Яндекс запустил свой голосовой помощник Алиса, Google открыл блог для вебмастеров на русском - блог СЕО ПРЕСС
Окт
11

Дайджест новостей: Яндекс запустил помощник Алиса, Google открыл блог для вебмастеров на русском и много другое

Голосовой помощник АлисаЯндекс запустил голосовой помощник Алиса. По задумке разработчиков он должен помогать пользователям решать их повседневные задачи. Алгоритм новой технологии распознаёт не только ключевые слова, а производит анализ большого объема информации, чтобы выдавать разного вида ответы на один и тот же вопрос.  В частности, с его помощью можно найти точный адрес организации, проложить маршрут, узнать о погоде и т.п. В целом, Яндекс опять не придумал ничего нового, а скопировал идею с голосового помощника Google Asisstant. Все функции с примерами использования Алисы есть на странице помощника.


Блог Google для Веб-мастеров теперь на русском: поисковик запустил официальный блог для веб-мастеров на русском языке.

Ссылки по-прежнему самый важный фактор ранжирования Google в 2017 году. Это подтвердило исследование компании  Stone Temple Consulting, результат которого не удивил, но подтвердил известный факт, который и в обозримом будущем останется таковым. Идентичные тесты проводились в мае и августе 2016 и в мае 2017 годов, и новые данные не отличается значительным образом от прошлогодних. При исследовании использовались статистические модели. Первое исследование проводилась на основе 6000 запросов.


Второе – на основе 16000 запросов.

Google не может перейти на социальные медиа-сигналы, потому что не может зависеть от сигналов сторонних платформ, также как не может перейти на сигналы пользовательского взаимодействия в виду их шумности.
Стабильность такого фактора ранжирования как ссылки объясняется логически:

  • размещение ссылок – это материальные вложения;
  • ссылки статичны;
  • размещая ссылку на сторонний ресурс, вебмастер разрешает уйти пользователю на другой сайт, что косвенно подтверждает ее пользу и улучшает отношения с пользователем.

Другие новости Яндекс

Пользователи от 45 лет и старше чаще осуществляют переходы по рекламным объявлениям, чем иная часть возрастной категории. В процессе исследования Яндексом коммерческих интересов пользователей Рунета также выяснилось, что именно эта категория пользователей активно интересуется практически всеми тематическими сферами, но у женщин в приоритете медицина, одежда и недвижимость, а мужчины в большей степени интересуются бизнесом, автомобилями и электроникой.
Что касается других возрастных категорий, Яндекс выяснил, что лишь 28% кликов по рекламе приходится на пользователей от 25 до 34 лет, а молодые люди от 18 до 24 лет рекламу практически игнорируют – всего 4%.
Исследование охватило десятки тысяч сайтов, 4,3 млрд рекламных объявлений и 8 млн ежедневных переходов по ним. И продемонстрировало несоответствие реальных интересов половозрастных категорий и представления рекламодателей, что, по мнению Яндекса, требует иного взгляда на таргетинг.
Оригинал исследования смотрите тут.

Гиперлокальный таргетинг в Яндексе в виде произвольной фигуры (полигона). Если раньше сегменты задавались в виде круга с радуиусом вокруг заданной точки, то теперь можно задать любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Можно выбрать жителей квартала, посетителей торгового центра и при этом не включать в сегмент неинтересных пользователей в виде автомобилистов, проезжающих по дороге или пассажиров железнодорожного транспорта. Также для всех геосегментов (окружностей и полигонов) появился новый вид таргетинга: пользователи, которые живут или работают на заданной территории. Подробности в пресс-релизе.

Теперь можно пожаловаться на рекламу Директа на поиске. И если реклама действительно нарушает правила публикации, то объявление будет отклонено. Окончательное решение по статусу такого объявления принимает специалист службы модерации Директа, поэтому использовать заветную кнопку в целях уничтожения конкурента не получится.
Также в объявлениях на Яндекс.Картах скоро появятся фотографии и отзывы об организации, а также рейтинг и рубрики из Справочника. Данную опцию, по желанию, рекламодатель сможет отключить в настройках рекламной кампании.

Инферфейс Директа изменился в простую для рекламодателя сторону: назначение максимальной ставки на все условия показов и отправку объявления на модерацию или в показы теперь можно осуществлять в едином общем окне.

