Google протестировал новый алгоритм создание контента из содержимого сайтов, Яндекс тестирует новый рекламный формат в Навигаторе билборды - блог СЕО ПРЕСС
Июн
21

Дайджест новостей: Google протестировал новый алгоритм создание контента из содержимого сайтов

Новый алгоритм от Google создаёт оригинальные статьи из контента сайтов. Специалисты поискового сервиса Google опубликовали статью о тестировании нового алгоритма, способного из содержимого разных сайтов составлять новые логически согласованные статьи.
Сообщается, что новый алгоритм способен отвечать на пользовательские запросы, не перенаправляя юзера за дополнительной информацией на другие сайты.
Алгоритм работает следующим образом:

  • На начальном этапе он обрабатывает полученную информацию с сайта, отсекая те части контента, которые нерелевантны запросу и составляет так называемые Extractive Summaries (извлекаемые сводки). Такие блоки контента состоят из наиболее важных предложений, которые отвечают на пользовательские запросы.
  • На втором этапе к работе над контентом подключается функционал под названием Abstractive Summary, который представляет собой своеобразный алгоритм перефразирования контента для итоговой выдачи. Сообщается, что именно на этом этапе более трети таких сборок подключают фейковый контент.

Специалисты утверждают, что постоянно совершенствуют особенности алгоритма и выход его полной версии – вопрос времени.
Однако СЕО специалисты скептически относятся к подобным алгоритмам и утверждают, что генерируемые таким образом сайты, конечно, будут хорошо заходить в поисковый индекс и ранжироваться, но ценность для коммерческих площадок минимальна. Скорее это больше подходит для информационных запросов, что уже можно частично наблюдать в расширенных сниппетах.
Подробный разбор алгоритма есть тут.

Яндекс тестирует новый рекламный формат в Навигаторе – билборды. Об этом написала сотрудница Яндекса в Facebook. Билборды, в отличие от брендированных меток, можно размещать в любом месте карты. На самих билбордах можно размещать промо-коды, чтобы заманивать пользователей скидкой.

Другие новости Google

Звезды и рейтинги страницы напрямую не влияют на ранжирование в глобальном поиске Google, но могут влиять в локальном. Так заявил Джон Мюллер на очередной видеовстрече в вебмастерами.

«Мы не используем результаты рейтингов и опросов как фактор ранжирования, — сказал Джон. — Этому есть много причин, однако основной из них является сомнительная достоверность результатов рейтингов и опросов — никогда нельзя с уверенностью сказать, что лучше — одна звезда, пять, десять и т. д».

Но мы то знаем, что звёзды в результатах выдачи, как минимум, делают более привлекательным сниппет в органическом поиске.

Почему Google не расскажет о длине учитываемых из тега Description описаниях. Из развернувшейся в Твиттере дискуссии пользователей со специалистом Google Дэнни Сэливаном вебмастера получили основные выводы по поводу длины учитываемого мета-тега Description в сниппетах:

  • Длина сниппетов из Description формируется динамически и зависит от многих факторов, например, десктопная выдача или мобильная.
  • Специалисты Гугл рекомендуют сфокусироваться на содержании мета-тега Description, а не на его длине.
  • Не всегда мета-тег подтягивается в сниппет, поэтому усилия по его изменению могут оказаться совершенно бесполезными.

Напомним, что с декабря 2017 года Google увеличил количество символов в сниппетах до 300+. Некоторые вебмастера тогда стремились увеличить мета описания сайтов, надеясь таким образом повысить CTR сайта. Поэтому специалисты Google приняли решение не указывать конкретные цифры для сниппетов, чтобы оптимизаторы не занимались ненужной работой.

Google запустит алгоритм Speed Update в июле 2018. Алгоритм специально разработан для мобильного поиска и учитывает скорость загрузки мобильных страниц, как фактор ранжирования. По заверения Google алгоритм повлияет на очень небольшую долю запросов и те страницы, которые загружаются медленнее всех. В связи с этим Гугл рекомендует проверить скорость загрузки страниц своего сайта.

