мая
26

Неприятные истории с системой контекстной рекламы Бегун из личного опыта

При поддержке: SEO блог о продвижении сайтов

Сначала небольшая предыстория первой истории. В начале года, а вернее 12 января 2010 года компания «Бегун» и Google заключили соглашение, в соответствии с которым сервис контекстной рекламы «Бегун» стал авторизованным реселлером Google AdWords в России и получил право продавать рекламу в результатах русскоязычного поиска Google. Генеральный директор Google Россия, Владимир Долгов в своей пламенной речи заявил: «Мы уверены, что наше сотрудничество будет продуктивным, и что особенно важно, в первую очередь от этого выиграют рекламодатели, которые получат новые возможности для показа своих объявлений целевой аудитории, и пользователи, которые увидят больше релевантной рекламы» (я специально выделил жирным ключевые слова речи, запомните их).

объявление в Google Adwords В начале мая в поиске Google я стал замечать довольно странные объявления для рекламной кампании одного проекта в Google Adwords, которых в самом интерфейсе Google Adwords не было, я их там не создавал (см. на картинку). Я обратился в поддержку Google Adwords. В ответ на мою просьбу меня попросили прислать скрины объявлений. Дальше буду цитировать переписку с поддержкой Google Adwords.

Я:
В приложении два скрина, один из них – то что вижу в выдаче, второй – все объявления которые у меня в аккаунте по этому запросу. Я совершенно не могу понять откуда вы взяли объявление, которое в поиске.

Поддержка Google Adwords:
Вы могли бы, пожалуйста, убедиться в том, что Вы не рекламируете свой вебсайт *** через систему «Бегун» (выбрав опцию ‘сеть Google’). Если этого не было сделано, то, пожалуйста, пришлите копию документа подтверждающего Ваше право на домен ***. После этого я приостановлю действие кампании в другом аккаунте использующей вебсайт ***.

И тут я начинаю, наконец, понимать откуда появились такие странные объявления в выдаче Google. У меня же создана совершенно аналогичная кампания в системе контекстной рекламы Begun. У Бегуна длина заголовков на пять символов больше, чем в системе Google Adwords. Разработчики системы Бегун решили просто обрезать лишние пять символов заголовков объявлений и затем подсовывать их в Google. Гениальное решение, не правда ли? Особенно, для рекламодателей. Не менее удивительно, что нет специальной галочки для отключения объявлений Бегуна на поиске Google. Даже сам Google, по-видимому, не ведает об этом.

Читать запись полностью »

Ноя
08

Агрессивная контекстная реклама по брендам конкурентов

При поддержке: Студия «ArtBoom» осуществляет дизайн полиграфии по региональным ценам.

Открываю новую рубрику на блоге под названием «Нестандартная реклама в Интернете«. Буду писать в нее собственные или подсмотренные у других оригинальные идеи проведения рекламных кампаний в Интернете. И первый сегмент интернет-рекламы, который я затрону в плане нестандартности, будет контекстная реклама.

Какие существуют традиционные стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы, мы уже знаем. Для ресурсов, которые продают товары или оказывают услуги, оптимальней всего охватить наиболее транзакционные запросы, для информационных проектов, напротив, интересны информационные запросы с минимальной стоимостью клика. А что если еще хочется расширить список ключевых слов для контекстной рекламы, причем с невысокими ставками, которые могут принести клиентов. Как тогда поступить?

Посмотрите на следующий скриншот из примера, на который я случайно наткнулся, проводя эксперименты с запросами к Google.

нестандартная реклама в Интернете
Не правда ли оригинально?

Да, вероятнее всего, конкретно это объявление отключат, поскольку оно содержит сравнительную степень прилагательного, что запрещено системами контекстной рекламы. Но ведь можно его подкорректировать, изменив заголовок, например, на «Настольные игры со скидкой», что не противоречит правилам систем контекстной рекламы.

