Фев
28

Мое мнение – следующие 4 фактора на 90% определяют результат ранжирования

Мне кажется, что иногда мы, специалисты в области поискового интернет-маркетинга, пытаемся сделать концепцию ранжирования поисковых систем более сложной, чем оно есть на самом деле. Нет ну правда – существуют десятки “шаманских” рекомендаций по составлению текстов ссылок для оптимального эффекта, сотни советов по регистрации в каталогах с автоматической уникализацией названий и описаний, мифы про “склейку” ссылок и теорию “трастового” окна и т.д. Однако, когда речь заходит о вполне конкретном вопросе: какие факторы влияют на ранжирование определенного ключевое слово в результатах выдачи поисковых систем, мы говорим лишь о нескольких ключевых компонентах.

#1 – Использование ключевых слов & Текстовая релевантность

 Хотя я не верю в плотность ключевых слов, но нет сомнений в том, что разумное использование ключевых фраз и создание страницы, которая на самом деле релевантна запросу и ожиданиям пользователя имеют важное значение для хорошего ранжирования в поисковых системах. С моей точки зрения, оптимальная практика использования основного ключевого слова на странице состоит в следующем:

  • В теге <title> – один или, возможно, два раза, если того требует конкуренция и title остается читабельным
  • Один раз в заголовке H1
  • В основном тексте странице – по крайней мере три раза (иногда большее количество, если позволяет объем текста на странице или того требует конкуренция)
  • По крайней мере один раз ключевую фразу в тексте рекомендую выделить жирным
  • В теге alt к картинкам – по крайней мере один раз
  • В урле – один раз, если получится
  • В теге description – один или два раза (если это имеет смысл)

Читать запись полностью »

Фев
03

Стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы

ключевые словаКак посещение любого театра начинается с гардеробной, так проведение контекстной рекламной кампании берет свое начало с подбора ключевых слов, по которым будут транслироваться объявления. Грамотно подобранные ключевые фразы, оснащенные так называемыми стоп-словами, способны решить следующие задачи контекстной рекламы:

  • привлечь на сайт целевую аудиторию
  • оградить от нецелевых посетителей
  • сэкономить бюджет на контекстную рекламу

В зависимости от целей контекстной рекламной кампании различаются и стратегии подбора ключевых фраз. Традиционная контекстная рекламная кампания призвана решать задачи стимулирования роста продаж товаров или услуг рекламодателя и обработки текущего спроса на эти продукты или услуги, поэтому о ней поговорим в первую очередь.

Подбор ключевых фраз для традиционной рекламной кампании (направленной на продажи)

При составлении контекстных объявлений для традиционной рекламной кампании рекомендуется подбирать фразы (так называемые транзакционные запросы), наиболее четко выражающие желание пользователя приобрести товар или заказать услугу рекламодателя. Наиболее четко выражают желание покупки товара или услуги пользователи, которые вместе с общей фразой, используют в запросе слова-маркеры: “покупка”, “продажа”, “купить”, “заказать”, “сервис”, “услуги”, “цена”, “прайс”, “доставка” и т.п.

Например, “купить настольные игры”, “заказать диван” или “продвижение сайта цена”. Но очень часто оказывается, что число и популярность “транзакционных” ключевых фраз неспособно привлечь на сайт рекламодателя достаточное количество целевой аудитории и обеспечить необходимый уровень продаж. Тогда нужно использовать фразы более общего значения:

купить настольные игры c настольные игры
заказать диван
c диван
продвижение сайта цена
c продвижение сайта

при этом исключив трансляцию объявлений по явно нецелевым запросам, используя стоп-слова.

Читать запись полностью »

Янв
04

И снова про СеоПульт (SeoPult) …

После релиза новой версии модуля оценки ссылочного бюджета в сервисе SeoPult настала пора заново протестировать на своих проектах ранее полученные цифры биржевого ссылочного бюджета. По сравнению с прошлым исследованием этого модуля сервиса я добавил изучение полноты найденной биржевой ссылочной массы. Ниже представлена таблица, в которой приведено сравнение реального биржевого ссылочного бюджета и количества закупленных на биржах ссылок с прогнозируемым бюджетом и числом ссылок, которые находит система СеоПульт.

