Почему стала так важна интересность контента для пользователей?

ДЛЯ ЯНДЕКСА

1. Яндекс при ранжировании использует поведенческие факторы, по которым с некоторой долей вероятности можно понять, нашел ли ответ на свой запрос пользователь на сайте или он оказался для него бесполезным. К таковым поведенческим факторам могут относиться:

• возвраты на выдачу, после просмотра документа (если пользователь возвращается на выдачу и продолжает дальнейший поиск, скорее всего он не нашел ответ на свой запрос на данном ресурсе);
• время нахождения на документе / сайте;
• показатель отказов для документа / сайта (напомню, что в терминах Яндекса, отказом считается такое посещение, в рамках которого юзер, находился на 1 странице сайта и провел на ней менее 15-ти секунд).

2. Все мы сталкивались с фильтром на переоптимизацию сайта. Существует мнение, что Яндекс может отслеживать факт изучения контента пользователями, особенно для тех сайтов, на которые установлена Яндекс.Метрика. И если пользователи совсем не читают контент на странице, то это может служить дополнительным сигналом, его «пероптимизированности», а как следствие, и бесполезности для пользователя.

ДЛЯ GOOGLE

Google использует алгоритм Panda для борьбы с некачественным контентом. Цель алгоритма – понизить в выдаче сайты с малоинформативным или вообще скопированным контентом, и наоборот – повысить ресурсы с полезным контентом, подробнее можно почитать у Деваки.

Кейс по повышению интересности контента

Изначально дайджесты новостей задумывались как обзоры наиболее значимых и интересных новостей в тематике СЕО, но с февраля месяца мы стали дополнять их двумя вещами:

• обзором интересных постов в блогосфере за прошедшую неделю;
• видео, в основном, на тему мотивации

Взгляните как изменились показатель отказов и время нахождения на сайте пользователей, для которых страница обзора являлась входной на сайт.

Время – увеличилось, а показатель отказов – снизился.

Так что работайте над сайтом, обязательно анализируйте, как отразились внесенные вами изменения по различными метриками, и вы поймете правильное направление движения.

А у вас есть примеры успешных кейсов по увеличению интересности контента?

• Увеличение индекса поисковика: он стал на 15% больше.
• Улучшен инструмент, который определяет страницы, переполненные ключевыми словами с целью повышения позиций сайта. Иными словами переоптимизированные тексты Google стал выявлять лучше.
• В результатах поисковой выдачи стало больше авторитетных сайтов. Инженеры Google внедрили несколько дополнительных факторов, определяющих авторитетность контента.
• Поисковые результаты стали разнообразнее с точки зрения представленных в выдаче доменов.
• Нововведения в Sitelinks: улучшено ранжирование быстрых ссылок, обновлена база, снижена вероятность дублирования информации в сниппетах расширенных быстрых ссылок.
• Улучшен локальный навигационный поиск.
• Поисковик научился соотносить регион не только с веб-сайтами, но и с веб-страницами.
• При поиске по навигационным запросам стал учитываться язык пользователя.
• Теперь в сниппетах с большей вероятностью будет отображаться начало текста со страницы (при условии его релевантности).
• Пользователям предлагается самая свежая информация и самые актуальные новости благодаря улучшению алгоритма Freshness. При этом алгоритм научился распознавать низкокачественный контент и исключать его из выдачи.
• Поисковик стал лучше понимать запросы пользователей – он использует информацию о предыдущих поисках.
• Заголовки веб-страниц, показываемые в выдаче, стали более информативными и краткими. А процесс их выбора стал более эффективным.
• Функция коррекции ошибок до окончания набора запроса пользователем стала более полной и теперь доступна на 60 языках. Кроме того, автоматическая  коррекция теперь действует для многих запросов, в которых более 10 слов.

Семантический поиск от Mail.ru: краткость  – сестра таланта. В официальном блоге Mail.ru появилось сообщение о запуске нового движка: разработчики посчитали целесообразным научить поиск дифференцировать вопросы в зависимости от того, является ли ответ на них констатацией факта или требует развернутой информации.
Теперь Поиск@Mail.ru способен отвечать на конкретные вопросы непосредственно в поисковых результатах.
Нововведение «Краткость — сестра таланта», основано на способности выделять запросы, которым соответствуют краткие ответы, опирающиеся исключительно на факты: к примеру, запросы типа [президент Грузии], [режиссер фильма Титаник], [телефонный код Новой Гвинеи] не требуют пояснений к ответу, поэтому поисковая машина предоставляет краткий ответ, базирующийся на знаниях, которые взяты из открытых источников.
К тому же, поиск Mail.ru обучен взаимодействовать с некоторыми другими сервисами Mail.Ru (сервис Ответов, сервисы Погода и Здоровье), что также помогает формулировать краткие ответы сразу в результатах поиска.

Что значат ассесоры для Google? Главный инженер по борьбе с поисковым спамом в очередном видеоролике от Google рассказал о большой роли асессоров. На этот раз ему задали вопрос о том, как Google может использовать человеческий фактор при оценках качества поисковых выдач.
Прежде всего было отмечено, что действия, совершаемые оценщиками качества не могут напрямую влиять на результаты поиска. Они в большей степени являются составляющей комплекса действий, которые направлены на усовершенствование выдачи.
Мэтт Каттс пояснил, что деятельность асессоров сводиться к следующим факторам:

• определению асессорами является ли сайт спамным;
• тестрирование выдачи после внесения поисковиками некоторых изменений в алгоритмы;
• оценка качества конкретных запросов.

На конечном этапе изменения проходят тестирования на группе пользователей, а уже после этого внедряются в выдачу.

Microsoft Bing избавит от дублей страниц. Уже ни для кого не секрет, что все популярные поисковые алгоритмы постоянно обрабатывают и индексируют несметное число веб-страниц, что в итоге приводит к накоплению большого количества ссылок, дублирующих уже существующие в интернете URL. Очевидно, что такое положение вещей значительно усложняет работу поисковиков, понижая качество и релевантность результатов их выдачи.
Команда разработчиков Bing отнеслась к этому вопросу с должным вниманием и поделилась с веб-мастерами в своем официальном блоге наиболее эффективным, по их мнению, способом избавления от ненужных копий страниц из индекса поисковика. Отметим, что удаления дубликатов страниц веб-мастера могут добиться, к примеру, использованием атрибута rel=canonical.
Специалисты Bing, в свою очередь, предлагают взамен пользоваться инструментом URL-нормализации (URL Normalization), располагаемым в Средствах веб-мастера Bing.
Основной целью данного инструмента является указание страниц, не нуждающихся в индексации, а значит – и тех страниц, которые «краулеры» поисковика могут обходить стороной.
Таким образом, URL Normalization снижает нагрузку на сервер за счет избавления ресурса от постоянного сканирования поисковиком; кроме того, инструмент также автоматически распознает на сайте наиболее часто используемые типы дублированных URL и предупреждает веб-мастера о них.

Новый отчет в Google Analytics. В блоге сервиса Google Analytics появилось сообщение о создании нового отчета: теперь владельцам сайтов доступны URL страниц, которые ссылаются на данный сайт — правда, найти новую полезность, как оказалось, непросто.
По непонятным причинам данные об обратных ссылках попали не в раздел SEO, где им было бы уместно находиться, а в раздел социальных отчетов (возможно, разработчики рассматривали обратные ссылки как связанную с постом дополнительную активность).
Искать подробный отчет об обратных ссылках придется в разделе Webmaster Tools («Инструменты для веб-мастеров»): пункт «Социофункции» раздела «Источники трафика», категория «Страницы», вкладка «Лента активности» (на появившейся странице, собирающей данные с Social Data Hub, надо кликнуть по разделу Events — и там как раз и находится информация об обратных ссылках).

Настройки AdWords пополнились новыми инструментами. Из официального блога Google Inside AdWords стало известно, о том сто сервис внес изменения в настройки ротаций объявления. В настоящее время там представлено три варианта настроек ротации. Первый представлен как оптимизатор цены за клик, второй – оптимизатор конверсии, третий – метод чередования.
Блог Google сообщает и о том, что в скором времени срок ротации объявлений в настройках «метод чередования» не будет превышать 30 дней. Это даст возможность рекламодателям поочередно транслировать свою рекламу аудитории.
Эти изменения дадут возможность рекламодателям  показать самые релевантные объявления.

