Дек
12

Качество трафика с Яндекс.Каталога оставляет желать лучшего? И о том, как Директ нагревает рекламодателей на ЯКе

О том, что с Яндекс.Каталога можно получать трафик я уже писал. Сейчас, конечно, не так все шоколадно, но немного капает:

Я не знаю почему трафик снизился, возможно, в целом, Яндекс.Каталог стал менее посещаемым, а может быть в еще одном аспекте ЯКа к нам повернулся задом. Вопрос в другом, а какого качества трафик идет с Яндекс.Каталога? В среде специалистов по продвижению сайтов бытует мнение:

В Яндекс.Каталоге «тусуются» одни вебмастера с некоммерческими целями (базы там всякие собирают) и боты, поэтому трафик с него бесполезен.

Посмотрел я на парочке подопечных интернет-магазинов данные конверсии по «Подтверждению заказа» через корзину (отчет в Яндекс.Метрике «Переходы по ссылкам на сайтах»):

Читать запись полностью »

Сен
29

Стоит ли включать показ по дополнительным релевантным фразам в Яндекс.Директе?

При поддержке: Статья о том, почему стоит добавлять друзей Вконтакте на kaksozdatsvojblog.com

На днях клиент «настучал по голове» за то, что рекламная кампания в Яндекс.Директе по продаже термобелья была видна по запросам [бюстгальтер], [одежда для беременных], [чулки]. Причем в ответ на эти запросы показывалось объявление по мужскому термобелью:

Стали выяснять в чем причина и, оказалось, что был включен «Показ по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании

Вот такие забавные «релевантные» фразы подобрал Яндекс для кампании. Пришлось убрать галочку. Теперь я никому не рекомендую использовать эту опцию.

А вы используете опцию показа по дополнительным релевантным фразам?

Читать запись полностью »

Июл
06

Как контекстная реклама в Яндекс.Директ влияет на позиции в выдаче

система контекстной рекламы Яндекс.ДиректКонтекстная реклама в Яндексе окутана множеством легенд. Одни считают, что если давать рекламу в Яндекс.Директ, то Яндекс намеренно будет понижать сайт в выдаче, чтобы «отжать» побольше денег у рекламодателей, которые будут вынуждены давать контекстную рекламу, пока не попадут в ТОП. Другие, напротив, заявляют, что Яндекс предоставляет «бонус» в продвижении сайтам, которые откручивают контекст, для стимулирования рекламодателей. И тех, и других объединяет одно – отсутствие сомнений в заговоре Яндекса против оптимизаторов.

Но помимо теории заговора Яндекса, существует более здравое объяснение влияния Яндекс.Директа на позиции в поиске. Возможно, в алгоритм Яндекса Матрикснет заложены поведенческие факторы пользователей, приходящих с контекстной рекламы. Безусловно, их влияние не должно быть существенным, но может быть достаточным, чтобы отследить его для нового сайта, для которого еще не проводились работы по поисковому продвижению. Как и любые другие поведенческие факторы, они могут влиять как в «плюс», так и в «минус». Этим и можно объяснить рост или снижение позиций, после запуска контекстной рекламы в Яндексе, то есть теорию заговора.

Почему Яндекс.Директ даст скорее «плюс», чем «минус», в позициях в Яндексе?

Если вы грамотно настроили кампанию контекстной рекламы для ресурса, то у вас:

  • Ключевые фразы четко соответствуют информации на сайте. Вы же не запустите не тематические запросы, чтобы не слить бюджет впустую?
  • Количество «случайных» запросов, по которым пользователи приходят на ваш сайт с контекстной рекламы, минимально, поскольку используются стоп-слова или точные формулировки запросов.
  • Ссылки с объявлений ведут на страницы, на которых дан исчерпывающий ответ, на запрос пользователя. Вы ведь не направите весь трафик на главную страницу ресурса, поскольку это снизит конверсию?

Читать запись полностью »

Фев
28

Кто жаднее Яндекс или Google?

