Дайджест новостей - блог СЕО ПРЕСС - Part 10
Авг
05

Дайджест новостей: Google обновил руководство для Вебмастеров, появились пункты о платных статьях, Google.Adsense запустил адаптивные блоки

Google желает видеть исключительно естественные ссылки на сайт. Google внес изменения в руководство для веб-мастеров, повергшие многих из специалистов в недоумение. Несмотря на недавнее заявление Мэтта Каттса о том, что ссылки по-прежнему являются основным фактором ранжирования, а линкбилдинг вовсе не запрещен, новые ограничения еще более сужают поле деятельности в наращивании ссылочной массы.
К запрещенным приемам теперь относятся методы:

  • Размещение статей и гостевых постов на сторонних сайтах, с ключевыми словами в качестве анкора ссылки.
  • Платные рекламные статьи и любая другая оплаченная реклама, содержащая ссылки, способные передать PR.
  • Оптимизированный анкорный текст в пресс-релизах и любых других статьях на сторонних сайтах.

Из общего списка «черных» методов удалены формулировки:

  • Размещать ссылки на нерелевантные или спамные сайты.
  • Добавлять ссылки в статьи, не связанные с ними по смыслу.

видимо, по той причине, что новые запрещенные методы уже включают эти.
Кроме того, Google по-прежнему призывает веб-мастеров закрывать тегом nofollow все платные ссылки, размещенные в пресс-релизах, вне зависимости от того, содержат они оптимизированный анкор, или нет.

Мэтт Каттс о преимуществах ранжирования в зависимости от доменной зоны. Свой очередной видео-подкаст Мэтт Каттс посвятил рассказу об отношении Google к доменам, относительно их принадлежности к определенным странам, и общим для нескольких территорий одновременно.

По словам Мэтта, Google по умолчанию исходит из того, что если домен верхнего уровня принадлежит определенному государству, то и контент, расположенный на сайте, интересен, в первую очередь, пользователям региона, определяемого доменом.
Доменов же типа ccTLD, которые  классифицируются Google, как общие относительно геотаргетинга, не столь много. Поисковик постоянно изучает и обновляет их списки, благодаря чему они адекватно отображаются в выдаче. Обладателям доменов из разряда .IM или .IO беспокоится не о чем, – Google определяет их как интернациональные.

Читать запись полностью »

Июл
29

Дайджест новостей: Яндекс.Острова запущены в бета-тестирование, Google рассказал о своем отношении к дублированному и скрытому контенту

Яндекс.Островам дан официальный старт. 24 июля в головном офисе Яндекса состоялась презентация самого амбициозного продукта компании за последние несколько лет: собравшимся были представлены «Острова», анонсированные поисковиком в мае. 26 июля Острова стали доступны всем пользователям России, Украины и Турции в бета-версии – beta.yandex.ru.
Напомним, что основная идея нововведения заключается в приближении пользователя к решению своего вопроса, найти которое предлагается непосредственно в поисковой выдаче, с помощью интерактивных форм.
По словам разработчиков Островов, их новый продукт – это одновременно платформа для владельцев сайтов, и интерфейс для пользователей. Новый функционал будет доступен как на ПК, так и на всех мобильных платформах.

Как и любой новый продукт, своим появлением Острова вызвали к жизни много вопросов. Ответы на самые насущные были даны во время презентации:

  • Падения трафика на сайты не предвидится
  • Острова не окажут прямого влияния на ранжирование.
  • Яндекс будет осуществлять модерацию Островов
  • Реклама в Островах возможна, но в будущем
  • Острова полезны любым контентным, а не только коммерческим, сайтам
  • Бета-тестирование Островов продлится около года
  • Нововведение не будет автоматически применяться ко всем сайтам, – их владельцы должны сами инициировать создание собственных островов

Влияет ли дублированный контент на ранжирование сайта? Специалисты Goggle понимают, что для многих сайтов в Интернете дублированный контент является необходимостью: нельзя избежать размещения предупреждений об ограниченной ответственности, гарантийных обязательств или условий использования сервиса и т.п.
Поэтому Мэтт Каттс, давая ответ на вопрос о влиянии дубликатов контента на ранжирование сайта в поиске, сообщил, что у вебмастеров не должно быть повода для беспокойства. Ведь понижение рейтинга из-за подобного типа информации на сайте негативно отразится на общем качестве поиска.

Но если данный вид контента будет содержать спам или будет переполнен ключевыми словами, то в этих случаях Google алгоритмически или вручную предпримет меры по его устранению.

