* Гостевой пост, автор – копирайтер Екатерина Журуева

Основное отличие обычного копирайтера от копирайтера, носящего гордую приставку SEO, заключается в умении мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Отличное мастерство, между прочим. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство.

Но вот досада — эти же самые ключевые слова способны обезобразить даже гениальные со стилистической точки зрения материалы. Причем обезобразить их без особых усилий — всего лишь при помощи неуклюжих, неуместно употребленных фраз.

Чтобы уберечь себя от такой беды, можно «спрятать» ключи от посторонних глаз — например, засунуть в боковую колонку страницы сайта или опустить в подвал. В этом случае они не будут раздражать взор въедливого читателя. Но вот незадача — поисковая машина такой метод использования ключей может принять за «черное» продвижение и подвергнуть сайт суровым санкциям.

Вывод — без ключей в основном тексте обойтись нельзя. Однако текст с ними не должен терять своего «человеческого лица» и превращаться в крокозябр — набор несвязанных слов и словосочетаний. Для этого надо проявить и автору, и клиенту ум, а также убрать подальше лень и забыть о непонятно почему установившихся seo-мифах.

Все в руках авторских

Есть такая пословица: «Научи дурака молиться, он и лоб расшибет». Ох, как не хотелось бы грубостей, но после прочтения опусов некоторых seo-копирайтеров, в голову приходит именно эта народная мудрость. Работать с ключами — это не значит втыкать их куда ни попадя. Да, в 9 случаях из 10 читабельность страдает при введении в текст ключевых слов. Но задача копирайтера как раз и состоит в том, чтобы свести этот ущерб к минимуму.

Дело это непростое — особенно если речь идет об использовании сложных, неуклюжих ключевых фраз в большом количестве, да еще и в прямом вхождении. Именно поэтому это должны делать копирайтеры с большим опытом создания оптимизированных текстов.

Заказчик, ты не прав!

«Жертвуйте читабельностью, только техническое задание по ключевикам выполните с точностью!» — ох, как часто клиенты предъявляют такое требование. С одной стороны, они правы, так как это верный способ добиться положительных результатов по продвижению. Но с другой стороны, глупо придерживаться этой позиции, если текст с ключевыми словами теряет свой смысл и логику.

Возьмем для примера следующий абзац:

«Мы предлагаем своим клиентам услугу «перевозка мебели» (офисная перевозка, квартирная перевозка) с соблюдением требований аккуратности и оперативности. Квартирная перевозка, офисная перевозка, перевозка дачная, да и вообще перевозка мебели — дело ответственное. Именно поэтому организуемая нами перевозка мебели (офисная перевозка, квартирная перевозка) выполняется профессионально. Офисная перевозка, дачная перевозка осуществляется высококвалифицированными специалистами. Вот почему нами предоставляется только качественная перевозка мебели, офисная перевозка, дачная перевозка и квартирная перевозка».

Сомневаюсь, что тексты, подобные этому, адекватные читатели будут зачитывать до дыр, копировать на них ссылку, цитировать друзьям. И уж тем более заказывать что-либо у компании, которая опубликовала это мрак у себя на сайте.

Но стоит ли в этом обвинять копирайтера? Вряд ли. Его можно только пожурить за некоторую лень или отсутствие смелости. Ведь именно эти качества помешали ему переубедить клиента.

Читать запись полностью »

Ашмановскую конференцию по поисковой оптимизации и продвижению сайтов в Интернете я посещаю уже четвертый раз подряд, а потому мне есть с чем и что сравнивать.

Самое позитивное, что мне понравилось на этой конференции – она снова вернулась в гостиницу Radisson на Киевской (как-то я привык к ее уюту по прошлым конференциям), доклад Ильи Зябрева о статистических методах исследования алгоритмов поисковых систем и доклад Сергея Протасова из Рамблера об оценке качества поиска с помощью поведенческих метрик. Из наиболее негативного запомнился самый, пожалуй, неинтересный круглый стол по поисковым технологиям за последние четыре конференции и отсутствие первого во время обеда. Но не будем о грустном, цель этой серии постов – осветить наиболее интересные доклады с конференции…

Первый доклад, который я хотел бы отметить – доклад Алексея Иванова об автоматизации в контекстной рекламе.

