Июн
24

Дайджест новостей: Яндекс запустил Целевой звонок 2.0, Google пообещал объяснять за что накладываются санкции

«Целевой звонок», версия 2.0. «Целевой звонок» Яндекса предстал в новом решении – теперь владельцы сайтов могут подключать неограниченное количество телефонных номеров, привязывать их к различным источникам трафика (поисковым системам, конкретным ключевым фразам, сайтам, соцсетям и т.д.) и получать статистику по каждому номеру в отчетах Яндекс.Метрики.
Помимо выше перечисленного обновленный инструмент также учитывает и отложенные конверсии: если пользователь зайдет на сайт повторно в течение месяца, то увидит на нем тот же номер, что и при первом посещении.
К тому же «Целевой звонок» больше не привязан к сумме расходов в Директе или Маркете, новая схема оплаты составляет 11 рублей в сутки за номер. Новые условия доступны пользователям Метрики в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Нижнем Новгороде.
Инструкция по подключению инструмента здесь.

Мэтт Каттс об уведомлениях Google и новом сигнале для ранжирования. Мэтт Каттс в новом обучающем видео сообщил, что в ближайшем времени в уведомлениях для вебмастеров, сайты которых пострадали от «ручной чистки выдачи», будут указываться URL страниц с нарушениями, за которые сайт и понес наказание. Новый функционал пока запущен в тестовом режиме.
Также Мэтт пояснил, что Google не собирается указывать вебмастеру абсолютно все страницы с нарушениями Руководства по качеству. Будут отобраны несколько типичных примеров, демонстрирующих основные недочеты, опираясь на которые вебмастер должен самостоятельно сделать выводы относительно остальных страниц сайта.

В другом видео глава Google по борьбе с веб-спамом ответил на вопрос: «Может ли использование на страницах сайта картинок из фотобанков и фотостоков негативно повлиять на результаты ранжирования сайта?». По словам Мэтта Каттса, в настоящее время алгоритмы Google не учитывают фактор уникальности/неуникальности картинок на сайте. Но идея введения нового дополнительного сигнала для ранжирования очень понравилась ведущему специалисту, и он не исключил возможность того, что в скором времени поисковая система начнет расценивать авторские фото как контент значительно более высокого качества.

Читать запись полностью »

Июн
17

Дайджест новостей: Google запустил алгоритм борьбы со спамом «Payday Loan Algorithm», Мэтт Каттс дал рекомендации по использованию инструмента Disavow links

Мэтт Каттс еще раз о Disavow links. Мэтт Каттс посчитал, что проблема использования инструмента Disavow links достаточно серьезная, поэтому очередной видеоурок также посвятил данной теме и рассказал об основных ошибках, которые допускают вебмастера.
Во-первых, вебмастера вместо обычного текстового файла с краткими комментариями по поводу причины удаления ссылки и с собственно самой ссылкой в формате «domain:имя сайта» загружают файлы Word, таблицы Excel и пр. Анализатор инструмента отклонения ссылок не может работать с такими типами загруженных файлов, поэтому отклоняет их.
Во-вторых, в некоторых случаях лучше вообще отказаться от текстовых комментариев, чтобы не добавлять себе проблем с синтаксисом. Ведь подробное описание проблемы можно сделать в запросе на пересмотр.

Еще одна частая ошибка – точечное использование Disavow links: если с одного сайта действительно много спамных ссылок, то, вместо того, чтобы удалять отдельные страницы с этими ссылками, необходимо отклонить целиком весь домен.
И в заключении Мэтт добавил, что вебмастерам нужно избегать спамных методов продвижения, чтобы впоследствии не возникло проблем с ранжированием сайта.

Google запустил обновление алгоритма ранжрования. На прошедшей неделе Google объявил о запуске обновления алгоритма ранжирования, направленного на борьбу со спамными запросами. Сообщение с этой новостью появилось в твиттере руководителя команды по борьбе с поисковым спамом Мэтта Каттса. Новая система анализа ссылок нацелена на удаление из выдачи результатов по запросам типа [порно], [краткосрочные займы], [кредитование] и т.д. В СЕО-среде алгоритм сразу же получил соответствующее название – Payday Loan Algorithm («краткосрочные кредиты»).
Обновление затронет различный процент запросов в зависимости от региона. К примеру, в США он составит 0,3-0,5%, а в Турции может доходить до 4%, в виду того, что процент подобных запросов в данной стране гораздо выше. Определенные изменения в результатах выдачи Google стали заметны и в Рунете (в частности, пострадали сайты отдельных магазинов), и вполне возможно, что происходят они из-за действия нового алгоритма.
Напомним, что Мэтт Каттс анонсировал новый алгоритм еще в мае:

Читать запись полностью »

Июн
10

Дайджест новостей: Яндекс против очередного черного списка сайтов, Google рассказал о пользе rel=«author»

Яндекс против очередного «черного» списка сайтов. Госдума приступила к рассмотрению законопроекта «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». Его основной посыл заключается в создании еще одного реестра сайтов, запрещенных и подлежащих блокировке на территории страны (помимо уже существующего).
В ответ на это событие Яндекс подчеркивает, что в создании законопроекта не смогли принять участие те, кого это касается в первую очередь – интернет-компании. К примеру, сам Яндекс придерживается принципа защиты авторских прав и развития легальных сервисов для размещения на них контента самими правообладателями. При этом в компании уверены, что применение любых регулирующих мер не должно угрожать развитию интернета в России.
По мнению Яндекса, новый законопроект предоставляет множество возможностей для использования черных методов конкуренции и прочих видов злоупотреблений. Его просто невозможно реализовать технически, а потому его принятие потенциально опасно. Сейчас специалисты Яндекса, в сотрудничестве с другими компаниями, готовят свою, альтернативную концепцию законопроекта, максимально защищающую интересы, как правообладателей, так и пользователей интернета.

Польза авторства для поиска и трафика очевидна. По словам руководителя команды Webspam использование вебмастерами атрибута rel=”author” может помочь Google усовершенствовать поиск, а владельцам сайтов с низким PR продвинуть страницу в выдаче. В своем новом видео г-н Каттс рассказал, что поисковик продолжает искать способы использования авторства как своеобразный сигнал качества ресурса.

Переход от анонимности к идентификации автора станет показателем того, что человек, создавший данный конкретный контент, заслуживает доверия. Что в долгосрочной перспективе и станет весомым сигналом качества.
Согласно исследованию американского интернет-маркетолога Джастина Бриггса, ещё совсем недавно, в 2012 году, большинство пользователей просто не обращали внимания на авторские метки в выдаче. Но уже в начале 2013 года вероятность быть замеченным возросла до 60%. Более того, если в выдачу поисковика попадают результаты с авторскими метками, то именно они и привлекают основное внимание.
То есть положительное влияние rel=”author” на увеличение трафика из поиска, даже если сайт пока не занимает первых позиций в выдаче, налицо. К тому же, в будущем Google не отрицает вероятности использования авторства как фактора ранжирования.

Читать запись полностью »

Июн
03

Дайджест новостей: новый этап персонализации поиска – платформа Дублин. Google рекомендовал решительней использовать инструмент Disavow Tool

Яндекс: платформа Дублин, новый персональный поиск. В блоге Яндекса появилась информация о запуске новой поисковой платформы Дублин, на базе которой заработал и новый персональный поиск. Теперь поиск Яндекса выдает результат не только на основе истории интересов – он учитывает и сиюминутные запросы пользователя, выбирая для него наиболее подходящий ответ.
Анализ данных текущей поисковой сессии пользователя осуществляется мгновенно – буквально через несколько секунд полученная информация начинает влиять на выдачу. В реальном времени обрабатывается около 10ТБ логов в сутки, с нагрузкой до 200мб/с. При этом новая технология полностью совместима с уже существующими технологиями обработки данных.
Как следствие, результаты поиска перестают быть статичными – поиск становится адаптивным. К примеру, один и тот же запрос в поисковой строке, заданный после разных запросов, будет содержать иной порядок результатов, вплоть до иного состава первой десятки.
Ранее персональный поиск работал только для 30% самых активных пользователей. В настоящее время поисковая персонализация доступна всем.

Мэтт Каттс о проплаченных статьях. Google обеспокоен существенным ростом количества так называемых адверториалов – статей, публикуемых сайтами на правах рекламы. Вернее, той их части, что размещаются  с нарушением правил. Поэтому компания, устами своего главного бойца со спамом, Мэтта Каттса, решила еще раз напомнить веб-мастерам о бедах, которые они могут накликать на свою голову, размещая адверториалы, и правилах, которых при этом следует придерживаться:

  • Встроенные в такие статьи ссылки должны в обязательном порядке закрываться атрибутом rel=nofollow.
  • Статья должна быть помечена как  рекламная, чтобы читатели не приняли ее за естественный контент сайта.

