Сен
29

Дайджест новостей: Яндекс объяснил регулярные скачки позиций в выдаче, новый фильтр в Яндексе пессимизирует сайты продающие ссылки

Постоянные скачки позиций в Яндексе связаны с тестированием нового алгоритма. Скачки позиций и ряда запросов в выдаче российского поисковика были отмечены сео-специалистами в течение летнего периода и продолжаются. Происходящее – результат тестирования нового подхода к определению релевантности документов. Из-за продолжительного времени набора поведенческих факторов для сайта/документа, выдача крайне инертна, и новые сайты появляются в зоне видимости очень долго. Новый алгоритм временно снижает качество поиска для более быстрого набора статистических данных новых сайтов/документов. Как утверждают представители Яндекса, теперь новые полезные документы будут попадать в зону видимости пользователя гораздо быстрее. Что это, если не переход к рандомной выдаче?

Осень пришла вместе с обновлением АГС. Теперь даже полезные и хорошие сайты, злоупотребляющие продажей сео-ссылок, пессимизируются в выдаче, а их тИЦ аннулируется. Восстановить позиции можно при условии полного отказа от размещения платных ссылок. О новом АГС можно почитать в блогах из нашего ТОПа интересностей (см.в конце дайджеста).

Читать запись полностью »

Сен
01

Дайджест новостей: Яндекс запустил новый аукцион в Директе, стартовала Метрика для приложений

Новые правила торгов и ранжирования объявлений в сервисе Яндекс.Директ начали действовать с сегодняшнего дня (1 сентября). Разработчики обещают «заслуженный» трафик эффективным объявлениям и реальную конкуренцию. Более подробное рассмотрение механизма расчета кликов и распределения бонусов можно найти в одной из статей ТОПа интересностей блогосферы.

Метрика Яндекса AppMetrica для приложений стартовала. Метрика для приложений объединила основные инструменты по работе с приложениями и отслеживанию эффективности рекламных кампаний. В реальном времени сервис собирает информацию об источниках аудитории и анализирует ее поведение в приложениях, фиксируя ошибки, с которыми сталкиваются пользователи этих приложений.
Реализованный в сервисе функционал – трекинг – поддерживает несколько способов объединения клика и установки:

  • Связка по идентификатору устройства
  • Связка по методу fingerprint
  • Использование рефереров в Google Play и Яндекс.Store

Помимо этого новая Метрика поддерживает приложения для самых распространенных ОС – Android, iOS и Windows Phone и проинтегрирована с рядом крупных рекламных сетей.

Читать запись полностью »

Авг
11

Дайджест новостей: Яндекс.Директ вводит новый аукцион, 7 из 10 сайтов в ТОПе Google имеют адаптивный мобильный дизайн

Важные изменения в Яндекс.Директ. Яндекс.Директ анонсировал перемены, которые произойдут в конце августа:

  • будет запущена новая модель ранжирования объявлений в поиске, действующий аукцион «второй цены» сменит аукцион VCG, при котором стоимость клика растет с увеличением объема трафика
  • будет упразднена система накопительных скидок
  • будут введены новые факторы ранжирования рекламы

Принцип нового аукциона, основанный на привязке цены клика к объемам трафика, предоставит возможность рекламодателям, чьи объявления находятся на более высокой позиции, платить больше только за дополнительные клики. В текущем аукционе «второй цены» порой оказывается, что с точки зрения окупаемости трафика выгоднее находится на низших позициях в блоке.
В новом алгоритме ранжирования объявлений расчет качества рекламы будет дополнен новым параметром – коэффициентом качества (помимо уже используемых CTR и ставки). В этом параметр войдут некоторые из факторов релевантности, которые уже работают в Поиске Яндекс, и о которых естественно Яндекс рассказать не может.
А упразднение скидок Яндекс объяснил вообще нелепо: новый аукцион позволит компенсировать потерю скидки.
Мой краткий комментарий по этому поводу:

Во-первых, Яндекс делает так, как выгодно ему. Дело вовсе не в интересах и выгоде для рекламодателей. Просто аналитики Яндекса предполагают, что новый аукцион принесет больше барышей. Во-вторых, новый аукцион, показатель качества – это не какое-то открытие, а тупое копирование Google. Похоже после смерти Сегаловича Яндекс совсем деградировал до уровня копирования всего e мирового гиганта поиска. В третьих, попытки объяснения упразднения скидок выглядят совсем смешными. Так бы прямо и сказали, хотим сэкономить на скидках. И да, мы проверим, насколько дешевле станет реклама при новом аукционе и компенсирует ли он отмену скидок.

