При поддержке: Статья о том, почему стоит добавлять друзей Вконтакте на kaksozdatsvojblog.com

На днях клиент «настучал по голове» за то, что рекламная кампания в Яндекс.Директе по продаже термобелья была видна по запросам [бюстгальтер], [одежда для беременных], [чулки]. Причем в ответ на эти запросы показывалось объявление по мужскому термобелью:

Стали выяснять в чем причина и, оказалось, что был включен «Показ по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании

Вот такие забавные «релевантные» фразы подобрал Яндекс для кампании. Пришлось убрать галочку. Теперь я никому не рекомендую использовать эту опцию.

А вы используете опцию показа по дополнительным релевантным фразам?

Читать запись полностью »

При поддержке: Студия Web-Wizard – создание интернет магазина под ключ от 12500 руб.

Начиная с весны 2012 года наблюдается массовая проблема по добавлению сайтов в Яндекс.Каталог на платной основе. Не берут и всё, пишут что на вашем сайте обнаружен поисковый спам. Вот и я совсем недавно получил такое письмо от всеми любимого контент-менеджера Яндекса Бориса Девина:

К сожалению, редакция не даёт конкретных указаний на то, что именно нужно исправить на том или ином сайте. Мы можем дать лишь общую рекомендацию обратить внимание в целом на качество текстов, представленных на *****.ru. Редакторы не могут рассматривать как качественные такие тексты, которые содержат избыточное повторение определённых слов, неестественные словесные конструкции или неестественно построенные предложения, в целом предназначенные не для того, чтобы посетители почерпнули из них полезную информацию, а для “накачивания” релевантности.

Как вы видите, никакой конкретики в виде урлов. Любопытно то, что сайт вполне нормально чувствует себя в поиске Яндекса и пока наложения фильтра на переоптимизацию не замечено.

Читать запись полностью »

Цель эксперимента: Проверить как размещение статей на площадках из базы ресурса http://СтатейноеПродвижение.РФ влияют на продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google на собственных площадках.

Критерии оценки

• Позиции по анкорам до начала эксперимента и после.
• Индексация статей Яндексом и Google.
• Влияние на прирост ТИЦ.

Площадки для эксперимента

• http://mexboy.ru/ – блог вашего покорного слуги
• http://www.goalbox.ru/ – футбольно-аналитический портал

Условия проведения

Размещение 30 статей на каждый из указанных ресурсов в течение 2-х месяцев. Подведение итогов через 1-2 месяца после размещения последней партии статей.

Читать запись полностью »

При поддержке: Супер-акция от Inferno Solutions! Получи 30$ на халяву и забудь об оплате VPS на все лето!

После того, как Яндекс стал использовать в ранжировании поведенческие факторы, оптимизация сниппетов стала очень востребованным направление СЕО. Хороший кликабельный сниппет в выдаче Яндекса помогает не только получить больше кликов с поиска, но и благотворно сказывает на позициях сайта.

В чем проблема управления сниппетами?

Сделать требуемый сниппет по известному запросу как в Яндексе, так и в Google, несложно. Проблема заключается в другом: данный сниппет должен «быть хорошим» не только для конкретно этого выбранного запроса, но в целом для всех запросов, по которым пользователи видят эту страницу сайта в выдаче. Причем заранее эти запросы мы можем даже и не знать. Например, микрочастотники, которых нет даже в Вордстате, мы не сможем вычислить заранее.

Пример: Представьте, что вы продвигаете одну и ту же страницу сайта site.ru/ofisnaya-mebel/ по запросам

офисная мебель
мягкая офисная мебель
магазин офисной мебели
магазин офисной мебели в москве
купить офисную мебель
офисная мебель для персонала

сформировать хороший кликабельный сниппет для одного запроса, например, «офисная мебель для персонала» несложно. А вот сделать сниппет хорошим одновременно для всего списка запросов гораздо сложнее, неправда ли? А теперь представьте, что ваша страница еще будет показываться по микрочастотникам типа «офисная мебель купить в районе бутово недорого». Какой будет сниппет в выдаче, предсказать невозможно.

Как решает проблему Викимарт?

