* Гостевой пост, автор – копирайтер Екатерина Журуева
Основное отличие обычного копирайтера от копирайтера, носящего гордую приставку SEO, заключается в умении мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Отличное мастерство, между прочим. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство.
Но вот досада — эти же самые ключевые слова способны обезобразить даже гениальные со стилистической точки зрения материалы. Причем обезобразить их без особых усилий — всего лишь при помощи неуклюжих, неуместно употребленных фраз.
Чтобы уберечь себя от такой беды, можно «спрятать» ключи от посторонних глаз — например, засунуть в боковую колонку страницы сайта или опустить в подвал. В этом случае они не будут раздражать взор въедливого читателя. Но вот незадача — поисковая машина такой метод использования ключей может принять за «черное» продвижение и подвергнуть сайт суровым санкциям.
Вывод — без ключей в основном тексте обойтись нельзя. Однако текст с ними не должен терять своего «человеческого лица» и превращаться в крокозябр — набор несвязанных слов и словосочетаний. Для этого надо проявить и автору, и клиенту ум, а также убрать подальше лень и забыть о непонятно почему установившихся seo-мифах.
Все в руках авторских
Есть такая пословица: «Научи дурака молиться, он и лоб расшибет». Ох, как не хотелось бы грубостей, но после прочтения опусов некоторых seo-копирайтеров, в голову приходит именно эта народная мудрость. Работать с ключами — это не значит втыкать их куда ни попадя. Да, в 9 случаях из 10 читабельность страдает при введении в текст ключевых слов. Но задача копирайтера как раз и состоит в том, чтобы свести этот ущерб к минимуму.
Дело это непростое — особенно если речь идет об использовании сложных, неуклюжих ключевых фраз в большом количестве, да еще и в прямом вхождении. Именно поэтому это должны делать копирайтеры с большим опытом создания оптимизированных текстов.
Заказчик, ты не прав!
«Жертвуйте читабельностью, только техническое задание по ключевикам выполните с точностью!» — ох, как часто клиенты предъявляют такое требование. С одной стороны, они правы, так как это верный способ добиться положительных результатов по продвижению. Но с другой стороны, глупо придерживаться этой позиции, если текст с ключевыми словами теряет свой смысл и логику.
Возьмем для примера следующий абзац:
«Мы предлагаем своим клиентам услугу «перевозка мебели» (офисная перевозка, квартирная перевозка) с соблюдением требований аккуратности и оперативности. Квартирная перевозка, офисная перевозка, перевозка дачная, да и вообще перевозка мебели — дело ответственное. Именно поэтому организуемая нами перевозка мебели (офисная перевозка, квартирная перевозка) выполняется профессионально. Офисная перевозка, дачная перевозка осуществляется высококвалифицированными специалистами. Вот почему нами предоставляется только качественная перевозка мебели, офисная перевозка, дачная перевозка и квартирная перевозка».
Сомневаюсь, что тексты, подобные этому, адекватные читатели будут зачитывать до дыр, копировать на них ссылку, цитировать друзьям. И уж тем более заказывать что-либо у компании, которая опубликовала это мрак у себя на сайте.
Но стоит ли в этом обвинять копирайтера? Вряд ли. Его можно только пожурить за некоторую лень или отсутствие смелости. Ведь именно эти качества помешали ему переубедить клиента.