Июл
15

Дайджест новостей: команда MOZ провела исследования факторов ранжирования Google, Каттс заявил о важности ссылок при продвижении

Что влияет на ранжирование в Google и каких изменений ждать в будущем? Команда Moz провела исследование, посвященное факторам, влияющим на ранжирование сайтов в выдаче Google, и о том, каким образом они могут измениться в будущем. Работа проводилась в двух направлениях: опрос экспертов и анализ поисковой выдачи.
На данный момент обработаны и опубликованы результаты только первой части исследования, посвященной опросу экспертов. Итак, согласно полученным данным, среди факторов, оказывающих наибольшее влияние на ранжирование в выдаче Google, можно выделить наиболее существенные:

  • Авторитетность ссылок на доменном уровне;
  • Авторитетность ссылок на уровне отдельной страницы;
  • Использования ключевых слов и выражений в мета-тэгах и заголовках;
  • Упоминания основного домена в интернете и наличие аккаунтов бренда в социальных сетях;
  • Показатели трафика и кликабельности запросов в выдаче (CTR, количество переходов и отказов и т.п.);
  • Видимость и популярность страницы на социальных площадках (твиты, лайки, расшаривания и т.п.);
  • Уровень домена и его соответствие ключевому слову;
  • Показатели сайта, не связанные с внешней ссылочной массой и ключевыми словами (уникальность контента, возраст домена, свежесть информации и т.п.).

Если же говорить о будущем, то эксперты склоняются к мнению, что наибольшим влиянием будут обладать такие факторы, как ценность контента для пользователя, его авторство, социальные сигналы и качественное структурирование данных.

Мэтт Каттс признал, что ссылки по-прежнему наиболее всего значимы для ранжирования. Ведущий специалист по борьбе со спамом Google, Мэтт Каттс дал интервью ресурсу Stone Temple consulting, посвященное вопросам ранжирования алгоритмами поисковика. Основные идеи интервью можно резюмировать несколькими тезисами:

  • Первое и главное, о чем должны заботиться оптимизаторы при создании и продвижении ресурса – это качество контента. Информация должна быть настолько интересна пользователю, чтобы у него появилось желание поставить на нее ссылку.
  • Линкбилдинг не является чем-то запрещенным в глазах Google. Но злоупотреблять им не стоит.
  • Ссылки в пресс-релизах не несут полезной нагрузки. В пресс-релизе важно качество его написания, информативность для пользователя, но не ссылки в него помещенные.
  • Важным фактором является авторство контента. В случае если есть вероятность его воровства, Google следует поставить в известность о том, что оригинальным источником является именно ваш сайт, воспользоваться rel=canonical или авторскими метками.
  • Грамотное использование гостевого постинга. По мнению Каттса, гостевые посты сегодня больше всего похожи на банки статей или каталоги, а этого следует избегать.
  • Ссылки, как и ранее, по-прежнему остаются наиболее действенным инструментом оптимизатора. Именно на их анализ более всего «заточены» поисковые алгоритмы Google.

Читать запись полностью »

Июл
08

Дайджест новостей: Мэтт Каттс рассказал о том, как лучше размещать ссылку на первоисточник, Google экспериментирует с форматом размещения новостей в поиске

Мэтт Каттс о размещении ссылок на источник. Мэтт Каттс ответил на очередной вопрос от пользователя в новом обучающем видео. На этот раз индийский блоггер решил выяснить, правильно ли он поступает, размещая ссылку на оригинал (в заимствованных статьях) в начале публикации или целесообразнее давать ссылку на источник после всего текста?
Для Google, как пояснил Каттс, нет принципиального различия, где вебмастер поставит ссылку на источник. Алгоритмы поисковой системы распознают ее наличие в любой части текста, соответственно ссылка передаст определенный PageRank странице ресурса-источника. Главное, чтобы эта ссылка присутствовала.

Между тем, г-н Каттс дополнительно выразил свое персональное мнение: в большей степени ему импонирует наличие ссылки на оригинал в начале текста, что позволяет быстро ознакомиться с подробным материалом. Также Мэтт поделился раздражающими его факторами, а именно, незаметные ссылки в самом низу огромного материала, которые не дают никакой пользы, и упоминание источника обобщающими словами без ссылки на ресурс, что вынуждает искать оригинал самостоятельно, затрачивая время.

Google в поиске совершенства SERP. Google тестирует обновление SERP, заключающееся в размещении больших размеров изображения в ссылках News OneBox, ведущих на новостные результаты поиска. Еще одно изменение: первая ссылка в тестируемом варианте выдачи, отныне не перенаправляет пользователя на страницу Google News с результатами поиска по новостям, а указывает на новости, заимствуя заголовки статей.