Синий цвет параметра означает, что реальное его значение меньше прогнозируемого системой SeoPult. Красный цвет параметра, напротив, указывает, что реальное его значение превосходит прогнозируемое.

Как видно из представленной таблицы, SeoPult почти везде по моим проектам не досчитал до реального количества купленных ссылок (если быть точным, то по представленным выше фразам суммарно было найдено около 66% от реального количества биржевых ссылок). В связи с этим заявления разработчиков сервиса об еженедельном обновлении базы биржевых площадок кажутся не соответствующими действительности. Что касается оценки стоимости купленных ссылок, то практически по каждой фразе она получилась завышенной, даже несмотря на меньшее количество ссылок по сравнению с реальным. Причины получившего казуса две: либо СеоПульт слишком дорого оценивает ссылки, либо я покупаю ссылки на Сапе по ценам ниже средних, либо и то, и другое вместе взятые. Если попытаться представить казус в цифрах, то на используемой мной стратегии покупки ссылок в Sape, СеоПульт завышает стоимость одного и того же количества ссылок примерно в 1,6 раза.

А какие цифры получаются у вас?

Поздравляю всех читателей блога с наступившим Новым 2009 Годом, высоких позиций, “жирных” клиентов и тучи посетителей на собственные проекты.

дед мороз, новый год

Читать запись полностью »

Дек
26

Социальные закладки, ссылки с которых индексируются Яндексом

Сначала немного новостей: Аркадий Волож дал очередное интервью газете Ведомости. Похоже, что с неудавшейся попыткой покупки Бегуна Google исчерпал запас роста своей доли в Рунете. Даже, напротив, коалиция Яндекс + Mail.Ru по сравнению с союзом Google + Rambler прибавила в доле за последние несколько месяцев. Оборот компании Яндекс в связи с кризисом, по словам Воложа, стал немного снижаться за счет снижения ставок в некоторых тематиках. 

SeoPult запустил новую схему расчета стоимости ссылок. Тестирование оценки биржевых бюджетов на собственных проектах UnMedia показало, что средняя погрешность по всем проектам, на которую отличается реальная стоимость продвижения от прогноза системы, составляет 4,875%. Так что теперь надо бы заново переписать собственное исследование по оценке биржевого ссылочного бюджета с помощью SeoPult. Но вернемся к социальным закладкам …социальные сети

***

Социальные закладки являются логическим продолжением избранных закладок в браузере, имея над ними одно очень важное преимущество: закладку на любимый сайт можно легко подсмотреть в своем профиле сервиса социальных закладок в любой точке земного шара, даже не имея под рукой своего домашнего компьютера, достаточно лишь иметь доступ к интернету. Пожалуй, этот момент сделал сервисы социальных закладок довольно популярными. В США и других англоязычных странах социальные закладки используют даже как инструмент интернет-маркетинга, продвигая через подобные сервисы свои услуги или товары. У нас, на мой взгляд, это направление развито слабо, да и популярных сервисов социальных закладок в Рунете раз-два и обчелся. Поэтому многие вебмастера, добавляя клиентские сайты в сервисы социальных закладок, рассчитывают не на прямые продажи, а на вклад в поисковое продвижение:

  • во-первых, добавление в сервисы социальных закладок ускоряет индексацию сайта поисковыми системами;
  • во-вторых, ссылки с сервисов социальных закладок могут “внести свою копеечку” в общую ссылающуюся массу на сайт причем на бесплатной основе; 

Я попытался выяснить, с каких русскоязычных сервисов социальных закладок Яндекс индексирует ссылки. Отбросив явно неподходящие, я добавил ссылки на Сео Пресс на следующие семь сервисов закладок

http://memori.ru
http://moemesto.ru
http://bobrdobr.ru
http://myscoop.ru
http://www.lopas.ru
http://linkomatic.ru
http://www.webmarks.ru

среди которых присутствуют как лидеры в Рунете (Memori, BobrDobr), так и откровенные помойки (Lopas). Подождав несколько недель, я обнаружил в панеле Яндекс.Вебмастер, что ссылки с пяти сервисов социальных закладок проиндексированы Яндексом:

http://memori.ru
http://bobrdobr.ru
http://www.lopas.ru
http://linkomatic.ru
http://www.webmarks.ru

а вот с остальных двух – индексироваться не хотят.