Яндекс предложит кредиты для клиентов сервис Яндекс.ОФД. Оператор фискальных данных Яндекс.ОФД запускает проект выдачи кредитов своим клиентам. Кредитовать будут банки-партнёры, а Яндекс будет передавать им данные кассовых операций. После их анализа банк принимает решение о выдаче кредита. При этом предпринимателю не придётся собирать кучу документов и приезжать в офис банка.
Пока предлагаются кредиты от 90 000 руб до 50% от ежемесячного оборота кассы по ставке 19% сроком до 2-х лет от Модульбанка.

Смарт-баннеры теперь будут чаще появляться у целевых пользователей. Если раньше смарт-баннеры необходимо было делать не просто заметными, но привлекательными и кликабельными, чтобы выиграть аукцион за показы (т.к. смарт-баннер занимает полный рекламный блок, в который обычно вмещаются несколько текстовых объявлений), то теперь в аукционе будут участвовать отдельные предложения из смарт-баннера, что, соответственно, увеличит суммарное число показов целевой аудитории. Детали в пресс-релизе.

Турбо-страницы Яндекса теперь с фото, видео и возможностью размещения рекламы сторонних систем. Помимо возможности выбора вебмастерами места расположения визуального контента, разработчики расширили функционал турбо-страниц, добавив:

  • возможность размещать на них баннеры сторонних рекламных систем (ADX, DFP) и собственные продажи через ADFOX, монетизируя трафик через РСЯ;
  • возможность изменять цвет логотипа издания;
  • новый счетчик статистики MediaScope (TNS);

Как реализовать новые возможности технически, есть в Помощи.

Новая медийная платформа Яндекса на базе ADFOX позволяет монетизировать абсолютно весь трафик любых мобильных приложений для iOS и Android, используя монетизацию РСЯ и подключая сторонние системы и прямых рекламодателей. Новая система, по словам разработчика, исключает итерационные потери трафика и обеспечивает максимально возможную цену за показ.
Для получения полной аналитики издателям доступна Яндекс AppMetrica, которая собирает обезличенную информацию о пользователях, что, впоследствии, помогает размещать релевантную рекламу.
Платформа поддерживает все известные на данный момент мобильные форматы: нативную и баннерную рекламу, полноэкранный формат. Подробнее о работе с ADFOX в Помощи.

Поведенческий таргетинг стал обязательным для показов рекламных объявлений Директ. Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» была удалена. Технологии поведенческого таргетинга становятся ключевыми для генерации целевых переходов на сайт рекламодателя.

В Яндекс.Вебмастер добавлен новый функционал -  приоритетный переобход Sitemap, чтобы Яндексботы оперативно узнали о новых страницах сайта при смене структуры или создании нового проекта. Использовать функцию можно до 10 раз в месяц для одного сайта.

Яндекс.Вебмастер оповестит о неработающем на сайте счётчике Метрики. После запуска алгоритма «Королев», работа которого основана на сигналах от пользователей, своевременные диагностические оповещения помогают оперативно вносить коррективы на сайте.

У Метрики появилось мобильное приложение. Подробности в блоге.

Разработчики Метрики внедрили новые возможности в систему:

  • Упрощенная настройка «Быстрые сегменты» для тех, кто желает оперативно получить данные по просмотрам, быстро вычислить, откуда приходит и куда сливается трафик. Разбор настроек сегментов в этом случае сводится к минимуму.
  • Отслеживание «Быстрых страниц» (AMP-версии и Турбостраницы). Разработчики реализовали поддержку этих двух форматов страниц, что предоставляет возможность устанавливать счетчики на эти страницы, создавать сегменты по быстрым страницам и мгновенным статьям, сравнивать количество трафика в зависимости от формата. В скором времени будет также реализована поддержка Facebook Instant Articles – быстрых страниц от Facebook.
  • Отчет «Кросс-девайс», который устраняет основную проблему аналитических сервисов, засчитывающих пользователя, зашедшего на сайт с разных устройств, как разных посетителей.  Новый отчет считает только реальных пользователей, анализируя их по Логинам и Пользовательским ID, с помощью машинного обучения. Пока отчёт продолжает дорабатываться, но им уже можно пользоваться.