Его основная идея – бездумно автоматизировать все процессы в контекстной рекламе нельзя, нужно совмещать автоматизированный подход и труд квалифицированного специалиста, и вот почему.

На этапе планирования и прогнозирования контекстных рекламных компаний автоматизированные инструменты прогноза бюджета (подразумевается оценщик бюджета Яндекс.Директа) и инструменты подбора ключевых слов могут допускать существенные ошибки, которые без вмешательства человека не исправить.

Алексей привел пример из собственной практики, когда оценщик бюджета Яндекса.Директа ошибся в 11 раз при прогнозе бюджета по объявлению (из-за того что стоимость клика существенно снизилась при росте CTR). По его наблюдениям оценщику рекламного бюджета Яндекс.Директа можно верить  только тогда, когда рекламные кампании конкурентов ведутся “хорошо”, иначе точность прогноза будет низкая.

Инструменты подсказки ключевых слов для контекстных объявлений также не совершенны и требуют ручного добавления так называемых минус-слов или даже использования точных вхождений (для Яндекса – запрос в кавычках).  Хорошие примеры из доклада

показывают, что, порой, цена подобных ошибок может серьезно “бить по карману рекламодателя”.

Читать запись полностью »

Уважаемые читатели блога!

Началась конференция по поисковому продвижению сайтов в Интернете 2009. Интересные доклады буду освещать в своем Твиттере http://twitter.com/Ceopress. Следите за трансляцией!

Читать запись полностью »

Множество всевозможных тем о поднятии тематического индекса цитирования (тИЦ) бродит по Интернету, некоторые даже оказывают подобные услуги, которые пользуются популярностью. Суть услуг по поднятию тИЦ обычно сводится к следующему: находится очередная “дырка” в алгоритме Яндекса расчета тИЦ, под нее пишется софт, а затем с помощью него осуществляется массовая накрутка тИЦ у большого количества сайтов. В результате, “дырку” Яндекс прикрывает, и услуга сворачивается до нахождения следующей “дырки”. Так было с XSS, спамом в комментариях, спамом в профилях DLE. Сапоторговцев очень сильно заботит величина тИЦ их сайтов, поскольку от этого напрямую зависит доход в Сапе, поэтому они стараются нарастить тИЦ любым способом.

Несмотря на сильную обеспокоенность торговцев ссылками величиной тИЦ своих ресурсов, каких-либо масштабных исследований факторов, которые влияют на тематический индекс цитирования, я не встречал в открытом доступе. Хотя на форумах и блогах встречается достаточно много гипотез и предположений, основанных на наблюдениях за тИЦ своих ресурсов. Часть из них я и попытался проверить ниже.

Что такое ТИЦ, и как он рассчитывается?

Если обратиться к помощи Яндекса, то можно выяснить, что тИЦ (тематический индекс цитирования) является мерой «авторитетности» интернет-ресурса с учетом качественной характеристики – «веса» ссылки. При подсчете тИЦ используются внешние «ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет». Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов. Также по заявлениям из помощи Яндекс не учитывает при расчете тИЦ ссылки с досок объявлений, форумов, немодерируемых каталогов и сайтов на бесплатных хостингах, не описанных в каталоге Яндекса. Расположение нескольких ссылок на страницах одного и того же “внешнего” ресурса по передаче тИЦ будет эквивалентно расположению одной ссылки на этом ресурсе. Одним словом, размещение “сквозных” ссылок на “внешних” ресурсах делу поднятия тИЦ не поможет.

Также не стоит забывать, еще одно небезызвестное заявления Яндекса по поводу ТИЦ, согласно которому по SEO-ссылкам ТИЦ передается хуже, чем по естественным, или вовсе не передается.