Как Google относится к скрытому контенту? В своем новом видеообращении Мэтт Каттс рассказал о возможных последствиях скрытого контента на сайтах.

С точки зрения юзабилити, кнопки с разворачивающейся подробной информацией, например, о технических характеристиках товара, очень удобны и естественны. Google, разумеется, не станет применять наказание к сайтам, использующим такой инструментарий на своих страницах. Ведь страницы с большими объемами контента могут отпугнуть посетителей.
Но если речь идет о тексте с кучей ключевиков, написанном для поисковой системы и «спрятанном» от пользователей, например, посредством JavaScript/AJAX, то Google посчитает это нарушением действующего Руководства по качеству поиска.

Читать запись полностью »

Июл
22

Дайджест новостей: Google обещал увеличить количество примеров в письмах счастья, из-за которых сайт попал под санкции. Google отчитался о прибыли за 2-й квартал 2013 года

При поддержке: Ищете надежный и недорогой хостинг? Компания Provisov.net готова предложить на выбор клиента различные локации серверов – Россия, Украина, Германия, США, Нидерланды.

Google пообещал увеличить количество примеров «плохих ссылок». В очередном видеоподкасте на прошедшей неделе Мэтт Каттс дал обещание, что Google будет работать над увеличением количества примеров «плохих ссылок» в своих уведомлениях и в Webmaster Tools. Отвечая на вопрос пользователя из Манчестера о предоставлении «списка» ссылок, из-за которых сайт попал под фильтр, руководитель отдела по борьбе со спамом пояснил, что Goggle понимает необходимость более детальных ответов на запросы пользователей и в настоящее время работает над большей прозрачностью и открытостью сообщений.

Он также посоветовал обращаться к сотрудникам Google на форуме для вебмастеров с просьбой продемонстрировать примеры по конкретным инцидентам. Вполне вероятно, что частный случай штрафа будет разобран представителями компании непосредственно в заданной теме.

Google отчитался за 2-й квартал 2013 года. Компания Google обнародовала финансовые результаты второго квартала текущего года, во многом не совпавшие с предсказаниями аналитиков. Более всего их удивило снижение стоимости рекламы для инвесторов, которое должно было существенно повлиять на ее доходность. Тем не менее, несмотря на падение акций компании на 4%, финансовые результаты квартала оказались вполне успешными:

  • Доходы от продажи рекламы выросли на 23%;
  • Общий доход Google составил 14,11 млрд. долларов (11,81 млрд. за аналогичный период прошлого года);

Читать запись полностью »

Июл
15

Дайджест новостей: команда MOZ провела исследования факторов ранжирования Google, Каттс заявил о важности ссылок при продвижении

Что влияет на ранжирование в Google и каких изменений ждать в будущем? Команда Moz провела исследование, посвященное факторам, влияющим на ранжирование сайтов в выдаче Google, и о том, каким образом они могут измениться в будущем. Работа проводилась в двух направлениях: опрос экспертов и анализ поисковой выдачи.
На данный момент обработаны и опубликованы результаты только первой части исследования, посвященной опросу экспертов. Итак, согласно полученным данным, среди факторов, оказывающих наибольшее влияние на ранжирование в выдаче Google, можно выделить наиболее существенные:

  • Авторитетность ссылок на доменном уровне;
  • Авторитетность ссылок на уровне отдельной страницы;
  • Использования ключевых слов и выражений в мета-тэгах и заголовках;
  • Упоминания основного домена в интернете и наличие аккаунтов бренда в социальных сетях;
  • Показатели трафика и кликабельности запросов в выдаче (CTR, количество переходов и отказов и т.п.);
  • Видимость и популярность страницы на социальных площадках (твиты, лайки, расшаривания и т.п.);
  • Уровень домена и его соответствие ключевому слову;
  • Показатели сайта, не связанные с внешней ссылочной массой и ключевыми словами (уникальность контента, возраст домена, свежесть информации и т.п.).

Если же говорить о будущем, то эксперты склоняются к мнению, что наибольшим влиянием будут обладать такие факторы, как ценность контента для пользователя, его авторство, социальные сигналы и качественное структурирование данных.