В Викимарте работает много «светлых» голов СЕО, и особой «светлостью» отличается Михаил Сливинский (Миш, привет!). Мне кажется, ему мы обязаны вот такими красивыми сниппетами в поиске Яндекса:

Читать запись полностью »

За последние годы поисковые системы научились гораздо лучше распознавать, насколько содержание страницы интересно для пользователя, поэтому вопрос «качественности» контента для сайта на текущий момент стоит очень остро. В этом посте я хочу продемонстрировать кейс по повышению интересности дайджестов новостей за прошедшую неделю, которые мы начали публиковать с прошлого лета (я говорю мы, потому что над ними работает команда), но для начала немного теории.

Почему стала так важна интересность контента для пользователей?

ДЛЯ ЯНДЕКСА

1. Яндекс при ранжировании использует поведенческие факторы, по которым с некоторой долей вероятности можно понять, нашел ли ответ на свой запрос пользователь на сайте или он оказался для него бесполезным. К таковым поведенческим факторам могут относиться:

• возвраты на выдачу, после просмотра документа (если пользователь возвращается на выдачу и продолжает дальнейший поиск, скорее всего он не нашел ответ на свой запрос на данном ресурсе);
• время нахождения на документе / сайте;
• показатель отказов для документа / сайта (напомню, что в терминах Яндекса, отказом считается такое посещение, в рамках которого юзер, находился на 1 странице сайта и провел на ней менее 15-ти секунд).

2. Все мы сталкивались с фильтром на переоптимизацию сайта. Существует мнение, что Яндекс может отслеживать факт изучения контента пользователями, особенно для тех сайтов, на которые установлена Яндекс.Метрика. И если пользователи совсем не читают контент на странице, то это может служить дополнительным сигналом, его «пероптимизированности», а как следствие, и бесполезности для пользователя.

ДЛЯ GOOGLE

Google использует алгоритм Panda для борьбы с некачественным контентом. Цель алгоритма – понизить в выдаче сайты с малоинформативным или вообще скопированным контентом, и наоборот – повысить ресурсы с полезным контентом, подробнее можно почитать у Деваки.

Читать запись полностью »

При поддержке: Сервис хранения бэкапов от 1$ и до 500Gb. Промо-код: BACKUP99 – скидка 99% на первый месяц. Топ-1 на zapili.net!

Пока отдыхал на Бали, дочитал книгу Тима Эша, которую рекомендовал Дмитрий Сатин на ашмановской конференции – Landing Page Optimization в русском переводе издательства Манн, Иванов и Фербер. Перевод немного корявый, но общие мысли, которые хочет донести до читателя Тим, понятны и чертовски интересны. Постепенно буду публиковать в раздел Юзабилити сайтов интересные фрагменты книги в виде тезисов в моей интерпритации.

Сегодня пост по оформлению текста для максимального удобство его прочтения (читабельности).

#1 Начертание шрифтов

Используйте шрифты без засечек (еще их называют Sans Serif или рубленные). Классическими примерами являются Arial, Verdana, Tahoma и другие. На экранах мониторов, имеющих гораздо меньшее разрешение, чем печатные материалы, засечки на краях букв мешают чтению. Классический шрифт с засечками, который ухудшает читабельность – Times New Roman.

#2 Размеры шрифтов

В подавляющем большинстве случаев удобнее всего читаются кегли 10-12. Шрифты более крупного или более мелкого размера замедляют чтение и потому повышают утомляемость пользователей. Исключение могут составлять сайты для пожилых людей. Они обладают слабым зрением, поэтому для ресурсов с подобной аудиторией стоит увеличить размер до шрифта до 12-14, а также убедиться, что строки разделяет достаточный интервал.

#3 Разнообразие шрифтов

Не рекомендуется использовать большое разнообразие начертаний, цветов и размеров шрифтов. Это раздражает пользователей. Взгляните, например, на шрифты на сайте Сергея Мавроди:

Не правда ли пестрит в глазах и информация воспринимается плохо? Сайт – это не новогодняя елка, не нужно его украшать. Если хочется выделить какие-то фразы, тезисы или абзацы в тексте, то можно использовать жирный шрифт, курсив или любой другой единый стиль для выделения.

Читать запись полностью »

Спектральная примесь в результатах поиска Яндекса – это документы, которые подмешиваются в выдачу по многозначным запросам посредством действия алгоритма Спектр, про который подробно можно почитать тут. Алгоритм действует по запросам, которые пользователи формируют неоднозначно, он стремится предложить в выдаче ссылки на все самые популярные значения запроса.