Цели исследования ТИЦ

• Понять как зависит ТИЦ от количества ссылающихся сайтов.
• Проверить общепринятую гипотезу, согласно которой у ресурсов, находящихся в каталоге Яндекса (Яке), поднять ТИЦ проще, поскольку тематически близкие ссылающиеся сайты передают большее количество ТИЦ.
• Проверить, действительно ли ссылки с бирж (т.е. в понимании Яндекса SEO-ссылки), например с Sape, хуже учитываются при расчете ТИЦ.

Условия проведения исследования

В исследовании зависимости ТИЦ от количества внешних ссылок принимало участие 50 ресурсов, из которых 20 – зарегистрировано в каталоге Яндекса. В качестве количества внешних ссылок на сайт бралось число ссылающихся сайтов по данным панели Яндекс.Вебмастер, поскольку несколько ссылок с одного “внешнего” ресурса не дают дополнительную прибавку к тИЦ согласно документации Яндекса. Данные по числу ссылающихся сайтов снимались непосредственно сразу после апдейта тИЦ 30 октября, чтобы минимизировать погрешность, связанную с тем, что количество ссылающихся сайтов после очередного апдейта выдачи может измениться, в то время как тИЦ останется прежним, поскольку апдейта тИЦ еще не было.

Результаты исследования

Представлены на рисунке. По горизонтальной оси откладывалось число ссылающихся сайтов, по вертикальной – величина тИЦ ресурса с указанным числом ссылок.

Читать запись полностью »

При поддержке: Студия “ArtBoom” осуществляет дизайн полиграфии по региональным ценам.

Открываю новую рубрику на блоге под названием “Нестандартная реклама в Интернете“. Буду писать в нее собственные или подсмотренные у других оригинальные идеи проведения рекламных кампаний в Интернете. И первый сегмент интернет-рекламы, который я затрону в плане нестандартности, будет контекстная реклама.

Какие существуют традиционные стратегии подбора ключевых слов для контекстной рекламы, мы уже знаем. Для ресурсов, которые продают товары или оказывают услуги, оптимальней всего охватить наиболее транзакционные запросы, для информационных проектов, напротив, интересны информационные запросы с минимальной стоимостью клика. А что если еще хочется расширить список ключевых слов для контекстной рекламы, причем с невысокими ставками, которые могут принести клиентов. Как тогда поступить?

Посмотрите на следующий скриншот из примера, на который я случайно наткнулся, проводя эксперименты с запросами к Google.

Не правда ли оригинально?

Да, вероятнее всего, конкретно это объявление отключат, поскольку оно содержит сравнительную степень прилагательного, что запрещено системами контекстной рекламы. Но ведь можно его подкорректировать, изменив заголовок, например, на “Настольные игры со скидкой”, что не противоречит правилам систем контекстной рекламы.

Если подобную идею оформить в виде последовательности шагов, то действовать, если вы захотите запустить контекстную рекламу по брендам компаний-конкурентов, нужно примерно так.

1. Сначала необходимо выделить конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) по сравнению с компаниями конкурентов. Если таковых нет, то, на мой взгляд, запускать контекстную рекламу по брендам конкурентов смысла не имеет, поскольку пользователи даже если и кликнут на ваше объявление, то маловероятно, что они превратятся в ваших клиентов, поскольку изначально они искали фирму конкурента, а следовательно, к ней они более лояльны.
2. После того как конкурентные преимущества вашей фирмы (или фирмы клиента, чью контекстную рекламную кампанию вы ведете) выделены, необходимо составить заголовок и текст объявления так, чтобы они максимально информировали пользователей об этих преимуществах и не противоречили правилам систем контекстной рекламы. Например, необходимо избегать употребления сравнительных и превосходных степеней прилагательных в объявлении, поскольку маловероятно, что его пропустят модераторы. Но даже если и пропустят, как в приведенном выше примере, то по стуку конкурентов, его незамедлительно заблокируют.
3. Необходимо составить полный список запросов, по которым ищут сайты ваших конкурентов. Это помимо названий фирм (например, “Рога и Копыта”), могут быть и урлы сайтов (например, roga-and-kopyta.ru), и запросы с ошибочным написанием названий фирм (например, “Рога и Капыта”) и так далее.
4. Теперь останется только настроить ставки и запустить объявление.