Другие новости Google

Google запустил «Телепорт» – инструмент для рекламных кампаний, позволяющий переносить их из Директа в AdWords, автоматически адаптируя к условиям и настройкам последнего.
Файлы с кампаниями можно выгрузить, загрузить с компьютера либо просто перетянуть в рабочее поле «Телепорта». Он сохранит почти все основные данные и настройки: текст, ключевые фразы и минус-слова, типы соответствия, настройки геотаргетинга и структуру рекламной кампании, URL и ставки. Также можно перенести уточнения, номера телефонов, UTM-метки и быстрые ссылки.
Помимо этого рекламные кампании можно выгрузить в редактор AdWords, для редактирования их в приложении. Сайт инструмента тут.

Джон Мюллер рекомендует переводить сайт на HTTPS целиком, а не отдельными страницами, «во избежание ошибок», да и «обработается быстрее». В случае, если позиции сайта после переноса просядут, то это временное явление устранится, отметил представитель поисковика.

Г-н Мюллер развеял ложные убеждения вебмастеров о вреде атрибута rel = shortlink, в частности, об увеличении сроков индексации. Данный атрибут никак не влияет на работу поисковых роботов, т.к. его функция – создание короткой ссылки на страницу (такие ссылки автоматически создаются WordPress и используются везде, где необходим ручной ввод короткого URL). А чтобы Google начал передавать сигналы с таких URL, нужно просто настроить 301 редирект на основной адрес.

Google не учитывает при ранжировании символы, в том числе и ® и ™. Подобные символы просто игнорируются, включая знаки зарегистрированных торговых марок ® и ™. Об это заявил Джон Мюллер в рамках видеовстречи с вебмастерами.

Атрибуты Noreferrer или Noopener не оказывают негативного влияния на  ранжирование сайта в Google. Джон Мюллер пояснил: noreferrer указывает, что браузер не должен отправлять заголовок HTTP-реферера, когда пользователь переходит по гиперссылке; а использование атрибута «rel» со значением «noopener» дает понять браузеру, что не следует отправлять информацию о реферере вместе с заголовком. Технически это просто аннулирует объект window.opener.

Рекламу, которая «знает слишком много», можно заблокировать. Google добавила данное выражение в качестве причины, по которой пользователь может блокировать стороннюю медийную рекламу.

В AdSense появились полноразмерные адаптивные рекламные объявления, которые будут автоматически отображаться во всю ширину экрана при вертикальном положении мобильного устройства пользователя. Данное обновление стало следствием экспериментов Google, которые показали лучшую реакцию пользователей именно на такой вид рекламного блока. Широкоформатный показ объявлений теперь можно переделать на адаптивные блоки.
Нововведение позволит владельцем площадок больше заниматься созданием контента и развитием сайта, а не размышлениями о размере объявлений.
Подробности есть в блоге AdSense.

Конкуренты могут редактировать ваши страницы в Гугл Мой Бизнес. При этом оповещения об изменениях рассылаются только владельцам страницы, но не менеджерам. Кроме того, оповещение приходит по факту обновления информации, владельцы не оповещаются о предполагаемых изменениях. Так что не удивляйтесь, если у вас вдруг поменяется номер телефона в Гугл Мой Бизнес. Об этом пишет Джой Хокинс с Moz.

Фиктивный трафик оплачиваться не будет. Новая функциональная защита Google сможет лучше определять недействительный трафик и возвращать рекламодателям потраченные средства. Нарушения могут быть предотвращены как до показа, так и после демонстрации объявления, после чего рекламодатель получит отчет об источниках и объемах недействительного трафика, а сам подобный трафик автоматически заблокируется системой на платформе рекламодателя.
Эти нововведения Google намерен добавить в Bid Manager в самое ближайшее время и всячески стимулировать рекламные платформы, сотрудничающие с Google, использовать такую защиту (вплоть до разрыва сотрудничества для тех, кто не хочет внедрять новую технологии). Оригинал новости в блоге Google.

AMP по-прежнему не является фактором ранжирования в Google, но в топе мобильной поисковой выдачи появился блок быстрых ответов с AMP-страниц. Многие вебмастера отметили, что данное обновление положительно отразилось на трафике для таких страниц.

Google обновил AdWords:

  • В новой версии редактор Adwords стал поддерживать развернутые динамические поисковые объявления, новые варианты назначения ставок, объявления-витрины и другие полезные возможности.
  • В объявлениях формата call-only (можно только позвонить с них, а не перейти на сайт) появились три типа расширений: адрес с картой, уточнения и структурированные описания в нижней части текстового объявления.
  • В интерфейс системы добавлен упрощенный вариант закрытия аккаунта со страницы «Администратор» (в управляющем аккаунте). Закрытые аккаунты всегда можно просмотреть, в том числе и пользователям, у которых на них есть доступ, а также повторно активировать (если в него войти).
  • В первой половине сентября AdWords сообщил о запуске поддержки в рекламных кампаниях посадочных AMP-страниц, но пока только для текстовых контекстных объявлений.