ТОП 10 интересных постов из блогосферы за неделю:

1. Портал adme.ru о том, как обманывают покупателей.
2. А.Люстик, автора блога seom.info о возрождении программы Словоеб 2.0.
3. Кейс от сайта likeni.ru о том, как стоять на своем и получить больше комментариев.
4. Доклад С. Кокшарова на Optimization.by о переоптимизированности сайтов.
5. Кейс от Маула о продвижении по ВЧ запросам за счет узкой направленности.
6. Статья от маркетолога о разработке баннера в Google AdWords.
7. Большой пост от блоггера yarsak о Золотой СЕО- стратегии.
8. Исследование от cossa.ru – Использование веб-визора в оценке посетителей сайта.
9. Интервью с Дамиром Халиловым,  основателем и CEO компании «Green PR».
10. Презентация: Как спланировать рекламную компанию и стратегию продвижения.

Видео сегодня от Роя Джонса: нужно работать так, как будто у тебя вообще нет таланта, только тогда удастся достигнуть успеха.

• оптимизация контента сайта ключевыми словами;
• маскировка и скрытая переадресация с помощью дорвеев и Javascript;
• неуникальный контент;
• неестественные схемы построения ссылок.

Срочность мероприятий по очистке сайтов от возможного спама актуальна еще и потому, что Пингвин накладывает санкции автоматически, а сам Google предупредил, что веб-мастера не смогут просить его о пересмотре их сайтов. Правда, добавил при этом, что будет рад услышать любое мнение о своем нововведении, для чего предоставил пользователям возможность воспользоваться специальной формой.

Новые функции в Google Webmaster Tools. На прошедшей неделе  в «Инструменты для веб-мастеров» Google (Webmaster Tools) были добавлены новые функции. Рассмотрим основные полезные нововведения для владельцев сайтов:

1. Файлы Sitemap (Submit Your Sitemap). Теперь у владельцев сайтов появилась возможность протестировать Sitemap.xml перед тем, как файл появится в «Инструментах для веб-мастеров». Благодаря этому можно исправить ошибки до того, как Google проиндексирует страницы. Кроме того, в разделе содержится обновленная графика, которая показывает соотношение проиндексированных и страниц, не находящихся в индексе.
2. Управление параметрами (Parameter Handling). В этом разделе веб-мастера могут исключить определенные URL из индексации или выбрать определенные параметры, чтобы запретить роботу поисковика индексировать определённые страницы.
3. Лаборатории (Labs). В разделе Labs также есть множество полезных инструментов, которые помогают увидеть, как отображается сайт. Наиболее важный раздел здесь – Site Performance, дающий понимание о скорости загрузки сайта и его отдельных страниц.
4. Битые ссылки (Broken Links). Несмотря на усилия веб-мастеров битые ссылки все равно появляются на сайте. Google улучшил функционал этого раздела, так что веб-мастера могут увидеть, какие проблемы есть на сайте со ссылками и вовремя принять соответствующие меры.
5. Поисковые запросы и CTR (Search Queries and CTR). Еще одна полезная функция – это интеграция данных CTR в раздел «Поисковые запросы». На основе полученных данных владельцы сайтов смогут понять, как ресурс отображается в интернете и что можно улучшить.
6. Показатели Google+1 (+1 Metrics). Появление Google+ означало, что социальное взаимодействие с сайтом через кнопку +1 может оказать влияние на результаты поиска. Сейчас веб-мастера уже могут просмотреть, сколько пользователей нажали +1, оценить аудиторию сайта, а также понять, как нажатие кнопки +1 повлияло на позиции сайта в выдаче.

Знак качества «Доверенный магазин» от Google. Google тестирует отметки «Доверенный магазин» для рекламодателей AdWords. Теперь посредством специальных значков в контекстной выдаче поисковика будут помечаться объявления квалифицированных рекламодателей.
Метка «Доверенный магазин» будет сигнализировать пользователям о том, что онлайн-продавец имеет большой опыт продаж.
Новые значки являются очередным шагом Google на пути реализации программы «Надёжные магазины». Она была запущена в прошлом году с целью повышения доверия потребителей к электронной коммерции.
Для того чтобы получить заветный значок «Доверенный магазин», онлайн-продавец должен предоставить Google широкий спектр данных о своей компании. Кроме того, интернет-магазин должен своевременно доставлять товар, качественно обслуживать клиентов, оперативно решать возникающие у потребителей проблемы с товаром/магазином.
Для рекламодателей из России пока тестирование новой функции не доступно.

Сертификат Яндекс. Директ для специалистов. Специалисты по контекстной рекламе получили доступ к системе сертификации по работе с Яндекс.Директ, сообщается в пресс-релизе компании. Ранее такое право имели только сотрудники рекламных агентств.
Для получения именного сертификата специалистам необходимо пройти тестирование в Яндекс. Эксперт. Тестирование включает вопросы по рекламным стратегиям, принципам показа объявлений и другим аспектом работы в Директе, на которые может ответить только профессионал контекстной рекламы.
После успешной сдачи тестирования специалисты получают сертификат по Директу, подтверждающий достаточный уровень знаний обладателя. Полученный сертификат действителен в течение одного года.

Google Webmaster Tools: статистика по поисковым запросам стала более подробной. Google Webmaster Tools предлагает теперь еще больше полезной статистики. Вместо данных за 35 дней, как было до сих пор, теперь можно просматривать статистику по поисковым запросам за 90 суток.
Кроме того, до двух тысяч, вместо одной, увеличилось количество отображений запросов за определенный промежуток времени, по которым были совершены переходы на сайт. Задав же временной промежуток, веб мастера смогут проследить общее количество запросов, приведших трафик на сайт, CTR, общее число кликов и показов, клики и показы по каждому запросу, изменения по отношению к предшествующему периоду времени (последнее – только за период 30 дней).
Специалисты отмечают, что данных для анализа теперь предоставляется веб-мастерам еще больше, а единственным недостатком остается то, что статистика отображается с задержкой в два-три дня и запросы за сегодняшний или вчерашний день проанализировать невозможно.

Яндекс вкладывается в инкубатор стартапов – Seedcamp. Отныне компания Яндекс является инвестором крупнейшего европейского акселератора стартапов Seedcamp, деятельность которого основывается на посевных микро инвестициях. Если раньше руководство компании могло только делиться со стартапами своим опытом, то теперь оно получило право непосредственно участвовать в их отборе, а также совместно с Seedcamp принимать решения по поводу инвестиций.
Вдобавок к этому Яндекс также получает определенную долю во всех инвестируемых фондом проектах.
В официальном пресс-релизе сообщается, что уже на протяжении года представители Яндекса находятся в тесном общении с создателями Seedcamp и играют роль своеобразных наставников на мероприятиях, проводимых под эгидой фонда в различных городах стран Европы.
Переход на новую стадию сотрудничества с Seedcamp позволит Яндексу принимать активное участие в развитии европейского рынка стартапов.
Стоит напомнить, что заинтересованность в стартапах интернет-компания начала проявлять еще в июне 2010 года, что в итоге вылилось в создание программы Яндекса. Фабрика, финансово поддерживающей потенциально успешные проекты.
В 2011 году более 2000 стартапов пожелало принять участие в заманчивой программе Яндекса, и некоторые из них уже были проинвестированы.

Yandex увеличил прибыль на 53% в первом квартале 2012. 26 апреля компания Яндекс огласила финансовые результаты за первый квартал 2012 года. Ниже мы представим вам несколько основных показателей:

• Операционная прибыль за I квартал 2012 года составила 1,6 млрд. рублей (53,2 млн. долларов США), увеличившись на 23% по сравнению с аналогичным показателем за первый квартал прошлого года.
• Консолидированная выручка компании выросла по сравнению с аналогичным показателем того же периода прошлого года на 51% – до 5,9 млрд. рублей (200,3 млн долларов США).
• Чистая прибыль за I квартал 2012 года составила 1,3 млрд рублей (42,9 млн долларов США) и увеличилась на 53% по сравнению с аналогичным показателем за первый квартал 2011 года.

По словам директора компании Яндекс Аркадия Волож, «Яндекс продолжает удерживать лидирующие позиции как в поиске, так и на интернет-рынке вообще. Мы много работали над нашим основным продуктом, поиском, в частности — над интеграцией с социальными сетями и свежестью результатов поиска. В центре нашего внимания оставались также работа над приложениями для мобильных устройств и новые возможности для пользователей геоинформационных сервисов».

