Новый 2012 Год уже стучится в дверь. Пора подводить итоги года и делать прогноз на следующий.
Прошлогодний прогноз на основе цитат Александр Садовский отчасти сбылся. На рынок SEO ворвалось новое направление – работа с поведенческими факторами, под которое образовался целый сервис накрутки поведенческих (да-да тот самый, вы наверное, поняли о ком я). Примеры МегаСео, BdBd и UpBerry (совсем свежий примерчик) говорят о том, что успешная накрутка поведенческих возможна, но не так тупо, как это организованно в автоматическом режиме известного сервиса. Впрочем, я запустил еще один эксперимент в нем по ручной накрутке (прошлый, к сожалению разочаровал), посмотрим на результаты. А вообще с поведенческими лучше работать без накруток, слишком велики риски угробить сайт клиента. В особенности, это касается клиентов, для которых поисковый трафик критичен для бизнеса.
Но перейдем к трендам. Вот в каких направлении будет развиваться Яндекса в следующем году.
1. Более скрупулезная ориентация на пользователей по коммерческим запросам. Ранжирование «не только по словам, но и по делам»
Я уже упоминал про это в прошлом посте. Теперь по коммерческим запросам (которых к слову сказать 10% от всех запросов к Яндексу) действуют новые принципы оценки сайтов асессорами + добавились новые факторы ранжирования. Цель этих телодвижений оценить не только содержание сайта, но и оффлайновую составляющую бизнеса, который стоит за ресурсом, а также некоторые специфические факторы типа дизайна и удобства выбора для пользователей товара или услуги.
Хорошо | Плохо |
- | Электронная почта для коммерческого сайта на бесплатном домене (типа на Mail.Ru или Яндексе) |
Несколько городских номеров, а еще лучше бесплатный номер по России 8-800 | Мобильный номер телефона в контактах или отсутствие телефона |
Наличие схемы проезда, большое число офисов в рамках города или всей России | Отсутствие офиса |
Популярность бренда компании в Интернете (запросы к ПС, встречаемость в документах) | Баннерная или контекстная реклама на коммерческом сайте (или Sape) |
Большой ассортимент товаров, выгодные цены | Малый ассортимент товаров, неадекватные цены (как в меньшую так и в большую сторону) или их отсутствие |
Наличие положительных отзывов о компании в Интернете | Негативные отзывы о компании в Интернете |
Широкое портфолио на сайте, отзывы клиентов | Отсутствие раздела портфолио |
Сервис поиска или подбора товаров по параметрам | Отсутствие дизайна («Дизайн оценивается с точки зрения блоков и цветовой гаммы, художественной оценки не будет» – Садовский) |
Пока значение новых факторов и подхода не сильно влияет на результаты поиска по коммерческим запросам, но на мой взгляд, в будущем году их значение будет увеличиваться. Тому есть официальные подтверждения с ашмановской конференции. Например, по запросу [автоматические ворота] сайт worota.ru не должен находиться на первом месте в Яндексе.
Но пока он там находится, поскольку перевешивают другие факторы.
Добавление новых факторов ранжирования снижает значение конкретных групп факторов и самих факторов по отдельности. Это значит, что ссылочные факторы еще меньше будут влиять на ранжирование в Яндексе в будущем году, но тем не менее, со слов все того же Садовского:
Неважно платная ссылка или нет, она должна быть качественной. Хорошие ссылки мы учитываем.