Традиционная и тестируемая страницы поиска Google представлены ниже:

Читать запись полностью »

Июл
01

Дайджест новостей: Яндекс.Директ автоматизировал загрузку картинок, Google скоро обновит Webmaster Tools API

Яндекс.Директ: новые инструменты для работы с иллюстрированными объявлениями. В Яндекс.Директ теперь можно автоматизировать загрузку изображений с помощью xls и через API Директа, что позволит эффективнее работать с иллюстрированными контекстными объявлениями. В частности, в xls-файле появилось поле «Изображение», где прописывается ссылка на иллюстрацию, а в API Live 4 добавлены новые методы – AdImageAssociation, AdImage и другие.
Как и прежде, фактическая стоимость клика по рекламе зависит от качества площадки и может составлять менее 0.1 у.е.
Объявления с изображениями, по информации из блога Яндекса, приносят рекламодателям в среднем в 2,6 раза больше кликов по сравнению с текстовыми объявлениями. Новые инструменты призваны увеличить данную цифру.
Подробная информация о работе с иллюстрированными объявлениями – в правилах показа и помощи.

Данные о поисковых запросах и входящих ссылках скоро будут доступны всем пользователям. Google продолжает совершенствовать API и в ближайшем будущем намерен выпустить обновление для Webmaster Tools API, которое позволит получать доступ к данным о поисковых запросах и внешних ссылках. Этой новостью поделился Мэтт Каттс в своем новом видео.
«Пользователи, которым необходима данная информация сейчас, могут получить ее, используя PHP или стандартную библиотеку Python», – добавил он.

Читать запись полностью »

Июн
24

Дайджест новостей: Яндекс запустил Целевой звонок 2.0, Google пообещал объяснять за что накладываются санкции

«Целевой звонок», версия 2.0. «Целевой звонок» Яндекса предстал в новом решении – теперь владельцы сайтов могут подключать неограниченное количество телефонных номеров, привязывать их к различным источникам трафика (поисковым системам, конкретным ключевым фразам, сайтам, соцсетям и т.д.) и получать статистику по каждому номеру в отчетах Яндекс.Метрики.
Помимо выше перечисленного обновленный инструмент также учитывает и отложенные конверсии: если пользователь зайдет на сайт повторно в течение месяца, то увидит на нем тот же номер, что и при первом посещении.
К тому же «Целевой звонок» больше не привязан к сумме расходов в Директе или Маркете, новая схема оплаты составляет 11 рублей в сутки за номер. Новые условия доступны пользователям Метрики в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Нижнем Новгороде.
Инструкция по подключению инструмента здесь.

Мэтт Каттс об уведомлениях Google и новом сигнале для ранжирования. Мэтт Каттс в новом обучающем видео сообщил, что в ближайшем времени в уведомлениях для вебмастеров, сайты которых пострадали от «ручной чистки выдачи», будут указываться URL страниц с нарушениями, за которые сайт и понес наказание. Новый функционал пока запущен в тестовом режиме.
Также Мэтт пояснил, что Google не собирается указывать вебмастеру абсолютно все страницы с нарушениями Руководства по качеству. Будут отобраны несколько типичных примеров, демонстрирующих основные недочеты, опираясь на которые вебмастер должен самостоятельно сделать выводы относительно остальных страниц сайта.

В другом видео глава Google по борьбе с веб-спамом ответил на вопрос: «Может ли использование на страницах сайта картинок из фотобанков и фотостоков негативно повлиять на результаты ранжирования сайта?». По словам Мэтта Каттса, в настоящее время алгоритмы Google не учитывают фактор уникальности/неуникальности картинок на сайте. Но идея введения нового дополнительного сигнала для ранжирования очень понравилась ведущему специалисту, и он не исключил возможность того, что в скором времени поисковая система начнет расценивать авторские фото как контент значительно более высокого качества.