Google AdWords обновляет инструмент подбора ключевых слов. Google AdWords в течение нескольких недель пообещал внедрить обновления инструментов Keyword Tool, предназначенный для подсказки ключевых слов, и оценщик трафика – Traffic Estimator.
Улучшения Keyword Tool:

• Просмотр предложенных и сгруппированных тематически сервисом ключевых слов. Теперь рекламодатели смогут более легко просмотреть варианты ключевых слов для своих новых рекламных кампаний, быстро выбрать группы объявлений и напрямую добавить их в аккаунт.
• Возможность просмотра данных для ключевых слов из Traffic Estimator, выбранных в Keyword Tool, что позволит принимать более эффективные и точные решения по созданию стратегии кампании.

Улучшения Traffic Estimator:

• Добавлен график, позволяющий измерять ставки и трафик.
• Возможность создания черновых рекламных групп, просмотреть их возможный трафик и оценочные ставки.
• Черновики кампаний, после их оценки можно напрямую добавлять в аккаунт.

ТОП 10 интересных постов в блогосфере за неделю:

1. Кейс-рекомендации сайтам, которых уже коснулся новый алгоритм Google от Елены Камской
2. Блог Netpeak.ua о трудностях прогнозирования бюджета в Google Adwords
3. Российские интернет-гиганты 2012 – статья на roem.ru
4. Блогер zorge рассуждает о 15 вещах, за которые  могут возненавидеть ваш блог или сайт
5. 18 расширений Google Chrome для веб-разработки от lady maksima
6. Полезный кейс от Дежурки о принципах создания успешного интернет-магазина
7. Первая часть статьи Михаила Шакина о продвижении приложения для Android в Google Play
8. Обзор основных моментов по созданию семантического ядра сайта от блогера Сосновского
9. Подробная статья-опыт об арбитраже в гэмблинге от cospi.ru
10. Бесплатное семантическое ядро при помощи сервиса Rookee

Видео сегодня на тему креативной контекстной рекламы, да-да, вы не ослышались, контекстная реклама может быть креативной…

Конечно, в ролике есть много непонятных моментов, например, почему изначально CTR объявления был таким низким (0,34%). Поскольку на скрине объявления расположены справа, то вероятно, речь идет только о самых общих запросах, по которым объявления не попадают в блок над выдачей и транслируются только справа.

• разработка надстроек и модулей по управлению контентом,
• создание надстройки Я.Вебмастера на панель управления сайтом хостинговой компании,
• создание разнообразных приложений для управления веб-ресурсами.

Появление собственной API Яндекс сопроводил открытием отдельного клуба и нового раздела на сайте API.yandex.ru, в котором будут публиковаться положительные кейсы. Кроме того, здесь будет размещена подробная информация о возможностях API и техническая документация по ее использованию.

Google AdWords более гибко подойдет к обработке ключевых слов. Сервис Google AdWords совершенствует обработку ключевых слов с точным и фразовым соответствием. Необходимость обновления обусловлена тем, что сейчас обработка ведется только по точным вхождениям, что приводит к потере значительной части целевой аудитории. Ведь, согласно исследованиям, не менее 7% пользователей создают запросы с ошибками в написании, или с нечеткой их формулировкой.
Поэтому, уже с середины мая система начнет обрабатывать объявления по некорректным и альтернативным вариантам запросов. Будут задействованы слова с ошибками, аббревиатуры, символы, морфологии слов и т.п. Согласно утверждениям разработчиков новшества, такой подход позволит рекламодателям получать больше релевантных запросов, используя при этом меньшее количество ключевых слов.
Тем своим клиентам, кто хочет оставить «все по-прежнему», и кому не нужны лишние клики, AdWords оставил возможность указать это в настройках.
Во всех аккаунтах Google AdWords нововведение начнет работать уже в ближайшие недели. Однако в полном объеме по-новому система стартует только во второй половине мая.

Facebook – долгожданное IPO 17 мая. Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook планирует провести первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже 17 мая. Facebook намерена привлечь на IPO $10 млрд, получив оценку капитализации порядка $104 млрд. Таким образом, стоимость акции Facebook может дойти до $40 за штуку.
Руководство Facebook выбрало в качестве площадки для первичного размещения акций (IPO) биржу NASDAQ, на которой уже торгуются ценные бумаги высокотехнологичных американских корпораций.
Акции соцсети будут торговаться под тиккером «FB». Дата IPO может измениться, если Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) не успеет завершить проверку всех документов Facebook и одобрить размещение, отмечает издание TechCrunch.
Одним из аспектов, который может задержать IPO, является проверка документов по недавно анонсированной Facebook покупке популярного мобильного приложения Instagram за $1 млрд.

Новый инструмент рекламной аналитики от Google. По сообщению агентства Bloomberg, на этой неделе Google ввел новый инструмент рекламной аналитики –  Brand Activate. Эта метрика  вычисляет количество и длительность просмотров пользователями рекламного объявления.
Теперь любой рекламодатель может совершенствовать свои кампании, опираясь на фактические данные о просмотрах объявлений пользователями, а значит, и платить только по факту. Напомним, что просмотренными считаются объявления, которые видны пользователю на 50% и присутствуют на мониторе в поле его зрения более одной секунды.
Также в метрике Brand Activate появился показатель Active GRP, успешно использующийся в телевизионной рекламе для оценки охвата аудитории.
Благодаря Brand Activate рекламодатель получит возможность измерять рейтинги своих рекламных кампаний в режиме реального времени и мгновенно «перестраивать» их в зависимости от реакции пользователей.

Автоматические стратегии управления ставками в РСЯ. Команда Яндекс. Директ  сообщила о расширении возможностей управления ставками, что в свою очередь позволит клиентам, ведущим отдельные кампании на тематических площадках сети Яндекса, распределить свой бюджет наиболее эффективно и достичь необходимых результатов.
После обновления функционала сервиса к уже существующей стратегии «Максимально доступного охвата», было добавлено три свежих альтернативы: «Недельный пакет кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный бюджет».
Данные стратегии управляют ставками за клики, исходя из результатов, которые рекламодатель желает получить по итогам рекламной кампании при заданных им настройках.
Однако данные стратегии станут доступными клиентам только при отключенных на поиске показах рекламных объявлений выбранной кампании. К тому же они представляют собой скорее надстройки стратегии «Независимого управления для разных типов площадок».

Новый сервис «Специальные предложения» от Facebook. Крупнейшая социальная сеть Facebook анонсировала новый функционал для прямого продвижения бизнеса: сервис «Специальные предложения» — уникальная рекламная площадка, максимально приближенная к среде конечных потребителей и ориентированная на локальные коммерческие компании.
Основная концепция сервиса — привлечение внимания пользователей, как к конкретной компании/продукции, так и для получения новых клиентов.
Запуск нового сервиса можно идентифицировать по появлению в ленте новостей предложений с понравившихся страниц.
Заинтересованность клиентов будет подогреваться скидками: приняв предложение (клик по кнопке «Get Offer»), пользователь получает на привязанный к Facebook-аккаунту адрес электронной почты индивидуальный скидочный купон.
Новый сервис обещает стать весьма эффективным способом привлечения внимания клиентов. При этом важно отметить, что бесплатно публиковать предложения могут лишь компании с фактическим месторасположением, имеющие на своих страницах от 500 «лайков». Ограничено и число бесплатных подписчиков: для того, чтобы увеличить охват пользователей, рекламодателю придется оплатить предложение по ставкам оплаты рекламы.

Запущен новый сервис мониторинга SMM. В Рунете стартовал первый массовый сервис мониторинга социальных медиа «Ходят Слухи». Главные отличительные особенности сервиса «Ходят Слухи» – полнофункциональный бесплатный тариф и солидное количество источников мониторинга.
Сейчас сервис поддерживает работу с ВКонтакте, Twitter, Facebook, Livejournal, YouTube и практически все основные форумы и блоги Рунета.
За 3 недели работы новый сервис набрал уже более 400 пользователей и продолжает уверенно расти.
«На данном этапе мы  предлагает пользователю всего два тарифа – бесплатный и платный тариф, стоимостью 1000 рублей в месяц. При этом, однако, бесплатный тариф полностью функционален – платная версия отличается лишь количеством тем и наличием возможности вести мониторинг в режиме реального времени», – сообщает Евгений Бабаев, руководитель отдела маркетинга компании.
Однажды настроив мониторинг по необходимым ключевым словам – например, названию компании или продукта, фамилии руководителя, наименованиям конкурентов – пользователь системы сможет отслеживать новые упоминания, даже не заходя в систему, получая их по электронной почте.

