Ноя
18

Дайджест новостей: АГС-40 – обновленный фильтр от Яндекса, новый фильтр Image Mismatch (Несоответствие изображения) от Google

АГС-40 – обновленный фильтр в действии. В первых числах ноября Яндекс обновил фильтр АГС, что, безусловно, отразилось на множестве сайтов – у большинства страницы вылетели из индекса или просели в выдаче. Яндекс, комментируя данное событие, пояснил, что принцип работы классификатора остался прежним, то есть действие АГС-40 также направлено на очистку выдачи от некачественных сайтов, которые создаются, как правило, для продажи ссылок. И если качество сайта впоследствии меняется в лучшую сторону и ресурс становится полезным для пользователей, то наложенные на него ограничения снимаются.
К каким выводам после АГС-40 пришли SEO-эксперты, можно узнать из ссылок в ТОПе интересностей в блогосфере.

Новая санкция Image Mismatch (Несоответствие изображения) от Google. Google ввел в обиход новую санкцию. Наказание Image Mismatch (Несоответствие изображения) назначается в отношении веб-ресурса в случае, если размещенные на нем изображения не соответствуют текстовому содержанию, которое индексируется поисковым роботом. Иным словами, это клоакинг, но только для картинок.
В зависимости от вида и места размещения несоответствующего изображения, наказание может быть наложено как на отдельные элементы сайта (Partial matches), так и на весь ресурс (Sitewide matches).

Читать запись полностью »

Ноя
06

Дайджест новостей: Яндекс.Директ добавил функцию А/Б тестирования объявлений, Google.Adwords внес изменения в расчет рейтинга объявлений

Я.Директ предлагает А/Б тестирование объявлений. Яндекс.Директ предложил новый инструмент, позволяющий тестировать нескольких объявлений одновременно, с последующим выбором оптимального варианта. «Группы объявлений» представляют собой несколько объявлений, разнящихся по форме составления, но обладающих единым набором ключевых фраз и минус-слов, и одинаковыми настройками по ставкам и геотаргетингу.
Цель использования инструмента заключается в выборе объявлений с наибольшим CTR. Для ее достижения сервис показывает в ротации все объявления по очереди, и собирает статистику. После накопления необходимого объема данных, Яндекс.Директ выбирает наиболее кликабельное объявление из группы. Оставшиеся варианты, показавшие низкую эффективность, можно,  таким образом, исключить из ротации или отредактировать. Кстати, проверить можно не только разные варианты текстов, но и быстрые ссылки, и иллюстрации.
Начать работать с группами можно, включив в интерфейсе Директа соответствующую опцию. Существует несколько способов создания группы объявлений: через Директ Коммандер, где появилась специальная вкладка под параметры группы, с помощью xls или csv-файлов или через API Директа.
Стоит отметить, что в Google.Adwords опция А/Б тестирования доступна уже очень давно.

Новый метод расчета Рейтинга объявлений в AdWords . Администрация Google AdWords объявила об изменении алгоритма подсчета Рейтинга объявлений – значения, используемого сервисом при определении позиции объявления в рекламных блоках. Кроме размера ставки и Показателя качества, на основе которых Рейтинг рассчитывался до настоящего времени, теперь будет добавлен ожидаемый эффект от рекламных расширений и форматов.
Некоторые особенности нового критерия:

  • При равных значениях размеров ставок и Показателей качества, предпочтение при выборе позиции будет отдаваться объявлениям с более высоким ожидаемым эффектом от рекламных форматов и расширений.
  • В формировании значения ожидаемого эффекта будут участвовать CTR, релевантность, заметность формата или расширения на странице поиска.

Ожидается, что благодаря нововведению, в аукционах будут отображаться только объявления с наиболее эффективно работающими расширениями и форматами. Что, в свою очередь, приведет к массовому использованию подобных приложений всеми, без исключения, пользователями рекламного сервиса.

Читать запись полностью »

Окт
23

Дайджест новостей: Мэтт Каттс рассказал, как Google отличает платные гостевые посты, Яндекс.Маркет тестирует схему сотрудничества Cost Per Action

Google умеет отличать органические и платные гостевые посты. В новом видеообращении Мэтт Каттс рассуждал о том, как продвигать сайт при помощи гостевого блоггинга, чтобы Google не воспринимал ссылки в постах на сторонних ресурсах как проплаченные. Мэтт пояснил, что существует очевидное различие между органическими и платными гостевыми постами в блогах, и поисковик легко его определяет. Различие заключается в следующем: гостевой пост, который содержит купленную ссылку, как правило, идет вразрез с основной тематикой блога и не перекликается с постами владельца блога. Помимо этого, ссылки в платных постах, чаще всего, содержат насыщенные ключевыми словами анкорные тексты. К тому же немало ключевых слов и в самих текстах. В естественных же гостевых постах чаще всего содержится конкретная точка зрения автора, который явно разбирается в обсуждаемом вопросе. Авторы таких постов не придают значения анкорам и ключевым словам.