В случае игнорирования этих 2-х основных правил, Google оставляет за собой право на принятие соответствующих мер не только в органическом поиске, но и в Google News. Причем удален может быть не только платный контент, но и сам ресурс из Google News. Видео ниже:

Читать запись полностью »

мая
27

Дайджест новостей: Google запустил Пингвин 2.0, в Яндекс.Метрике появились коммерческие интересы

Вызовет ли Penguin 2.0 шквал эмоций? Penguin 2.0, запущенный на прошедшей неделе, будет лучше находить спам. Об этом сообщил в своем личном блоге ведущий эксперт в области спам-технологий Мэтт Каттс, попутно отметив, что несмотря на то, что текущий апдейт затронул лишь 2,3% англоязычных запросов, грядущие изменения станут весьма значительными. Влияние на выдачу новой версии алгоритма для разных языков будет абсолютно разным – чем больше спама, тем ощутимее воздействие Пингвина. Эксперты прогнозируют высокую вероятность возмущений среди вебмастеров.

«Коммерческие интересы» в Яндекс.Метрике. С помощью нового отчета в Яндекс.Метрике «Коммерческие интересы» вебмастеры теперь могут сформировать более полный портрет целевого посетителя. Отчет позволит не только определить интересующие посетителей тематики, но и проанализировать их поведение в зависимости от этих интересов.
Помочь в анализе данных об аудитории ресурса призвана новая технология Крипта, которая определяет характеристики посетителя в первую очередь по его истории поиска.
В отчете представлены данные по 14 самым распространенным коммерческим тематикам: кино, бизнес, автомобили, туризм и др. (эти же категории используются в Яндексе для настройки таргетинга). Для каждой категории приведен индивидуальный аффинити-индекс, демонстрирующий степень интереса посетителей сайта к конкретной тематике в сравнении с интересами аудитории Интернета в целом. Чем выше аффинити-индекс (более 100%), тем сильнее выражен интерес посетителей вашего сайта к данной тематике.
Подробный анализ аффинити-индекса в сопоставлении с иными показателями отчета, например, отказами, визитами, конверсией, позволит выявить те предпочтения посетителей, которые конвертируются лучше всего. Таким образом, новый отчет позволит более точно настроить рекламу и выбрать подходящие площадки для ее показа.
Например, данные отчета Коммерческие интересы в срезе по конверсиям для сайта иконописной мастерской из портфолио

Коммерческие интересы в Яндекс.Метрике

показывают, что наибольший объем конверсий приносят пользователи и с интересом Кино (таких людей, в целом, много), но лучше всего конвертируются в покупателей пользователи с интересами: Мобильная связь и интернет, Программное обеспечение, Семья и дети, Здоровый образ жизни, Недвижимость (у все Affinity Index больше 100%). Видимо, среди ITшников много «духовных» людей, интересующихся иконами.

Читать запись полностью »

мая
20

Дайджест новостей: Яндекс анонсировал новую поисковую платформу Яндекс.Острова, Мэтт Каттс грозит глобальной встряской выдачи

Яндекс сокращает расстояние между пользователем и его целью – Платформа «Острова». На конференции Yet another Conference on Marketing Яндекс анонсировал новую поисковую платформу, бета-версия которой появится в июле этого года. Скриншоты новой выдачи отдаленной напоминают семантический поиск Knowledge Graph от Google.
Новая выдача будет состоять из блоков-ответов одного типа:

Максимум важной информацию по запросу пользователя будет выноситься в саму поисковую выдачу вплоть до транзакции. Таким образом, можно будет сделать покупку непосредственно из поисковой выдачи:

Новый интерфейс позволит выдать на первой странице такое количество полезной информации, какое будет необходимо, без ограничений 10-ю позициями. Также появится функция предпросмотра страницы-ответа по запросу, которая не так давно была убрана из выдачи Google из-за редкого использования:

Новая платформа предоставит возможность вебмастеру выгодно представить свой сайт и заполучить свой «остров» в выдаче. В настоящее время открыта экспериментальная площадка http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/ со всей необходимой документацией для того, чтобы вебмастера успели подготовиться к тестированию нового поиска.
Посмотреть результаты работы платформы Яндекс.Острова можно будет начина с июля 2013 года по адресу - http://beta.yandex.ru/

Что ждать SEO-специалистам от Google в ближайшее время? Неожиданно пространным оказался очередной видео подкаст Мэтта Каттса, посвященный грядущим изменениям в Google, и с которыми веб-мастерам придется столкнуться в ближайшие несколько месяцев.