ТОП 10 интересных постов из блогосферы за неделю:

1. Обзор от Шахина – Как правильно выбрать движок для сайта
2. Финстрип и образец работы с РСЯ от автора блога 9seo
3. Описание работы скрипта iMacros для биржи Ротапост от tods-blog.com.ua
4. Особенности работы скрипта HTracer для продвижения НЧ и микроНЧ запросов
5. Огромная статья-перевод от Елены Камской о 28 способах повышения конверсии сайта
6. Кейс о грамотной работе с биржей Ротапост от Алаича
7. 12 советов от Сергея Кокшарова по развитию своего сайта или блога
8. Статья Амирханова Ленара о шести инструментах мониторинга в поисковых системах
9. Статья от портала ROEM.RU о неоднозначности трактовки пользовательских соглашений для программ и онлайн-сервисов
10. Тренды digital-рынка 2012: куда пойдут рекламные бюджеты – исследование от cossa.ru

Видео сегодня о распиле IPAD. Из этого ролика получился бы неплохой рекламный вирус. Жалко, что ребята не осилили допилить до конца.

Поиск по сайту Яндекса стал более совершенным. Поиск по сайту от Яндекса расширил свои возможности. Теперь для более быстрого и точного его осуществления пользователь может задавать свои уточнения. С их помощью можно существенно ограничить круг поиска, не используя ручной ввод операторов.
В качестве уточнений пользователю предлагается выбор:

• языка и формата документов,
• ключевых фраз,
• раздела сайта,
• временного промежутка, который пользователь считает допустимым для поиска информации.

Типы уточнений, доступные пользователям, располагаются в верхней части результатов поиска в виде псевдоссылок, открывающих меню выбора уточнений.
Для веб-мастеров в меню поиска предусмотрен пункт «Уточнения», где всего в несколько кликов они могут подстроить их под задачи своего сайта.

Яндекс проник в Адронный коллайдер. Яндекс принимает участие в работе Европейского центра ядерных исследований (ЦЕРН). Поисковик компании будет применяться для Large Hadron Collider beauty experiment (LHCb) — одного из четырех активных экспериментов ЦЕРНа.
Проект LHCb направлен на изучение частиц, содержащих b-кварк («beauty quark», в переводе с англ. «прелестный кварк»), которое основывается на записи данных о столкновениях частиц (или так называемые «события»).
Основной задачей, поставленной перед сотрудниками Яндекса, стало оказание помощи ученым в поиске среди огромных объемов сохраненной информации.
Специально разработанный для этого сервис позволяет ученым-физикам в мгновение ока найти необходимые данные. В настоящий момент база поисковика насчитывает уже около миллиарда событий. По состоянию на первую четверть 2012 года доля вычислительных ресурсов Яндекса в объеме вычислительных мощностей эксперимента LHCb составила 13%.

Теперь до 100 целей в Яндекс.Метрике. Яндекс.Метрика до ста увеличила возможное количество отслеживаемых целей. Кроме того, в отдельный отчет выделены «Конверсии».
Из сотни возможных целей пользователи самостоятельно могут выбрать (в настройках редактирования) 10 целей, о которых они хотят получать подробную статистику. Для остальных же 90 можно будет получать данные о количестве достижений.
Один из типов цели «Событие» в настройках вынесен в отдельную графу. Теперь при выборе действия пользователя на странице как цели (к примеру, скачивание файла), достаточно отметить данное событие методом reachGoal, после чего внести значение метки во вкладке «Событие» (настройки редактирования счетчика).

Google увеличил прибыль на 60% в первом квартале 2012. По сообщению западных агентств и непосредственно Ларри Пейджа, «чистая прибыль корпорации за 3 прошедших месяца выросла на 60%».
Также сообщается, что за этот период прибыль Google составила 2,89 млрд. долл. США (до 8,75 долл. на акцию), в то время как выручка корпорации достигла 10,65 млрд. долл. США, что на 24% выше, чем в аналогичном периоде 2011 года.
Таким образом, за вычетом рекламных расходов и затрат на привлечение трафика, выручка Google составила 8,14 млрд. долл. США.
Скорректированная прибыль компании составила 10,08 долл. США на акцию, что оказалось несколько выше прогнозов аналитиков.
Однако отмечено, что падение средней стоимости клика Google несколько превысило ожидания экспертов – средняя стоимость рекламного клика снизилась на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.
Это объясняется растущей долей сегмента мобильного поиска, доходность от рекламы в котором пока несколько ниже, чем в сегменте поиска на десктопах.

Яндекс запустил колдунщик покупки билетов. Аналитическая группа департамента маркетинга Яндекса представила результаты исследования, посвященного запросам пользователей, в которых присутствует слово «билет». Оказалось, что, к примеру, жители Москвы и Московского региона задают около 600 тысяч запросов с этим словом, 67% из которых связаны с авиаперевозками, и 32% с железнодорожным транспортом.
Результатом исследования стало создание Яндексом специальной формы, т.н. «колдунщика», которая появляется на странице выдачи в ответ на запрос, связанный с билетами на самолеты. В колдунщик достаточно ввести необходимые параметры авиаперелета, чтобы получить всю информацию, связанную с покупкой билета на требуемый рейс или маршрут.
В блоге компании сообщается, что запуск колдунщика  покупки авиабилетов проведен как одно из направлений «Интентного поиска», призванного увеличить число задач пользователей, решаемых Яндексом на странице выдачи результатов поиска.

Google+ меняет внешний вид. Корпорация Google представила обновленный внешний вид социальной сети Google+. «Наиболее значимым изменением стал новый дизайн навигации — Профиль, Фото, Игры и Круги были убраны из верхней панели. Теперь они расположены вертикально в левой боковой колонке», сообщил старший вице-президент компании Вик Гундотра.
В обновленной «Ленте» (Home) пользователи могут перетаскивать иконки и располагать их в любом порядке по своему усмотрению.
Приложения также можно прятать и доставать из вкладки «Еще» (More).
Кроме того, собственный раздел получили Видео Встречи (Hangouts). В нем можно посмотреть список приглашений от друзей и присоединиться к любому открытому видео чату.
В новой вкладке Обзор (Explore) предлагается почитать самые популярные записи в Google+. Чат теперь расположен в нижнем левом углу, как в Facebook. К нему можно получить доступ с любой страницы.
Запуск Google+ состоялся в июне 2011 года. По данным Experian Hitwise, в марте число посещений сайта выросло на 27% по сравнению с февралем. На прошлой неделе глава Google Ларри Пейдж заявил, что соцсетью активно пользуются свыше 100 миллионов человек. Для сравнения, аудитория Facebook, главного конкурента Google+, насчитывает более 840 миллионов человек.

ТОП 10 интересных постов из блогосферы за неделю:

1. Три дельных совета по эффективному увеличению конверсии – от автора блога adne.info
2. Очередной выпуск ответов на вопросы читателей от Деваки
3. Google Analytics: фильтрация на основе позиций ключевых слов – полезный кейс от Алтайского блогера
4. Региональная выдача в Google – 100% – статья от seoinsoul
5. Оптимизация посадочных страниц – переводная статья от маркетолога
6. 3000$ с одного сайта – интервью с автором сайта про статусы в соцсетях
7. Плюсы и минусы биржи статей Articles.Sape для продвижения сайтов – исследование от Сергея, автора блога max1net.com
8. Продвижение в Яндексе. – подстройка микро-нч. От Маула.
9. Интервью с Андреем Мухачевым на  aweb.com.ua
10. Детальный обзор сайта-видеограббера c ВКонтакте с посещаемостью 75К уников в сутки.

Видео сегодня об упорстве в достижении цели от известного голливудского актера Уилла Смита.

К сведению: Димон по наводке Luckyboy’а разобрался с вопросом о том, как подсчитать бюджет на поисковую оптимизацию сайта и кратко описал весь алгоритм на своем блоге.