Google тестирует новый вариант оформления блока «Похожие запросы». Нововведение представляет собой раскрывающийся список предлагаемых вариантов после первого результата поиска.

При клике по любому из предложенных вариантов поиска откроется еще один вариант поиска, ключевая фраза по запросу будет браться из title страницы.
По мнению специалистов Google, помимо сокращения времени поиска релевантной информации, подобное новшество позволяет быстрее удовлетворить пользовательский запрос до перехода на похожую страницу в поиске.

Google AdWords запускает новые функции для рекламодателей с лендингами на http. Для вебмастеров слоупоков, не успевших перевести свои и клиентские проекты на протокол https, AdWords предлагает несколько опций для избежания проблем пессимизации при настройке рекламных кампаний:

  • Настройка автоматического перенаправления на HTTPS. Если в AdWords указаны URL в формате HTTP, то сервис будет автоматически перенаправлять клики на HTTPS-версию URL. Нововведение вступило в силу с 11 июня.
  • История версий объявления – рекламодатели смогут менять URL целевых страниц с HTTP на HTTPS. При этом не будет производиться сброс статистики по их эффективности.

Также в  AdWords появятся предупреждения для рекламодателей, когда они будут использовать HTTP-адреса для целевых страниц.

Google AdSense изменил подход к подсчету показов. Google AdSense обновил метрики показов. Теперь они будут отображать число скачанных показов (downloaded impressions), а не выполненных (served impressions), как это было ранее. Изменение вступило в силу 3 июня 2018 года.
Скачанный показ засчитывается только тогда, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов при этом – это суммарное число объявлений, загруженных в рекламных блоках или в результатах поиска.
Если объявление по каким-то причинам не загрузилось или пользователь закрыл вкладку, то показ не будет засчитан.
По словам представителей Google это нововведение никак не должно повлиять на доход с Adsense.

Google тестирует новые форматы в КМС и начал продавать рекламу в аудио сервисах. Тестирование проходят динамические баннеры для новой аудитории (для рекламодателей, запустивших динамический ретаргетинг). Отмечается, что такие баннеры подходят для интернет-магазинов, система автоматически определяет, какие товары площадки могут понравиться пользователю и демонстрирует объявления с ними.
Формат «карусель» уже транслируется на мобильных устройствах и скоро появится на десктопах.
Также буквально на днях стало известно о запуске продаж аудиорекламы в аудио и стриминговых сервисах посредством сервиса DoubleClick Bid Manager.
Продажи можно запустить в Google Play Music, Spotify, SoundCloud и TuneIn.
По мнению специалистов Google, реклама в аудиосервисах получает больше пользовательского внимания, чем остальные типы онлайн рекламы, так как во время прослушивания музыки пользователь стриминговых сервисв меньше окружен рекламными предложениями.

Google Web Light – оптимизированные страницы в результатах поиска на мобильных никак не влияют на ранжирование. Об этом сообщил Джон Мюллер в своём Твиттер аккаунте.

Web Light – это просто более быстрый способ отображения контента для тех пользователей, у которых медленное соединение интернета. Не следует путать Web Light с технологией AMP-страниц и тем более думать, что она как-то влияет на ранжирование.

Подробно об оптимизированных страницах можно почитать в помощи.

Примечания в Google Adwords. В рекламном сервисе Google AdWords появились заметки. С их помощью рекламодатели смогут отмечать на графиках важные для кампании события, а также оставлять сообщения другим пользователям аккаунта.
Новая функция позволит:

  • сэкономить время: теперь вебмастерам не придется хранить примечания в отдельном документе;
  • просмотреть заметки за весь период и понять, какие события повлияли на эффективность кампании;
  • прогнозировать изменения в рекламных кампаниях.

Примечания можно создавать в настройках аккаунта, кампании и группы объявлений.

Параллельное отслеживание в Google AdWords. Станет обязательным для всех пользователей, начиная с 31 октября 2018 года. Сейчас этот инструмент поддерживает поисковые и торговые кампании, но его подключение не является необходимым.
Специалисты Google считают, что параллельное отслеживание ускоряет загрузку посадочных страниц за счет того, что переводит пользователя по конечному URL вместо URL отслеживания, в то время как инструменты для подсчета кликов запускаются в фоновом режиме.
Более подробная информация, о том как работает Параллельное отслеживание есть в Помощи.

Google удалит пользовательские данные жителей Евросоюза в сервисе Google Analytics. Администраторы ресурсов, использующих в своей работе инструменты Google Analytics должны будут удалить пользовательские данные или поменять срок хранения в настройках сервиса:

  • Администратор – Хранение данных – Хранение данных о пользователях и событиях (поменять период хранения или установить опцию «без срока действия»).
  • Убедиться, что в текущих отчетах сервиса не содержатся персональные данные пользователей.

Напомним, что Google рассказал про форматы данных, которые собирает и обрабатывает компания:

  • информация в пользовательских запросах поиска, просмотра видео
  • взаимодействия с рекламными объявлениями
  • аудиоданные, передаваемые через голосовое управление
  • пользовательские данные о действиях на сторонних сайтах и в приложениях

Подробности смотрите в Справке.

Google запустил бета версию инструмента Advanced Analysis для Google Analytics 360. Новый функционал инструмента помогает вебмастерам проводить более глубокий анализ с помощью трех новых техник: Exploration, Funnel Analysis и Segment Overlap.

  • Опция Exploration (исследование) проводит более глубокий анализ в несколько кликов мыши. Можно перемещать переменные (сегменты, параметры и метрики) и сразу видеть отображаемые данные.
  • Утилита Segment Overlap (наложение сегментов) показывает, как сегменты в Analytics 360 пересекаются друг с другом.
  • Метод Funnel Analysis (анализ воронки) наглядно демонстрирует, какие шаги пользователю необходимо выполнить, чтобы завершить действия на сайте.

К примеру, владельцы сайта смогут увидеть, как пользователи проходят путь от клика по ссылке до непосредственно покупки.
Подробности в блоге Google Analitics.

Google не индексирует картинки с тегом div. При указании картинок в следующем коде

<div src=“image.jpg”></div>

они индексироваться не будут. Об этом рассказал Джон Мюллер на видеовстрече.

Другие новости Яндекс

Яндекс обновляет рейтинг для организаций. По мнению специалистов Яндекса, рейтинг является одним из важных сигналов ранжирования организаций на картах Яндекса. Теперь на него будет иметь влияние надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность.
Для упрощения возможности оставить свой отзыв любой организации, Яндекс вводит серию обновлений в поиск организаций. Теперь в выдаче по запросам, связанным с организациями, пользователи увидят вопрос, посещали ли они данное место. И в случае положительного ответа, посетителей попросят оставить отзыв и оценить организацию.
Подробности в блоге.

На Яндекс.Картах появилась Посещаемость места. Данные берутся из геопозиций тех, кто использует приложения Яндекса. Так что если вы пользуетесь Навигатором Яндексе при посещении Ашана вы вносите вклад в указанные данные.

Яндекс Директ протестирует объявления с чатом в поиске. Представители компании Яндекс в ходе конференции YaC 2018 сообщили о том, что в скором времени Я.Директ начнет тестировать контекстные объявления с чатом в поиске.
Новинка представляет собой один из вариантов трафарета.
Под рекламными объявлениями пользователи увидят кнопку «чат с компанией». После нажатия на нее откроется чат с консультантом компании. На сегодняшний день подобную кнопку в контекстную выдачу можно добавить при помощи Яндекс Диалогов или воспользоваться системой живых чатов от Jivosite.
Напомним, что кнопка «Чат с компанией» уже используется в сниппетах органической выдачи.

