными ссылками и многое другое

Переоптимизированные страницы будут караться новым алгоритмом Яндекса, имя ему – Баден-Баден. Он лучше отличает SEO-тексты от текстов «для людей» и «обрадует» нерадивого вебмастера снижением позиций сайта в результатах поиска. Подробности в блоге Яндекса. Оптимизаторы отреагировали на новый алгоритм с удивлением, поскольку Яндекс впервые запустил похожий алгоритм в 2011 году, но получается, что так и не смогу победить переоптимизированные тексты.
Алгорим Баден-Баден работает подокументно: полностью понижает в результатах поиска рейтинг страницы сайта с переоптимизированным текстом.

Платон Щукин поделился инструкцией на тему деликатного переезда на https. Вебмастера получили ответы на многие вопросы, например, способствует ли переход улучшению позиций в выдаче, нужно ли добавлять файл sitemap для HTTPS-сайта, почему не отображаются внешние ссылки и оригинальные тексты после склейки и т.д. В частности, стало понятно, почему данные о региональности нового зеркала не переносятся автоматически – как оказалось, регион необходимо указывать в Вебмастере вручную. В противном случае сайт улетит из топа по всем геозависимым запросам, по которым хорошо ранжировался в своем городе до перехода.
С ответами можно ознакомиться на официальной странице Платона.

Читать запись полностью »