Из-за недоступности файлов CSS и JS сайт может ухудшить свои позиции в Google. Невозможность обработки роботами файлов CSS и JavaScript на сайте оказывает влияние на видимость ресурса в поиске Google. Пользователи Search Console в последних числах июля получили соответствующие уведомления и рекомендации по устранению причины недоступности файлов. Для устранения проблемы необходимо снять блокировку в robots.txt.

Более полную инструкцию по исправлению ситуации можно найти в ТОПе интересностей в конце обзора.

Читать запись полностью »

Июл
21

Дайджест новостей: принят закон «О праве на забвение», Минусинск обновился, ссылки из Pdf-файлов передают PageRank

Депутаты и чиновники теперь смогут скрыть свое «темное» прошлое. Закон «О праве на забвение» принят и вступит в силу 01 января 2016 года. Теперь поисковым системам придется принимать заявки от пользователей на удаление ссылок с недостоверной и нарушающей законодательство информацией, а также выносить решение по этим заявкам. То есть на операторов поисковых систем, таким образом, возлагаются функции государственных и судебных органов. При этом положения Закона распространяют свое действие и на иностранные интернет-поисковики, если те размещают рекламу, ориентированную на российского потребителя.

В числе принятых положений Закона:

  • Невозможность удаления достоверной информации трехлетней давности.
  • Обязательное указание фамилии и имени заявителя, отправляющего запрос в РАЭК, а также конкретной ссылки на информацию, которую следует исключить. При этом поисковая система имеет право запросить документ, удостоверяющий личность заявителя. Срок рассмотрения поисковиком заявки – 10 рабочих дней.
  • Непопадание под действие Закона внутрисайтового поиска.
  • Возможность подачи иска по месту жительства истца, а не ответчика.

Каким образом поисковые системы будут проверять достоверность сведений в законе не указано. В целом, как и большинство законов в России, это творение принято для сокрытия темных делишек депутатов и чиновников. Теперь чиновник через 3 года может попросить удалить информацию о его вилле, которую он переписал на жену, поскольку данная информация уже недостоверна на текущий момент.

Минусинск обновился 15 июля. После полуторамесячного пребывания сайтов под Минусинском, некоторым из них удалось выйти из-по него. Это случилось благодаря апдейту алгоритма 15 июля. Днем ранее Платон Щукин предупредил о предстоящей «грозе».

Для некоторых сайтов, в том числе крупных, гроза оказалась с молнией в виде уведомления о попадании под фильтр в сервисе Яндекс.Вебмастер. По словам представителей Яндекса, Минусинск на данный момент корректно распознает до 99% ссылок, доля платных составляет практически 74%.

Читать запись полностью »

Июн
23

Дайджест новостей: появились первые сайты, вышедшие из-под Минусинска, Твиттер уберет ограничение в 140 символов

«Заминусованные» сайты вернули свои позиции по витальным запросам. Один из способов определения попадания сайта по Минусинск теперь не эффективен. Речь идет о поиске по домену и названию компании. Яндекс внес изменения в работу алгоритма, вернув, таким образом, сайтам главную позицию по витальным запросам. При этом у сайтов «под Минусинском» сохраняется понижение позиций по всем остальным запросам.

Появились первые амнистированные после Минусинска. Сайты mir-krepega.ru и sendbouquet.ru вышли из-под санкций алгоритма Минусинск. Оба сайта активно снимали ссылки после наложения санкций.

