Янв
26

Про влияние Яндекс.Директа на кликабельность в выдаче… Продолжение

Помните пост с картинкой о том, как спецразмещение Директа понижает CTR первого места в выдаче Яндекса? Кстати тогда картинка многим понравилась. У меня готово продолжение!

Исходные данные те же:

  • навигационный запрос с популярностью около 6000 показов в месяц в Яндексе;
  • наблюдаемый ресурс по этому запросу все время находится на первом месте вне зависимости от региона;
  • в середине августа появилось спецразмещение по запросу, а 1 декабря оно исчезло (вернее сказать, спецразмещение трансформировалось в первое место в Яндекс.Директ).

CTR первого места в выдаче при наличии спецразмещения меньше в два раза

Как мы видим, показатель кликабельности вернулся к «докризисному» уровню, а по абсолютному значению CTR первого места увеличился практически в два раза после исчезновения спецразмещения. Так что продолжаем делать выводы, друзья, конкурент ли нам Директ (и мы ему) или нет.

Раз уж мы завели речь о Яндекс.Директ и о том, как он у нас отбирает «кровные оптимизаторские», то не могу не прокомментировать еще несколько событий, произошедших в последнее время в контекстной рекламе у Яндекса. Все они непосредственно связаны с дополнительной монетизацией Маркета.

Объединение Маркета с Директом

В конце ноября – начале декабря Яндекс объединил Маркет и Директ в один блок. После нововведения приятно удивил рост количества переходов с Маркета на подопечных проектах раза в полтора-два при той же средней цене клика. По-моему мнению, если сильно не усердствовать в попадании объявлений Маркета в гарантированные показы, то, по-прежнему, оттуда можно получать относительно дешевый (по сравнению с Яндекс.Директ) целевой трафик. Но вот любителей халявных кликов с Директа с ценой за переход ниже 0,1 у.е. теперь Маркет может заставить раскошелиться (если кто не в курсе, то в Маркете минимальная цена за клик 0.1 у.е. для всех товаров кроме книг, для книг минимальная цена – 0.05 у.е.), вытеснив их из показов.

Маркет в ТОП 3 по ряду коммерческих запросов

Одновременно с объединением с Директом Яндекс.Маркет атаковал ТОП 3 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам (я их называю «маркетным» запросами).

Читать запись полностью »

Дек
29

ТОП 10 высказываний Садовского о текущих ньюансах и перспективах поиска

При поддержке: Заработай в партнерской сети «Где Слон?» – более 700тыс. товаров популярных интернет-магазинов.

Дорогие читатели блога!

Завершается 2010 год, который для всей СЕО отрасли оказался непростым, можно даже сказать переломным. На собственных клиентах, мы с вами осознали, что времена «романтического» СЕО, когда с помощью ссылок с Sape и портянок текста фактически любой сайт можно было вывести на лидирующие позиции в Яндексе, прошли.

В заключении этого года предлагаю структурировать основные переломные моменты, произошедшие в поиске Яндекса за последний год и повлиявшие на наш бизнес, а также обозначить некоторые перспективы и тренды развития поиска Яндекса. Ведь нам всегда нужно быть на шаг впереди!

А подведем итоги мы в форме высказываний и заявлений Александра Садовского, сделанных на последних мероприятиях, с небольшими моими комментариями относительно слов Александра.

Место №1 – о ссылочных факторах ранжирования

Садовский побеждает сео ссылки

  • Цитата. В ТОП 20 важнейших факторов ранжирования Яндекса на настоящий момент только два основаны на ссылках. Два года назад их было более 50%. Если кто то пытается построить бизнес на SEO-ссылках, не делайте этого — он скоро умрет.
  • Комментарий. Последний комментарий относительно смерти бизнеса, построенного на SEO-ссылок звучит как бы двусмысленно – с одной стороны Садовский предупреждает владельцев мелкого бизнеса, кто строит продвижение своего сайта на покупке ссылок, а с другой – владельцев всевозможных агрегаторов и бирж ссылок.

Место №2 – о важности поведенческих факторов

  • Цитата. Если говорить о самых важных факторах ранжирования, то поведенческие факторы важнее ссылочных.
  • Комментарий. Хотя подавляющее число СЕО экспертов отказываются в это верить, и судя по одному последнему  исследованию, по-прежнему, ставят ссылочные факторы на первое место. Возможно, на то у них есть свой корыстный интерес. Не будем их судить строго.

Место №3 – о перспективах покупных ссылок

  • Цитата. Если в будущем и останутся работать какие-то платные ссылки, то они будут выглядеть гигиенично и хорошо, по ним будут ходить пользователи и т.д. Речь будет идти о единицах – десятках ссылок, никакой речи о массовом режиме закупки или о биржах ссылок не будет. К этой точке мы постепенно и планомерно идем.
  • Комментарий. Остается только добавить, что у них это получается, черт возьми.

Место №4 – о перспективах персонализации

  • Цитата. В принципе персональный поиск уже давно работает на Яндексе. Регионализация  – этот тот же самый персональный поиск, просто на чуть большем уровне. В 2011 году мы уже сделаем что-то ведущее к тому, что у рядом находящихся пользователей будет разная выдача.
  • Комментарий. Если вспомнить, что совсем недавно Яндекс начал индексировать FaceBook.com и Vkontakte.Ru, то задача персонализации поиска, кажется вполне реальной. Ведь всю информацию об интересах пользователя можно вытащить из его странички в популярной социальной сети. Но на начальном этапе внедрения персонального поиска едва ли этот фактор ранжирования станет значительным.

Читать запись полностью »

Дек
24

Тематические площадки в РСЯ включать иль не включать – вот в чем вопрос?

К этому небольшому мини исследованию меня подтолкнул интересный пост, опубликованный в блоге Яндекс.Директа и посвященный аудитории контекстной рекламы Яндекса. Маркетинг – это такая штука, которая требует формирование исключительно позитивного образа компании, о негативных же моментах, по возможности, стараются умалчивать.

Я постараюсь на основе своего опыта работы с РСЯ объяснить, что нужно четко представлять рекламодателю об эффективности контекстной рекламы на тематических площадках Яндекса.

  • Объем аудитории. Несмотря на то, что объем аудитории Рекламной Сети Яндекса гигантский (около 20 млн., если судить по графику из поста в блоге Яндекс.Директа, см. рис.), размер аудитории Яндекс.Директ
    необходимо четко понимать, что кликабельность объявлений на тематических площадках на полтора – два порядка хуже, чем на поиске Яндекса, и потому по числу кликов на объявления, аудитории поиска и РСЯ, в среднем, вполне сравнимы. Кроме того, РСЯ гораздо более эффективней использовать для донесения некой информации гигантской аудитории (информационные контекстные рекламные кампании), нежели для прямых продаж товара или услуги.
  • Качество аудитории. Аудитория Рекламной Сети Яндекса потенциально менее качественна по сравнению с пользователями, приходящими с поисковой контекстной рекламы. Это всегда нужно иметь ввиду при запуске кампании.
  • Невозможность медиапланирования. Для поисковой контекстной рекламы Яндекс предлагает использовать инструмент прогнозирования месячного бюджета (нужно быть залогиненным в Яндексе) рекламной кампании по выбранным ключевым словам. Да, он довольно неточный, не учитывает множества факторов, но при всем при этом позволяет получить конкретную цифру, которую уже можно обсуждать с клиентом. Спрогнозировать же количество переходов, бюджет, стоимость клика по объявлениям для Рекламной Сети Яндекса невозможно – это кот в мешке.

Читать запись полностью »

Дек
03

33 метрики оценки эффективности продвижения сайта вместо позиций в поисковых системах, показателя Пейдж Ранк Гугла и трафика

Мы привыкли оценивать успешность сайта в позициях, показателях ПейджРанк страниц ресурса (прим.: для Рунета ТИЦ домена) или просто в количестве трафика. Все эти прежние метрики становятся все более и более бессмысленными в нынешних условиях.

  • Зачем оценивать эффективность продвижения сайта в позициях, когда они различаются в зависимости от региона, из которого осуществляется поиск, и от компьютера, из-за попыток Google и других поисковых систем персонализировать выдачу и сделать ее геозависимой?
  • Зачем ориентироваться на Пейдж Ранк (прим.: или ТИЦ для Яндекса), когда Гугл сам признает, что PageRank всего лишь один из 200 параметров, по которым оценивается авторитетность сайта, и сайты с PR 3 могут легко опережать в выдаче сайты с PR 7? Кроме того из-за отсутствия апдейтов ходят слухи о скорой отмене тулбарного ПейджРанк в Google.
  • Зачем хвастаться трафиком, когда вы можете получить сотни тысяч посетителей с помощью Digg, которые уйдут с вашего сайта в тот же миг?

Старые добрые времена примитивных методов оценки эффективности продвижения сайтов, наконец, закончились. Клиенты требуют большего, чем просто трафик и позиции в поисковых системах, а от профессиональных интернет-маркетологов гораздо больше толка, чем от 12-ти летних детей, которые практически родились в Интернете. И новые инструменты веб аналитики открывают широкие возможности, чтобы рассматривать больше характерных метрик оценки эффективности, чем когда-либо прежде. Так что возьмите на вооружение эти 33 метрики оценки эффективности продвижения сайта вместо позиций, ПейджРанк Гугл и трафика.