Таким образом, продвигая сайт посредством гостевого блоггинга, необходимо публиковать действительно интересные читателям статьи в тематически близких блогах, подчеркнул Мэтт.

Яндекс.МаркетЯндекс.Маркет представил CPA-модель. Новую модель сотрудничества с интернет-магазинами представили специалисты Яндекс.Маркет на конференции в московском Cabinet Lounge. Онлайн-магазины уже в конце текущего года смогут размещать товарные предложения по системе Cost Per Action, то есть с оплатой за действие. Пользователи, таким образом, получат возможность оформлять покупки непосредственно на Маркете, при этом с магазина за полученный заказ будет удерживаться всего 1% от его стоимости, независимо от категории товаров.
К тестированию новой модели оплаты уже сейчас могут присоединиться российские и украинские интернет-магазины, взаимодействующие с Яндекс.Маркет не менее 3-х месяцев и имеющие рейтинг не ниже трех звезд.

Читать запись полностью »

Окт
08

Дайджест новостей: Колибри – новый алгоритм ранжирования Google, Яндекс рассказал о платформе «Атом» для персонализации поиска

Колибри – новый алгоритм Google. Google представил новый алгоритм Hummingbird (Колибри), запущенного поисковиком около месяца назад вместо Google Caffeine. Новый алгоритм затрагивает более 90% всех создаваемых пользователями запросов, может воспринимать многие фразы целиком, а не как отдельные слова.
Разработчики нового алгоритма особо отмечают, что его появление не предвещает смерти SEO. Hummingbird включает в себя некоторые элементы Panda и Penguin, а требования к сайтам со стороны поисковика остаются неизменными: уникальность контента, его полезность и информативность для пользователей. PageRank, ключевые слова и качество страниц, – по-прежнему остаются основными сигналами ранжирования.

Яндекс.Атом«Атом» на службе Яндекса. Яндекс анонсировал свою новую разработку, позволяющую автоматически адаптировать сайты под любого пользователя. Платформа «Атом», с помощью которой веб-мастера смогут осуществлять такую адаптацию, представляет собой инструмент для создания сервисов, предлагающих информацию, генерирующуюся для каждого конкретного посетителя сайта, в каждом конкретном случае.
«Атом» проводит мониторинг поведения пользователя в Сети, анализирует его запросы и интересы. В результате сайт, снабженный этой технологической платформой, получает способность изменять свое содержимое для каждого своего посетителя, с учетом именно его интересов.

Читать запись полностью »

Сен
24

Дайджест новостей: Яндекс рассказал про индексацию картинок; товарные объявления Google теснят контекст?

Как улучшить индексацию картинок. Служба поддержки Яндекса в лице Платона Щукина опубликовала в блоге пост о частых ошибках, которые мешают индексации изображений в Яндекс.Картинках, и дала советы по их устранению.
В первую очередь необходимо проверить, корректно ли индексируются страницы сайта, так как робот старается качать изображения со всех страниц, присутствующих в поиске. И если какие-то страницы не попали в индекс, то картинки с них индексироваться не будут. Если на сайте имеется капча или изображения с рекламой, то лучше заключить их в тег <noindex>.
В случае, когда картинки уже находятся в веб-поиске, нужно учесть несколько важных моментов:

  • адрес изображения должен быть статичен и не меняться;
  • описания изображений могут формироваться из прилегающего к ним текста или атрибутов alt и title тега <img>. Причем веб-мастер может использоваться оба атрибута одновременно, для поискового робота это не принципиально. Кроме того можно использовать микроразметку для картинок. Это позволит сообщить Яндексу больше информации о картинке.

Также следует проверить отсутствие запрета на индексацию картинок в robots.txt.

Товарные объявления теснят контекст? Компания ChannelAdvisor провела специальное исследование, посвященное анализу различных рекламных инструментов Google. Согласно полученным данным, наиболее востребованными на данный момент являются  товарные объявления интернет-гиганта (Product Listing Ads, PLAs), доля которых только за август выросла на 7,7%. При том, что доля традиционных контекстных объявлений AdWords прибавила всего 0,2%.

Интересно, что столь не впечатляющие показатели поисковой контекстной рекламы ChannelAdvisor связывает с все возрастающей популярностью товарных объявлений.
Неоднозначные показатели зафиксированы и у сервиса Google Shopping. При том, что средняя стоимость покупки в сравнении с прошлым годом снизилась на 14,6% до $95,14, показатели конверсии увеличились на 5,2%.