Читать запись полностью »

Дек
16

Как подсчитать стоимость продвижения сайта или рассчитываем ссылочный бюджет по-взрослому

СеоПульт против яззлМногие новички (да и не только) в продвижении сайтов сталкиваются с проблемой подсчета стоимости этой услуги по выбранным ключевым фразам. Как следствие, стоимость продвижения ресурса по одним и тем же запросам у разных порядочных исполнителей может различаться в несколько раз (сейчас и далее везде будет подразумеваться схема работы на позиции), что, на самом деле, неудивительно. Ведь стоимость продвижения зависит от многих факторов, начиная от правильной внутренней оптимизации и заканчивая “жирностью” и профессионализмом исполнителя. Кроме того у подавляющего числа компаний, специализирующихся на оптимизации и продвижении сайтов, есть постоянная ежемесячная статья расходов – ссылочный бюджет (затраты на ежемесячную покупку ссылок), который может также существенно варьироваться в зависимости от выбранной стратегии наращивания ссылочной массы на ресурс. В профессиональной среде оптимизаторов ежемесячный ссылочный бюджет в размере 20 - 40% от стоимости продвижения принято считать разумным.

Итак, задача формирования стоимости работ по продвижению сайта фактически сводится к задаче подсчета ежемесячного ссылочного бюджета по выбранным ключевым фразам. Добавив к ежемесячному ссылочному бюджету собственную “маржу” и заложив в него некоторые риски, мы и получим реальную стоимость продвижения сайта по выбранному спектру фраз.

Как я уже раньше писал, оценить затраты на ежемесячную покупку ссылок можно с помощью программы Yazzle. До совсем недавнего времени – это был единственный инструмент, которым можно было посчитать примерный ссылочный бюджет (SeoBudget – не в счет, он работает по алгоритму Яззла), причем инструмент не бесплатный. Теперь же появился новый сервис SeoPult - универсальный инструмент продвижения сайта с покупкой ссылок со всех популярных бирж, который проанонсировал Николай Евдокимов еще на своем семинаре.

Вы скажете: “Фууу, очередной Реактор!”

Ну, во-первых, у СеоПульта все гораздо прозрачней, чем у Реактора: ребята из Unmedia официально заявляют, что они берут себе 10% от стоимости ссылки и делают пометку напротив каждой площадки, с какой она биржи куплена. А во-вторых, никто и не заставляет вас покупать ссылки через SeoPult, а вот оценить ссылочный бюджет, который тратят конкуренты на биржах, – пожалуйста, причем совершенно бесплатно. А поскольку многие компании только биржами ссылок и двигают своих клиентов – то биржевой ссылочный бюджет может дать вполне объективную оценку затрат на ежемесячную покупку ссылок по выбранным запросам.

Читать запись полностью »

Дек
03

Шесть этапов эффективной кампании контекстной рекламы в Интернете

деньгиТрадиционно при проведении кампаний контекстной рекламы в Интернете рекламодатели ставят три основных типа задач:

  • увеличение продаж товаров или услуг;
  • привлечение широкой целевой аудитории на свой проект;
  • брендинг в узких нишах

Вне зависимости от выбранной задачи в “Настольной книге рекламиста” компании Бегун при создании и проведении кампании в сервисах контекстной рекламы рекомендуется придерживаться шести основных этапов для того, чтобы контекстная реклама стала эффективным инструментом решения рекламных задач.