Весенние изменения в поиске Google. За первый месяц весны компания Google выпустила более 50-ти обновлений в поисковой системе и интерфейсе. Рассмотрим несколько наиболее актуальных и важных  изменений:

• Обновления коснулись алгоритма ранжирования по «свежести», поиска по картинкам и видеороликам.
• Улучшена система ранжирования новостных кластеров.
• Произошли изменения в обработке ссылочного текста. В марте Google выключил классификатор, связанный с текстом анкора, что позволило сделать выдачу еще более чище и устойчивее. Для оптимизаторов придется теперь более тщательно подходить к составлению анкоров и делать их более естественными.
• Математические символы «+», «-», «*», «/», «^», «(», «)», и «=» теперь рассматриваются как обычные символы, что должно облегчить поиск популярных уравнений. Улучшена обработка и индексация и других служебных символов «%», «$», «\», «@», «#», «.» и «+».
• Также Google улучшил алгоритм безопасного поиска, касающегося «взрослого» контента.
• Кнопка «+1» теперь отображается в результатах поиска на других языках и доменных зонах. С помощью нее пользователи могут легко обмениваться полезными рекомендациями со всем миром.
• И, последнее-  при поиске конкретных приложений (например, Angry Birds) вы получите разные результаты выдачи на различные платформы (на Android, iOS и т.д.).

Об остальных изменениях вы можете прочитать здесь.

У Яндекса за пазухой. Яндекс предложил своим пользователям новую возможность: 5 апреля  запущена бета-версия сервиса хранения данных под названием Яндекс.Диск. Бесплатный облачный сервис — идеальный инструмент для удаленного хранения файлов и обмена ими с аудиторией друзей, который представляет одинаковый интерес для владельцев компьютеров, ноутбуков, планшетов, телефонов, смартфонов.
Новый сервис позволяет хранить файлы любого формата,  обеспечивает обмен информацией между различными устройствами, причем разработчиками предусмотрено синхронное обновление данных: к примеру, работу, начатую в офисе, не составит труда продолжить на домашнем компьютере.
Объем личного хранилища может достигать 10 Гб. На момент запуска в Яндекс.Диск интегрирована Яндекс.Почта (почтовые вложения размещены на дополнительном пространстве), в перспективе планируется интеграция и с другими Яндекс-сервисами.
Для доступа к хранилищу задействован веб-интерфейс (Яндекс.Почта, вкладка «Файлы»), программы для Mac OS и Windows, реализовано мобильное приложение (для владельцев смартфонов на платформах Android и iOS).
Доступ к данным, размещенным в облачном хранилище, возможен в любое время из любой точки мира, причем сохранность файлов гарантируется и в том случае, если с пользовательским устройством что-то случится.
Напомним, что Google уже давно «мучается» с разработкой аналога под названием Google.Drive.

Эксперты пронозируют стремительный рост онлайн-рекламы. Онлайн-реклама показывает небывалые темпы роста.  Уже в 2012 году этот сегмент рекламного бизнеса может увеличиться более, чем на одну треть. По объему рекламы в Интернете Россия с 2010 года – лидер в Восточной и Центральной Европе (с оборотом в 686,6 млн. евро). Далее по темпам роста за Россией следуют Китай, Индия и Бразилия.
В России уверенный рост показывает сегмент контекстной рекламы. Если в Европе и США с 2009 года набирает обороты баннерная  реклама, то в России преобладает доля контекстной рекламы (65% всего объема рекламного интернет-рынка).
По прогнозам другой исследовательской компании Goldman Sachs,  бурный рост рекламного рынка в Сети намечается на июль 2012 г., когда на телевидении запретят рекламу отдельных видов товара (в частности, пива). Также, по прогнозам Goldman Sachs, положительно на состоянии рынка онлайн-рекламы скажется введение ограничений для наружки в крупных российских городах.
Кроме того, на рынке интернет-рекламы повышается интерес к рекламе в социальных сетях. В 2011 году в мире на нее было потрачено около $6 млрд.

Новый сервис по выявлению пользовательских предпочтений. На днях интернет-гигантом был запущен абсолютно новый сервис Google Consumer Surveys, предоставляющий владельцам бизнеса возможность проведения опросов и исследований среди возможных потребителей.
Выгоден данный сервис будет также издателям, которые смогут зарабатывать, предоставляя продающим компаниям пространство для размещения опросов на своих сайтах.
Пользователь  сможет получить доступ к контенту ресурса (текст, видео или приложение) только после прохождения короткого опроса. Как только пользователь завершит заполнение формы, издатель получит незначительную плату в размере $0,10 за один ответ, а компания, подготовившая данное исследование — ценную информацию о рынке сбыта.
Сервис также позволяет настроить социально-демографические параметры проводимого исследования (например, расположение опрашиваемых пользователей или их доходы).
Такой вида опроса обойдется в 50 центов за один ответ (или $750 за 1500 ответов).
Интересным является тот факт, что исследования не доступны для табачной, алкогольной, фармацевтической продукции, а также азартных игр из-за противоречий с внутренней политикой сервиса.

Новая версия Директ.Коммандера 2.1 от Яндекс. Блог рекламных технологий Яндекса сообщил об обновлении  Директ Коммандера до версии 2.1.
В новой версии был существенно доработан интерфейс, исправлены ошибки, а также введен дополнительный функционал, во многом реализованный благодаря активному участию пользователей.
Появился Мастер цен, подобный аналогу в веб-интерфейсе Директа. Теперь для любой фразы или группы фраз можно назначить цену, зависящую от цены входа в гарантированные показы, на первое место и в спецразмещение (инструмент работает только для уже загруженных на сервер фраз).
Изменить статус у целой группы кампаний или объявлений (отправить на модерацию, остановить и т.д.) теперь можно в одно действие в контекстном меню.
Реализована возможность изменять параметры сразу нескольких кампаний. Теперь можно парой кликов одну и ту же настройку (например, одинаковый геотаргетинг, или стратегию показа, или email для уведомлений) установить сразу для нескольких кампаний.
В нижней части каждой панели появилась «воронка» – специальный фильтр, позволяющий скрывать объекты с определенным статусом. По многочисленным просьбам пользователей все архивные кампании и объявления теперь по умолчанию скрываются. А измененные рекламные кампании теперь можно загружать на сервер группами.

ТОП 10 интересных постов из блогосферы за неделю:

1. Как побороть алгоритм Panda — статья от Заводского Раба
2. Кейс от Сосновского о замене целевой странице в поисковой выдаче
3. Как увеличить свои продажи с помощью онлайн-маркетинга — 4 совета бизнесменам от блога сервиса Блогун
4. Статья от Терехова об извлечении эффекта от социальных сетей
5. Интервью с руководителем студии Usabilitylab
6. Стратегия продвижения нового сайта от Рэнда Фишкина
7. Кейс от Кокшарова Сергея об эволюции фактов ранжирования
8. Подробное исследование по трафику из социальной сети Pinterest
9. Интервью с дорвейщиком от Баблоруба
10. Блогер Вовка сравнил несколько бирж по размещению вечных ссылок

Видео сегодня от Довганя о том, как бороться с ленью. Двигатель прогресса по его мнению – это честолюбие, а не лень.

• Во-первых, существуют ресурсы, на которые практически невозможно получить естественные ссылки. К примеру, к таким ресурсам можно отнести интернет магазины.
• Во-вторых, далеко не все платные ссылки используются исключительно для сео. Есть и «полезные», даже с точки зрения поисковиков, ссылки «для переходов».
• И в третьих, такое отношение поисковых систем к платным ссылкам может вообще ввергнуть Интернет в хаос. Если репрессии к сайту будут следовать только за то, что на нем проставлена платная ссылка, недобросовестные конкуренты не преминут воспользоваться этим обстоятельством. Конкуренты будут оставлять друг у друга платные ссылки, и выдача просто перестанет быть адекватной.