Если подобную идею оформить в виде последовательности шагов, то действовать, если вы захотите запустить контекстную рекламу по брендам компаний-конкурентов, нужно примерно так.

  1. Сначала необходимо выделить конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) по сравнению с компаниями конкурентов. Если таковых нет, то, на мой взгляд, запускать контекстную рекламу по брендам конкурентов смысла не имеет, поскольку пользователи даже если и кликнут на ваше объявление, то маловероятно, что они превратятся в ваших клиентов, поскольку изначально они искали фирму конкурента, а следовательно, к ней они более лояльны.
  2. После того как конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) выделены, необходимо составить заголовок и текст объявления так, чтобы они максимально информировали пользователей об этих преимуществах и не противоречили правилам систем контекстной рекламы. Например, необходимо избегать употребления сравнительных и превосходных степеней прилагательных в объявлении, поскольку маловероятно, что его пропустят модераторы. Но даже если и пропустят, как в приведенном выше примере, то по стуку конкурентов, его незамедлительно заблокируют.
  3. Необходимо составить полный список запросов, по которым ищут сайты ваших конкурентов. Это помимо названий фирм (например, «Рога и Копыта»), могут быть и урлы сайтов (например, roga-and-kopyta.ru), и запросы с ошибочным написанием названий фирм (например, «Рога и Капыта») и так далее.
  4. Теперь останется только настроить ставки и запустить объявление.

Читать запись полностью »

Июл
27

Стратегия эффективного управления ставками в системах контекстной рекламы

Создание удачного сочетания привлекательных и заманчивых объявлений с грамотно подобранными ключевыми словами – это, на мой взгляд, всего лишь половина успеха контекстной рекламной компании, проводимой в Интернете. Одним из важнейших факторов в любом бизнес-процессе является бюджет, и способность грамотно им распорядиться. Перед нами стоит сложная задача: при минимальных затратах достигнуть наибольшей эффективности рекламной кампании.

Любая система контекстной рекламы, безусловно, имеет ряд инструментов, которые позволяют экономить время, нервы и денежные средства своим пользователям. Например, в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ Вы можете выставить сумму дневного бюджета, после списания которой трансляция компании прекращается. Таким образом, Вы не потратите больше рассчитанного. Самым распространенным инструментом, используемым в системах контекстной рекламы, являются автоматические торги или аукцион.

Аукцион проводится между двумя или более рекламными компаниями конкурирующими, по одному ключевому слову. Для ключевых слов рекламодатель определяет максимальную ставку, которую он готов платить за один клик по своему объявлению, т.е. за один переход на свой сайт. К тому же все системы контекстной рекламы дают возможность пользователям узнать стоимость первого места в выдаче контекстных объявлений по любому ключевому слову. Правда, нельзя однозначно утверждать, что объявление с максимальными ставками будет занимать верхние строчки показов, системы контекстной рекламы также отслеживают привлекательность («кликабельность») объявления. «Настольная книга рекламиста» компании Бегун следующим образом описывает принцип автоторгов: «в каждый конкретный момент времени система показывает объявление пользователя на максимально высоком месте по минимальной для рекламодателя стоимости (списываемой в случае перехода)». Рассмотрим упрощенный пример автоторгов между двумя конкурирующими компаниями без учета привлекательности объявлений. Если максимальные ставки двух конкурентов по ключевому словосочетанию «настольные игры» составляют 2 доллара и 0,5 доллара соответственно, то за переход на свой сайт первый из них заплатит 51 цент при шаге торгов 0,01$ и его объявление будет располагаться выше объявления второго рекламодателя.

Читать запись полностью »

Июн
15

Новый принцип размещения контекстной рекламы от ДПП Бегуна «Зорька»

Владельцы сайтов пытаются извлечь из своих страниц максимум прибыли. Существуют различные способы заработка посредством контекстной рекламы. Можно завесить весь сайт рекламными объявлениями и посетители будут волей- не волей обращать на нее внимание. Другие сайты, чтобы не раздражать посетителей, проводят более аккуратные рекламные кампании: разрабатывают удобное оформление и размещают рекламные блоки в самых кликабельных местах. Сегодня вашему вниманию представляется новый рекламный блок «Наезд» от Зорьки.