Новости Twitter’a: снятие ограничения на длину сообщения и др. Твиттер объявил о ряде нововведений в сервисе:

  • В июле сервис микроблогов снимет ограничение на 140 символов в  личных сообщениях, предоставив пользователям широкое пространство для общения – 10 тысяч знаков. Нововведение станет особенно полезным для компаний и клиентов, ведущих переписку в Twitter – теперь, чтобы задать вопрос или объяснить проблему, не придется отправлять целую серию небольших сообщений.
  • Теперь пользователям Twitter’а не придется запускать видеоролики и GIF-анимацию в своей ленте вручную. Сервис микроблогов запустил автоматическое их воспроизведение в беззвучном режиме (для включения звука необходимо кликнуть по видеозаписи). Гибкие настройки позволяют использовать данную функцию по своему усмотрению: автопроигрывание можно отключить или выбрать режим для медленного интернет-соединения.
  • А для рекламодателей Twitter подготовил новый порядок оплаты видеорекламы: сервис будет взимать плату за видео, 100% которого находилось в поле видимости на устройстве пользователя не менее трех секунд (по аналогии с  Facebook).

Читать запись полностью »

Июн
09

Дайджест новостей: сравнение Минусинска и Пингвина, в Яндекс.Директ появилась адаптация под мобильные устройства

Минусинск а-ля Пингвин. Согласно поведенному в начале июня исследованию эксперта-аналитика в области поисковой оптимизации Сергея Кокшарова, запуск Яндексом алгоритма Минусинск произвел на сайты такое же воздействие, как и Google Penguin, но с технической стороны между фильтрами существуют определенные различия.
В первую очередь алгоритмы преследуют разные цели: если Пингвин «мыслит» глобально и пытается сделать выдачу лучше, то Минусинск на данном этапе избирательно нацелен на снижение объемов seo-ссылок.
Технические нюансы алгоритмов таковы:

По данным исследования, около 80% «пострадавших» от Минусинска сайтов располагаются в Яндекс.Каталоге, по большей части в категориях «Бизнес», «Hi-Tech» и «Дом». В основной своей массе алгоритм затронул коммерческие сайты московского региона и бизнесов, имеющих московский адрес.
В виду того, что Минусинск учитывает возраст seo-ссылок, вероятность попадания сайта под фильтр из-за действий конкурентов снижается до минимума.
Вебмастерам рекомендуется обращать внимание на качество ссылок и доноров и производить чистку вебресурса до тех пор, пока апдейт не покажет изменения. Снимать специалист рекомендует те ссылки, по которым за последний год не было трафика.
А что касается покупки, то Сергей Кокшаров рекомендует покупать:

  • Тематические ссылки, полезные для аудитории донора;
  • Пресс-релизы, гостевые статьи, форумы и блоги, соцсети;
  • Крауд-маркетинг;
  • Входящий маркетинг;
  • Link Earning вместо Link Building.

Более подробно читайте в блоге Сергея.

Читать запись полностью »

мая
26

Дайджест новостей: Минусинск первые результаты и методы проверки, Яндекс анонсировал обновление Вебмастера и др.

Минусинск: первые результаты, методы проверки и способы укрощения. Алгоритм Яндекса с говорящим названием «Минусинск», направленный на сайты, использующие seo-ссылки, стартовал 15 мая и за этот  период успел огорчить 488 сайтов. Воздействие «Минусинска» на сайты и выдачу привело к следующим результатам:

  • Величина проседания позиций сайтов, подпадающих по алгоритм, составляет 10-30 пунктов;
  • Пессимизация затрагивает все поддомены владельца, включая основной домен второго уровня, поддомены третьего уровня и т.д.;
  • Удаление большого количества ссылок помогло не всем проектам избежать санкций.