Запущен апдейт Google Panda. Вечером в минувшую пятницу, 23 марта 2012 года, Google сообщил про обновление алгоритма Panda до версии 3.4. Представители Google также заявили, что очередное обновление фильтра затронет не более 1,6% поисковых запросов; в алгоритм не будет добавлено каких-либо новых сигналов; принцип индексирования останется тем же. Напомним, что предыдущее обновление алгоритма Panda (до версии 3.3) было анонсировано 26 февраля 2012 года. Вот так выглядит полный список обновлений алгоритма Google Panda:

• Panda 3.4 – 23 марта 2012;
• Panda 3.3 – 26 февраля 2012;
• Panda 3.2 – 15 января 2012;
• Panda 3.1 – 18 ноября 2011;
• Panda 2.5.3 – 19-20 октября 2011;
• Panda 2.5.2 – 13 октября 2011;
• Panda 2.5.1 – 9 октября 2011;
• Panda 2.5 – 28 сентября 2011:
• Panda 2.4 – август 2011;
• Panda 2.3 – 22 июля 2011;
• Panda 2.2 – 18 июня 2011;
• Panda 2.1 – 9 мая 2011;
• Panda 2.0 – 11 апреля 2011;
• Panda 1.0 – 24 февраля 2011

Новый инструмент проверки доступности страниц для РСЯ. Блог Рекламной сети Яндекса сообщил о появлении нового инструмента «Проверка доступности страниц сайта для робота Рекламной сети». С его помощью вебмастеры могут проверить, доступен ли URL их ресурса для индексации роботом рекламной сети (YandexDirect), исходя из настроек в файле robots.txt.
Напомним, что если URL, на котором стоит код вызова рекламы, недоступен рекламному роботу, контекстная реклама становится менее релевантной тематике страницы и приносит меньший доход, чем могла бы.
Новый инструмент позволяет узнать, не были ли страницы сайта по неосторожности закрыты для индексации из-за ошибок в файле robots.txt.
Инструмент работает достаточно просто — в форму вводятся адрес или список адресов сайта для проверки, и если окажется, что они запрещены для индексирования рекламным роботом, система покажет соответствующее сообщение, а в некоторых случаях – предложит способы решения проблемы.

Контекст + СЕО = Трафик. Google продолжает оправдывать целесообразность применения контекста даже при хороших позициях в выдаче (предыдущее оправдание читайте в Дайджесте за 19 марта). Результаты исследования, проведенного Google, и ставшие известными на прошедшей неделе, призваны доказать полезность контекстной рекламы в плане увеличения трафика сайтов. Причем, согласно этим результатам, даже те сайты, которые постоянно и прочно удерживают позиции в ТОП-1 в органической выдаче, могут значительно увеличить количество посетителей благодаря контексту, сочетаемому с продвижением СЕО.
Так, статистика утверждает, что для ресурсов из ТОП-1, контекстная реклама увеличивает трафик не менее чем на 50%. В ТОП-5 эта цифра составляет уже 82%, а площадки, расположенные ниже пятой строчки привлекают дополнительно 96% посетителей!
Исследователи объясняют такие цифры тем, что по времени показ сайтов в органической выдаче гораздо менее продолжителен в сравнении с показом контекстных объявлений. Так, время показа лидера органической выдачи составляет лишь 9% от времени показа контекста, вторая-четвертая позиция – до 5%, ниже пятой – 4%.

Apple vs. Google: зона битвы – Китай . Китайское издание Sina Tech сообщило о заключении соглашения между Apple и Baidu, в рамках которого китайский поисковик будет интегрирован в новую версию операционной системы iOS.
Поисковик Baidu станет поиском по умолчанию в китайских iPhone, плотно потеснив на этом посту поиск Google.
Напомним, что ведущая поисковая система Китая Baidu является непререкаемым лидером среди национальных поисковых систем Поднебесной и занимает третье место в мире по числу обрабатываемых запросов, обладая долей 5,2 % в глобальном поиске.
Доля Baidu на китайском поиском рынке в четвертом квартале прошлого года превышала 78%, в то время как Google не дотягивал до 17%. В качестве доминирующего поискового сервиса Baidu предлагает китайским пользователям огромное разнообразие поисковых возможностей с учетом региональных особенностей.
В обновленной версии OS X Mountain Lion, которая ожидается уже в апреле текущего года, Apple планирует реализовать поддержку всевозможных китайских интернет-услуг, включая поиск Safari на базе Baidu по умолчанию.

Google запустил новый сервис. На прошедшей неделе Google анонсировал новый сервис – Account Activity.
При подписке на него пользователю будет ежемесячно высылаться отчет о том, как использовались разные его сервисы: сколько писем получено и отправлено пользователем в Gmail, сколько поисковых запросов задано, откуда были заходы в сервисы, какие пароли сменены, какие приложения авторизованы.
Также можно будет сравнить, на сколько процентов больше или меньше поисковых запросов сделано в этом месяце, чем в предыдущем, и т.д.
Один из многочисленных полезных способов практического применения личной статистики состоит в следующем: необычные количественные и качественные изменения активности, отмеченные отчетами, помогут пользователю понять, что его аккаунт взломан:  в него входят из незнакомых пользователю мест, с него рассылается слишком много писем и т.п.

Запуск Google Drive в апреле. Стали известны новые подробности, касающиеся «облачного» сервиса для хранения данных Google Drive: онлайн-хранилище может стать доступным для пользователей уже в начале апреля.
Предполагается, что пользователям Google Drive выделят 1 GB дискового пространства на фирменных «облачных» серверах для бесплатного использования и предоставят возможность приобрести в онлайн-хранилище дополнительный объем за дополнительную плату.
Для сравнения: абонентам сервиса Dropbox предлагается бесплатно 2GB, клиенты сервсиса Box имеют в своем распоряжении 5 GB.
Интерфейс GDrive сравнивают с интерфейсом другого «облачного» Google-сервиса — офисного пакета Google Docs, при этом пользователи получат возможность хранить на удаленных серверах созданный в сторонних приложениях контент (для этого разработан специальный API). Будет реализована также тесная интеграция нового сервиса с операционной системой Android — как возможность хранить контент и для владельцев смартфонов и планшетников на этой платформе.

ТОП 10 интересных постов из блогосферы за неделю:

1. Анализ ключевых слов для сайта на новом уровне – перевод от Вовки
2. Как сделать красивые URLы в Яндексе – статья Сергея Сосновского.
3. Pinterest — самая многообещающая социальная сеть – кейс от портала cossa.ru
4. Статья от Александра Колба – как не надо делать SMM
5. Полезный кейс для блогов на WordPress – компактные формы комментариев: Vkontakte+Facebook+Wordpress
6. Инструменты для создания качественных бэклинков и их анализа – от автора блога Profithunter.
7. Источники вдохновения для блоггера – личный подход от Тодосийчук Александра.
8. Практика покупки и продаж доменов в ЯК – статья от Терехова.
9. Интервью с баблорубом Шаховым на блоге AntiSeo
10. История моего интернет-бизнеса – откровения от Прокудина Александра, автора блога linkz.ru

Видео по традиции на тему мотивации. Взгляните на парня без ноги, который стал чемпионом среди полноценных людей, и вы поймете, что у вас есть огромное количество возможностей добиться успеха. Главное – действовать прямо сейчас, не откладывая!

Google ужесточает борьбу с переоптимизацией. Google занимается разработкой нового фильтра, который будет направлен против переоптимизированных сайтов. Об этом совсем недавно сообщил Мэтт Каттс – руководитель команды Google Web Spam. Нововведение станет реальностью уже в ближайшие несколько недель. Целью нового фильтра заявлена необходимость уравнять шансы интернет-ресурсов. По словам Мэта, совершенно несправедливым является положение вещей, когда более высокие позиции в выдаче занимают хорошо оптимизированные ресурсы с посредственным контентом, оставляя позади себя более интересные для пользователей сайты, владельцы которых не смогли уделить оптимизации должного внимания.
Данный шаг является следующим и закономерным после того, как в январе поисковиком Google был запущен алгоритм, понижающий в выдаче сайты с большим количеством рекламы.

Google запатентовал сбор данных окружающей среды вокруг пользователя! Совершенно новым словом в рекламных приемах стал патент, полученный Google, и позволяющий ему использовать сенсоры для сбора данных об окружающей пользователя среде. Размещенные на устройствах для входа в Интернет, эти датчики будут собирать и передавать через браузер в компанию данные о температуре, влажности, атмосферном составе и звуковом фоне вокруг пользователя. Смысл изобретения в том, что пользователю, которому, к примеру, жарко, будет показана реклама кондиционеров. Если же ему холодно, он увидит объявления о продаже обогревателей, шуб и т.п.

Сокращатель – «антивирус»! Сlck.ru, один из сервисов Яндекса, отвечающий за укорачивание ссылок, теперь может проверять сокращаемые ссылки на безопасность. Для того чтобы защитить пользователей в полной мере, сервис использует данные служб Безопасного Поиска Яндекса. Этот крупнейший в Рунете сокращатель ссылок мгновенно получает извещения о самых разнообразных изменениях на сайтах, к которым  ведут сокращаемые или восстанавливаемые ссылки. Благодаря этому, clck.ru всегда точно знает о заражении таких сайтов вредоносным кодом, или же о его удалении. И в случаях, когда сайт оказывается зараженным, пользователь, пытающийся на него перейти, получает соответствующее предупреждение.
Интересно, что благодаря такому союзу между Безопасным Поиском Яндекса и clck.ru, сокращенная им ссылка  считается теперь даже менее опасной, чем эта же ссылка, но в полном виде.

