Июн
04

Яндекс.Директ ввел тройное спецразмещение в выдаче

Второго июня Яндекс увеличил размер рекламного блока над “естественными” результатами поисковой выдачи. Теперь в Спецразмещении будут показываться до трех объявлений, цитирую новость:

Увеличилось количество рекламных мест в Спецразмещении. Теперь на страницах результатов поиска Яндекса и в рубриках каталога Яндекса по некоторым запросам в Спецразмещении может быть показано до трех объявлений Яндекс.Директа. Раньше действовало ограничение – до двух объявлений.

Вот как это выглядит при разрешении 800×600, которым пользуются порядка 2% пользователей интернета по данным статистики LiveInternet:
спецразмещение в Яндекс.Директ
Т.е. практически пользователи увидят только одну рекламу, вместо результатов выдачи. Юзерам с наиболее популярным разрешением 1024×768 повезло больше – они увидят два результата выдачи почти полностью.

Таким образом, Яндекс фактически отказался от своего самобытного размещения контекстных объявлений в выдаче и пошел по пути Google (собственно Яндексу не впервой повторяться за Гуглом), хотя и Евгений Ломизе, руководитель рекламных технологий в Яндексе, прокомментировал что «показы трех спецразмещений будут происходить не более, чем на 2% страниц результатов поиска».

Нововведения, очевидно, направлены на получение максимальной прибыли от контекстной рекламы, и в этом нет ничего удивительного, друзья, потому что, во-первых, кризис на дворе, во-вторых, Яндексу все-таки надо рано или поздно выходить на IPO, а чем больше будет стоить компания, тем лучше, а в-третьих, все как бы хотят заработать денег, пусть даже в небольшой ущерб для пользователей. Любопытно то, что некоторые специалисты, напротив, склонны считать, что излишнее количество рекламы приведет к недоверию к ней пользователей Яндекса, и в перспективе доход из-за этого у ведущей поисковой системы Рунета может снизиться. Особо пессимистичные ”персонажи” и вовсе пророчат смерть Яндексу в связи с увеличением блока спецразмещения и победу Google в России.

А давайте посмотрим как у Гугла выглядит подобная реклама при разрешении экрана 800×600.
аналог спецразмещения в Google

Читать запись полностью »

мая
29

113 площадок для размещения пресс-релизов

каталоги пресс релизов, продвижение пресс-релизами Публикация пресс-релизов в различных интернет-изданиях является одним из методов продвижения своих услуг или товаров в сети Интернет. Для нас, как для сеошников, пресс-релизы, в первую очередь, интересны как источник получения “бесплатных” качественных ссылок на сайт клиента навсегда. Но надо понимать, что, во-первых, пресс-релизы годятся для продвижения не всякого сайта, а, в основном - только для коммерческих проектов компаний, да и тех, у которых есть информционные поводы про что писать.  А во-вторых, ”бесплатность” публикации пресс-релизов на самом деле условная. Все равно потребуются средства на профессионального копирайтера для написания хорошего пресс-релиза, либо придется задействовать значительные собственные усилия и время на это. Но безусловным преимуществом публикации пресс-релизов с прямыми ссылками является качество ссылок и размещение их навсегда. Это собственно то, ради чего и имеет смысл заморочиться над ними, тем более в условиях, когда Яндекс уже похоже неплохо научился отличать “платные” ссылки от “естественных”.

Совсем недавно на форуме SearchEngines.Ru наткнулся на  отличную подборку каталогов, где можно опубликовать свой пресс-релиз. Все каталоги не забанены и нормально индексируются Яндексом, для каждой площадки снял также тИЦ. На самом деле не все из приведенных ресурсов принимают пресс-релизы с прямыми ссылками, ну да ничего страшного, попробую все равно прогнать по ним некоторых клиентов и посмотреть на результат. Список приведен ниже:

Читать запись полностью »

мая
22

Выступление на X онлайн семинаре по интернет-рекламе

Выступил на десятом юбилейном онлайн семинаре по интернет-маркетингу проекта Seo-Study.Ru с темой “Тестовое ранжирование в Яндексе. Особенности подхода TF*IDF“. По существу доклад был основан на недавнем посте про текстовую ревантность в Яндексе, я лишь более подробно осветил некоторые моменты и структурировал информацию. Спасибо организаторам семинара, а также слушателям за внимание и заданные вопросы. Выкладываю презентацию своего доклада сюда, если остались еще вопросы пишите!

Читать запись полностью »

мая
16

Хроники Яндекса за последние месяцы

хроники ЯндексаНу что же настала пора резюмировать нововведения, сделанные Яндексом в последнее время. Кто бы что ни говорил, но Яндекс продолжает “душить” оптимизаторов в рамках концепции борьбы с ними. Чем сложнее будет вывести сайт на первые строчки Яндекса, тем дороже будут стоить сео-услуги и тем большее количество сайтов будет использовать Яндекс.Директ. Ниже привожу перечень ноу-хау Яндекса:

1. Самое главное событие, вызвавшее бурные дискуссии – это введение нового релиза алгоритма поиска Арзамас (Анадырь). Теперь Яндекс учитывает месторасположение пользователя, задающего запрос, и выдает ему свою локальную выдачу, более релевантную (с точки зрения Яндекса) запросу. Пока пользователи, находящиеся в России могут наблюдать три локальные выдачи, соответствующие регионам: Москва, Санкт-Петербург и все остальные регионы России, но по обещаниям Садовского регионов в скором времени должно стать пятнадцать. По словам многих экспертов поиска выложенный релиз оказался сильно недоработанным, это признают даже сами его разработчики, цитирую:

В данный момент мы улучшаем формулу ранжирования для регионов. С ее внедрением должно стать лучше…
Да, проблема с порно в выдаче сейчас действительно есть. Борьба с ней стоит в кратчайших планах…
Постараемся исправить с внедрением обновленной формулы ранжирования…

Особенно пострадала в этом плане выдача по всем остальным регионам.

Спешка Яндекса по выкладыванию нового сырого релиза в выдачу была вызвана желанием хотя бы что-то инновационное сделать раньше, чем Гугл, хотя, итак, всем понятно, что и эта идея была позаимствована у мирового лидера поиска. Получилось, как в известной поговорке: “Поспешишь – людей насмешишь”, когда в выдаче по всем остальным регионам по названиям городов выдавались порно ресурсы. Сейчас, нужно отметить, разработчики Яндекса ситуацию потихоньку исправляют.

С введением в результатах поиска геотаргетинга процесс продвижения сайта, безусловно, усложнился – теперь фактически приходится продвигать сайты в нескольких выдачах. Вот некоторые рецепты, которые советуют эксперты для раскрутки сайта в региональных выдачах:

Читать запись полностью »

мая
05

Текстовое ранжирование в Яндексе, подход TF*IDF. А не изменилась ли формула?

Текстовое содержание документа сайта – один из четырех наиболее весомых факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах, в частности, в Яндексе. Поисковые системы при расчете текстовой релевантности документа запросу обычно используют TF*IDF подход, основанный на оценке важности употребления слова в контексте документа. Произведение TF*IDF определяет уровень соответствия документа запросу, где множитель TF представляет собой прямую частоту вхождения термина в документ, а IDF – обратную частоту документа относительно запроса. В классическом случае для термина t[i] частоты TF и IDF определяются следующим образом.
расчет tf в подходе tf*idf
Где ni количество вхождений термина t[i] в документ, а знаменатель представляет собой общую длину документа. Т.е. в классическом случае TF – плотность вхождения термина в документ.
расчет idf в подходе tf*idf
Где |D| – общее количество документов (в базе поисковой системы), а в знаменателе представлено число документов (в базе поисковой системы), содержащих термин t[i]. Таким образом, чем реже употребляется слово в базе поисковой системы, тем выше у него обратная частота IDF.

Современные поисковые системы обычно используют различные модификации классической формулы. В частности Яндекс, как было получено посредством методики Миныча, в 2006-2007 годах в качестве прямой и обратной частоты вхождения термина в документ использовал
подходе tf*idf в яндексе
Где niколичество вхождений термина t[i] в документ, nmax – количество вхождений самого частотного термина в пределах документа, TotalLemms – общее количество терминов в коллекции, т.е. длина поисковой базы Яндекса в словах, CF[i] – количество вхождений термина t[i] в поисковую базу, а величину p[i] часто называли весом слова. Если немного пораскинуть мозгами, то можно заметить, что в формуле прямой частоты рулит встречаемость термина в документе, т.е. чем чаще мы употребляем продвигаемый запрос, тем выше текстовая релевантность. Максимальная текстовая релевантность относительно термина t[i] достигается тогда, когда количество вхождений запроса t[i] сравнивается с самым частотным ni= nmax. Анализ формулы также показывает, что плотность вхождения ключевых слов в содержание документа никоим образом не влияет на ранжирование.

Читать запись полностью »

Апр
12

Восемь методов непоискового продвижения автономных блогов

Продвижение и раскрутка блогаАвтономные блоги (по-английски stand-alone blogs) – это блоги, располагающиеся в отдельных доменах и не пользующиеся услугами блог-хостинговых служб. Большинство из описанных ниже методов сгодится и для непоисковой раскрутки блогов на блог-хостингах, но поскольку я с продвижением таковых особого опыта не имел, то ограничусь в формулировке только автономными. Далее я везде под блогом буду подразумевать автономный блог.