Как отличить спектральную примесь в выдаче?

По коммерческим запросам основной интент (значение, смысл) – желание пользователя приобрести товар или заказать услугу, поэтому в выдаче по таким запросам большинство сайтов предлагают именно это. Но с внедрением Яндексом алгоритма Спектр в результатах поиска по таким запросам появились и некоммерческие сайты. Достаточно взглянуть на сниппеты, чтобы понять,

какие сайты представляют собой некоммерческую примесь, которая нам наиболее интересна. Также довольно часто судить о том, какой документ в выдаче соответствует коммерческому интенту, а какой некоммерческому, можно на основании подсвеченных слов маркеров в сниппетах:

• Коммерческий интент – подсвечиваются купить, цены, стоимость, доставка, оптом, продажа и другие.
• Некоммерческий интент – подсвечиваются отзывы, самостоятельно, своими руками, в домашних условиях, обзоры и другие.

Это если объяснять на пальцах.

На самом деле у запроса может быть более двух интентов и тогда каждому интенту соответствует своя группа документов и слов маркеров, которые подсвечиваются в выдаче. Их несложно выяснить, взглянув на сниппеты.

Более строго и ясно выявлять спектральную примесь можно на основании параметра doc id через Yandex.XML. Для тех, кто более детально хочет погрузиться в эту тему, советую ознакомиться с презентацией Евгения Трофименко с ашмановской конференции.

Читать запись полностью »

Ниже представлены 99 рабочих способов наращивания ссылочной массы. После прочтения поста вы получите кучу идей для получения ссылок на сайт, некоторые их которых, я надеюсь, будут новыми для вас. Представленный список – своего рода трамплин для новых идей, так что перечисленные 99 способов вполне могут превратиться в гораздо большее количество, так что, пожалуйста, оставляйте комментарии и пополняйте этот список.

Представленные идеи нацелены на увеличение упоминаний вашего бренда в Интернете. С точки зрения логики, когда люди говорят о вашем бренде, то им нравиться и ставить ссылки на вас. Даже если с помощью инструментов бренд-мониторинга вы обнаружите обсуждения без ссылок, то всегда можно попросить поставить ссылку на вас с упоминания названия бренда. Так что вполне можно утверждать, что описанные 99 способов на 100% увеличат ссылочную массу на ваш сайт.

Весь список разбит на 9 выделенных заголовками категорий, которые вы можете читать и пользоваться ими по отдельности. Каждый пункт представляет собой короткую идею с небольшим описанием, следующим после тире. Читайте и наслаждайтесь!

Раздача продукта

1.  Попросите блоггеров сделать обзор продукта – Свяжитесь с близкими вам по тематике блоггерами и попросите их написать обзор вашего продукта/услуги. Вышлите им бесплатный экземпляр продукта в обмен на обратную ссылку.

2. Снабдите вашим продуктом подарочные пакеты – Если вы сможете обеспечить присутствия вашего продукта в форме бесплатного раздаточного материала на популярных мероприятий, то впоследствии посетители мероприятия будут обсуждать вашу продукцию в сети и ставить на ссылки на ваш сайт.

3. Предварительное тестирование продукта перед выпуском – Пригласите людей потестировать ваш продукт/услугу и отдайте им готовый вариант в конце. Расскажите им, каким замечательным они сделали продукт. Если люди смогут почувствовать свой вклад в процесс разработки, они будут обсуждать это.

4. Обозначьте фокус-группы на все время разработки – Похож на предыдущий пункт. Но его необходимо делать до того, как начнется разработка вашего продукта. Спрашивайте ваших покупателей, что они хотят видеть в вашем продукте и затем включите их пожелания в производственный процесс. Вы даете им осознание в участии разработки товара, и они буду говорить об этом позднее.

5. Бесплатные ручки / еда / товары с фирменной символикой – Всегда имейте в наличии такого рода продукцию. Неважно будет ли это что-то маленькое, например, ручка или более весомое – вроде футболки. Отдавайте без сожаления то, что указывает на вашу торговую марку. Как раз за счет такого частого упоминания вашего бренда и повышаются шансы на его узнаваемость.