Продолжая тему все большего наступления Яндекса на естественную поисковую выдачу, давайте измерим в объективных цифрах «жадность» поисковых систем Яндекс и Google. Измерять будем площадь рекламы на экране, который видит пользователь в первоначальный момент после ответа на поисковый запрос, в самом популярном разрешении в Рунете 1024×768. Выберем нашу любимую тематику «пластиковые окна», где недостатка в рекламе быть не должно. Возьмем линейку в руки и измерим информационную часть ответа на запрос для выдачи Яндекса:

доля рекламы в выдаче Яндекса в процентах от информационного объема

и Google:

доля рекламы в выдаче Google в процентах от информационного объема

Читать запись полностью »

Янв
26

Про влияние Яндекс.Директа на кликабельность в выдаче… Продолжение

Помните пост с картинкой о том, как спецразмещение Директа понижает CTR первого места в выдаче Яндекса? Кстати тогда картинка многим понравилась. У меня готово продолжение!

Исходные данные те же:

  • навигационный запрос с популярностью около 6000 показов в месяц в Яндексе;
  • наблюдаемый ресурс по этому запросу все время находится на первом месте вне зависимости от региона;
  • в середине августа появилось спецразмещение по запросу, а 1 декабря оно исчезло (вернее сказать, спецразмещение трансформировалось в первое место в Яндекс.Директ).

CTR первого места в выдаче при наличии спецразмещения меньше в два раза

Как мы видим, показатель кликабельности вернулся к «докризисному» уровню, а по абсолютному значению CTR первого места увеличился практически в два раза после исчезновения спецразмещения. Так что продолжаем делать выводы, друзья, конкурент ли нам Директ (и мы ему) или нет.

Раз уж мы завели речь о Яндекс.Директ и о том, как он у нас отбирает «кровные оптимизаторские», то не могу не прокомментировать еще несколько событий, произошедших в последнее время в контекстной рекламе у Яндекса. Все они непосредственно связаны с дополнительной монетизацией Маркета.

Объединение Маркета с Директом

В конце ноября – начале декабря Яндекс объединил Маркет и Директ в один блок. После нововведения приятно удивил рост количества переходов с Маркета на подопечных проектах раза в полтора-два при той же средней цене клика. По-моему мнению, если сильно не усердствовать в попадании объявлений Маркета в гарантированные показы, то, по-прежнему, оттуда можно получать относительно дешевый (по сравнению с Яндекс.Директ) целевой трафик. Но вот любителей халявных кликов с Директа с ценой за переход ниже 0,1 у.е. теперь Маркет может заставить раскошелиться (если кто не в курсе, то в Маркете минимальная цена за клик 0.1 у.е. для всех товаров кроме книг, для книг минимальная цена – 0.05 у.е.), вытеснив их из показов.

Маркет в ТОП 3 по ряду коммерческих запросов

Одновременно с объединением с Директом Яндекс.Маркет атаковал ТОП 3 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам (я их называю «маркетным» запросами).

Читать запись полностью »

Дек
24

Тематические площадки в РСЯ включать иль не включать – вот в чем вопрос?

К этому небольшому мини исследованию меня подтолкнул интересный пост, опубликованный в блоге Яндекс.Директа и посвященный аудитории контекстной рекламы Яндекса. Маркетинг – это такая штука, которая требует формирование исключительно позитивного образа компании, о негативных же моментах, по возможности, стараются умалчивать.

Я постараюсь на основе своего опыта работы с РСЯ объяснить, что нужно четко представлять рекламодателю об эффективности контекстной рекламы на тематических площадках Яндекса.

  • Объем аудитории. Несмотря на то, что объем аудитории Рекламной Сети Яндекса гигантский (около 20 млн., если судить по графику из поста в блоге Яндекс.Директа, см. рис.), размер аудитории Яндекс.Директ
    необходимо четко понимать, что кликабельность объявлений на тематических площадках на полтора – два порядка хуже, чем на поиске Яндекса, и потому по числу кликов на объявления, аудитории поиска и РСЯ, в среднем, вполне сравнимы. Кроме того, РСЯ гораздо более эффективней использовать для донесения некой информации гигантской аудитории (информационные контекстные рекламные кампании), нежели для прямых продаж товара или услуги.
  • Качество аудитории. Аудитория Рекламной Сети Яндекса потенциально менее качественна по сравнению с пользователями, приходящими с поисковой контекстной рекламы. Это всегда нужно иметь ввиду при запуске кампании.
  • Невозможность медиапланирования. Для поисковой контекстной рекламы Яндекс предлагает использовать инструмент прогнозирования месячного бюджета (нужно быть залогиненным в Яндексе) рекламной кампании по выбранным ключевым словам. Да, он довольно неточный, не учитывает множества факторов, но при всем при этом позволяет получить конкретную цифру, которую уже можно обсуждать с клиентом. Спрогнозировать же количество переходов, бюджет, стоимость клика по объявлениям для Рекламной Сети Яндекса невозможно – это кот в мешке.