Мэтт Каттс признал, что ссылки по-прежнему наиболее всего значимы для ранжирования. Ведущий специалист по борьбе со спамом Google, Мэтт Каттс дал интервью ресурсу Stone Temple consulting, посвященное вопросам ранжирования алгоритмами поисковика. Основные идеи интервью можно резюмировать несколькими тезисами:

  • Первое и главное, о чем должны заботиться оптимизаторы при создании и продвижении ресурса – это качество контента. Информация должна быть настолько интересна пользователю, чтобы у него появилось желание поставить на нее ссылку.
  • Линкбилдинг не является чем-то запрещенным в глазах Google. Но злоупотреблять им не стоит.
  • Ссылки в пресс-релизах не несут полезной нагрузки. В пресс-релизе важно качество его написания, информативность для пользователя, но не ссылки в него помещенные.
  • Важным фактором является авторство контента. В случае если есть вероятность его воровства, Google следует поставить в известность о том, что оригинальным источником является именно ваш сайт, воспользоваться rel=canonical или авторскими метками.
  • Грамотное использование гостевого постинга. По мнению Каттса, гостевые посты сегодня больше всего похожи на банки статей или каталоги, а этого следует избегать.
  • Ссылки, как и ранее, по-прежнему остаются наиболее действенным инструментом оптимизатора. Именно на их анализ более всего «заточены» поисковые алгоритмы Google.

Читать запись полностью »

Июл
08

Дайджест новостей: Мэтт Каттс рассказал о том, как лучше размещать ссылку на первоисточник, Google экспериментирует с форматом размещения новостей в поиске

Мэтт Каттс о размещении ссылок на источник. Мэтт Каттс ответил на очередной вопрос от пользователя в новом обучающем видео. На этот раз индийский блоггер решил выяснить, правильно ли он поступает, размещая ссылку на оригинал (в заимствованных статьях) в начале публикации или целесообразнее давать ссылку на источник после всего текста?
Для Google, как пояснил Каттс, нет принципиального различия, где вебмастер поставит ссылку на источник. Алгоритмы поисковой системы распознают ее наличие в любой части текста, соответственно ссылка передаст определенный PageRank странице ресурса-источника. Главное, чтобы эта ссылка присутствовала.

Между тем, г-н Каттс дополнительно выразил свое персональное мнение: в большей степени ему импонирует наличие ссылки на оригинал в начале текста, что позволяет быстро ознакомиться с подробным материалом. Также Мэтт поделился раздражающими его факторами, а именно, незаметные ссылки в самом низу огромного материала, которые не дают никакой пользы, и упоминание источника обобщающими словами без ссылки на ресурс, что вынуждает искать оригинал самостоятельно, затрачивая время.

Google в поиске совершенства SERP. Google тестирует обновление SERP, заключающееся в размещении больших размеров изображения в ссылках News OneBox, ведущих на новостные результаты поиска. Еще одно изменение: первая ссылка в тестируемом варианте выдачи, отныне не перенаправляет пользователя на страницу Google News с результатами поиска по новостям, а указывает на новости, заимствуя заголовки статей.

Традиционная и тестируемая страницы поиска Google представлены ниже:

Читать запись полностью »

Июл
01

Дайджест новостей: Яндекс.Директ автоматизировал загрузку картинок, Google скоро обновит Webmaster Tools API

Яндекс.Директ: новые инструменты для работы с иллюстрированными объявлениями. В Яндекс.Директ теперь можно автоматизировать загрузку изображений с помощью xls и через API Директа, что позволит эффективнее работать с иллюстрированными контекстными объявлениями. В частности, в xls-файле появилось поле «Изображение», где прописывается ссылка на иллюстрацию, а в API Live 4 добавлены новые методы – AdImageAssociation, AdImage и другие.
Как и прежде, фактическая стоимость клика по рекламе зависит от качества площадки и может составлять менее 0.1 у.е.
Объявления с изображениями, по информации из блога Яндекса, приносят рекламодателям в среднем в 2,6 раза больше кликов по сравнению с текстовыми объявлениями. Новые инструменты призваны увеличить данную цифру.
Подробная информация о работе с иллюстрированными объявлениями – в правилах показа и помощи.

Данные о поисковых запросах и входящих ссылках скоро будут доступны всем пользователям. Google продолжает совершенствовать API и в ближайшем будущем намерен выпустить обновление для Webmaster Tools API, которое позволит получать доступ к данным о поисковых запросах и внешних ссылках. Этой новостью поделился Мэтт Каттс в своем новом видео.
«Пользователи, которым необходима данная информация сейчас, могут получить ее, используя PHP или стандартную библиотеку Python», – добавил он.