Читать запись полностью »

Июн
17

Дайджест новостей: Google запустил алгоритм борьбы со спамом «Payday Loan Algorithm», Мэтт Каттс дал рекомендации по использованию инструмента Disavow links

Мэтт Каттс еще раз о Disavow links. Мэтт Каттс посчитал, что проблема использования инструмента Disavow links достаточно серьезная, поэтому очередной видеоурок также посвятил данной теме и рассказал об основных ошибках, которые допускают вебмастера.
Во-первых, вебмастера вместо обычного текстового файла с краткими комментариями по поводу причины удаления ссылки и с собственно самой ссылкой в формате «domain:имя сайта» загружают файлы Word, таблицы Excel и пр. Анализатор инструмента отклонения ссылок не может работать с такими типами загруженных файлов, поэтому отклоняет их.
Во-вторых, в некоторых случаях лучше вообще отказаться от текстовых комментариев, чтобы не добавлять себе проблем с синтаксисом. Ведь подробное описание проблемы можно сделать в запросе на пересмотр.

Еще одна частая ошибка – точечное использование Disavow links: если с одного сайта действительно много спамных ссылок, то, вместо того, чтобы удалять отдельные страницы с этими ссылками, необходимо отклонить целиком весь домен.
И в заключении Мэтт добавил, что вебмастерам нужно избегать спамных методов продвижения, чтобы впоследствии не возникло проблем с ранжированием сайта.

Google запустил обновление алгоритма ранжрования. На прошедшей неделе Google объявил о запуске обновления алгоритма ранжирования, направленного на борьбу со спамными запросами. Сообщение с этой новостью появилось в твиттере руководителя команды по борьбе с поисковым спамом Мэтта Каттса. Новая система анализа ссылок нацелена на удаление из выдачи результатов по запросам типа [порно], [краткосрочные займы], [кредитование] и т.д. В СЕО-среде алгоритм сразу же получил соответствующее название – Payday Loan Algorithm («краткосрочные кредиты»).
Обновление затронет различный процент запросов в зависимости от региона. К примеру, в США он составит 0,3-0,5%, а в Турции может доходить до 4%, в виду того, что процент подобных запросов в данной стране гораздо выше. Определенные изменения в результатах выдачи Google стали заметны и в Рунете (в частности, пострадали сайты отдельных магазинов), и вполне возможно, что происходят они из-за действия нового алгоритма.
Напомним, что Мэтт Каттс анонсировал новый алгоритм еще в мае:

Читать запись полностью »

Июн
10

Дайджест новостей: Яндекс против очередного черного списка сайтов, Google рассказал о пользе rel=«author»

Яндекс против очередного «черного» списка сайтов. Госдума приступила к рассмотрению законопроекта «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». Его основной посыл заключается в создании еще одного реестра сайтов, запрещенных и подлежащих блокировке на территории страны (помимо уже существующего).
В ответ на это событие Яндекс подчеркивает, что в создании законопроекта не смогли принять участие те, кого это касается в первую очередь – интернет-компании. К примеру, сам Яндекс придерживается принципа защиты авторских прав и развития легальных сервисов для размещения на них контента самими правообладателями. При этом в компании уверены, что применение любых регулирующих мер не должно угрожать развитию интернета в России.
По мнению Яндекса, новый законопроект предоставляет множество возможностей для использования черных методов конкуренции и прочих видов злоупотреблений. Его просто невозможно реализовать технически, а потому его принятие потенциально опасно. Сейчас специалисты Яндекса, в сотрудничестве с другими компаниями, готовят свою, альтернативную концепцию законопроекта, максимально защищающую интересы, как правообладателей, так и пользователей интернета.

Польза авторства для поиска и трафика очевидна. По словам руководителя команды Webspam использование вебмастерами атрибута rel=”author” может помочь Google усовершенствовать поиск, а владельцам сайтов с низким PR продвинуть страницу в выдаче. В своем новом видео г-н Каттс рассказал, что поисковик продолжает искать способы использования авторства как своеобразный сигнал качества ресурса.

Переход от анонимности к идентификации автора станет показателем того, что человек, создавший данный конкретный контент, заслуживает доверия. Что в долгосрочной перспективе и станет весомым сигналом качества.
Согласно исследованию американского интернет-маркетолога Джастина Бриггса, ещё совсем недавно, в 2012 году, большинство пользователей просто не обращали внимания на авторские метки в выдаче. Но уже в начале 2013 года вероятность быть замеченным возросла до 60%. Более того, если в выдачу поисковика попадают результаты с авторскими метками, то именно они и привлекают основное внимание.
То есть положительное влияние rel=”author” на увеличение трафика из поиска, даже если сайт пока не занимает первых позиций в выдаче, налицо. К тому же, в будущем Google не отрицает вероятности использования авторства как фактора ранжирования.