Социальные отчеты в GA. Google Analytics сообщил о запуске отчетов нового типа, которые касаются социальных сетей. Запускаемые отчеты помогут лучше оценить влияние любых социальных ресурсов на сайт. Из официального блога сервиса стало известно, что новые отчеты помогут решить три основные проблемы:

1. Оценить трафик, идущий из соцсетей, и определение влияния таких ресурсов на конверсии: прямую и отложенную.
2. Определить социальные активности, которые могут происходить как на сайте так и вне его, для оптимизации вовлеченности пользователей и увеличения ключевых показателей эффективности.
3. Проанализировать эффективность принимаемых решений, касающихся социальных сетей.

Социальные отчеты являются инструментом, позволяющим проводить анализ всей этой информации и создавать более полное представление социального влияния.
Так, визуальный отчет Overview позволяет быстро оценить объем конверсии, полученной с помощью социальных сетей. Отчет Conversions предоставляет данные о количестве переходов из всех соцсетей, завершившихся конверсией. Отчет Social Sources отвечает за вовлеченность и показатели конверсии для каждой конкретной социальной сети. Отчет Social Plugins дает статистику кликов по социальным кнопкам, таким как +1, твиты, лайки и т.п. Отчет Activity Stream предоставляет данные о взаимодействии пользователей с контентом сайта за его пределами.
Согласно сообщению в официальном блоге Google Analytics, новые отчеты будут активированы в течение нескольких ближайших недель.

Google заботится о рекламодателях! Google AdWords  в очередной раз готовит подарок своим пользователям.  В скором будущем в интерфейсе Google.Adwords на свет появится совершенно новая вкладка «КМС» для медиа рекламы. С помощью нового интерфейса рекламодатели смогут работать на одной странице со ставками, настраивать таргетинг, выполнять оптимизацию, и отслеживать все рекламные компании.

Кроме того, очередной новинкой от Google AdWords  стал новый контекстный таргентинг по ключевым словам, совмещающий точность поиска с широким охватом медийной сети. Нововведение позволяет настраивать медийные рекламные кампании с таргетингом по контексту непосредственно до уровня ключей.

Еще одним нововведением от Google AdWords  стала визуализация данных. Теперь представление об охвате медийных кампаний можно получить и в графическом представлении. Рекламодатели воочию могут увидеть влияние на охват различных типов таргетинга, в том числе и таргетинга на ключевые слова. Кроме того, визуализированными стали данные о месте размещения, темах и интересах, и условиях ремаркетинга.

Изменения в http referrer от Google. Недавняя запись в официальном блоге Google предупреждает о скорых изменениях, которые коснутся HTTP Referrer браузера компании Chrome. Данное обновление позволит сократить время ожидания пользователя при загрузке ресурсов, после того как он кликнет по результату выдачи поиска, защищенномуSSL-протоколом.
Для всех браузеров, обладающих подходящей поддержкой, Google, начиная уже с апреля этого года, планирует внедрить мета-тег «referrer» для автоматического упрощения referring URL, который отправляется браузером во время перехода на страницу по ссылке из поисковой выдачи, что, в свою очередь, позволит значительно ускорить и упростить весь процесс для пользователя.
Владельцам сайтов, получающих клики непосредственно из выдачи поиска Google, это позволит видеть все исходные страницы, ссылающиеся на домашнюю страницу Google в качестве источника трафика SSL поиска. Подобные изменения не коснутся незашифрованных запросов и будут действительны только для запросов, защищенных SSL-протоколом.
Специальные аналитические программы могут выявлять такие запросы после обнаружения чистых имен Google хоста, использующих SSL (например, «https://www.google.ru/»).

ТОП 10 интересностей из блогосферы за неделю:

1. Кейс от cossa.ru об ошибках в работе с отрицательными отзывами
2. Отличная статья от Елены Камской – 8 важных моментов при продвижении сайтов по коммерческим запросам
3. Отличный переводной пост от Саши Люстика о том, как пользователи просматривают сайты.
4. 9 недостатков дополнительных ссылок в AdWords – исследование от Netpeak.ua
5. Баблоруб Шахов рассуждает о безагентских способах продвижения на рынке
6. Автоматическое продвижение англоязычного MFA сайта от автора блога visions.blog.ua
7. Перевод статьи Майли Оуей пяти самых распространенных ошибках оптимизатора от Сергея Кокшарова
8. 22 главные ошибки владельцев интернет-магазинов – статья-исследование от автора блога e-shopsales.ru
9. Сергей Сосновский и его пост о том, как сэкономить на покупке ссылок
10. Обширная статья-интервью на знаменитом Серче – Яндекс: Спрашивали – отвечаем

Ролик сегодня снова на тему мотивации. Быть милашкой совершенно необязательно, чтобы добиться успеха. Главное – это целеустремленность и трудолюбие.

Кстати, шрам у Франка Рибери с детства, он его получил в автокатастрофе, в которую угодил вместе с родителями.

СЕО не может заменить контекст! Только использование контекстной рекламы и СЕО в одном комплексе может обеспечить гарантированный и постоянный приток посетителей. К такому выводу после проведения множества исследований пришли эксперты Google. Так, к примеру, анализ июля предыдущего года показал, что контекстная реклама поисковика составляет 89% в дополнении к кликам с органическими результатами поисков.
В последнее время Google был занят дополнением предыдущих исследований, которые заключались в опросах рекламодателей. И результаты исследований оказались аналогичными июльским. Специалистами было обнаружено, что большинство кликов не восполняются переходами из органических поисков, если остановить рекламную кампанию. Вместе с тем, независимо от этого трафик из выдачи возрастает, однако не настолько, чтобы потери платных объявлений были компенсированы.
Google утверждает, что если снизить затраты на рекламу, то количество кликов снизится на 80%. А вот, покупка контекстной рекламы с нуля обеспечивает примерно 79% дополнительных кликов.
Спорить с исследованиями и статистически обоснованными выводами трудно, да и бессмысленно. На скромный взгляд авторов СЕО Пресс, сама задача сформулирована неправильно. Было бы интересно посмотреть на данные по тем запросам, которые находятся на верхних строчках в поиске и ответить на вопрос, стоит ли отключать контекстную рекламу по тем запросам, которые находятся в ТОП 3 естественной выдачи Google. А то что контекстная реклама приносит дополнительные клики по тем запросам, которых нет в ТОПе – это понятно и первокласснику.
Также не следует забывать, что контекстная реклама, в отличие от СЕО является одним из основных источников дохода компании поисковика, проводившей эти самые исследования…

Рынок интернет-рекламы в России вырастет на 35% в этом году Компания ZenithOptimedia скорректировала прогноз развития рекламного рынка на ближайшие годы. Согласно представленным данным, в 2012г. расходы на рекламу в мире вырастут на 4,8% (по сравнению с 2011г.), достигнув $489 млрд.
Рекламный рынок России ожидает рост 13% (а не 14%, как говорилось в декабрьском прогнозе), что немного меньше по сравнению с двумя предыдущими годами.
Как считают исследователи, на российской экономике негативно скажутся экономическая и политическая нестабильность, зависимость от международных цен на нефть, проблемы в зоне евро. Однако даже несмотря на все эти факторы, к 2014 г. Россия войдет в десятку стран по самым большим объемам рекламного рынка.
Что касается отдельных видов рекламы в России, активное развитие аналитики пророчат именно интернет-рекламе. В 2012г. ее рост составит 35%. Уже к 2014г. ее доля в общих расходах на рекламу будет составлять 24%. Остальные виды рекламы (печатная, радио, наружная) будут расти гораздо медленнее, а их доли в общем объеме рекламного рынка постепенно будут сокращаться, что вполне очевидно.

Что заменит демографический таргетинг в Google Adwords! На страницах Google Help, предназначенных для рекламодателей AdWords, замечено сообщение о скором прекращении работы Demographic Bidding.
Напомним, что «Demoraphic Bidding», или «демографические ставки» — сервис, который позволяет рекламодателям «затачивать» показы объявлений под определенную демографическую аудиторию, ориентируя контент сайтов на людей необходимого возраста или пола — прекратит функционирование 21 марта 2012г.
В компании Google этот факт комментируют как процедуру, необходимую для запуска в свет других проектов.
Предположительно изменения могут быть связаны с недавно запущенной корпорацией новой программой приватности: теперь, получая благодаря своей социальной сети значительно больше информации, Google, вероятно, откажется от обработки информации, получаемой из третьих источников, и предложит новый продукт, анализирующий собственные данные, – какой именно – покажет время.

Обновление в Google Webmaster Tools. Существенно изменился один из наиболее популярных и известных разделов Google – инструмент «Ошибки сканирования». Из официального блога сервиса стало известно, что данный раздел действительно обновлялся, после чего его работа стала еще более удобной и полезной.
Для начала отметим, что был обновлён список распознаваемых системой ошибок при сканировании, к тому же он изрядно пополнился. А для максимального удобства новые данные разделены на две части. Первая часть – ошибки на сайте (site errors), вторая же – URL-ошибки (URL errors).
Сами ошибки на сайте не привязываются к определенным URL. Они касаются всего ресурса. К таким ошибкам отнесли и неполадки со стороны хостинга. Ранее же эти проблемы всегда были связаны непосредственно с URL. А это само по себе являлось неправильным, ведь к URL ошибки такого рода не имеют никакого отношения к самим URL. В настоящее время Google занимается отслеживанием всех типов ошибок, и того, как они отображаются в специальных отчетах.
При частом возникновении определенного типа ошибок сервис сам сообщит о неполадках вебмастеру. А если ошибок найдено не будет, то в разделе будут отображаться отметки, которые будут подтверждать что сайт работает хорошо.
Одним из главных обновлений инструмента стал фактор значительного сокращения всевозможных URL-ошибок. С настоящего времени Google Webmaster Tools может выделять самые важные ошибки среди ошибок каждой категории. Мастер сможет производить их сортировку по своему усмотрению, также он сможет просматривать их и делать отметки об исправлении ошибки.
При нажатии ссылок содержащих URL-ошибки, вебмастер получит возможность просмотра информации об этой ошибке.

Rookee обновились! Основные нововведения:

• помощник по перелинковке, заметно убыстряющий процесс оптимизации веб-ресурса;
• алгоритм «подсчета контента», обновление которого предоставляет более точные результаты расчета количества полезного контента на сайтах доноров;
• механизм создания безанкорных текстов ссылок;
• оповещатель об обновлениях Яндекса, предоставляющий самые свежие сведения о нововведениях в поисковой системе;
• усовершенствованная проверка доноров на скрытые ссылки;
• проверка сайта на аффилиаты (доступна при бесплатном анализе веб-ресурса);
• фильтрация доноров на содержание CSS, позволяющая пользователю избавиться в процессе поиска сайты, созданные для продажи ссылок.

Я, правда, Руки использую исключительно для анализа контента, а не для продвижения.

ТОП 10 интересностей из блогосферы за неделю:

1. Выжимаем больше из сайта или целевой страницы – советы от автора блога cpablog.ru.
2. Что любят деньги – статья от автора блога «Инвестиции и деньги»
3. Интервью на блоге Терехова с СЕО компании admitad GmbH
4. Сравнение двух ссылочных бирж – Sape vs Mainlink от wildoman
5. Авторы блога Netpeak.ua рассказывают о «5 фактов о мобильной коммерции»
6. Как «убить» свой блог за 12 шагов – размышляет автор блога zavrab.ru
7. Технические моменты оптимизации движка DLE от Александра Алаева
8. Кейс от cossa.ru о серых методах в SMM
9. Портал towave.ru рассказвает об «Интеграции кросс-медийных измерений для построения многоканальных маркетинговых стратегий»
10. Азы удобочитаемости текста в Интернете от mexboy.ru

Ну и видео сегодня как всегда, на тему мотивации:

Пока отдыхал на Бали, дочитал книгу Тима Эша, которую рекомендовал Дмитрий Сатин на ашмановской конференции – Landing Page Optimization в русском переводе издательства Манн, Иванов и Фербер. Перевод немного корявый, но общие мысли, которые хочет донести до читателя Тим, понятны и чертовски интересны. Постепенно буду публиковать в раздел Юзабилити сайтов интересные фрагменты книги в виде тезисов в моей интерпритации.

Сегодня пост по оформлению текста для максимального удобство его прочтения (читабельности).

#1 Начертание шрифтов

Используйте шрифты без засечек (еще их называют Sans Serif или рубленные). Классическими примерами являются Arial, Verdana, Tahoma и другие. На экранах мониторов, имеющих гораздо меньшее разрешение, чем печатные материалы, засечки на краях букв мешают чтению. Классический шрифт с засечками, который ухудшает читабельность – Times New Roman.

#2 Размеры шрифтов

В подавляющем большинстве случаев удобнее всего читаются кегли 10-12. Шрифты более крупного или более мелкого размера замедляют чтение и потому повышают утомляемость пользователей. Исключение могут составлять сайты для пожилых людей. Они обладают слабым зрением, поэтому для ресурсов с подобной аудиторией стоит увеличить размер до шрифта до 12-14, а также убедиться, что строки разделяет достаточный интервал.

#3 Разнообразие шрифтов

Не рекомендуется использовать большое разнообразие начертаний, цветов и размеров шрифтов. Это раздражает пользователей. Взгляните, например, на шрифты на сайте Сергея Мавроди:

#4 Выравнивание текста

Рекомендуется выравнивать тексты только по левому краю. Исследования показывают, что неровные правые края колонок текста помогают людям фиксировать взгляд, увеличивают скорость чтения и улучшают восприятие текста. Поэтому не стоит выравнивать абзацы по обоим краям, делая все строки одинаковой длины. Еще более худший вариант – выравнивание текста по центру. В особенности, это касается строк различной длины.

За примерами далеко ходить не надо, взгляните на тексты газетных интернет-изданий:

Уж они то знают толк в читабельности. У всех контент выравнен только по левому краю!

#5 Не используйте верхний регистр

Избегайте абзацев текста в верхнем регистре. Исследования показывают, что читать его труднее. Да и выглядит это так, как будто вы кричите в глаза своим пользователям.

#6 Длина строк

Колонки текста, имеющие ширину более 50-70 символов читать трудно. Не зря газетчики не делают строки длинными и печатают тексты в несколько колонок.

Также стоит предусмотреть возможность верстки, препятствующей произвольному удлинению строк текста на широких мониторах.

#7 Контрастность текста

Высокая контрастность текста и фона увеличивает удобочитаемость. Для отражающих свет поверхностей, таких как бумага, самым лучшим является сочетание черного текста и белого фона. Для излучающих свет поверхностей, каковыми являются экраны компьютерных мониторов, наоборот, лучший вариант – светлый текст и темный фон. В обратном случае свет, излучаемый светлым фоном, мешает глазу фиксировать взгляд на темных участках текста. Однако, мир печати создал такую инерцию, что темный текст на светлом фоне стал фактически стандартом и для компьютерного мира, так что практически всегда приходится следовать этой традиции. Кроме того, существует мнение, что темные сайты, несмотря на более контрастный текст, обладают меньшей конверсией, поскольку мрачные тона отталкивают пользователей. Это еще один дополнительный голос за темный текст и светлый фон.

#8 Тексты ссылок

Голубой подчеркнутый текст является стандартом для изображения ссылок. Постарайтесь не менять этого правила без веских причин.

#9 Подчеркивания в тексте

Не используйте подчеркивание в обычном тексте. Как уже говорилось выше оно «забронировано» за гиперссылками. Подчеркнутый текст будет вводить в заблуждение пользователей, они захотят кликнуть по нему. Для выделения текста лучше использовать другие методы (выделение жирным, курсивом).

#10 Фоновый цвет и графика

Не используйте в качестве фона для текста высококонтрастные изображения. Они затрудняют чтение и отвлекают внимание.

Сайт нашего клиента компании Мир Шапок сделан настолько же нестандартно с точки зрения дизайна, насколько он неудобен для пользователя:

Правда это не мешает ему находиться на первых позициях в поиске по профильным запросам.

А у вас как обстоят дела с удобочитаемостью текста?

P.S.: На днях мой блог взломали и опубликовали спамный пост от моего имени. Спешу принести всем читателям извинения, если этот пост попал в их RSS ленту. Впредь команда Сео Пресс постарается не допускать этого.

P.P.S. Да и еще тема со спектральной примесью, когда один и тот же сайт два раза присутствует в ТОП 10 за счет попадания в Спектр по некоммерческому интенту, похоже оказалась обычным глюко-багом Яндекса. По крайней мере, такой картины в выдаче уже не наблюдается.