Можно сколько угодно говорить о методах раскрутки, но самым главным моментом при непоисковом продвижении блога является то, ради чего пользователи вновь и вновь будут возвращаться на ваш дневник – его содержание. Пытаться непоисковыми методами раскрутить блог без интересного или полезного для определенной аудитории материала – это все равно что носить воду решетом, т.е. посещаемость на момент проведения мероприятий по продвижению будет увеличиваться, а в виде постоянных читателей блога останутся единицы. Причем чем интересней материал дневника, тем большее количество пользователей “осядут” на вашем дневнике в виде читателей после раскрутки.

Итак, предположим у вас есть интересный тематический блог и вы хотите непоисковыми методами привлечь читателей.

1. Участвуйте в коммуникации в вашей тематике. То есть комментируйте другие блоги схожей тематики, дискутируйте на тематических форумах или в сообществах социальных сетей, предварительно поставив ссылку на свой блог в подпись и профиль пользователя. Участвуйте в конкурсах, проводимых блоггерами, а лучше сами их организовывайте. Самые интересные материалы блога постите на популярных тематических форумах со ссылкой на источник. В общем, делайте все, чтобы привлечь к себе и своему блогу внимание со стороны вашего сообщества.

Читать запись полностью »

Мар
25

10 типов площадок, на которых я не покупаю ссылки в Sape

Последнее время на форуме SearchEngines стало появляться множество  топиков об отрицательном влиянии ссылок на продвижение сайта. Хотя Садовский на конференции NetPromoter 09 и заявлял, что “плохими” ссылками невозможно понизить сайт в выдаче, цитирую (не дословно):

  • От ссылочных факторов страдают только доноры, но если ваш сайт - акцептор страдающего донора, то он также может пострадать
  • Отрицательные факторы есть только у исходящих ссылок. Плохие входящие могут быть одним из нескольких десятков факторов определения сайта как “плохого”
  • Валить конкурентов, ставя на них “плохие” ссылки невозможно. Ну разве что очень “плохому” конкуренту можно добавить еще капельку некачественности

мне кажется их негативное влияние не стоит сбрасывать со счетов. Кроме того представители Sape все на той же конференции дали примерную оценку количества “нормальных” сайтов в системе -всего лишь около 30% сайтов от общего количества в Сапе являются не гавносайтами, сделанными для продажи ссылок. Поэтому при покупке ссылок в системе Sape, нужно тщательно отбирать доноров, чтобы не купить ссылки не только не дающие никакой пользы, но и вносящие отрицательный вклад в продвижение. Сегодня я расскажу на каких площадках я стараюсь не покупать ссылки, дабы избежать бесполезной или даже вредной траты ссылочного бюджета.

Читать запись полностью »

Мар
19

Классический эксперимент по определению длины тега Title в Яндексе или особенности оператора $title

тег Title (Титул) и Яндекс
Что-то давненько я не знакомил читателей своего блога с экспериментами. Пора исправляться…. Сегодня поэкспериментируем на тему, сколько слов из тега Title (Титула) Яндекс учитывает при расчете релевантности. Если вы читали мой предыдущий пост о главных факторах, влияющих на ранжирование в поисковых системах, то знаете, что тег Title (Титул) входит в группу факторов, отвечающих за текстовую релевантность. При продвижении сайта ключевые словосочетания крайне желательно помещать в тег Title html-документа –  это повысит релевантность документа соответствующим ключевым фразам. Но одновременно ресурс тега Title (Титула) не может быть бесконечным и, разумно предположить, что поисковые системы принимают во внимание лишь конечное число слов (или символов), которые могут повлиять на ранжирование. В частности, бытует мнение, что Яндекс учитывает лишь первые 15 слов тега Title (Титула), и сколько бы вы не пытались насытить содержание тега ключевыми словами, начиная с шестнадцатого слова, никакого дополнительного плюса в ранжировании эта уловка не даст.

Сеошники со стажем воскликнут: “Да это же известный факт, его проверить – раз плюнуть!”. Согласен, поэтому для “старичков” у меня тоже есть заготовка, которая известна немногим “гуру”, так что читаем пост до конца.

Осуществить проверку учета лишь пятнадцати первых слов тега Title Яндексом можно несколькими способами. Самый очевидный – напрямую, “в лоб” – создать html-страницу с длинным содержанием Титула (тега Title), дождаться индексации этой страницы, а затем пробовать осуществлять Яндекс-поиск по созданной странице словосочетаний из Титула (тега Title). Если же немного пораскинуть мозгами, то все оказывается намного проще. Язык запросов Яндекса содержит замечательный документированный оператор $title, который, согласно описанию, осуществляет поиск в Титулах (тегах Title) страниц. Вот им мы и воспользуемся в нашем эксперименте, а заодно и установим некоторые его любопытные особенности.

Читать запись полностью »