Читать запись полностью »

Окт
20

Как снижается CTR кликов в выдаче при появлении объявлений Яндекс.Директа

Случайно удалось понаблюдать насколько спецразмещение в Яндекс.Директе способно уменьшить кликабельность первого места в поисковой выдаче Яндекса.

Исходные данные:

  • навигационный запрос с количеством показов порядка 3000 в месяц в Яндексе по точному вхождению;
  • ресурс по этому навигационному запросу (условно говоря названию компании, пусть будет [Рога и Копыта]) за весь наблюдаемый период находился на первом месте в Яндексе вне зависимости от региона;
  • в определенный момент по запросу [Рога и Копыта] пришлось запустить объявление контекстной рекламы в Яндекс.Директе на позиции спецразмещение (Спросите зачем? Вспомните пост об агрессивной контекстной рекламе по брендам конкурентов и все станет понятно).

А теперь взгляните на график ниже? Видите сколько кликов «отжал» Директ у естественной выдачи?
снижение CTR в выдаче после появления спецразмещения в Директе
До момента включения контекстной рекламы по навигационному запросу [Рога и Копыта] CTR кликов на ссылку, находящуюся на первом месте в естественной выдаче Яндексе по этому запросу, составлял около 80-90%. После включения спецразмещения по запросу (это произошло в начале августа) – CTR снизился до 40-50%.

Т.е. Директ «отжал» у естественной выдачи практически половину кликов и, таким образом, нахождение в спецразмещении по кликабельности практически эквивалентно первому месту в выдаче (утверждение проверено на данном конкретном навигационном запросе, но в реальности оно не так далеко от истины и для многих других запросов).

Читать запись полностью »

Авг
16

Как перенести кампанию в Google.Adwords с одного аккаунта в другой? И еще один бонус…

Очень часто проблема переноса контекстной рекламной кампании из одного аккаунта в Google.AdWords в другой тесно связана с необходимостью смены формы оплаты контекстной рекламы Google. Допустим, сначала вы использовали аккаунт, оформленный на физическое лицо и оплачивали рекламу электронными деньгами, а затем вам потребовалось перейти на безналичную форму оплаты. К сожалению, зарегистрированный на физическое лицо аккаунт Google.Adwords нельзя переоформить на юридическое лицо. Для безналичной формы оплаты потребуется создать отдельный аккаунт с платежными данными юридического лица и перенести в него кампанию с прежнего аккаунта.

Естественно, осуществлять процесс переноса кампании вручную неудобно, долго и неэффективно. В оперативном решении подобных проблем нам поможет специальное бесплатное приложение Google AdWords Editor, с помощью которого в течение нескольких минут можно перенести рекламную кампанию со всеми настройками в новый аккаунт Google.AdWords.

Скачать Google Adwords Editor

Также приложение Google AdWords Editor пригодится в качестве удобного редактора контекстных рекламных кампаний Google.Adwords.

После того как приложение Google AdWords Editor установлено на ваш компьютер, необходимо добавить аккаунты, между которыми вы хотите осуществить перенос кампании, в редактор  Google AdWords. Для этого переходим во вкладку File -> Open Account -> Add Account

добавление нового акканута в Google Adwords Editor

и вводим логин и пароль для доступа. Затем приложение Google AdWords Editor предложит загрузить либо сразу все кампании для редактирования, либо – любые на выбор. Для простоты загружаем сразу все рекламные кампании для обоих аккаунтов.

Читать запись полностью »