Читать запись полностью »

Сен
17

Дайджест новостей: Google напомнил, за что накладывается Панда и учитываются ли упоминания УРЛа в тексте

Ключевой фактор наложения алгоритма Panda. В очередном видео Мэтт Каттс, рассказывая об основных принципах работы алгоритма Panda, ответил на вопрос: как веб-мастерам определить, попал ли их сайт под действие этого алгоритма.
В качестве рекомендаций Мэтт посоветовал ознакомиться с публикациями Амита Сингала, руководителя команды ранжирования Google, в которых автор повествует о сигналах, используемых  поисковой системой для оценки качества контента. А также посоветовал проверить содержание своего веб-ресурса на наличие копированного, дублированного и переоптимизированного контента и убедиться в присутствии на нем оригинальных материалов высокого качества, которые пользователи находят полезными и потому охотно расшаривают их. Именно качественный контент, по заверению Мэтта, является главным ориентиром для Google и ключевой целью всей системы.

Google «видит» любые ссылки. Google замечает и учитывает доменные имена и URL, размещенные в контенте веб-страницы, но не оформленные в качестве html-ссылок. Об этом заявил руководитель подразделения Google, занимающегося помощью веб-мастерам, Джон Миллер, во время проводимой им онлайн-конференции:

В случае обнаружения нашим алгоритмом сообщения о неизвестном нам сайте, не оформленного традиционной ссылкой, мы стараемся определить его доменное имя и добавить сайт в индекс. В некоторых случаях у нас получается это сделать, иногда данная операция затруднительна ввиду неполного или некорректного цитирования.

Миллер отметил, что подобное отслеживание никак не влияет на PR и доверие к сайту, а используется поисковиком исключительно для обнаружения нового контента.

Читать запись полностью »

Сен
09

Дайджест новостей: Google продолжает бороться с покупными ссылками, в Яндекс.Директ появилась «Разметка ссылок для Метрики»

Google  продолжает бороться с покупными ссылками. Мэтт Каттс намекнул о новой волне репрессий Google против бирж покупки ссылок. По крайней мере, именно так расценило большинство специалистов последний твит главного борца со спамом Google. В нем Каттс рассказывает, что некоторые ссылочные биржи «стараются выглядеть сверхъестественными», и называет их такие возможности «призрачными».

Сообщение в Твиттере Мэтта Каттса

По утверждению участников известного западного форума BlackHat Forums, Google предпринял массовые санкции к ряду ресурсов, которые сотрудничали с SAPE; в это же время владельцы подобных сайтов наблюдали резкое падение поискового трафика. Известно, что Google давно ведет активную борьбу против веб-ресурсов, использующих некорректные практики наращивания ссылочной массы. В частности, в феврале 2013 года поисковик удалил из выдачи крупный британский магазин Interflora за покупку ссылок, а марте понизил в рейтинге и заблокировал отдельные сайты, предположительно использующие российские ссылочные биржи. Однако официальные данные на этот счет отсутствуют.

«Разметка ссылок для Метрики» – новая опция в Яндекс.Директ. В интерфейсе Яндекс.Директ появилась новая опция – «Разметка ссылок для Метрики». Данная функция запускает механизм более точного отслеживания результатов рекламных кампания в Метрике. Если включить данную опцию в настройках, то при каждом клике по объявлению система будет добавлять к ссылке на сайт специальный параметр – метку yclid.
Разметка ссылок позволяет максимально корректно учитывать данные о рекламных переходах, ориентируясь именно на метку, а не на эвристические правила. В отличие от внешних систем интернет-статистики, собственная авторазметка Я.Директа передает в отчеты подробную информацию по каждому переходу (к примеру, данные о его стоимости, ключевой фразе, рекламной площадке).

Перед подключением опции следует проверить, не конфликтует ли параметр «yclid=…» в URL с программным обеспечением веб-сайта, и корректно ли отображает соответствующие страницы сервер. Для проверки нужно подставить метку в ссылку (например, http://site.ru/?yclid=123456), и если такая ссылка выдаст ошибку, то необходимо настроить на сайте использование произвольных параметров URL, после чего подключить авторазметку.

Читать запись полностью »

Сен
03

Дайджест новостей: Яндекс тестирует сниппеты с изображениями, Google ищет новый формат для уведомлений Вебмастеров

Яндекс: сниппет плюс изображение. Яндекс запустил тестирование новых сниппетов с изображениями. Нововведение было замечено в некоторых запросах, в том числе и коммерческих. По сообщению пресс-службы Яндекса, эксперимент доступен 15% пользователей. В течение 3-х недель сниппеты с изображениями (миниатюрами) будут появляться для любых сайтов с большим количеством наиболее качественных и релевантных изображений.

Яндекс тестирует выдачу картинок в сниппетах

При клике по миниатюре в сниппете открывается страница, в левой части которой размещен сайт-источник, а в правой – сервис  Яндекс.Картинки. Таким образом, пользователь сможет перейти непосредственно на сайт для просмотра других предложений или продолжить свой поиск.
Визуальная составляющая – важный фактор при поиске нужной информации, поэтому наличие качественного изображения должно способствовать увеличению кликабельности сниппета и, как следствие, благотворно сказываться на конверсии.
Специалисты Яндекса также сообщили, что работают над добавлением возможности самостоятельной настройки вебмастерами изображений, появляющихся в сниппете.

Читать запись полностью »