Для ускоренных мобильных страниц (AMP) Google запустил несколько технических обновлений:

  • Скроллинг анимации (во время просмотра можно изменять масштаб анимации, запускать и останавливать ее, также доступен эффект параллакса).
  • Адаптивную боковую панель (позволяет менять формат фотографии с учетом ширины области просмотра).
  • Поддержку видеоаналитики.
  • Более точный учет пользователей в Client ID.
  • Также улучшена поддержка рекламных объявлений: рекламу можно запрашивать даже в тех случаях, когда размер объявления неизвестен.

Подробнее в блоге на английском.

Новый сервис от Google Advanced Protection Program усложнит взлом аккаунты пользователей, т.к. защищать их он будет с помощью физических носителей вроде флешки (токенов). Сервис актуален и выполнен для политиков, топ-менеджеров и иных людей «с повышенным риском для безопасности». Токены будут работать только с определенными сайтами, поэтому исключают возможность ввести код на поддельной странице. Подробно об этом на Blomberg.

Новости соцсетей

Социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» сократили время бесплатного фонового прослушивания музыки до 60 минут в сутки (пока только для пользователей мобильных устройств). Ограничение можно снять ежемесячной подпиской, что определено в соглашении со студиями-правообладателями.
В ближайших планах сокращение этого времени до 30 минут.

Яндекс.Музыка, интегрированная недавно в Facebook, также не сильно балует пользователей соцсети доступностью музыкальных композиций. В Facebook, можно прослушать лишь 30-секундный фрагмент из Яндекс.Музыки, встроенный в пост. А если фрагмент понравится, добро пожаловать на сайт Яндекс.Музыки или в приложение.

Роскомнадзор грозит Facebook блокировкой. Соцсеть обязана соблюдать закон о хранении персональных данных пользователей на территории России, иначе его «закроют».

Instagram имеет уже 2 млн. рекламодателей ежемесячно, что в два раза больше по сравнению с весной этого года. Динамика соцсети впечатляет и другими цифрами: 800 млн. ежемесячных пользователей и 500 млн. ежедневных, видеороликов стало в четыре раза больше, увеличилось время их просмотра аж на 80%, а также среднее время присутствия пользователей в соцсети перевалило за полчаса.

Рекламные ролики в Интернете просматривают в 64 раза меньше, чем по ТВ. По телевизору среднемесячное количество роликов на одного зрителя составило 2096, а в интернете – 33. Подробное исследование сделала компания Mediascope. Подробности исследования смотреть тут.

ТОП 10 интересностей в блогосфере:

  1. Что делать в эпоху Баден-Бадена и Минусинска? Развивать коммерческие факторы! – статья в блоге Сергея Сосновского
  2. Покупаете подержанный домен? Обратите внимание на 10 моментов – статья в блоге SeoLib
  3. SEO-анализ конкурентов: подробное руководство в блоге Netpeak
  4. Новый поисковый алгоритм Королёв в Яндексе — влияние на SEO, качество и логика работы – статья на pixelplus.ru
  5. Как за счет «правильного» расположения блоков Адсенс доход увеличился в 2 раза – эксперимент на badalov.pw
  6. Влияет ли размер сайта на ранжирование в Google или Как правильно читать заявления поисковиков – статья в блоге Алексея Трудова
  7. Что будет, если перенести сайты на новый домен без 301-редиректа – эксперимент в блоге Сергея Сосновского
  8. Обзор 9 русскоязычных площадок для проведения вебинаров в блоге TexTerra
  9. Как найти самые трафиковые и эффективные страницы на сайтах конкурентов – статья в блоге SEOinSoul
  10. Возраст страницы сайта: изучаем учет в ранжировании и способы определения – доклад Алексея Трудова с конференции Baltic Digital Days

Видео сегодня от Михаила Сливинского (люблю его доклады!) по работе с поисковыми запросами в Вебмастере:

Понравилось? Подпишись на обновление через: Rss E-mail

Оставить комментарий: