Окт
11

Дайджест новостей: Яндекс запустил помощник Алиса, Google открыл блог для вебмастеров на русском и много другое

Голосовой помощник АлисаЯндекс запустил голосовой помощник Алиса. По задумке разработчиков он должен помогать пользователям решать их повседневные задачи. Алгоритм новой технологии распознаёт не только ключевые слова, а производит анализ большого объема информации, чтобы выдавать разного вида ответы на один и тот же вопрос.  В частности, с его помощью можно найти точный адрес организации, проложить маршрут, узнать о погоде и т.п. В целом, Яндекс опять не придумал ничего нового, а скопировал идею с голосового помощника Google Asisstant. Все функции с примерами использования Алисы есть на странице помощника.


Блог Google для Веб-мастеров теперь на русском: поисковик запустил официальный блог для веб-мастеров на русском языке.

Ссылки по-прежнему самый важный фактор ранжирования Google в 2017 году. Это подтвердило исследование компании  Stone Temple Consulting, результат которого не удивил, но подтвердил известный факт, который и в обозримом будущем останется таковым. Идентичные тесты проводились в мае и августе 2016 и в мае 2017 годов, и новые данные не отличается значительным образом от прошлогодних. При исследовании использовались статистические модели. Первое исследование проводилась на основе 6000 запросов.


Второе – на основе 16000 запросов.

Google не может перейти на социальные медиа-сигналы, потому что не может зависеть от сигналов сторонних платформ, также как не может перейти на сигналы пользовательского взаимодействия в виду их шумности.
Стабильность такого фактора ранжирования как ссылки объясняется логически:

  • размещение ссылок – это материальные вложения;
  • ссылки статичны;
  • размещая ссылку на сторонний ресурс, вебмастер разрешает уйти пользователю на другой сайт, что косвенно подтверждает ее пользу и улучшает отношения с пользователем.

Читать запись полностью »

Авг
23

Дайджест новостей: Яндекс запустил новый алгоритм Королёв, Яндекс тестирует Турбостраницы

Яндекс объявил о запуске новой поисковой технологии «Королев». Она более глубоко использует нейронные сети для поиска документов по смыслу, а не по словам. По сути «Королев» является продолжением алгоритма «Палех». Отличие от «Палеха» - более глубокая проработка документа. Если в Палехе на предмет соответствия запроса подавался только заголовок документа, то в «Королёве» – уже весь документ. В целом, это стало возможным за счёт предвычислений на этапе индексации страницы, поэтому при запросе пользователя алгоритму не нужно рассчитывать «на лету» вектор документа, а достаточно взять его из памяти. Подробности об алгоритме есть в блоге Яндекса на Хабре.
Для оптимизаторов алгоритм должен положительно отразиться на тех, кто писал хорошие тексты со смыслом, полезные пользователю, и отрицательно для тех, кто «лил воду».

«Турбостраницы» в мобильном поиске Яндекс будут демонстрировать контент без перехода по ссылке, что значительно ускорит их загрузку. Такие ссылки будут отмечены специальной иконкой – «ракетой». После подключения к партнерской программе эти сайты будут в поисковом приоритете на мобильном поиске. Осенью Яндекс обещает запустить партнерскую программу по подключению к программе «Турбо». Пока к этой программе уже подключили Википедию и с мая поисковик подключает к этой программе СМИ.


Режим турбостраниц не новая идея, например, в Google по такому принципу работают AMP-страницы, у Facebook аналогичная система называется InstantArticles.
Представители СМИ и другие владельцы площадок, зарабатывающих на рекламе, крайне негативно оценили нововведение, т.к. Яндекс отбирает у них рекламные доходы.

Читать запись полностью »

Июл
26

Дайджест новостей: Яндекс запустил Радар, Google советует переходить на адаптивный дизайн вместо мобильной версии

Google советует переходить на адаптивный дизайн в перед запуском mobile-first индекса. В виду предстоящего (без указания конкретной даты) события Джон Мюллер дал пояснения по вопросу перехода с мобильной версии сайта на адаптивную: если вебмастер запланировал такой переход, то завершить его лучше до запуска нового индекса. В этом случае Google просто обновит аннотации сайта и поставит отметку «оптимизирован для мобильных устройств». Иначе переход займет значительно больше времен, пока поисковые роботы полностью не проиндексируют содержимое, а также сигналы и URL’ы страниц.
Напомним, что mobile-first (мобильный) индекс по прогнозам Google будет запущен не раньше 2018 года. Идея состоит в том, что ранжирование будет основываться на проиндексированной мобильной версии сайта, а не десктопной, как происходит сейчас.