Интересно то, что в таких популярных системах как Яндекс-Директ, Бегун и Google Adsense, использование таких рекламных блоков еще не практиковалось. Рекламный блок «Зорька» не занимает большое количество рекламного места, привлекает внимание посетителей и не мешает им просматривать информацию на сайте.

Что представляет собой блок «Наезд»? Это, по сути, горизонтальный блок, расположенный в верхней части страницы. Пользователь открывает страницу, блок с рекламными объявлениями раскрывается, а затем сворачивается в тонкую линию, на котором отображены только информативные заголовки объявлений. Если посетитель захочет вновь ознакомиться с полным текстом рекламного блока, то ему необходимо всего лишь навести на свернутую полоску мышкой.

Читать запись полностью »

Июн
04

Яндекс.Директ ввел тройное спецразмещение в выдаче

Второго июня Яндекс увеличил размер рекламного блока над «естественными» результатами поисковой выдачи. Теперь в Спецразмещении будут показываться до трех объявлений, цитирую новость:

Увеличилось количество рекламных мест в Спецразмещении. Теперь на страницах результатов поиска Яндекса и в рубриках каталога Яндекса по некоторым запросам в Спецразмещении может быть показано до трех объявлений Яндекс.Директа. Раньше действовало ограничение – до двух объявлений.

Вот как это выглядит при разрешении 800×600, которым пользуются порядка 2% пользователей интернета по данным статистики LiveInternet:
спецразмещение в Яндекс.Директ
Т.е. практически пользователи увидят только одну рекламу, вместо результатов выдачи. Юзерам с наиболее популярным разрешением 1024×768 повезло больше – они увидят два результата выдачи почти полностью.

Таким образом, Яндекс фактически отказался от своего самобытного размещения контекстных объявлений в выдаче и пошел по пути Google (собственно Яндексу не впервой повторяться за Гуглом), хотя и Евгений Ломизе, руководитель рекламных технологий в Яндексе, прокомментировал что «показы трех спецразмещений будут происходить не более, чем на 2% страниц результатов поиска».

Нововведения, очевидно, направлены на получение максимальной прибыли от контекстной рекламы, и в этом нет ничего удивительного, друзья, потому что, во-первых, кризис на дворе, во-вторых, Яндексу все-таки надо рано или поздно выходить на IPO, а чем больше будет стоить компания, тем лучше, а в-третьих, все как бы хотят заработать денег, пусть даже в небольшой ущерб для пользователей. Любопытно то, что некоторые специалисты, напротив, склонны считать, что излишнее количество рекламы приведет к недоверию к ней пользователей Яндекса, и в перспективе доход из-за этого у ведущей поисковой системы Рунета может снизиться. Особо пессимистичные »персонажи» и вовсе пророчат смерть Яндексу в связи с увеличением блока спецразмещения и победу Google в России.

А давайте посмотрим как у Гугла выглядит подобная реклама при разрешении экрана 800×600.
аналог спецразмещения в Google

Читать запись полностью »

Фев
03

Стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы

ключевые словаКак посещение любого театра начинается с гардеробной, так проведение контекстной рекламной кампании берет свое начало с подбора ключевых слов, по которым будут транслироваться объявления. Грамотно подобранные ключевые фразы, оснащенные так называемыми стоп-словами, способны решить следующие задачи контекстной рекламы:

  • привлечь на сайт целевую аудиторию
  • оградить от нецелевых посетителей
  • сэкономить бюджет на контекстную рекламу

В зависимости от целей контекстной рекламной кампании различаются и стратегии подбора ключевых фраз. Традиционная контекстная рекламная кампания призвана решать задачи стимулирования роста продаж товаров или услуг рекламодателя и обработки текущего спроса на эти продукты или услуги, поэтому о ней поговорим в первую очередь.