Читать запись полностью »

При поддержке: Сео Дед расскажет вам, как сделать свой сайт бесплатно.

За последние месяцы в блогосфере прокатилась серия экспериментов по продвижению собственных блогов посредством сервиса Rss2Email. Сначала о своих результатах отписал Devaka, а затем Алекс Терехов и Владимир Webjunk. И если Devaka и Алексей Терехов, в целом, весьма положительно отозвались о рекламе в Rss2Email, то Владимир проконстатировал факт лишь роста подписчиков и не более того.

Я не смог устоять перед таким мощным напором SMO-продвижения Rss2email и провел собственный более масштабный по срокам размещения рекламы в Rss2email эксперимент, заказав три рекламных пакета ”Железная сотня“. Согласно этому тарифу анонс вашего блога один раз включают в еженедельную рассылку с аудиторией более 60 000 человек и возможностью подписки на обновления вашего ресурса прямо из письма рассылки. Кроме того, дополнительно размещается банер со ссылкой на ваш блог и формой подписки в категории лучших блогов и находится там минимум две недели до тех пор, пока количество подписчиков вашего блога не увеличится на 100 пользователей. По опыту могу сказать, что большую часть подписчиков обеспечивает рассылка, а не размещение в категории лучших блогов, поэтому срок размещения рекламы в RSS2email по тарифу “Железная сотня” обычно сводится к двум неделям. Цена рекламного пакета RSS2email “Железная сотня” составляет 2990 руб.

Условия проведения эксперимента по продвижению блога в RSS2email

Дата проведения эксперимента: 20 августа – 22 октября 2009 года.

Дело было так. Сначала я заказал два рекламных пакета ”Железная сотня” для Сео Пресс, которые отработали за месяц, в результате чего я получил скидку в 10% на любое дальнейшее размещение рекламы в сервисе Rss2email. Затем я заказал третий тариф Железная сотня, но вместо скидки в 10% договорился о размещение банера со ссылкой на блог в категории лучших блогов на месяц (вместо двух недель).

Результаты эксперимента по продвижению блога в RSS2email

Собственно представлены на нижеприведенном графике. В результате я получил 359 подписчиков на обновления своего блога за 8 970 руб., т.е. примерно по 25 рублей за подписчика.

Обратили внимание на три скачка прироста подписчиков? Они соответствуют моментам анонса блога в еженедельной рассылке. Причем четко видно, что третья рассылка дала самый малый прирост подписчиков, а первая – самый значительный. Этот факт легко объяснить: к моменту третьей рассылки большей части околосеошной аудитории Rss2email, которая была на нее подписана, Сео Пресс был уже известен по предыдущим рассылкам, и поэтому количество новых подписчиков прибавилось незначительно.

Читать запись полностью »

* Рекламный пост

В последнее время электронные платежные системы растут как грибы после дождя, что и не удивительно. Ведь за электронными деньгами будущее. Уже сложно себе представить, что еще каких-нибудь десять лет назад, чтобы отправить деньги приятелю из другого города, нужно было отстоять очередь на почте, затем заполнить кучу бумажек и только потом осуществить перевод. Для получения денег другу требовалось проделать аналогичные процедуры. Сколько времени тратилось на подобные операции! 

Теперь же перевод электронных денег занимает буквально несколько секунд, причем не только в соседний город, но и в любую точку земного шара. С появлением электронных платежных систем осуществлять переводы стало намного проще.

Сегодня хотел бы представить вашему вниманию платежную систему Perfect Money и рассмотреть некоторые ее особенности и преимущества:

Читать запись полностью »

При поддержке: Студия “FlashBoom” изготовит flash баннеры, которые привлекут внимание потенциальных клиентов.