Бизнес Метрики

бизнес метрики оценки эффективности продвижения сайта
Те кто занимается бизнесом в Интернете, будь то сфера электронной торговли (интернет-магазины), онлайн-издания, консалтинговые компании и так далее, хотят видеть результат продвижения в деньгах, что весьма разумно,  хотя реклама в блогах, например, повышает показатель ROI (окупаемость инвестиций), которую, тем не менее, не просто измерить (часто это большая узнаваемость бренда, хорошая репутация и т.д.). Для большинства коммерческих сайтов измерение прибыли – лучший показатель эффективности сайта, который и определяет успех онлайн бизнеса.

#1 ROI

ROI (англ. Return on Investment) означает возврат (окупаемость) инвестиций. Если вы вложили 1000$ в свой сайт и получили прибыль в 2000$, то ваш ROI составит 200%. Так что подсчитывайте затраты и финансовую прибыль и сравнивайте их. Есть даже целые книги об этом.

#2 ПРОДАЖИ

Иногда бывает, что ROI довольно трудно рассчитать. Что понимать под точным определением инвестиций, входит ли туда, например, время, затрачиваемое на профессиональное общение в социальных сетях, или имеет смысл учитывать только непосредственную работу над сайтом? Поэтому измерять продажи, особенно интернет-магазинам, гораздо проще.

#3 ОБРАЩЕНИЯ (контакты, регистрации, лиды)

Вы не производите прямых продаж на сайте? Вы вместо этого хотите, чтобы пользователи связывались с вами через сайт? Измеряйте число обращений. Кампания по продвижению сайта (SEO), которая принесла 100 обращений, гораздо лучше той, которая принесла миллионы просмотров страниц, но ни одного потенциального клиента.

#4 КОНВЕРСИИ

Хорошо, вы ничего не продаете напрямую, непосредственно не оказываете услуги, но вы хотите, чтобы пользователи присоединялись к участию в опросе, рекомендовали ваш сайт или просто подписывались на электронную рассылку? Измеряйте конверсии. Для продаж и обращений (лидов) также будет не лишним измерять конверсии.

#5 ПОДПИСЧИКИ

Хотя подписчики тесно связаны с конверсиями, вам следует учитывать точное число подписчиков, предлагая подписаться на RSS фид и отслеживая как это происходит. То же самое касается и подписки по E-MAIL. Подписчики очень важные пользователи вашего сайта, даже если они ничего не покупают, так что если у вас еще нет RSS/Atom или любого другого вида фида, то займитесь его созданием прямо сейчас.

Читать запись полностью »

Ноя
07

Контентный маркетинг, который выделяет

Когда являешься мелкой рыбешкой среди акул-конкурентов, быть замеченным поисковыми системами не так легко. Если вы – дилер автомобилей, у вас – ресторанчик за углом, вы – агент по недвижимости, адвокат, врач и т. д., тогда вы не просто конкурируете с сотнями других компаний, аналогичных вашей. Когда дело доходит до наращивания ссылок на сайт, каждый пытается взять то, что легко поднять и лежит на виду.
контент, который выделяет

Хороший контент, который привлекает естественные ссылки, действительно лучше второсортных каталогов, комментариев в блогах и спамного статейного маркетинга, но с чего начать и как выделиться? Миру нужны только калькуляторы процентов по ипотеке. Я хотел бы предложить несколько тактик, чтобы вы двигались (и мыслили) в правильном направлении.

Автомобильные Дилеры (Тактика: Положительный пользовательский контент)

Многие компании избегают контента, формируемого пользователями (UGC – user-generated content). Они воображают худшее – отрицательные комментарии, бичевание компании, истории ужасов о клиентском обслуживании. Эти страхи очень часто надуманы. Вполне возможно использовать UGC и, по-прежнему, контролировать ситуацию.

Позвольте мне поведать историю. В конце 90-х, мои родители купили Сатурн (прим. это такая марка американских автомобилей, кто не в курсе). В то время, марка Сатурн была известна своей уникальной фишкой – когда вы уже оформили все бумаги для покупки авто, они фотографировали вас, вешали фотографию на стенд компании и все сотрудники, проходящие мимо, восторгались вами. Это было немного странно, правда? Но, безусловно, незабываемо.

Читать запись полностью »

Окт
20

Как снижается CTR кликов в выдаче при появлении объявлений Яндекс.Директа

Случайно удалось понаблюдать насколько спецразмещение в Яндекс.Директе способно уменьшить кликабельность первого места в поисковой выдаче Яндекса.