Читать запись полностью »

Июн
03

Дайджест новостей: новый этап персонализации поиска – платформа Дублин. Google рекомендовал решительней использовать инструмент Disavow Tool

Яндекс: платформа Дублин, новый персональный поиск. В блоге Яндекса появилась информация о запуске новой поисковой платформы Дублин, на базе которой заработал и новый персональный поиск. Теперь поиск Яндекса выдает результат не только на основе истории интересов – он учитывает и сиюминутные запросы пользователя, выбирая для него наиболее подходящий ответ.
Анализ данных текущей поисковой сессии пользователя осуществляется мгновенно – буквально через несколько секунд полученная информация начинает влиять на выдачу. В реальном времени обрабатывается около 10ТБ логов в сутки, с нагрузкой до 200мб/с. При этом новая технология полностью совместима с уже существующими технологиями обработки данных.
Как следствие, результаты поиска перестают быть статичными – поиск становится адаптивным. К примеру, один и тот же запрос в поисковой строке, заданный после разных запросов, будет содержать иной порядок результатов, вплоть до иного состава первой десятки.
Ранее персональный поиск работал только для 30% самых активных пользователей. В настоящее время поисковая персонализация доступна всем.

Мэтт Каттс о проплаченных статьях. Google обеспокоен существенным ростом количества так называемых адверториалов – статей, публикуемых сайтами на правах рекламы. Вернее, той их части, что размещаются  с нарушением правил. Поэтому компания, устами своего главного бойца со спамом, Мэтта Каттса, решила еще раз напомнить веб-мастерам о бедах, которые они могут накликать на свою голову, размещая адверториалы, и правилах, которых при этом следует придерживаться:

  • Встроенные в такие статьи ссылки должны в обязательном порядке закрываться атрибутом rel=nofollow.
  • Статья должна быть помечена как  рекламная, чтобы читатели не приняли ее за естественный контент сайта.

В случае игнорирования этих 2-х основных правил, Google оставляет за собой право на принятие соответствующих мер не только в органическом поиске, но и в Google News. Причем удален может быть не только платный контент, но и сам ресурс из Google News. Видео ниже:

Читать запись полностью »

мая
27

Дайджест новостей: Google запустил Пингвин 2.0, в Яндекс.Метрике появились коммерческие интересы

Вызовет ли Penguin 2.0 шквал эмоций? Penguin 2.0, запущенный на прошедшей неделе, будет лучше находить спам. Об этом сообщил в своем личном блоге ведущий эксперт в области спам-технологий Мэтт Каттс, попутно отметив, что несмотря на то, что текущий апдейт затронул лишь 2,3% англоязычных запросов, грядущие изменения станут весьма значительными. Влияние на выдачу новой версии алгоритма для разных языков будет абсолютно разным – чем больше спама, тем ощутимее воздействие Пингвина. Эксперты прогнозируют высокую вероятность возмущений среди вебмастеров.

«Коммерческие интересы» в Яндекс.Метрике. С помощью нового отчета в Яндекс.Метрике «Коммерческие интересы» вебмастеры теперь могут сформировать более полный портрет целевого посетителя. Отчет позволит не только определить интересующие посетителей тематики, но и проанализировать их поведение в зависимости от этих интересов.
Помочь в анализе данных об аудитории ресурса призвана новая технология Крипта, которая определяет характеристики посетителя в первую очередь по его истории поиска.
В отчете представлены данные по 14 самым распространенным коммерческим тематикам: кино, бизнес, автомобили, туризм и др. (эти же категории используются в Яндексе для настройки таргетинга). Для каждой категории приведен индивидуальный аффинити-индекс, демонстрирующий степень интереса посетителей сайта к конкретной тематике в сравнении с интересами аудитории Интернета в целом. Чем выше аффинити-индекс (более 100%), тем сильнее выражен интерес посетителей вашего сайта к данной тематике.
Подробный анализ аффинити-индекса в сопоставлении с иными показателями отчета, например, отказами, визитами, конверсией, позволит выявить те предпочтения посетителей, которые конвертируются лучше всего. Таким образом, новый отчет позволит более точно настроить рекламу и выбрать подходящие площадки для ее показа.
Например, данные отчета Коммерческие интересы в срезе по конверсиям для сайта иконописной мастерской из портфолио

Коммерческие интересы в Яндекс.Метрике

показывают, что наибольший объем конверсий приносят пользователи и с интересом Кино (таких людей, в целом, много), но лучше всего конвертируются в покупателей пользователи с интересами: Мобильная связь и интернет, Программное обеспечение, Семья и дети, Здоровый образ жизни, Недвижимость (у все Affinity Index больше 100%). Видимо, среди ITшников много «духовных» людей, интересующихся иконами.

Читать запись полностью »