Много уже сказано про фильтр Яндекса АГС-17, много гипотез выдвинуто по поводу причин его наложения на ресурс и даже предложено несколько сомнительных, на мой взгляд, рецептов по лечению этого “недуга”, но мне хотелось бы обобщить все возможные факторы, за которые могут последовать санкции в виде АГС-17. Знание негативных факторов позволить предупредить опасный фильтр.

Фильтр АГС-17 оставляет в индексе Яндекса ограниченное количество страниц сайта, остальные же документы ресурса классифицируются как не имеющие для пользователей дополнительной ценности. Любопытной особенностью АГС-17 является тот факт, что он работает независимо от апдейтов выдачи, и на его наложение влияет совокупность ряда негативных факторов. Кроме того, есть основания предполагать, что алгоритм фильтра АГС-17 самообучающийся, т.е. он способен подстраиваться под любые массовые шаблоны “клепания” гавносайтов.

Каковы же могут быть основные причины, которые могут способствовать опасному “недугу”? Ниже привожу список негативных факторов в порядке уменьшения значимости (т.е. чем ниже порядковый номер фактора, тем меньшее влияние, по-моему мнению, он оказывает на наложение АГС-17):

1. Использование на сайте не уникального контента, позаимствованного с других сайтов. Ярким примером ресурса, попавшего под АГС-17, в основном, по этой причине является всем известный социальный проект – news2.ru. Причем поскольку с определением первоисточника у Яндекса часто возникают проблемы, то сайт автора совсем не застрахован от фильтра АГС 17, если множество ресурсов скопировало у него контент. Особенно эта проблема должна вызывать опасение, если ресурс автора обладает другими негативными факторами, которые могут способствовать фильтру.
2. Массовое дублирование контента в пределах самого сайта. Облако тегов, календарь, архивы сайта по месяцам, версии страниц для печати и так далее лишь бы было побольше страничек второго и третьего уровней (ну вы поняли о чем я!). Все это способствуют созданию на сайте массы дублированного контента, которая неинтересна пользователю, а следовательно, и Яндексу.
3. Размещение сео-ссылок на ресурсе. Если вы продаете большое количество ссылок со своего сайта на ресурсы, которые Яндекс классифицировал как покупающие ссылки, то ваш сайт скорее всего будет “заподозрен” в размещении сео-ссылок. Поэтому если вы используете Сапу для монетизации своего проекта, то лучше продавать ссылки потихоньку, с ручной модерацией.
4. Малое количество контента на страницах сайта. Ярким примером подобных сайтов, пострадавших от АГС-17, являются ресурсы-фотогалереи, которые практически не содержат текста. В рамках поста о дублированном контенте я уже приводил пример о проблеме включения подобных страниц в индекс Яндекса.
5. Низкое качество, малое количество или полное отсутствие внешних ссылок на ваш сайт приводит к тому, что “в глазах Яндекса” ресурс не обладает должным авторитетом для пользователей, поэтому ничего страшного не случится, если при наличии других негативных факторов на него будет наложен АГС 17.
6. Подобие сайта каталогу ссылок. Если ваш ресурс по структуре смахивает на каталог ссылок, пусть и с уникальными описаниями сайтов и непрямыми ссылками, то ему может непоздоровиться. Яндекс уже давно и очень сильно не любит каталоги ссылок и отправляет их в бан или под фильтр АГС-17.
7. Использование сайтом шаблонных урлов общеизвестных движков, таких как DLE, WordPress, Joomla и т.д. Большое количество гавносайтов делается именно на подобных движках, поэтому, вероятно, алгоритм фильтра АГС-17 с подозрением относится к подобных ресурсам и тщательно их проверяет на наличие других негативных факторов.
8. Малая посещаемость сайта или полное ее отсутствие. Находясь на месте Яндекса, логично предположить, что сайты с низкой посещаемостью неинтересны для пользователей или вовсе созданы не для них, поэтому наложение на подобные ресурсы фильтра АГС-17 никак не отразится на удовлетворенности пользователей, использующих Яндекс для поиска информации.

Читать запись полностью »