Ноя
16

Дайджест новостей: новый поисковый алгоритм Яндекса «Палех» и сертификация в Яндекс.Метрике, Google запустил сервис Покупки в России

Новый поисковый алгоритм Яндекса - ПалехЯндекс запустил новый алгоритм Палех, поисковая модель которого основана на нейронных сетях. Алгоритм получил имя «Палех» – в честь Жар-птицы, образ которой часто встречается в сюжетах палехских миниатюр. С помощью «Палеха» поиск Яндекса сможет  лучше отвечать на сложные для него низкочастотные и уникальные запросы из «длинного хвоста» «птички». К примеру, на запросы детей: [дорогой яндекс посоветуй пожалуйста новые интересные игры про фей для плантика] или при поиске фильма по эпизоду – [фильм где физики рассказывали даме про дейтерий].
Новый способ обработки запросов, так называемый семантический вектор, умеет устанавливать смысловые соответствия между поисковым запросом и заголовками веб-страниц – нейронная сеть позволяет без общих ключевых слов понять, что в запросе и на странице говорится об одном и том же. Похожий алгоритм Rank Brain уже был внедрён поисковой системой Google около года назад.
Подробнее о новом алгоритме  в блоге Яндекса. Google покупки

Google запустил сервис Гугл.Покупки. Плата плата в новом-старом сервисе (до этого Гугл.Покупки открывались в 2010 и закрывались в 2013 году) взимается за переход с результатов поиска сервиса на сайт рекламодателя. По сути Google.Shopping – это аналог Яндекс.Маркет до внедрения модели CPA (программа заказ на Маркете).
Чтобы попасть в Google.Sopping нужно создать фид товаров, зарегистрировать его в Merchant Center и создать торговую кампанию в Google.Adwords.

Читать запись полностью »

Сен
20

Дайджест новостей: Google будет пессимизировать мобильные сайты за назойливую рекламу, Вконтакте планирует систему денежных переводов и многое другое

Google будет понижать позиции мобильных сайтов, размещающих назойливую рекламу с 10 января 2017 года. Санкции будут распространяться на отдельные страницы сайта с назойливой рекламой, а не сайту целиком. В число запрещенных рекламных техник войдут, например:

  • Появление всплывающего баннера, закрывающего основной контент, сразу после перехода на страницу или через некоторое время пребывания на странице.
  • Отображение рекламного баннера во весь экран так, что пользователю, чтобы получить доступ к основному содержанию страницы будет необходимо его закрыть.
  • Появление рекламного баннера во весь экран при прокрутки до определенной части страницы, например, до конца.


Санкции применяться не будут, если:

  • Рекламные баннеры информируют о правовых обязательствах, например, об использовании cookie при проверке возраста.
  • Это формы регистрации или другие формы ввода персональных данных на страницах, контент которых закрыт от индексации.
  • Это баннеры, которые занимают лишь небольшую часть экрана и которые легко закрыть.


Подробности тут.

Вконтакте запустил Скрытые записи – новый рекламный формат для продвижения публикаций сообществ. Такие записи видны не всем подписчикам, а только целенаправленно отобранной пользовательской аудитории (например, для конкретного региона). Новая опция ВКонтакте должна способствовать повышению вовлеченности в сообществе и снижению негативного воздействия на коммуникацию.
Рекламодатели могут выбрать, где демонстрировать рекламу: в новостной ленте, в приложениях или на всех устройствах. В Скрытых записях можно размещать фотографии, опросы и другой полезный контент. Подробности тут.

Читать запись полностью »

Авг
08

Дайджест новостей: Facebook будет занижать ШОК-контент в ленте, Google может приравнять карточки старых товаров к 404 странице

Facebook изменил алгоритм выдачи в новостной ленте. Под раздачу попал контент, заголовки которого имеют признаки кликбейта, а конкретно, своим провокационным содержанием принуждают пользователей перейти на сторонний сайт, не оправдывая их ожиданий. Теперь публикации вида «Она заглянула под кресло и увидела там ЭТО. ШОК!» будут понижаться в выдаче. Напомним, что последнее изменение алгоритма ленты Facebook было связано с возвращением приоритета записям друзей и близких.

404 для старых карточек товаров. Вебмастера получили от Джона Мюллера новость о том, что Google может расценивать страницы устаревших товаров, а также их редиректы на главную или иные страницы, как «мягкие» ошибки 404 (несуществующие страницы, отдающие код 200 OK, на английском soft 404). В свою очередь, «мягкие» ошибки 404 обрабатываются поисковиком как реально несуществующие страницы (код ответа сервера 404), о чем сообщается в Панели Вебмастеров Google Search Console. Цитаты вопроса и ответа ниже:

Вопрос: «Можно ли перенаправлять страницы с устаревшим контентом, чтобы Google мог проиндексировать более важные страницы? Учитывая, что они всё ещё получают большой объём трафика (около 10 тыс. переходов в месяц)?».

Ответ: «Если пользователь больше не может купить товар на странице, тогда это расценивается как «мягкая» ошибка 404, хотя, по сути, должно обрабатываться как обычная ошибка 404. Если у вас тысячи таких страниц, тогда настраивать переадресацию не следует, пока им не будет найдена подходящая замена. Отсутствие товара в наличии не означает, что он не появится в будущем. Так что по умолчанию  перенаправлять старые карточки товаров на домашнюю страницу не стоит. В отдельных ситуациях вы можете видеть, что другой URL – действительно хорошая альтернатива текущему. Есть разница: или вы действительно хотите переадресовать пользователей на другую страницу, или же вы таким образом хотите настроить ошибку 404. Во втором случае мы будем расценивать это как soft 404. Учитывая, что вебмастер мог допустить оплошность, мы обрабатываем это как обычную ошибку 404».

Читать запись полностью »

Июл
05

Дайджест новостей: Яндекс.Аудитории новый рекламный инструмент от Яндекса, алгоритм Rank Brain теперь обрабатывает все запросы в Google и другое

Яндекс.Аудитории – прорыв в рекламе. 29 июня на ежегодной конференции YaC/m Яндекс традиционно поведал миру о своих разработках и новинках. Представители поисковика сообщили о запуске бета-версии нового сервиса по созданию и исследованию аудитории, назвав его прорывом в рекламе., т.к. главной особенностью сервиса Яндекс.Аудитории является полное объединение оффлайн и онлайн-данных о пользователях.
Искусственный интеллект, заложенный в основу сервиса, существенно облегчит рекламодателю сбор сегментов для таргетинга, позволит комбинировать сегменты между собой и с данными Метрики, поможет изучить целевых пользователей и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Rank Brain усилил свое влияние. Третий по важности сигнал ранжирования Google стал обрабатывать каждый поисковый запрос. В прошлом году с помощью системы машинного обучения Rank Brain обрабатывалось лишь 15% запросов.
Под воздействием системы поисковый запрос может преобразовываться в более популярную его версию, в результате чего выдача становится максимально релевантной и качественной.
Каким-либо определенным образом оптимизировать свой сайт под Rank Brain нет необходимости – система отслеживает только наполнение сайтов хорошим полезным контентом.

Читать запись полностью »

Июн
07

Дайджест новостей: Google увеличил длину Title и мета-описаний в сниппетах, в Яндекс.Вебмастере появилась аналитика по запросам из ТОП 50

В новом Яндекс.Вебмастере появилась аналитика по запросам из ТОП-50. Она поможет разложить запросы на группы и отследить динамику их показателей. Например, можно отфильтровать все запросы, по которым заходят на конкретный урл, группу урлов или тип страниц на сайте и посмотреть их показатели.

Можно фильтровать запросы содержащие определенное слово-маркер, например, «купить» или «отзывы», и смотреть динамику из показателей. Инструмент гибкий и функциональный.

Google увеличил длину тайтлов и мета-описаний в сниппетах страниц в поисковой выдаче. Вместо 55-60 символов в тайтле стало 70-71 в зависимости от шрифта, а максимальная длина мета-описания составляет 100 символов. Грамотное использование данного объема будет способствовать увеличению кликабельности сайта.
Правда, в Moz рекомендуют все же придерживаться длины тайтла в max 60 символов. Проведенный компанией анализ 10 тысяч поисковых запросов и 90 тысяч заголовков сниппетов страниц в Google указал на ряд сложностей при использовании большей длины:

  • во-первых, разнится ширина используемых символов относительно Google, поэтому описание страницы может появиться в выдаче в урезанном виде;
  • во-вторых, Google стал укорачивать заголовки, не обрывая слова;
  • в-третьих, добавление поисковиком в заголовок названия бренда также укорачивает его текст.