Яндекс Директ: сервис Частные сделки доступны всем. По сообщению специалистов Яндекс Директ, платформа «Частные сделки» выходит из статуса беты и доступна всем агентствам-резидентам, работающим с ЯДирект по договору.
Напомним, что с помощью Частных сделок рекламодатели смогут автоматизировать размещение контекстной медийной рекламы на нескольких площадках одновременно.
Показы, прошедшие по площадке, засчитаются системой только том случае, если не менее 50% площади баннера находились в зоне видимости пользователя как минимум две секунды.
В Частных сделках, в отличие от РСЯ, рекламодатель покупает показ рекламы для определенной аудитории по аукционной модели, вне зависимости от того, на каком сайте эта аудитория была найдена. Показ будет совершаться на конкретной площадке и даже по фиксированной цене, которая указывается в параметрах сделки.

Яндекс стал плохо индексировать сайты, созданные на WIX. По результатам исследования масштабов проблемы, лишь 11% из существующих сайтов оказались в индексе Яндекса, для сравнения в Google – 91%.

По заявлениям Михаила Сливинского, представителя Яндекса, проблема в скором времени должна решиться.

Некоторые сайты, использующие ajax, могут испытывать сложности с обходом роботом последние несколько дней. Сейчас тестируем изменения на своей стороне, должно стать лучше в течение пары дней.

Владельцам сайтов на Wix остаётся только ждать, либо переходить на другую CMS.

Турбо страницы от Яндекс – авто расстановка рекламных блоков и запуск системы API. Специалисты Яндекса добавили возможность автоматической расстановки рекламы на Турбо-страницах. Данная технология работает на основе алгоритма, который будет контролировать рекламную переспамленность  страницы и добавлять объявления самым выгодным способом как для сайтов, так и для пользователей.
Необходимо ввести ID рекламных блоков в настройках турбостраниц в сервисе Яндекс Вебмастер – вебмастер для фидов.
При правильной настройке первый указанный ID будет показывать рекламу для первого рекламного блока, второй — для второго и.т.д. Необходимо помнить о том, что приоритет имеет реклама, настроенная для RSS канала и при наличии уже настроенных рекламных блоков в RSS, авто расстановка в фидах не включится. Также команда Яндекса сообщила о запуске API для Турбо страниц со следующими ограничениями:

  • количество символов в тегах h1, title, author – до 240
  • общее количество картинок в RSS-канале – до 50 000
  • количество элементов item – 10 000

С помощью API можно в несколько раз увеличить количество отправляемых на переобход Турбо-версий и сообщать о тех страницах, которые требуют изменений.
Подробности в блоге Яндекса.

Яндекс.Деньги вводят систему бонусного баланса. Команда Яндекс.Денег сообщила о добавлении в кошелек на постоянной основе бонусного баланса. В этом разделе будут храниться баллы, которыми можно расплачиваться за домашний интернет, мобильную связь, цифровые карты.
Пользователи Яндекс.Денег смогут зарабатывать бонусные баллы, совершая разные несложные действия. Например, их могут начислить за прохождение идентификации Яндекс Кошелька, привязку карты к кошельку или выпуск именной карты Яндекс.Денег. Кроме того, ссылкой на сервис можно будет делиться с другом. После того, как он зарегистрируется, выпустит и активирует именную карту, на кошельки обоих пользователей будет зачислено по 100 баллов.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

  1. Полезные материалы по Метрике – подборка за январь-май 2018 от команды Яндекс Метрики
  2. Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках – статья от seonews.ru
  3. Как цветочный магазин заработал 11 миллионов рублей на поисковой оптимизации – статья от cossa.ru
  4. Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
  5. Кейс: 904 тысячи переходов в сутки на тестах в Facebook – статья на vc.ru
  6. Реклама в группах «ВК» -  пошаговая инструкция на texterra.ru
  7. Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте – статья на madcats.ru
  8. Как бесплатно получить статус Trello Gold на год – кейс от канала Лайфхаки
  9. Развенчание мифов о GDPR – взгляд юриста от sputnik.ru
  10. Основные тезисы с конференции YaC 2018 от маркетолога digital_eva

Видео сегодня, запись Yet another Conference 2018 Яндекса:

Понравилось? Подпишись на обновление через: Rss E-mail

Оставить комментарий: