Фев

Дайджест новостей. Что интересного за последние две недели?

В рубриках: Дайджест новостей | Комментариев: 0

Геотаргетинг в выдаче изображений Яндекса Яндекс.Картинки – новый геотаргетинг! Яндекс продолжает совершенствовать поиск по картинкам. Сообщение о введении новой формулы ранжирования картинок появилось на блоге компании 16 февраля. Нововведение касается конкретизации выдачи в регионах. Теперь по одному и тому же запросу, жители России, Беларуси, Казахстана и Украины (страны, где Яндекс является лидером среди поисковиков) будут получать разную выдачу изображений. К примеру, в ответ на запрос «национальная валюта» пользователи перечисленных стран получат картинки с изображением, в первую очередь, собственных денежных знаков.
Новое ранжирование изображений учитывает несколько факторов. Кроме ранее применяемых языка запроса, домена и т.п., такими факторами выступает количество ссылок на картинку с других сайтов этого государства, и их доля в общем количестве ссылок вообще.
Таким образом, поиск по картинкам Яндекс можно считать полноценно региональным. Считается, что такой подход сделает его на порядок более релевантным.

Яндекс персонализировал поисковые подсказки! Команда Яндекс Поиска сообщила о введении персональных поисковых подсказок для всех зарегистрированных пользователей.
Теперь авторизовавшийся пользователь, набирая запрос, вместе с популярными запросами в списке подсказок будет видеть еще и те, что уже когда-то задавал. Персональные подсказки выводятся в самом верху списка подсказок и выделены фиолетовым цветом.
Ранее персональные подсказки были доступны только пользователям сервиса Мои Находки. После того, как командой поиска Яндекса был проведен эксперимент – возможность использования персональных подсказок была включена еще некоторым пользователям Яндекса – выяснилось, что персональные подсказки востребованы, их практически никто не отключает, и люди пользуются своими запросами в подсказках в два раза чаще, чем популярными.
Тем не менее, не всех специалистов устраивает такое положение дел. Например, Андрей Иванов (специалист в области поиска компании Нейрон), считает эту персонализацию поиска тупиковой ветвью развития поисковых технологий. «Ведь по большому счету, обращаясь к поиску, человек хочет стать чуть умнее, получить информацию, которой у него в настоящий момент нет. И в идеальном варианте поиск должен предоставлять некое объективное знание, которое одинаково для всех, – считает эксперт. – Возвращать пользователю в выдаче что-то уже им использованное, будь то персональные подсказки, ранее посещенные сайты или похожие на них – зачем и для чего это нужно?».
Напомним, что персональные подсказки показываются только авторизованному пользователю. В них не попадают запросы «для взрослых», и в любой момент они могут быть отключены пользователем в настройках профиля.

Маркетологи делают ставку на контент. Уже далеко не секрет, что с каждым годом контент играет все большую роль в маркетинге. Его рекомендуют и «расшаривают» в социальных сетях, поисковые системы вынужденно понижают в выдаче сайты с «бедным» содержанием. Поэтому в последние годы финансовые отделы компаний выделяют огромные средства бюджета на качественный контент-маркетинг. На сайте econsultancy.com была опубликована наглядная показательная карта-инфографика, в которой собраны воедино результаты различных исследований, посвященных контент-маркетингу. Наиболее популярными тактиками контент-маркетинга оказались (в порядке убывания):

Публикация статей – 79%;
Социальные медиа (не включающие блоги) – 74%;
Непосредственно блоги – 65%;
Электронная рассылка читателям – 63%;
Различные тематические исследования – 58%;

Своеобразным мерилом успеха контент-маркетинга большинство специалистов (58%) считают трафик. При этом цели, которые они преследуют, используя приемы контент-маркетинга, представляют собой:

узнаваемость бренда – 69%
привлечение клиентов – 68%
генерация лидов с последующей конверсией – 67%
удержание клиентов и лояльность потребителей – 62%

Искусственный интеллект Google. Амит Сингал, старший вице-президент Google, рассказал о перспективах поиска компании. По его словам, Google будет отходить от алгоритмов ранжирования на основе текстовой релевантности, а его поисковые роботы будут снабжаться неким подобием человеческого мышления.
Основой будущего поиска Google будут принципы «Графа знаний» (Knowledge Graph), которые уже сейчас используются в открытой семантической библиотеке базы данных Freebase, позволяющей поисковику формировать ответы на сложные запросы. Как известно, «граф» – математическое понятие, представляющее собой построенную по определенным правилам сеть, позволяющую решать многие задачи. Нейронные связи человеческого мозга, как математическая модель, тоже представляют собой граф.
По словам Сингала, как только принцип Knowledge Graph будет внедрен в поисковую систему Google, он сможет находить ответы на сложные запросы, заданные при помощи естественного языка пользователей.
Интересно, что одним из выводов из сообщения вице-президента Google, является будущая полная бесполезность сео оптимизации как таковой. Ведь искусственный интеллект сможет оценивать релевантность контента запросам совершенно на других принципах. И, несмотря на некоторую фантастичность подобной перспективы, она не кажется такой уж далекой…

Новый сервис от Microsoft – msnNOW Компания Microsoft представила новый сервис msnNOW, который собирает и анализирует данные из Facebook и Twitter, чтобы представить пользователям самые популярные новости сети Интернет, отображая самые интересные и активно обсуждаемые темы в режиме «реального времени».
Кроме таких социально-значимых сайтов, как Facebook и Twitter, программа анализирует контент, предоставляемый в режиме реального времени поисковой системой Bing, а также данные новостного портала – BreakingNews.com. Финальная лента составляется под надзором 25 редакторов, которые будут следить за контентом, составлять краткие аннотации и давать ссылки на самые интересные из публикуемых новостей.
Отбор контента, которым поделилось наибольшее количество пользователей, производится специальным алгоритмом, результаты которого хранятся на отдельном сайте.
По словам Боба Висса (Bob Visse), генерального менеджера MSN, «отбор новостей происходит по принципу самых активных и социально-значимых в веб на текущий момент времени».
Администрация ресурса предполагает, что данный сервис будет востребован для относительно молодого поколения (25-45 лет), для тех, кто не тратит много времени на вдумчивое чтение новостей, а привык обходиться 5-10 минутами.

Апдейты PageRank обрели периодичность. Веб мастера отметили некоторую закономерность, с которой Google обновляет показатель PageRank сайтов, определяемый на основе анализа их входящей ссылочной массы. Так как, последние такие апдейты случались в августе, ноябре и в феврале, их периодичность можно определить, как раз в три месяца.
Последствия обновления веб мастера начали отмечать уже в первой декаде второго месяца зимы. И, несмотря на то, что сам Google считает PageRank всего лишь одним из более чем двухсот прочих параметров, влияющих на ранжирование сайтов, многие оптимизаторы его заждались. Особенно те из них, которые монетизируют свои сайты с помощью продажи ссылок. Впрочем, если Google действительно намерен проводить апдейт PR каждые три месяца, нетрудно предсказать, что следующее такое обновление случится в начале мая.

Google прокололся… То, что Google все более и более склоняет владельцев сайтов к использованию контекстной рекламы для их продвижения, было заметно давно. Тем не менее, представители компании всеми возможными способами этот факт опровергали. Пока один из них «не проговорился».
Бурю возмущения среди западных сео оптимизаторов вызвало сообщение сотрудника Google Джонатана Роквея на форуме Hacker News о том, что, если сайт, продвигаемый исключительно методами сео, займет лидирующие позиции в выдаче, то Google сочтет это собственным недочетом (багом), который в скорости и исправит.
Высказывание Роквея настолько совпало с давно сложившимися представлениями оптимизаторов, что даже его собственное публичное опровержение, и заверения других представителей компании, не смогли полностью разуверить веб мастеров.

Персонализированная выдача от Google пока не пользуется популярностью! Объявленная в январе компанией Google стратегия, согласно которой ее поисковая выдача становится все более персонализированной, а с 1 марта будет включать контент из социальной сети Google+, вызывает все более неоднозначную реакцию. Пользователи опасаются за сохранность своих конфиденциальных данных.
Как сообщает ресурс eMarketer, компания AYTM Market Research в феврале провела исследование среди американских пользователей. Согласно полученным данным, 45,4% из них предпочитают привычную органическую выдачу персонализированной, а 39,1% не против нововведений, однако опасаются за приватность личных данных. И только 15,5% приветствуют новые принципы построения поисковой выдачи.

Новый сервис от Google Analytics. Стандартные отчеты Google Analytics далеко не всегда отвечают требованиям веб мастеров, а создание собственных форм – дело довольно непростое. Выход из положения специалисты компании нашли в новой функции GA «Customize», которая позволяет пользователю настроить стандартные отчеты «под себя».
Воспользоваться новым сервисом веб мастер может после нажатия соответствующей кнопки в панели GA. Появляющийся после этого на экране конструктор отчетов предназначается для выбора и добавления в отчеты необходимых метрик. Нововведение особенно будет полезным тем, кто считает необходимыми для себя определенные данные, в стандартном отчете для которых фильтра не предусмотрено, или в случаях, когда стандартным отчетом не предполагается разбивка данных на более мелкие.