  1. Определить целевую аудиторию контекстной рекламы. Для проведения эффективной рекламой кампании необходимо знать целевую аудиторию продаваемых товаров или предоставляемых услуг. От выбора аудитории будет зависеть большое количество параметров, таких как, например, тематика площадок, временной и географический таргетинг.
  2. Выбрать инструментарий для проведения кампании. В зависимости от представленных выше задач рекламной кампании необходимо выбрать инструментарий, с помощью которого будет реализовано проведение контекстной рекламной кампании. Так, для роста продаж можно выбрать поисковую контекстную рекламу и контекстные объявления в рекламной сети, для повышения узнаваемости марки – медийный контекст. Если система продаж компании “завязана” на заказах по телефону (например, доставка пиццы или заказ такси), то имеет смысл использовать функцию контекстный звонок. Для выбора  инструмента нет четких правил, в каждом конкретном случае наиболее эффективным может оказаться другой вариант. И безусловно, правильно составленная и оптимизированная кампания будет успешнее, вне зависимости от инструментария.
  3. Выделить бюджет. В зависимости от размера выделенного бюджета будут меняться стратегия и тактика проведения контекстной рекламной кампании. Уровень конкуренции в тематике, выбранный на втором этапе инструментарий и финансовые возможности определяют уровень требуемых средств.
  4. Читать запись полностью »

Ноя
30

VII конференция по поисковой оптимизации (SEO) и продвижению сайтов (Часть 3)

конференцияНу что ж, пора заканчивать с обзором конференции. Посему продолжаем….

В первой части обзора конференции я писал, что мне показалось, будто народа присутствовало на ней меньше, чем в прошлом 2007 году. Оказывается, ощущения меня не подвели, компания Ашманов и Партнеры опубликовала официальные данные, согласно которым слушателей конференции в этом году было около 800 человек, тогда как в прошлом (по данным же АиП) – 1100 слушателей. Похоже причиной снижения числа слушателей докладов послужил высокий взнос для участия в мероприятии. Если мне не изменяет память, то без скидки стоимость участия в конференции в качестве слушателя в этом году обошлась в сумму около 20 000 руб.

Во второй день я подоспел на конференцию только к докладу Сергея Олейника про юридические аспекты заключения договора поисковой оптимизации. В целом, доклад очень сильно напоминал выступление Сергея на прошлой конференции. Суть доклада сводилась фактически к тезису, что что-либо доказать в суде в случае нарушения договора поисковой оптимизации одной из сторон чрезвычайно сложно. Суды очень неохотно принимают в качестве доказательств электронную переписку, поэтому условие об электронной переписке необходимо обязательно включить в договор. Если дело все-таки дошло до суда, то положительными моментами для выигрыша дела могут стать наличие у вас большего количества бумаг (протоколов осмотра сайта, распечаток поисковой выдачи и т.д.), а также симпатичной девушки в качестве адвоката. Но лучше все-таки жить мирно, и до суда дело не доводить!

После юридических аспектов поискового продвижения на суд слушателей был предъявлен весьма провокационный доклад Константина Шурыгина из АиПа, который рассказывал про псевдо-продвижение в поисковых системах. Форма изложения информации очень напоминала известные методы “черного” пиара: Константин усиленно “поливал грязью” мелкие оптимизаторские компании и веб-студии, представляя их мошенниками и злостными обманщиками наивных клиентов, подразумевая, что нужно обращаться за услугой продвижения в компанию Ашманов и Партнеры. У них-то все по-честному. Вот только о ценах в АиПе Константин умолчал. В выступлении Шурыгина были наглядно продемонстрированы основные методы обмана клиентов псевдо-оптимизаторами:

  • продвижение сайта клиента по запросам, популярность которых стремится к нулю (например, детский стульчик для кормления, детские музыкальные игрушки, детский меховой конверт);
  • продвижение сайта по популярными запросам с низкой конкуренцией, но не имеющим к тематике ресурса никакого отношения;
  • накрутка количества посетителей по нужным поисковым запросам, используя всемирную сеть зараженных компьютеров Ботнет (в результате таких накруток география посетителей очень интересна: Испания, Индия, Канада, Бразилия, Таиланд);
  • кольцевой обман “кольцевой обман” клиента, когда клиенту предлагают за копейки продвинуть сайт по новой суперсовременной схеме с использованием кольцевого обмена ссылками. Единственным условием является размещение посторонних ссылок на клиентском сайте, оплата осуществляется по факту наличия результата, если такового нет, то клиент ничего не платит. На деле получается, что псевдо-оптимизатор продает ссылки на сайте клиента, а продвижением заниматься вовсе не собирается
  • создание не тематических страниц для накачки сайта не целевым трафиком;
  • трафик с дорвеев и i-frame

Читать запись полностью »

Ноя
23

VII конференция по поисковой оптимизации (SEO) и продвижению сайтов (Часть 2)

Что-то затянул я с продолжением обзора конференции по поисковой оптимизации и продвижению сайтов. Тем временем на первую часть обзора уже появился негативный отзыв от Сергея Людкевича. По всей вероятности Сергею не очень понравился прошлый мой отзыв о его семинаре. Ну что ж, я не красна девка, чтобы всем нравиться. Но вернемся к конференции …

После обеда открылась традиционно интересная секция поисковых машин, на которой выступали представители Google, Mail.ru, Рамблера и Яндекса. Темы докладов, в основном, были посвящены универсальному поиску, целью которого является максимальное удовлетворение пользователя вплоть до представления ответа на интересующий его вопрос на страницах выдачи посредством включения в результаты поиска различных типов контента (помимо традиционных ссылок на текстовую информацию): рисунков, видео, новостей, карт, адресов организаций, курсов валют, прогноза погоды и т.д.

Первым выступал старший сотрудник команды качества поиска Google Виталий Федулов. Он рассказывал про общую концепцию универсального поиска, про устройство этого поиска в Google и про то как посодействовать поисковой системе Google в нахождении нетрадиционного контента (видео, картинок, новостей и т.д.). Полезные ссылки из его выступления приведены ниже:

www.google.ru/webmasters – инструменты для веб-мастеров Google
www.google.ru/support/webmasters – информация о файлах sitemaps
http://ru.youtube.com/youtubeonyoursite – как разместить видео на ваших страницах
www.google.ru/support/news_pub – как добавить новостной сайт в Новости Google:
www.google.ru/local/add – бизнес-центр карт Google

Затем очень любопытный доклад про подсказки поисковых запросов представил Алексей Долотов. Подсказки поисковых запросов – это набор поисковых запросов, наиболее подходящих к уже набранной части поискового запроса пользователя.подсказки поисковых запросов Вот как они выглядят на Mail.ru. Любопытно, что примерно каждый пятый поисковый запрос – это переход с подсказок поисковых запросов (или “саджестов”, как их называет Алексей). В поисках по фото или видео кликабельность саджестов еще выше. Список подсказок формируется на основе популярности запросов за последние 1-3 месяца (более новые популярные запросы имеют больший вес) с учетом опечаток и неправильной раскладки клавиатуры. Также при выводе списка саджестов учитывается регион пользователя и осуществляется анализ поисковых сессий. В докладе Алексей упомянул про запросы-призраки, когда какой-либо низкочастотный “любопытный” запрос попадает в список саджестов, затем в силу его колоритности по нему начинают кликать, в результате лавинообразного роста популярности за короткий промежуток времени запрос-призрак попадает на первое место в списке саджестов (например, запрос “игры для девочек”). Кстати говоря, таким методом можно продвигать свой ресурс, но это считается спамом (возможно напишу об этом в одном из своих следующих постов). В результате введения саджестов на поиске GoGo увеличилось среднее количество слов в запросе до 2,9 слова (с цифры 2,8), немного пострадали от этого низкочастотные запросы (их частотность еще уменьшилась), но зато пользователи стали быстрее находить то, что им нужно.

Читать запись полностью »