Всех этих неприятных моментов можно избежать, придерживаясь оптимального, как выяснилось, количества символов в 59-60 знаков.

Читать запись полностью »

мая
11

Дайджест новостей: в Яндекс.Директ можно менят урл, Вконтакте снимает ограничение на количество подписчиков для рекламным промопостов

При поддержке: scaila.ru – поисковое продвижение сайтов в Краснодаре

Рекламные промопосты в лентах пользователей ВКонтакте станут доступны абсолютно всем сообществам, независимо от количества подписчиков (ранее минимальный порог составлял 300 человек). Но минимальные требования к сообществу всё таки присутствуют: помимо названия и описания деятельности бренда, необходимо наличие логотипа на аватаре и указание минимальной контактной информации о компании (телефон, адрес и т.п.).
Нововведение призвано упростить взаимосвязь «бренд-пользователь» – теперь достаточно создать сообщество-визитку и запустить публикацию промопостов.
Как сообщает газета Известия соцсеть ожидает роста рекламодателей в 3 раза в связи с этим нововведением.

В Директе теперь можно настроить внешний вид ссылок, используя новую настройку – Отображаемые ссылки. Ранее в рекламных объявлениях показывался только домен из ссылки на страницу перехода.

Настроить отображаемую ссылку можно при создании объявления или его редактировании, указав, например, название товара или запрос пользователя. Длина отображаемой ссылки – до 20 символов. Домен указывать не нужно.
В динамических объявлениях система самостоятельно генерирует ссылки для отображения и  автоматически принимает решение о показе.

Читать запись полностью »

Апр
12

Дайджест новостей: Google «пропагандирует» адаптацию сайта под мобильные, в Директе появились уточнения

Если твой сайт не mobile-friendly, Google сообщит об этом в выдаче. В мобильной выдаче Google появились специальные оповещения для владельцев веб-сайтов о том, что их ресурс не является mobile-friendly.

Джон Мюллер пояснил, что такие уведомления показываются только при поиске своего сайта вебмастером и сейчас находятся в тестовом режиме. Главной целью нового функционала является привлечение внимания к вопросу адаптации сайтов к мобильным устройствам. Ведь уже совсем скоро, в мае, алгоритм mobile-friendly усилит свое влияние на мобильную выдачу.

Высокий показатель отказов не влияет на позиции сайта в Google. К такому мнению пришли специалисты на основе следующих аргументов:

  • во-первых, у Google нет данных о показателе отказов достаточного количества сайтов;
  • во-вторых, сами представители компании неоднократно заявляли, что данная метрика не точная;
  • в-третьих, высокий показатель отказов является нормой для определенного вида сайтов, например, новостных, когда посетитель заходит прочитать конкретную новость и практически сразу покидает ресурс.

Контент и ссылки, указывающие на сайт – решающие сигналы ранжирования для Google. Секрет «раскрыл» Андрей Липатцев, старший стратег по качеству поиска Google, во время очередной серии вопросов и ответов.

Читать запись полностью »

Мар
09

Дайджест новостей: адаптивность под мобильники – новый фактор ранжирования в Яндексе, Яндекс.Маркет снижает минимальную цену за клик

Адаптированность под мобильные устройства – новый фактор ранжирования в Яндексе. Яндекс внедрил новый «городской» алгоритм Владивосток, ранжирующий адаптированные страницы в мобильном поиске выше при прочих равных условиях. При этом одним из учитываемых факторов ранжирования является размер шрифта на страницах сайта – не менее 12px.

Проверить адаптирован ли ваш сайт с точки зрения Яндекса под мобильные устройства можно с помощью соответствующего инструмента в новом Яндекс.Вебмастере.

Яндекс.Маркет снижает минимальную стоимость клика до 30 копеек. Ранее цена составляла 3 рубля. По задумке сервиса нововведение должно привлечь в Маркет продавцов недорогих товаров. Сейчас, при средней конверсии в покупку в 3% и минимальной цене клика в 3 рубля один клиент может обходиться продавцу минимум в 100 рублей. Таким образом, снижение минимальной ставки уменьшит этот порог до 10 рублей.
Подробнее об изменении ставки можно прочитать здесь.

Читать запись полностью »