Исходные данные:

  • навигационный запрос с количеством показов порядка 3000 в месяц в Яндексе по точному вхождению;
  • ресурс по этому навигационному запросу (условно говоря названию компании, пусть будет [Рога и Копыта]) за весь наблюдаемый период находился на первом месте в Яндексе вне зависимости от региона;
  • в определенный момент по запросу [Рога и Копыта] пришлось запустить объявление контекстной рекламы в Яндекс.Директе на позиции спецразмещение (Спросите зачем? Вспомните пост об агрессивной контекстной рекламе по брендам конкурентов и все станет понятно).

А теперь взгляните на график ниже? Видите сколько кликов «отжал» Директ у естественной выдачи?
снижение CTR в выдаче после появления спецразмещения в Директе
До момента включения контекстной рекламы по навигационному запросу [Рога и Копыта] CTR кликов на ссылку, находящуюся на первом месте в естественной выдаче Яндексе по этому запросу, составлял около 80-90%. После включения спецразмещения по запросу (это произошло в начале августа) – CTR снизился до 40-50%.

Т.е. Директ «отжал» у естественной выдачи практически половину кликов и, таким образом, нахождение в спецразмещении по кликабельности практически эквивалентно первому месту в выдаче (утверждение проверено на данном конкретном навигационном запросе, но в реальности оно не так далеко от истины и для многих других запросов).

Читать запись полностью »

Окт
13

ТОП 10 лучших зарубежных СЕО блогов по версии Рэнда Фишкина

Чтобы быть в курсе всех событий, происходящих в зарубежной индустрии SEO, предлагаю всем ознакомиться со списком самых-самых сео-блогов по версии Рэнда Фишкина. Блоггерам, которые занимаются переводами статей с зарубежных блогов, этот список особенно имеет смысл взять на заметку – это отличный источник интересной, полезной и актуальной информации по SEO и поисковым технологиям для перевода.

Многие, живущие в Интернете, в определенные моменты страдают от перенасыщенности информацией, фактами, новостями. Уметь отделять важное и нужное от мусора — жизненная необходимость, но всегда есть риск оставить «за бортом» полезную информацию. Чтобы справиться с этой задачей, Рэнд упорядочил свои ежедневные источники чтения и настроил боковую панель Firefox для быстрого доступа к ним.

Рэнд начнет с того, что расскажет нам о 10 источниках в области поиска и SEO, после чего предоставит полный список ссылок для тех, кому будет интересно узнать, какие ресурсы он использует для чтения. Рэнд урезал список до десяти, чтобы соотношение полезность/затрачиваемое время было максимальным (в более-менее свободные дни он читает 50-60 блогов ежедневно и даже больше).

Top 10 блогов о поиске / SEO

№1 – Search Engine Land

Территория поисковых систем

  • Почему читает: Уже несколько лет, SELand самый быстрый, самый точный и грамотный источник новостей о поиске. Блоки новостей, в частности, обеспечивают получение глубокой, полезной, интересной информации, и хотя некоторые рубрики по тактике/стратегии не столь высокого качества, некоторые из них все же стоит прочитать. В целом, SELand это лучшее место, чтобы быть в курсе всех событий в мире поиска и информационных технологий, что важно для любого, кто зарабатывает в этой области.
  • Тематика: Новости поисковых систем и поисковые технологии.
  • Частота обновления: Несколько раз в день.

Читать запись полностью »

Сен
24

Каким должен быть рекламный текст?

*Гостевой пост

Сегодня в гостях на блоге копирайтер Ангелина Солоха, которая расскажет нам о том…

…Каким должен быть рекламный текст

каким должен быть рекламный (продающий) текст

Беседуя на эту тему, необходимо понимать, что все тексты различаются по своим целям и задачам. Например, книжный текст читается легко, изобилует различными художественными средствами, он призван развлечь читателя. Юридический текст строг и формален, он исключает разночтения, его цель — точная передача информации. Рекламный текст иной, нельзя сказать, что он сух или наоборот — витиеват. И даже не что-то среднее… Нет, просто у него другие задачи.

Рекламный текст должен продавать… Идеи, товары, услуги, цену… Что угодно! Он должен убеждать своих читателей, мотивировать на запрограммированное копирайтером действие.

Рекламный текст решает, как правило, следующие задачи:

  • привлекает внимание стороннего (незаинтересованного) человека (посетителя сайта, прохожего)
  • побуждает к прочтению
  • побуждает заинтересовавшуюся долю читателей к действию

Существует несколько обязательных признаков хорошего продающего текста. О них я расскажу подробнее.

Читать запись полностью »