Подбор ключевых фраз для традиционной рекламной кампании (направленной на продажи)

При составлении контекстных объявлений для традиционной рекламной кампании рекомендуется подбирать фразы (так называемые транзакционные запросы), наиболее четко выражающие желание пользователя приобрести товар или заказать услугу рекламодателя. Наиболее четко выражают желание покупки товара или услуги пользователи, которые вместе с общей фразой, используют в запросе слова-маркеры: «покупка», «продажа», «купить», «заказать», «сервис», «услуги», «цена», «прайс», «доставка» и т.п.

Например, «купить настольные игры», «заказать диван» или «продвижение сайта цена». Но очень часто оказывается, что число и популярность «транзакционных» ключевых фраз неспособно привлечь на сайт рекламодателя достаточное количество целевой аудитории и обеспечить необходимый уровень продаж. Тогда нужно использовать фразы более общего значения:

купить настольные игры c настольные игры
заказать диван
c диван
продвижение сайта цена
c продвижение сайта

при этом исключив трансляцию объявлений по явно нецелевым запросам, используя стоп-слова.

Читать запись полностью »

Дек
03

Шесть этапов эффективной кампании контекстной рекламы в Интернете

деньгиТрадиционно при проведении кампаний контекстной рекламы в Интернете рекламодатели ставят три основных типа задач:

  • увеличение продаж товаров или услуг;
  • привлечение широкой целевой аудитории на свой проект;
  • брендинг в узких нишах

Вне зависимости от выбранной задачи в «Настольной книге рекламиста» компании Бегун при создании и проведении кампании в сервисах контекстной рекламы рекомендуется придерживаться шести основных этапов для того, чтобы контекстная реклама стала эффективным инструментом решения рекламных задач.

  1. Определить целевую аудиторию контекстной рекламы. Для проведения эффективной рекламой кампании необходимо знать целевую аудиторию продаваемых товаров или предоставляемых услуг. От выбора аудитории будет зависеть большое количество параметров, таких как, например, тематика площадок, временной и географический таргетинг.
  2. Выбрать инструментарий для проведения кампании. В зависимости от представленных выше задач рекламной кампании необходимо выбрать инструментарий, с помощью которого будет реализовано проведение контекстной рекламной кампании. Так, для роста продаж можно выбрать поисковую контекстную рекламу и контекстные объявления в рекламной сети, для повышения узнаваемости марки – медийный контекст. Если система продаж компании «завязана» на заказах по телефону (например, доставка пиццы или заказ такси), то имеет смысл использовать функцию контекстный звонок. Для выбора  инструмента нет четких правил, в каждом конкретном случае наиболее эффективным может оказаться другой вариант. И безусловно, правильно составленная и оптимизированная кампания будет успешнее, вне зависимости от инструментария.
  3. Выделить бюджет. В зависимости от размера выделенного бюджета будут меняться стратегия и тактика проведения контекстной рекламной кампании. Уровень конкуренции в тематике, выбранный на втором этапе инструментарий и финансовые возможности определяют уровень требуемых средств.
  4. Читать запись полностью »

Июл
21

Максимальная длина заголовка и текста объявления в системах контекстной рекламы

Гугл АдвордсБегун Надоело уже урезать длинные объявления, составленные клиентами, для размещения в системах контекстной рекламы. Бурные порывы креативности их пиар менеджеров не вмещаются в отведенные Яндекс.Директом, Бегуном и Google AdWords для объявления символы. Поэтому публикую максимальные длины заголовков и текстов объявлений для этих основных в России систем контексной рекламы:

Яндекс.Директ
Максимальная длина заголовка – 33 символа
Максимальная длина текста объявления – 75 символов

Бегун
Максимальная длина заголовка – 30 символов
Максимальная длина текста объявления – 70 символов

Google AdWords
Максимальная длина заголовка – 25 символов
Максимальная длина текста объявления – 70 символов

Читать запись полностью »