Яндекс.Метрика запустила Радар. Яндекс.Радар – новый инструмент для отслеживания популярности поисковых систем, браузеров и платформ в России, Турции, Казахстане и Беларуси. Графики и диаграммы строятся на основе агрегированных данных Яндекс.Метрики.
Как видно из графиков, доля Яндекса потихоньку падает, а доля Google – растёт.

Читать запись полностью »

Июн
08

Дайджест новостей: Moz опубликовал опрос о значимости факторов ранжирования Google, в Метрику можно интегрировать звонки

Теперь через Метрику можно отслеживать оффлайн-конверсии и звонки. Нововведение сервиса позволяет соотносить поведение клиентов на сайте с их действиями в оффлайне для еще более точной оценки процесса достижения конверсий. Оффлайн конверсии можно найти в списке целей после настройки импорта данных в Метрику, после чего добавлять в отчеты и использовать в качестве условия сегментации.
Также появилась новая группа отчетов, в которых содержится информация о звонках: «телефонные» метрики отразят среднее время ожидания ответа и продолжительность звонка, пропущенный/отвеченный, первичный/повторный и другие показатели. Отдельные метки могут проставлять операторы колл-центра в ручном режиме (качество звонка, итог разговора и пр.)
Основное условие для передачи «оффлайновых» данных – возможность идентифицировать посетителей сайта. Здесь помогут промокоды, карты лояльности и другие способы. Подробнее тут.

Moz представил основные факторы ранжирования в поиске Google в 2017 году. Данные основаны на опросах ведущих специалистов отрасли. На общий поиске в порядке убывания значимости будут влиять следующие факторы.

  1. Ссылочные сигналы (анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 29%.
  2. On-page сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 24%.
  3. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 11%.
  4. Персонализация – 9%.
  5. Упоминания (объём упоминаний и др.) – 8%.
  6. Сигналы Google Мой бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 7%.
  7. Сигналы отзывов (количество отзывов, их разнообразие и др.) – 7%.
  8. Социальные сигналы – 4%.

А вот диаграмма и список факторов, которые больше всего влияют на локальный поиск товаров и услуг:

  1. Сигналы Google Мой Бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 19%.
  2. Ссылочные сигналы анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 17%.
  3. Постраничные (on-page) сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 14%.
  4. Упоминания компании – 13%.
  5. Отзывы пользователей – 13%.
  6. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 10%.
  7. Персонализация – 10%.
  8. Социальные сигналы (лайки, плюсы и т.д.) – 4%.

Любопытно наблюдать изменение влияния факторов в локальном поиске по сравнению с исследованием 2015 года

По-прежнему критически важными остаются упоминания, несмотря на снижение их доли относительно 2015 года. А главным фактором для попадания в блок локальной выдачи является близость адреса к точке поиска.
Значительный рост наблюдается и по всей группе ссылочных факторов:

С полным исследованием можно ознакомиться на английском языке в Оригинале.

Читать запись полностью »

Мар
28

Дайджест новостей: Яндекс запустил Баден-Баден, Google обновил алгоритм по борьбе с покупными ссылками и многое другое

Переоптимизированные страницы будут караться новым алгоритмом Яндекса, имя ему – Баден-Баден. Он лучше отличает SEO-тексты от текстов «для людей» и «обрадует» нерадивого вебмастера снижением позиций сайта в результатах поиска. Подробности в блоге Яндекса. Оптимизаторы отреагировали на новый алгоритм с удивлением, поскольку Яндекс впервые запустил похожий алгоритм в 2011 году, но получается, что так и не смогу победить переоптимизированные тексты.
Алгорим Баден-Баден работает подокументно: полностью понижает в результатах поиска рейтинг страницы сайта с переоптимизированным текстом.

Платон Щукин поделился инструкцией на тему деликатного переезда на https. Вебмастера получили ответы на многие вопросы, например, способствует ли переход улучшению позиций в выдаче, нужно ли добавлять файл sitemap для HTTPS-сайта, почему не отображаются внешние ссылки и оригинальные тексты после склейки и т.д. В частности, стало понятно, почему данные о региональности нового зеркала не переносятся автоматически – как оказалось, регион необходимо указывать в Вебмастере вручную. В противном случае сайт улетит из топа по всем геозависимым запросам, по которым хорошо ранжировался в своем городе до перехода.
С ответами можно ознакомиться на официальной странице Платона.

Читать запись полностью »

Фев
22

Дайджест новостей: Росконадзор будет блокировать зеркала сайтов, Вконтакте запустил сервис Рассылки и др.

блокировка зеркал сайтовЗеркала сайтов с нелегальным контентом будут оперативно блокироваться – законопроект на тему сайтов с нелегальным контентом уже передан Правительству РФ на рассмотрение. В законопроекте вводится понятие «производный сайт в сети интернет», означает сайт, сходный по виду или названию с изначальным. Производный сайт может быть создан «в результате перемещения, полного или частичного копирования информации исходного сайта в сети интернет, их автоматической синхронизации, перевода такой информации с одного языка на другой язык». Вердикт о признании сайта зеркалом будет выносить Минкомсвязи по заявлению правообладателя. Далее при наличии судебного решение о блокировке оригинального пиратского сайта и заключения Минкомсвязи суд будет выносить судебный приказ по блокировке зеркала на основе заявления правообладателя.
Поисковые системы должны будут удалять «двойников» из выдачи после проведения экспертизы Минкомсвязи (по обращению правообладателей).

«ВКонтакте» запустила новое приложение для сообществ – «Рассылки», которое помогает администраторам осуществлять рассылку различных типов сообщений (изображений, текстовых сообщений, документов, карт) своим подписчикам. В приложении доступны функции отложенного старта рассылки и отправки ее конкретному списку контактов или сразу нескольким спискам, которые, к слову, можно импортировать из других сервисов (поддерживаются файлы .txt и .csv).
Пользователи сами решают, разрешать сообществу отправку им личных сообщений или нет. Ведь данные рассылки могут иметь тематический характер – помимо информации об обновлении ассортимента магазинов и оповещений об акциях и скидках, сообщество может предоставлять своим подписчикам интересные и полезные дайджесты событий. Подробности тут.

Читать запись полностью »

Дек
20

Дайджест новостей: в Яндекс.Директ появился геотаргетинг с точностью до 500 м, Google пессимизирует за спам в сниппетах

В Яндекс.Директ появилась возможность гео-таргетинга рекламы по точным местоположениям малого радиуса (от 500 м до10 км). Благодаря новому типу сегментации из Яндекс.Аудиторий, теперь можно выбрать конкретный адрес и задать радиус активации рекламных показов. Также можно уточнить желаемую целевую аудиторию, указав определенную локацию:

  • находятся ли пользователи в этом месте сейчас,
  • бывают здесь регулярно,
  • были здесь N дней за определенный период времени.

Такой гиперлокальный таргетинг может привести «горячую» аудиторию, будет способствовать более гибкому и точечно нацеленному использованию различных форматов графической и медийной рекламы, а если использовать технологию look-alike, то появится возможность построить сегменты похожих пользователей. Подробности здесь.

Google теперь будет принимать меры по отношению к спаму в расширенных сниппетах. Джон Мюллер в последнем видеообращении сообщил, что подобные сообщения рассматриваются так же, как и обычные сообщения о спаме, что, безусловно, повлечет неприятные последствия. Посмотреть обсуждение можно на временной отметке 43:50:

Читать запись полностью »

Ноя
16

Дайджест новостей: новый поисковый алгоритм Яндекса «Палех» и сертификация в Яндекс.Метрике, Google запустил сервис Покупки в России

Новый поисковый алгоритм Яндекса - ПалехЯндекс запустил новый алгоритм Палех, поисковая модель которого основана на нейронных сетях. Алгоритм получил имя «Палех» – в честь Жар-птицы, образ которой часто встречается в сюжетах палехских миниатюр. С помощью «Палеха» поиск Яндекса сможет  лучше отвечать на сложные для него низкочастотные и уникальные запросы из «длинного хвоста» «птички». К примеру, на запросы детей: [дорогой яндекс посоветуй пожалуйста новые интересные игры про фей для плантика] или при поиске фильма по эпизоду – [фильм где физики рассказывали даме про дейтерий].
Новый способ обработки запросов, так называемый семантический вектор, умеет устанавливать смысловые соответствия между поисковым запросом и заголовками веб-страниц – нейронная сеть позволяет без общих ключевых слов понять, что в запросе и на странице говорится об одном и том же. Похожий алгоритм Rank Brain уже был внедрён поисковой системой Google около года назад.
Подробнее о новом алгоритме  в блоге Яндекса. Google покупки

Google запустил сервис Гугл.Покупки. Плата плата в новом-старом сервисе (до этого Гугл.Покупки открывались в 2010 и закрывались в 2013 году) взимается за переход с результатов поиска сервиса на сайт рекламодателя. По сути Google.Shopping – это аналог Яндекс.Маркет до внедрения модели CPA (программа заказ на Маркете).
Чтобы попасть в Google.Sopping нужно создать фид товаров, зарегистрировать его в Merchant Center и создать торговую кампанию в Google.Adwords.

Читать запись полностью »