Ниже перечислены десяток основных моментов, – из озвученных в выступлении специалиста:

  • В самое ближайшее время произойдет крупнейшее обновление поискового алгоритма Penguin со дня его запуска. Апдейт будет настолько основательным, что Каттс не сомневается в бурной реакции и шквале возмущения со стороны SEO-сообщества.
  • Еще более будут ужесточены меры воздействия к сайтам, размещающим на своих страницах рекламные статьи со ссылками, и нарушающим, таким образом, Руководство для веб-мастеров.
  • Мэтт не сомневается, что новые методы борьбы со спамом резко сократят его количество в поисковой выдаче.
  • Ценность покупных ссылок, полученных из разных источников, будет обнулена, а борьба с биржами ссылок будет продолжена.
  • Google намерен запустить в действие технологии, позволяющие производить самый глубокий анализ ссылок.
  • Новая функция Google позволит с максимальной эффективностью выявлять и удалять из выдачи взломанные сайты. Кроме того, в этой области поисковик намерен активизировать сотрудничество с пользователями.
  • Позиции сайтов, авторитетных в определенных тематиках или отраслях, будут повышены.
  • Google постарается реабилитировать сайты, незаслуженно «обиженные» его алгоритмом Panda в т.н. «пограничных случаях».
  • Количество ссылок с одного домена на первой странице SERP будет уменьшено. На второй и последующих страницах их будет больше.
  • Будет существенно улучшено качество взаимодействия поисковика с веб-мастерами.

Читать запись полностью »

Апр
29

Дайджест новостей: Google убрал предпросмотр сайтов в выдаче, Яндекс.Директ вернет показ объявлений справа

Выдача Google мутировала: предпросмотра больше нет или Instant Previews, давай, до свиданья! На прошедшей неделе Google попрощался с функцией предпросмотра страниц в результатах поиска. Причиной столь неожиданного для многих пользователей решения стал, по утверждению представителей поисковика, низкий уровень использования Instant Previews.

В Google решили сосредоточится на оптимизации более популярных функций. В частности, уже внесены изменения в способы доступа к кэшу страницы с возможностью делиться результатами в Google+.

Яндекс.Директ вернет объявления по некоторым запросам на старое место. Статистика по результатам запуска нижнего блока в Яндекс.Директ показала очевидные результаты: за периоды до 13 марта, когда показы объявлений поэтапно начали переноситься в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились, общее количество кликов по объявлениям в гарантии и динамике увеличилось втрое. По утверждению аналитиков Яндекса, наблюдается устойчивое увеличение кликабельности рекламы как в гарантированных, так и в динамических показах. В частности, средний CRT 4-ой позиции гарантии вырос с 0,8% до 1,6%, а CRT в динамических – равен 1,3%, что в 2 раза выше предыдущего результата.
Но по результатам исследования стало понятно, что для определенных типов запросов показы справа более эффективны. К примеру, в случаях, когда пользователь задает однозначный вопрос или хочет получить быстрый ответ. По таким запросам система вернет объявления на прежнее место справа от результатов поиска. А сами запросу будут выявляться автоматически по результатам накопленной статистики, т.е. самостоятельно задать место показа объявлений будет нельзя.
Подробнее о том, как проверялась эффективность размещения рекламных объявлений читайте на блоге Яндекса.

Читать запись полностью »

Апр
22

Дайджест новостей: можно ли из-за внутренней перелинковки попасть под Пингвин, в Яндекс.Метрике появилась «карта скроллинга»

Мэтт Каттс: может ли внутренняя перелинковка нанести вред сайту. Темой очередного видео рассказа Мэтта Каттса стал ответ на вопрос:
«Могут ли, и насколько сильно, нанести вред сайту внутренние ссылки, в которых анкоры в точности совпадают с ключевыми словами?»

Мэтт дал довольно пространный, но не совсем однозначный ответ: «В принципе, нет…». По словам специалиста, Google с пониманием относится к установке таких ссылок, обеспеспечивающих более удобную внутреннюю навигацию сайтов, и Пингвина за подобные действия не будет. Однако категоричное “нет” в ответе на данный вопрос могло спровоцировать то, что “обязательно появится кто-то, кто разместит на одной странице перелинковку с 5000 ссылок”, что безусловно нельзя расценивать в качестве действия «для пользователей».
Нормальным же сайтам, где подобные ссылки – удобный для пользователей элемент навигации, не грозит совершенно никакое наказание.

Читать запись полностью »