6. Раздавать продукцию фотографам взамен на замечательные фото – Вы получаете великолепные снимки вашего продукта для использования на сайтах фото и ссылку с них. Также фотографы могут использовать эти снимки в своих веб-портфолио, а вы получите ссылку с них.

7. Создайте бесплатный плагин для сайтов и раздавайте его – Сколько бесплатных тем WordPress имеют скрытую ссылку внизу страницы? Сделайте таким же образом плагин к сайту, рекламирующий вашу торговую марку; это будет весело и полезно для бренда.

8. Создайте бесплатную версию продукта в другом формате (например, в формате Электронной книги) – Дайте людям возможность попробовать продукт в дешевом для распространения формате. Давайте такие экземпляры тем, кто, как вы считаете, в дальнейшем будет говорить об этом.

9. Допустите утечку продукта (но с нюансом) – Игровая компания Codemasters допустила утечку в сеть Интернет игры Armed Assault, но производители намеренно включили специальный код в исходники игры, который позволял ухудшать качество игры со временем. Это был шикарный способ отпугнуть пиратов и повысить тем самым количество загрузок лицензионных копий игры.

10. Оставляйте вашим работникам время для их персональных проектов – Так делает, например, компания “Lionhead Games” и выявляет тем самым лучшие игры, разработанные как персональные проекты, на различных мероприятиях. А приглашенные представители прессы пишут об этом статьи со ссылками.

11. Сделайте бесплатное полезное приложение/программу, она послужит дополнительным плюсом для вашего бренда – Здесь хочется привести в качестве примера русскоязычное приложение Site Auditor для съема позиций в поисковиках. Денег в разработку было вложено немного, зато ссылок и плюсов к бренду Ашманова получено достаточно.

12. Продавайте урезанную версию вашего продукта – Сделайте продукт для тестирования, как можно более простым и понятным. С одной стороны это позволит продавать его по более низкой цене, с другой -ощутить все основные его преимущества. Косметическая индустрия эффективно реализует этот способ с помощью продажи или раздачи пробников. Дайте вашим клиентам попробовать и затем обсудить ваш продукт.

13. Запустите сайт без рекламы – «Сайт без рекламы» звучит как смертный приговор, но в свое время так начинал Facebook. Они не давали никакой рекламы, пока не выстроили правильную модель бизнеса: потребители ресурса были привлечены, все взаимосвязи были выявлены и только после этого создатели стали беспокоиться о монетизации ресурса.

14. Встаньте в центре города и раздавайте продукцию бесплатно – Все любят спонтанную халяву, так что обязательно делайте что-нибудь сумашедшее, подобное этому. Люди будут писать в Твиттере и болтать об этом. Позаботьтесь об освещении этих событий в СМИ, это обеспечит хорошее покрытие аудитории а также ссылки на ваш сайт.

15. Отдайте продукт на ТВ-шоу, близкое по тематике – Особенно хороши для этого шоу об обустройстве дома. Компании, предоставляющие экземпляры своей продукции на таких шоу-программах, заинтересованы в рекламе своего бренда на телевидении. Они отдают бесплатно свою продукцию, она представляется на ТВ, что создает дополнительную «болтовню» вокруг бренда.

16. Предложите триальную версию продукта – Дайте людям потестрировать ваш продукт в течение небольшого времени. После окончания срока, они примут решение о покупке и затем смогут поделиться опытом эксплуатации продукции вашей марки с другими людьми.

17. Удивите своих друзей бесплатными экземплярами – Не забудьте попросить друзей и членов вашей семьи рассказать о продукте другим.

18. Найдите фанатов вашего продукта – Кто все эти люди в интернете, которые говорят о вашем бренде? Дайте им бесплатные экземпляры продукции или возможность привносить свои идеи в разработку. Они будут наслаждаться возможностью работать с вами, что впоследствии создаст дополнительную ссылочную массу для вас, а также, возможно, вы приобретете ценных сотрудников.

19. Пошлите образцы продукта экспертам отрасли. – Кто самые уважаемые эксперты в вашей области? Поговорите с ними и дайте им эксклюзивный доступ к вашим товарам. Попросите их поделиться мыслями по поводу вашего продукта в личных блогах.

Читать запись полностью »