Под фильтр попали достаточно «прокаченные» сайты с высокими показателями тИЦ:

Методы проверки на «Минусинск»:

  • Поиск по доменному имени в Яндексе в приватном режиме браузера (Ctrl + Shift + N для Google Chrome). Сайты, пострадавшие от «Минусинска», находятся во второй десятке поисковой выдаче Яндекса, хотя должны быть на 1-м месте.
  • Сравнение выдачи по запросу вида (url:site1.ru | url:site2.ru), где site1.ru – наш исследуемый сайт, а site2.ru – заведомо подобранный плохой сайт, находящийся, например, под АГС.
  • Падение позиций после 15 мая почти по всем запросам на 10-20 позиций

На данный момент ещё ни один пострадавший от «Минусинска» сайт не вернул свои позиции. По заявлениям Яндекса снятие санкций возможно лишь спустя 6 месяцев при условии полного отказа от seo-ссылок.

Что же следует предпринять, чтобы укротить «Минусинск»? Некоторые рекомендации экспертов:

  • Сменить доменное имя, если у бренда нет жесткой привязки к домену, и настроить 301-редирект без предварительной склейки. Этот вариант даст возможность получать поисковый трафик как будто для нового сайта. Покупные ссылки при этом, разумеется, продлевать не следует. А после индексации сайта поисковиком на новом доменном имени редирект снимается и принимается решение, какой из доменов будет основным.
  • Снять все seo-ссылки (в зависимости от положения дел в Google сделать это сразу или постепенно – до 10% в месяц), подождать переиндексации доноров, после чего отправить запрос в службу поддержки Яндекса об уменьшении срока наложения санкций и надеяться на чудо.

Доля покупных ссылок с коммерческими анкорами должна быть незаметной в общей массе ссылок сайта. Владельцы вебресурсов должны акцентировать свое внимание на создание естественной ссылочной массы, работать над содержанием сайта и его технической составляющей.

Читать запись полностью »

Апр
27

Дайджест новостей – Яндекс будет наказывать за seo-ссылки, Вконтакте запускает рекламные посты в новостной ленте

На подходе Минусинск – грядет пессимизация за seo-ссылки. На конференции «Неделя Байнета.Истоки» руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский сообщил о запуске 14 мая нового алгоритма Минусинск, разработанного для анализа качества ссылочного профиля сайта и определения количества покупных ссылок. Теперь по задумке разработчиков Яндекс будет не просто не учитывать «покупные» ссылки, а планирует накладывать санкции на сайт в виде понижения позиций в поиске. Действие алгоритма распространится на все сайты, регионы и темы. Вернуться «к жизни» пессимизированным ресурсам быстро не получится.
Как следует из доклада, Минусинск будет раскатываться постепенно. В первую очередь он «обрушится» на сайты, закупавшие ссылки длительное время и в большом количестве. После первого и единственного предупреждения, по словам Садовского, последуют санкции.
Снимать ссылки необходимо как можно раньше, чтобы Яндекс успел переиндексировать страницы. Само снятие на позиции не повлияет.
Ведущие SEO-специалисты придерживаются мнения, что Минусинск – это много вопросов без конкретных ответов, основной из которых «Зачем наказывать за то, что и так, по заявлениям Яндекса, «не работает»?».

В мае «ВКонтакте» запустит свой «promoted posts». Сообщества «Вконтакте» получат возможность продвигать свои записи в новостных лентах пользователей. По словам представителя соцсети Александра Круглова, выступившего с данным заявлением на форуме РИФ+КИБ 23 апреля, уже 1 мая планируется запуск технического тестирования нового формата.
Встроенные в ленту новостей рекламные посты, размещаемые в сообществах через биржу социальной сети, будут демонстрироваться не только подписчикам, но и тем пользователям, которые попадают под настройки таргетинга. Кстати, рекламодатели получат доступ к 20 различным видам таргетинга, в том числе поведенческому и ретаргетингу.
Отображение продвигаемых постов будет естественным: с возможностью добавить фото или видео, опрос, текст или wiki-страничку. Разработчики уверяют, что промо-публикации не перегрузят ленту пользователей – на одно рекламное размещение придется 25 обычных записей. А отличаться данные сообщения от остальных будут лишь надписью «реклама».
Рекламодатели смогут использовать новый формат во всех версиях соцсети: веб, мобильной, в приложениях.

Читать запись полностью »