Читать запись полностью »

Июн
24

Дайджест новостей: Яндекс запустил Целевой звонок 2.0, Google пообещал объяснять за что накладываются санкции

«Целевой звонок», версия 2.0. «Целевой звонок» Яндекса предстал в новом решении – теперь владельцы сайтов могут подключать неограниченное количество телефонных номеров, привязывать их к различным источникам трафика (поисковым системам, конкретным ключевым фразам, сайтам, соцсетям и т.д.) и получать статистику по каждому номеру в отчетах Яндекс.Метрики.
Помимо выше перечисленного обновленный инструмент также учитывает и отложенные конверсии: если пользователь зайдет на сайт повторно в течение месяца, то увидит на нем тот же номер, что и при первом посещении.
К тому же «Целевой звонок» больше не привязан к сумме расходов в Директе или Маркете, новая схема оплаты составляет 11 рублей в сутки за номер. Новые условия доступны пользователям Метрики в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Нижнем Новгороде.
Инструкция по подключению инструмента здесь.

Мэтт Каттс об уведомлениях Google и новом сигнале для ранжирования. Мэтт Каттс в новом обучающем видео сообщил, что в ближайшем времени в уведомлениях для вебмастеров, сайты которых пострадали от «ручной чистки выдачи», будут указываться URL страниц с нарушениями, за которые сайт и понес наказание. Новый функционал пока запущен в тестовом режиме.
Также Мэтт пояснил, что Google не собирается указывать вебмастеру абсолютно все страницы с нарушениями Руководства по качеству. Будут отобраны несколько типичных примеров, демонстрирующих основные недочеты, опираясь на которые вебмастер должен самостоятельно сделать выводы относительно остальных страниц сайта.

В другом видео глава Google по борьбе с веб-спамом ответил на вопрос: «Может ли использование на страницах сайта картинок из фотобанков и фотостоков негативно повлиять на результаты ранжирования сайта?». По словам Мэтта Каттса, в настоящее время алгоритмы Google не учитывают фактор уникальности/неуникальности картинок на сайте. Но идея введения нового дополнительного сигнала для ранжирования очень понравилась ведущему специалисту, и он не исключил возможность того, что в скором времени поисковая система начнет расценивать авторские фото как контент значительно более высокого качества.

Читать запись полностью »

Июн
17

Дайджест новостей: Google запустил алгоритм борьбы со спамом «Payday Loan Algorithm», Мэтт Каттс дал рекомендации по использованию инструмента Disavow links

Мэтт Каттс еще раз о Disavow links. Мэтт Каттс посчитал, что проблема использования инструмента Disavow links достаточно серьезная, поэтому очередной видеоурок также посвятил данной теме и рассказал об основных ошибках, которые допускают вебмастера.
Во-первых, вебмастера вместо обычного текстового файла с краткими комментариями по поводу причины удаления ссылки и с собственно самой ссылкой в формате «domain:имя сайта» загружают файлы Word, таблицы Excel и пр. Анализатор инструмента отклонения ссылок не может работать с такими типами загруженных файлов, поэтому отклоняет их.
Во-вторых, в некоторых случаях лучше вообще отказаться от текстовых комментариев, чтобы не добавлять себе проблем с синтаксисом. Ведь подробное описание проблемы можно сделать в запросе на пересмотр.

Еще одна частая ошибка – точечное использование Disavow links: если с одного сайта действительно много спамных ссылок, то, вместо того, чтобы удалять отдельные страницы с этими ссылками, необходимо отклонить целиком весь домен.
И в заключении Мэтт добавил, что вебмастерам нужно избегать спамных методов продвижения, чтобы впоследствии не возникло проблем с ранжированием сайта.

Google запустил обновление алгоритма ранжрования. На прошедшей неделе Google объявил о запуске обновления алгоритма ранжирования, направленного на борьбу со спамными запросами. Сообщение с этой новостью появилось в твиттере руководителя команды по борьбе с поисковым спамом Мэтта Каттса. Новая система анализа ссылок нацелена на удаление из выдачи результатов по запросам типа [порно], [краткосрочные займы], [кредитование] и т.д. В СЕО-среде алгоритм сразу же получил соответствующее название – Payday Loan Algorithm («краткосрочные кредиты»).
Обновление затронет различный процент запросов в зависимости от региона. К примеру, в США он составит 0,3-0,5%, а в Турции может доходить до 4%, в виду того, что процент подобных запросов в данной стране гораздо выше. Определенные изменения в результатах выдачи Google стали заметны и в Рунете (в частности, пострадали сайты отдельных магазинов), и вполне возможно, что происходят они из-за действия нового алгоритма.
Напомним, что Мэтт Каттс анонсировал новый алгоритм еще в мае:

Читать запись полностью »